Tourismusbericht 2012
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Tourismusbericht 2012

on

  • 712 views

Wiesbaden erlebt einen Tourismusboom und genießt hohe internationale Wahrnehmung. Knapp 524.000 Gäste besuchten die hessische Landeshauptstadt und übernachteten 1,093 Millionen Mal.

Wiesbaden erlebt einen Tourismusboom und genießt hohe internationale Wahrnehmung. Knapp 524.000 Gäste besuchten die hessische Landeshauptstadt und übernachteten 1,093 Millionen Mal.

Statistics

Views

Total Views
712
Views on SlideShare
712
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
1
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Tourismusbericht 2012 Tourismusbericht 2012 Document Transcript

  • LANDESHAUPTSTADTWiesbaden 2012 t  ourismusbericht www.wiesbaden.de
  • inhalt | vorwort 0203 höhepunkte tourismus- tourismusmarketing wiesbaden des jahres 2012 entwicklung für die stadt kongressallianz anstieg internationaler gäste dokumentiert die attraktivität wiesbadens Die hessische Landeshauptstadt Wiesbaden er- 04-05 06-13 14-26 27seite freut sich bei nationalen und vor allem auch internationalen Gästen großer Beliebtheit: Das dokumentieren die Zahlen des Tourismusberichtes für das Jahr 2012, der 524.006 Gästeankünfte im vergangenen Jahr – und damit deutlich mehr als im Jahr 2011 (509.991) ausweist. Besonders erfreulich ist der starke Anstieg der Übernachtungen. Mit 1.093.129 Übernachtungen steigerte Wiesbaden seine  iesbaden.de um chinesischen W   uwachs bei Übernachtungen Z Wiesbaden Marketing GmbH  Wiesbaden Kongressallianz – und japanischen Sprachauftritt beschert Wiesbaden im   ooperationen und neue Netz- K Wiesbaden im Visier von Übernachtungszahlen im vergangenen Jahr um 6,7 % und liegt damit deutlich über erweitert hessenweiten Vergleich werke machen Wiesbaden für Veranstaltungsplanern Spitzenreiterposition dem Durchschnitt des Bundeslandes Hessen, der bei 3,5 % liegt sowie dem bundes- Städtereisen immer interessanter Facebook-Fanseite erfreut deutschen Übernachtungszuwachs von 3,6 %. sich kontinuierlich wachsender   otels und Veranstaltungshäuser H Messen und Workshops Beliebtheit zunehmend für Tagungen, Kon­   tadt präsentierte sich auf mehr S ferenzen und Seminare gefragt als 20 Messen, Workshops und Die Internationalität ihrer Gäste unterstreicht die Attraktivität der hessischen  Tourismuspreis – für meine „ Roadshows im In- und Ausland Landeshauptstadt Wiesbaden und ist nicht zuletzt eindrucksvoller Beleg dafür, Region“ feierte rundum  Stadtführungen und dass den internationalen Vermarktungsaktivitäten der Wiesbaden Marketing GmbH Presse- und Studienreisen gelungene Premiere -rundfahrten werden immer stärker nachgefragt   Wiesbaden Highlights“ stehen „ Erfolg beschieden ist. Die Messeauftritte und Präsentationen unter anderem in bei internationalen Journalisten  Wiesbaden Magazin“ informiert „ und Reiseveranstaltern hoch im den Quellmärkten, wie z. B. der USA, Russland, Großbritannien und den Arabischen bundesweit über die Landes-  Online-Informationen und Kurs Golfstaaten, haben sich im vergangenen Jahr in eindeutigen und überaus positi- hauptstadt Online-Kampagnen Pressearbeit und Mailingaktionen ven Zahlen niedergeschlagen: Die Anzahl der ausländischen Übernachtungen ist  ktion „Zu Gast in der eigenen A   roschüren und besondere B im Jahresverlauf um mehr als 20  gestiegen und liegt damit deutlich über den % Stadt“ und Rahmenprogramm An­ ebote in Mailings und g begeisterte Ver­öffentlichungen beworben hessischen (+ 10,4 %) und bundesdeutschen (+ 8,1 %) Zuwachsraten.  