Kā tiek organizēta reklāmas pārraudzība latvijā
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Kā tiek organizēta reklāmas pārraudzība latvijā

on

  • 1,081 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,081
Slideshare-icon Views on SlideShare
1,079
Embed Views
2

Actions

Likes
0
Downloads
3
Comments
0

2 Embeds 2

http://www.linkedin.com 1
http://10.1.0.90 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Kā tiek organizēta reklāmas pārraudzība latvijā Kā tiek organizēta reklāmas pārraudzība latvijā Presentation Transcript

    • Kā tiek organizēta reklāmas pārraudzība Latvijā 2011.gads
    • Latvijas Reklāmas Eiropas Savienības Latvijas Reklāmas Asociācijas Ētikasregulas un direktīvas Likums Kodekss
    • Reklāmas nozarei saistošie normatīvie akti Latvijas Reklāmas Eiropas Savienības Latvijas Reklāmas Asociācijas Ētikasregulas un direktīvas Likums KodekssMērķis: noteikt vai rekomendēt Mērķis: 1) reglamentēt reklāmas Mērķis: Veicināt labas reklāmasstandartus ES teritorijā. izgatavošanu un izplatīšanu, kā arī prakses un godīgas konkurences noteikt reklāmas izgatavošanā un izplatību Latvijas reklāmas tirgū un izplatīšanā iesaistīto personu sabiedrības uzticību reklāmai kā tiesības, pienākumus un atbildību; informācijas avotam. 2) aizsargāt personu, kā arī kopumā visas sabiedrības intereses reklāmas jomā; 3) veicināt godīgu konkurenci.
    • Uz ko attiecināmi normatīvie akti Latvijas Reklāmas Eiropas Savienības Latvijas Reklāmas Asociācijas Ētikasregulas un direktīvas Likums KodekssSaistoši ikvienai ES dalībvalstij Saistoši ikvienam uzņēmumam, Saistošs ikvienam Latvijas kas ir reklāmas pasūtītājs un Reklāmas Asociācijas biedram realizētājs Latvijas teritorijā
    • Normatīvu uzraudzība Latvijas Reklāmas Eiropas Savienības Latvijas Reklāmas Asociācijas Ētikasregulas un direktīvas Likums Kodekss • Patērētāju tiesību aizsardzības • LRA ētikas komisija, kas centrs; izskata iesniegtās sūdzības • Konkurences padome; • Nacionālā elektronisko plašsaziņas līdzekļu padome; • Zāļu reklāmas jomā - Veselības inspekcija; • Veterināro zāļu jomā - Pārtikas un veterinārais dienests.
    • Latvijas Reklāmas Asociācija LRA uzdevumi: Sakārtot reklāmas tirgu, uzlabojot reklāmaskvalitāti, veidojot pozitīvu reklāmas tēlu sabiedrībā un cīnoties pret jaunu likuma normuizstrādāšanu, kas ierobežotu reklāmas izvietošanu medijos
    • Reklāmas industrijas labā prakse Ētikas Kodekss: Nozarē strādājošie Aģentūru Labā Prakse: • sadarbība ar Mediju & Radošām aģentūrām
    • Reklāmas industrijas labā prakse Ētikas Kodekss Ētikas Padome
    • Vispārēji sadarbības un uzvedības principi & 1 pienākumi pret profesiju un klientu Ētikas Kodekss Nosacījumi Reklāmas Veicināt labas reklāmas prakses un 2 saturam & citi saturugodīgas konkurences izplatību Latvijas ietekmējoši ierobežojumireklāmas tirgū un sabiedrības uzticību reklāmai kā informācijas avotam Kodeksa izpildes 3 nosacījumi un darbības principi