Marketingaktivitäten der Multimedia-Prospekt der Wiesbaden Marketing GmbH Den internationalen Gästen unserer Stadt messen wir sehr große Bedeutung zu. Kongressallianz unterstützt stark beachtet Veranstalter und Messeplaner Nicht zuletzt deshalb, weil sie zu einer hohen Wertschöpfung in der Stadt bei­ Printwerbemittel tragen. Und von dieser Wertschöpfung partizipieren neben der Hotellerie natürlich  ideo-Magazin „Lilium“ behauptet V  Im Jahr 2012 auch der Einzelhandel und die Gastronomie. sich als informativer und unter- haltsamer Wegweiser Marketingkooperationen  Wiesbaden Marketing GmbH: Aktiv in Gremien  tarke Partner: Wiesbaden S Marketing GmbH und DKD werben gemeinsam um russische Gäste Detlev Bendel Stadtrat für Wirtschaft und Personal
  • höhepunkte des jahres 2012 0405 im Zuge der Weihnachtskampagne 2011 wieder Ursprünglich sollte jeweils ein Gewinner in der und einen interaktiven Stadtplan. Darüber hinaus wiesbaden.de um chinesischen belebt und vor allem für die Bekanntmachung Kategorie der „kreativen Ideen“ und ein Sieger in wird der Zugriff auf Social Media-Kanäle wie video-magazin „Lilium“ und japanischen sprachauftritt der Angebote und Aktivitäten in der Vorwei­ - h der Kategorie der „realisierten Projekte“ gekürt Twitter und YouTube, aber auch auf Pauschal­ behauptet sich als informativer erweitert und unterhaltsamer wegweiser nachtszeit genutzt. Im Laufe des vergangenen Jah- werden. Aufgrund der Vielzahl an überzeugenden angebote von Wiesbaden Marketing ermöglicht. res wurden die Themenschwerpunkte schließlich Einreichungen entschied sich die Fachjury zu derMit der Einrichtung der städtischen Internet­präsenz kontinuierlich weiter entwickelt. Auf der Vergabe von drei Tourismuspreisen und einem Im vergangenen Jahr informierte und unterhielt daswww.wiesbaden.de in chinesischer und japanischer Fanseite werden nun regelmäßig und mehrmals in Innovationspreis. Die Gewinner des „Tourismus- Video-Magazin „Lilium“ in seinen vier AusgabenSprache reagierte die Wiesbaden Marketing GmbH der Woche unter anderem Informationen zu preis – Für meine Region“ wurden Anfang 2012 unter anderem mit Filmbeiträgen zu den Freizeitan-auf die gewachsene Nachfrage und die stark an- Ver­ nstaltungen, Broschüren und Aktivitäten in a im Jagdschloss Platte gekürt und erhielten eine geboten auf dem Wiesbadener Neroberg, den Attrak-gestiegenen Gästezahlen aus China und Japan. Wiesbaden sowie Fotoalben mit Impressionen Einladung zur Internationalen Tourismus Börse tionen des Pflanzen- und Tierparks Fasanerie, dem Marketingaktion „Zu Gast in der eigenen Stadt“Nicht nur chinesische und japanische Incoming- der Stadt und von aktuellen Veranstaltungen (ITB) nach Berlin und in die Deutsche Parlamen­ anhaltenden Erfolg des Wilhelmstraßenfestes undAgenturen nutzen die Wiesbadener Plattformen veröffentlicht. Viele der Informationen werden tarische Gesellschaft. Hier wurden sie von Bundes­ - dem „Erleben mit allen Sinnen“, zu dem ein Themen-als ergiebige Informationsquellen, sie sind auch auch in englischer Sprache hochgeladen, minister­n Dr. Kristina Schröder begrüßt. i Special zur Rheingauer Weinwoche gehörte. Das gutdie wichtigste Erst-Anlaufstelle für