    • Ētikas Padomes lēmums: Bite un ZetCOM Izvērtējot ZetCOM reklāmas un uzklausot BITE un ZetCOM pārstāvju viedokļus, Ētikas padome secina, ka nav ievērots Ētikas kodeksa 7.1.3. punkts, kas citastarp nosaka, ka reklāmai jābūt patiesai un objektīvai un ka reklāma nedrīkst būt maldinoša vai pārprotama tās neprecizitātes, pārspīlējumu, daudznozīmības, kā arī izmantoto noklusējumu vai citu iemeslu dēļ. Vienlaikus Ētikas padome konstatē arī Ētikas kodeksa 7.3.2. punkta pārkāpumu, kas paredz, ka salīdzinājumiem reklāmā jābūt skaidriem un godīgiem un ka salīdzinājuma elementi nedrīkst radīt reklamētājam mākslīgas priekšrocības, turklāt salīdzinājumiem jāattiecas uz vienām un tām pašām vajadzībām vai vieniem un tiem pašiem mērķiem, kas ir būtiski reklamējamam objektam. Visbeidzot Ētikas padome norāda, ka ZetCOM ir pārkāpusi arī Ētikas kodeksa 7.1.4. punktu, kas nosaka, ka reklāma veidojama ar atbildības izjūtu pret sabiedrību, patērētājiem un reklāmas nozari, kā arī to, ka reklāma nedrīkst mazināt sabiedrības uzticību reklāmas nozarei un reklāmai kā informācijas avotam un nedrīkst negatīvi ietekmēt nozares reputāciju.
    • Ētikas Padomes lēmums: Tele2 un LMT Saskaņā ar Ētikas kodeksa 3.1. Ētikas kodekss ir saistošs visām personām, kas atzīstamas par reklāmas profesionāļiem un ir pievienojušās kodeksam. Savukārt attiecībā uz reklāmas profesionāļiem, kas Ētikas kodeksam nav pievienojušies, Ētikas kodeksam ir tikai rekomendējošs raksturs. Tele2 un reklāmas aģentūra !MOOZ nav LRA biedri, kā arī nav pievienojušies Ētikas kodeksam, līdz ar to attiecībā uz šīm personām Ētikas padome nav tiesīga pieņemt Ētikas kodeksa 9.2.2. punktā paredzētos lēmumus. Ņemot vērā Ētikas kodeksa rekomendējošo raksturu attiecībā uz Tele2 un reklāmas aģentūru !MOOZ, Ētikas padome ar šo iesaka ņemt vērā šajā lēmumā norādītos un konstatētos pārkāpumus un turpmāk savā profesionālajā darbībā ievērot Ētikas kodeksa normas, kā arī LRA un Ētikas padomes rekomendācijas, kuru mērķis ir veicināt labas reklāmas prakses un godīgas konkurences izplatību Latvijas reklāmas tirgū un sabiedrības uzticību reklāmai kā informācijas avotam. LMT un reklāmas aģentūra DDB Latvia ir LRA biedri, kuriem atbilstoši Ētikas kodeksa 3.2. punktam Ētikas kodeksa normas ir saistošas. Ņemot vērā visu iepriekš minēto, un tieši konstatētos Ētikas kodeksa normu pārkāpumus LMT un reklāmas aģentūras DDB Latvia darbībās, pārkāpumu raksturu, sekas un pārkāpēju attieksmi pret notikušo, Ētikas padome 6 vienbalsīgi nolemj izteikt LMT un reklāmas aģentūrai DDB Latvia aizrādījumu par pārkāpumu atbilstoši Ētikas kodeksa 9.2.2. punktam. Saskaņā ar Ētikas kodeksa 9.2.8. punktu Ētikas padomes pieņemtais lēmums nav pārsūdzams Ētikas padomes lēmuma izraksts pareizs
    • Ētikas Kodekss:Nozarē strādājošie Aģentūru Labā Prakse: • sadarbība ar Mediju & Radošām aģentūrām
    • Kā noformulēt uzdevumu 1 priekš aģentūrasAģentūru Labā Prakse Kā organizēt un vadītPalīdzēt reklāmdevējam izvēlēties piemērotāko 2 aģentūras izvēles procesu un profesionālāko aģentūru caurskatāmā un godīgā procesā, kas garantē objektivitāti un attiecīgi finanšu un kvalitatīvu ieguvumu. Kā izvērtēt un kas ir 3 piedāvājuma kvalitātes standarts