zahlreiche um den Interessen der zahlreichen englisch- multimedia-prospekt der zehnminütige Video, das über den Youtube-Kanal der kongressallianz unterstütztIndividualreisende aus China und Japan. sprachigen Fans gerecht zu werden. Zusätzlich Landeshauptstadt Wiesbaden eingebunden und un- veranstalter und messeplanerDie neuen Webseiten, die sich neben Endver­ findet eine Vernetzung mit (touristischen) Part­ - ter anderem über die städtische Internetplattformbrauchern und Reiseveranstaltern auch an Multi- n ­ern der Stadt auf Facebook statt. Dass die www.wiesbaden.de zu erreichen ist, wird alsplikatoren wie Reisebüromitarbeiter und Journa­ Facebook-Seite der Wiesbaden Marketing GmbH Mit dem neuen multimedialen e-motionProspekt® informativer und unterhaltsamer Wegweiser durchlisten richten, sind ein wesentlicher Baustein der (www.facebook.com/wiesbaden.info) sehr gut bietet die Wiesbaden Kongressallianz Veranstal- das vielfältige Veranstaltungsangebot der Stadt ge-Marketingstrategie für den chinesischen und ja- angenommen wird, belegt die ständig wachsende tern, Planern und Organisatoren von Messen, schätzt und gerne genutzt. Das von der Wiesbadenerpanischen Markt. Analog der Wiesbaden-Plattform Zahl der Fans. Wiesbaden Magazin Kongressen und Events seit dem Frühjahr 2012 Kommunikationsagentur Fauth & Gundlach realisier-in russischer und englischer Sprache wurden die einen schnellen und umfassenden Überblick über te Magazin enthält sowohl Rückblicke auf heraus­neuen Informationsportale auf die Wünsche und Preisträger Tourismuspreis die verschiedenen Locations der Landeshauptstadt, ragende Events in Wiesbaden als auch stets einenBedürfnisse der Gäste aus Fernost zugeschnitten. „tourismuspreis – für meine den Hotel-Partnern der Marketing-Kooperation besonderen Veranstaltungstipp.So findet der User unter anderem Informationen region“ feierte rundum aktion „zu gast in der eigenen und es vermittelt Eindrücke von der Region. Die gelungene premiere stadt“ und rahmenprogrammzu den Sehenswürdigkeiten der Stadt, ausführ­ iche l digitale Broschüre, die der städtischen Internet- begeisterteAngaben zum Gesundheits-Standort Wiesbaden plattform www.wiesbaden.de als Microsite an­ starke partner: wiesbaden „wiesbaden magazin“ marketing gmbh und dkd werbensowie über das umfangreiche Angebot medizi­ Die IHK Wiesbaden, die Wiesbaden Marketing GmbH gegliedert ist, verfügt über zahlreiche Fotos und informiert bundesweit gemeinsam um russische gästenischer Versorgung in der Landeshauptstadt. Da­ und die Rheingau-Taunus Kultur und Tourismus Einen großen Erfolg konnte die von der Wiesbaden Filmsequenzen und lässt sich durch das Anklicken über die landeshauptstadtrüber hinaus werden die Quellen und Bäder der GmbH feierten 2012 die erfolgreiche Premiere Kongressallianz initiierte Aktion „Zu Gast in der von Pfeilen bewegen oder mit Unterstützung derStadt Wiesbaden im Detail vorgestellt. des gemeinsam initiierten Tourismus­ reises „Für p eigenen Stadt“, die Wiesbadenern eine Übernach- Maus ganz einfach „umblättern“. Im Rahmen des von der Deutschen Zentrale für meine Region“. Gute und kreative Ideen sowie Die Bewerbung Wiesbadens um die Anerkennung tung in elf Partner-Hotels der Marketing-Koope- Tourismus organisierten „Russland Pool“, der sich fertig gestellte Projekte zum Tourismus in der als Unesco-Weltkulturerbe war einer der Themen- ration und ein abwechslungsreiches Rahmenpro- Umfangreiche Daten und Fakten zu den fünf dem Medizin- und Gesundheitstourismus ver­ facebook-fanseite erfreut sich kontinuierlich wachsender Region sollten sichtbar gemacht und gebündelt schwerpunkte des siebten „Wiesbaden Magazin“, gramm in ihrer Heimatstadt zu sehr attraktiven großen Veranstaltungshäusern der Stadt und den schrieben hat und dem die Wiesbaden Marketing beliebtheit werden. das Ende Dezember 2012 in einer Auflage von Konditionen bot, verbuchen. Die rund 300 zur Tagungsmöglichkeiten in den Partner-Hotels tragen GmbH mit ihrem Partner DKD (Deutsche Klinik für 500.000 Exemplaren erschienen ist. Das annähernd Verfügung stehenden Hotelzimmer waren inner- zur Planungssicherheit von Messe- und Tagungs- Diagnostik) angehört, wurde bei einem Workshop Während der zweieinhalb Monate zwischen dem 30 Seiten umfassende „Wiesbaden Magazin“ halb kürzester Zeit ausgebucht und die Teilnehmer veranstaltern bei. Der multimediale Prospekt findet in Jekaterinburg im Herbst vergangenen Jahres Start des Wettbewerbs und dem Einsendeschluss wurde wie bereits in der Vergangenheit der „Frank- der Aktion, die von Sonderkonditionen für Stadt- sich unter www.wiesbaden.de/kongressallianz das vielfältige Leistungsspektrum Wiesbadens LANDESHAUPTSTADT Ende Januar 2012 wurden 43 Ideen und Projekte furter Allgemeine Zeitung“ beigefügt und erreich- rundgänge sowie Gutscheinen und Rabatten vom präsentiert. Die Stadt Wiesbaden und die DKD prä- eingereicht. Der Wettbewerb hat ein deutliches te so Leserinnen und Leser in ganz Deutschland. Kaufhaus Karstadt, Galeria Kaufhof, ESWE Verkehr sentierten sich erstmals gemeinsam beim Medizin- und ermutigendes Zeichen gesetzt: Eindrucksvoll Das unter der Federführung von Wiesbaden und der Spielbank Wiesbaden profitieren konnten, W IE S BA D E N und Gesundheitsworkshop in Jekaterinburg und bestätigt die Qualität der eingereichten Ideen und Marketing erstellte Magazin, das sich unter waren von der Übernachtung in der eigenen Stadt, ferner bei einer weiteren gut besuchten Informa- Projekte das touristische Potenzial in der Region. anderem auch dem Tourismus-Boom in der die sie im Doppelzimmer zehn Euro pro Hotelstern tionsveranstaltung vor ge­adenen Vertretern unter l Die gelungene Premiere des ersten Tourismus­preises Landeshauptstadt widmet, ist auch als iPad® App, gekostet hatte, und dem im Preis inbegriffenen anderem aus Tourismus, Industrie und Sport. Facebook-Auftritt für diese Region ist unter anderem darauf zurück- die sich bei iTunes kostenlos herunterladen lässt, Frühstück im Hotel restlos begeistert. Die von Wies- Stadt der kurzen Wege Zukünftig werden die Wiesbaden Marketing GmbH,Die bereits seit 2010 existierende Facebook- zuführen, dass der Wettbewerb über eine eigens erhältlich. Die App bietet neben der kompletten baden Marketing organisierte Aktion beinhaltete die Deutsche Klinik für Diagnostik und der MESCFanseite der Wiesbaden Marketing GmbH wurde konzipierte Homepage und über Social Media Ausgabe des „Wiesbaden Magazin“ eine Übersicht auch den Besuch des Kurhaus Wiesbaden und eine International Patient Service intensiver als zuvorunter dem Namen „Wiesbaden Marketing“ bereits beworben und umgesetzt wurde. über die Veranstaltungs-Highlights des Jahres Fahrt mit der Nerobergbahn. Multimedia-Prospekt der Kongressallianz zusammenarbeiten.
  • tourismusentwicklung 0607 Höhe von 116,7 Millionen Euro verbleibt ein Nettoumsatz aus dem In seiner Studie hat das Institut neben den direkten Ausgaben der Tourismus in Höhe von 614,2 Millionen Euro. Bei seinen Berechnungen Touristen auch die notwendigen Lieferungen von Vorleistungen zur setzte das Institut einen normalen Steuersatz von 19 % an, wenngleich etwa Auf­echterhaltung der Leistungsbereitschaft miteinbezogen. So wurden r für Lebensmittel ein ermäßigter Steuersatz von 7  gilt und die Produkte % touristisch induzierte Einkommenseffekte im Rahmen der 1. und 2. Umsatz- zuwachs bei übernachtungen und Leistungen einiger Anbieter wie Jugendherbergen, Privatvermieter oder stufe von 320,6 Millionen Euro ermittelt. Das touristische Einkommen beschert wiesbaden im hessenweiten Theater von der Mehrwertsteuer befreit sind. entfällt zu rund 61 % auf die direkten (1. Umsatzstufe) und zu 39 % auf die vergleich spitzenreiterposition indirekten Profiteure (2. Umsatzstufe). Ein realistisches Ein­kommensäquivalent Nach Angaben des Institutes, das nicht mit allgemeinen Kennziffern rechnet, lässt sich aus der Division des touristischen Ein­­ mens­ eitrages in Höhe kom­ b sondern orts- beziehungsweise regionalspezifische Werte ermittelt, zeigt von 320,6 Mio. Euro durch das durch­ chnittliche Primäreinkommen pro Kopf sFür das Wiesbadener Beherbergungsgewerbe war das Jahr 2012 sehr erfolg- sich die dominierende Rolle des Tagestourismus sowohl hinsichtlich der in Höhe von 24.716 Euro ermitteln. Dieser Wert entspricht einem relativenreich. Die Zahl der Übernachtungen betrug gut 1,093 Millionen und deutlich Aufenthaltstage (83,0 %), als auch hinsichtlich der Umsatzwirkung (62,8 %). Anteil der touristisch bedingten Einkommen an allen Primäreinkommen inüber eine halbe Million Gäste, nämlich 524.006, besuchten die hessische Gleichzeitig hebt das dwif die Bedeutung der gewerb­ichen Betriebe mit l der Stadt Wiesbaden von 4,7 %. Hieraus ergibt sich ein Äquivalent von rundLandeshauptstadt. Damit wurden die Gäste- und Übernachtungszahlen aus 7,3  der touristischen Aufenthaltstage, die für 29,9  der Umsätze % % 12.970 Personen, die ihren Lebens­ nterhalt, gemessen an einem durchschnitt- udem Vorjahr übertroffen. sorgen, hervor. lichen Primäreinkommen pro Kopf, durch den Tourismus bestreiten können. Wie aus der Berechnung des dwif weiter hervorgeht, beschränkt sich dieGenau 403.602 Inlands- und 120.404 Auslandsgäste zählten die Wies­­ - Vielerorts werden nur die Inhaber der Beherbergungsbetriebe zu den Steuerrelevanz des Tourismus in Wiesbaden nicht allein auf die 95,5 Millio-badener Beherbergungsbetriebe. Im Vergleich zu 2011 sind damit im vergan- Profiteuren der Tourismusbranche gezählt. Mit Hilfe einer detaillierten nen Euro Umsatzsteuer (Mehrwertsteuer), die der Bundeskasse zukommen.genen Jahr knapp 3  mehr Gäste nach Wiesbaden gekommen, darunter % Abfrage der Ausgabenstrukturen lassen sich aber die Geldströme im Detail Zu berücksichtigen sind auch die anteiligen Lohn- und Einkommensteuer der0,5 % mehr Inlands- und 10,9 % mehr Auslandsgäste. Bei den Übernachtun- nachvollziehen und die gesamte Palette der Profiteure ermitteln. Grundsätz- im Tourismus beschäftigten Mitarbeiter und die anteilige Gewerbe- und Cafè Maldanergen fällt das Plus noch deutlicher aus: Unterm Strich brachte das Jahr 2012 lich ist zwischen drei Wirtschaftszweigen zu unterscheiden: Grundsteuer der vom Touris­ us profitierenden Unternehmen. m6,7 % mehr Übernachtungen. Während Inlandsgäste 825.540 Mal in Wies- stammten aus einem der arabischen Golfstaaten, während ihr Anteil an den -  ie sehr hohe Bedeutung des Tourismus für das Gastgewerbe drückt Dbaden übernachteten (plus 2,9 % gegenüber 2011), buchten Auslandsgäste Übernachtungen von Auslandsgästen zirka 13 % betrug. sich in einem mehr als 50-prozentigen Anteil der Umsätze aus. Aus dem gesamten von Touristen induzierten Steueraufkommen fließen über267.589 Übernachtungen, was einer Steigerung um 20,5 % entspricht. Mit -  2,5  der touristischen Umsätze werden durch die Ausgaben im 3 % den Länder- und kommunalen Finanzausgleich erhebliche Beträge auch ander Entwicklung bei den Auslandsgästen übertrifft Wiesbaden sogar den Bei eher geringen Unterschieden zwischen den Quartalen kamen die Einzelhandel generiert. die Stadt Wiesbaden zurück. Nach Erfahrungswerten des dwif summierenallgemein positiven Trend: meisten Auslandsgäste im dritten Quartal nach Wiesbaden und buchten -  er Umsatzanteil der Dienstleistungen wie etwa Freizeit und Unter- D sich diese zusammen mit den unmittelbar in der Stadt verbleibendenHessenweit hatten Übernachtungen von Auslandsgästen mit einem Plus von ebenfalls im Spätsommer die meisten Übernachtungen. Im zweiten Quartal haltung, aber etwa auch Parkgebühren und des lokalen Transportes, Anteilen mancher Steuern auf etwa 2 bis 3 % des touristischen Nettoum­10,4 % ebenfalls einen deutlichen Zugewinn gegenüber 2011 (Inlandsgäste: konnten die Wiesbadener Beherbergungsbetriebe die meisten Inlandsgäste liegen in der Untersuchungsregion bei 12,7 %. satzes. Für die städtischen Kassen ergeben sich somit rein rechnerischplus 1,8 %). Die Marke von insgesamt 30 Millionen Übernachtungen wurde willkommen heißen. Steuerzuflüsse von rund 15,3 Millionen Euro.in Hessen zwar knapp unterschritten, dennoch bescherte die jüngste Ent-wicklung ein Übernachtungsplus von 3,5 %. Auch Deutschlandweit stieg die Gezählt wurden die Gäste in 78 Beherbergungsbetrieben, die zusammen imÜbernachtungszahl von Auslandsgästen um 8,1 % auf knapp 69 Millionen. Jahresdurchschnitt knapp 7.000 Betten und Schlafgelegenheiten anboten.Inlandsgäste übernachteten 338,4 Millionen Mal (plus 2,7 %). Darunter waren auch Fortbildungsstätten, die Wiesbadener Jugendherberge, umfang, ausgaben und umsätze aus der Rehakliniken, das Naturfreundehaus und die Campingplätze. Die durchschnitt- touristischen nachfrage in der stadt wiesbadenJeder sechste Auslandsgast in Wiesbaden war US-Amerikaner und knapp jede liche Aufenthaltsdauer von Inlands- und Auslandsgästen lag je Gast beifünfte Auslandsgastübernachtung wurde von US-Amerikanern gebucht. Mit 2,1 Nächten (2011: 2,0 Nächte). Auslandsgäste blieben tendenziell länger in = Art der Nachfrage Nachfrageumfang x Tagesausgaben in # Bruttoumsatz in Mio. #20.969 Gästen und 50.843 Übernachtungen sind die USA also nach wie vor Hotels, Gasthöfen und Hotels garni als Inlandsgäste. In den anderen Übernachtungen inmit Abstand der wichtigste Quellmarkt für Wiesbaden. Zwar konnte der Betriebsformen waren Inlandsgäste im Schnitt deutlich länger einquartiert. 1.093.129 x 199,90 = 218,5 gewerblichen Betriebendeutliche Rückgang in 2011 nicht ganz aufgeholt werden, das Gästeplus von tourismus ein wichtiger wirtschaftsfaktor für wiesbaden Privatmieter, Touristik-6,3 % und das Übernachtungsplus von 18,6 % zeigen jedoch eine erfreuliche 39.000 x 45,90 = 1,8 und DauercamperEntwicklung. Nach Zahl der Übernachtungen folgen als wichtigste Gruppen Aus dem Tourismus in der Landeshauptstadt resultiert ein jährlicher Tagesreisen 12.400.000 x 37,00 = 458,8Gäste aus Großbritannien und Nordirland (19.855 Übernachtungen, plus Bruttoumsatz von rund 730,9 Millionen Euro: Als Berechnungsgrundlage24,9  Russland (14.790 Übernachtungen, plus 18,7  den Nieder­ %), %), - für seine Studie diente dem dwif (Deutsches Wirtschaftswissenschaftliches Übernachtungen bei Ver- 1.400.000 x 37,00 = 51,8landen (14.134 Übernachtungen, plus 43,2  und aus der Schweiz %) Institut für Fremdenverkehr e.  das in Marktsegmente unter­ liederte V.) g wandten und Bekannten(13.374 Übernachtungen, plus 3,8 %). Nachfragevolumen – multipliziert mit den Tagesausgaben pro Kopf. Bei Zusammen 14.932.129 48,95 730,9 insgesamt 14,932 Millionen Aufenthaltstagen und durchschnitt­ichen lInsgesamt stammten etwa 46 % aller Auslandsgäste aus einem EU-Land und Ausgaben von gerundet 48,95 Euro ergibt dies einen Bruttoumsatz vonbuchten knapp 38  der Übernachtungen. Rund 8  der Auslandsgäste % % 730,9 Millionen Euro. Nach Abzug der Umsatzsteuer (Mehrwertsteuer) in Quelle: dwif
  • tourismusentwicklung 0809 entwicklung der ankünfte und übernachtungen 2012 nach aus­ ewählten g ankünfte in den einzelnen monaten 2012 auslandsmärkten im vergleich zum vorjahr Januar Februar März April Mai Juni Juli August September Oktober November Dezember ankünfte übernachtungenGesamt 34.925 39.244 44.761 40.721 49.025 48.769 38.295 47.637 55.190 45.090 44.160 36.1892012 2011 2012 % 2011 2012 %Gesamt 31.540 36.870 39.202 37.777 49.364 44.174 38.939 45.938 55.115 51.720 44.663 34.6892011 USA 19.717 20.969 6,3% 42.853 50.843 18,6%Ausland Großbritannien & Nordirland 9.430 12.336 30,8% 15.901 19.855 24,9%2012 8.261 8.535 9.162 9.273 10.504 11.656 9.863 11.924 13.621 11.163 8.943 7.499 Spanien 2.967 3.322 12,0% 5.607 6.785 21,0%Inland2012 26.664 30.709 35.599 31.448 38.521 37.113 28.432 35.713 41.569 33.927 35.217 28.690 Schweiz 7.688 7.429 - 3,4% 12.887 13.374 3,8% Italien 4.429 4.223 - 4,7% 9.124 9.394 3,0% Japan 2.880 3.227 12,0% 5.074 6.544 29,0% Österreich 5.314 5.087 - 4,3% 10.267 10.361 0,9% Frankreich 5.464 5.405 - 1,1% 9.427 9.494 0,7% übernachtungen in den einzelnen monaten 2012 Arabische Golfstaaten 9.334 9.882 5,9% 26.035 35.309 35,6% Russland 4.929 5.376 9,1% 12.455 14.790 18,7% Januar Februar März April Mai Juni Juli August September Oktober November Dezember China, VR und Hongkong 1.665 2.268 36,2% 3.614 5.007 38,5%Gesamt 74.158 81.291 89.343 87.586 101.756 105.320 84.454 102.725 108.791 95.328 89.292 73.0852012Gesamt 66.717 75.703 84.254 76.875 97.842 88.867 81.123 92.002 105.355 99.515 87.629 68.7522011Ausland2012 18.700 19.746 19.675 19.306 23.869 27.619 23.150 26.993 29.031 23.913 18.989 16.598Inland wiesbaden im vergleich: entwicklung der übernachtungszahlen in 20122012 55.458 61.545 69.668 68.280 77.887 77.701 61.304 75.732 79.760 71.415 70.303 56.487 (zugewinn in %) 25 % 20 % 25 20,8 15 % 20 10 % entwicklung der gästezahlen und übernachtungen von 2003 – 2012 15 5 % 10,4 10 3,6 8,1 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 6,7 0 % 5 3,6 3,5Gästezahlen 434.712 451.483 434.055 471.384 493.926 515.484 494 .937 527.799 509.991 524.006 0Übernachtungen 961.974 972.556 952.739 964.309 989.308 1.037.081 973.791 1.027.695 1.024.634 1.093.129 Deutschland Hessen Wiesbaden Übernachtungen insgesamt Übernachtungen Auslandsgäste
  • tourismusentwicklung 1011 hotels und veranstaltungshäuser zunehmend für tagungen, konferenzen und seminare gefragtMit 6.036 Veranstaltungen, die im Jahr 2012 in den Veranstaltungshäusern auf die Veranstaltungshäuser und die Hotels nahezu identisch: In den Hotels Tagungen, Konferenzen und Seminare machen mit 64 % den Großteil aller die Medizin-Branche zu den Ausrichtern von Veranstaltungen (22  in %und den Hotels der Stadt registriert werden konnten, wurden deutlich mehr wurden im vergangenen Jahr 4.676 Veranstaltungen gezählt (2011: 4.646), Veranstaltungen sowohl in den Veranstaltungshäusern als auch den den Hotels/11  in den Veranstaltungshäusern), gefolgt von kulturellen %Kongresse, Tagungen und Seminare als im Jahr 2011 (5.754 Veranstaltungen) in den Veranstaltungshäusern stieg die Anzahl von 1.108 auf 1.360 Veran- Hotels aus. Bei der Aufschlüsselung nach der Art der Veranstaltung ent­ allen f Veranstaltungen. Privatfeiern machen 14  der Veranstaltungen in Hotels %in Hessens Landeshauptstadt durchgeführt. Der Zuwachs verteilt sich dabei staltungen im Jahr 2012. weitere 7 % auf den Bereich Kongresse, 5 % auf Messen und Ausstellungen und 28 % der Events in den Veranstaltungshäusern aus. Die Veranstaltungs- sowie 6  auf Events und weitere 15  auf gesellschaftliche Ereignisse % % teilnehmer kamen zu 58  aus dem regionalen Umfeld, 29  von ihnen % % (Sonstige: 3 %). Neben dem Bereich Wirtschaft/Dienstleistungen, der mit aus Deutschland und weitere 9  aus dem europäischen Ausland (andere % 56 % zu den häufigsten Veranstaltern in den Hotels gehört, zählen vor allem Kontinente: 4 %). 5.1. anzahl der veranstaltungen 2012 in hotels und veranstaltungshäusern 9.000 veranstaltungen 2012 veranstaltungen 2012 nach branchen­ 8.028 8.000 7.756 7.779 7.382 nach branchenherkunft in hotels herkunft in veranstaltungshäusern 7.189 7.000 6.336 5.939 6.036 6.000 5.664 5.754 5.000 4.000 8 % 14 % 3.000 17 % 2.000 28 % 22 % 1.000 11 % 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 56 % Wirtschaft/Dienstleistung Wirtschaft/Dienstleistung Sonstiges 41 % Sonstiges Kultur Kultur Veranstaltungen insgesamt Medizin Medizin veranstaltungsart 2012 herkunft der veranstaltungteilnehmer 2012 5.2. anzahl der veranstaltungen 2012 in hotels und veranstaltungshäusern hotel und veranstaltungshäuser in hotels und veranstaltungshäusern 8.000 7.000 6 % 6.752 6.563 6.584 5 % 15 % 6.000 6.113 6.102 7 % 3% 5.000 5.111 29 % 4.512 4.814 4.676 4.676 4.000 3.000 58 % 2.000 1.193 1.276 1.195 1.269 1.108 1.360 T  agungen, Konferenzen, 9 % regional 1.000 1.087 1.225 1.152 1.125 64 % Seminare national 0 Gesellschaftl. Ereignisse 4 % Europa 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Events andere Kontinente Messen und Ausstellungen Kongresse Sonstiges Hotels Veranstaltungshäuser
  • tourismusentwicklung 1213 6. entwicklung stadtführungen 2003 - 2012 stadtführungen und -rundfahrten online-informationen werden immer stärker nachgefragt Stadtführungen Führungen Teilnehmer und online-kampagnen 2003 1.009 24.000 2004 1.185 26.300 Die städtische Internetplattform www.wiesbaden.de wurde im vergangenenStadtführungen und Stadtrundfahrten erlebten im Jahr 2012 einen regel- 2005 1.097 22.636 Jahr durchschnittlich rund 2,5 Millionen Mal pro Monat angeklickt, wobeirechten Boom. Mit 1.691 (+ 33,4 %) Stadtführungen und 37.947 (+ 18,3 %) 2006 1.153 26.253 der Januar 2012 mit knapp 3,1 Millionen Klicks (Page Views) ein besondersTeilnehmern lag die Anzahl der Stadterkundungen und der Gäste deutlich 2007 starker Monat war. Wurden im Januar knapp 343.000 Seitenaufrufe (Page 1.494 39.386über denen des Vorjahres 2011 (1.267 Führungen und Rundfahrten/ Visits) registriert, waren es Dezember annähernd 394.300 Seitenbesuche. 2008 1.447 34.08632.078 Teilnehmer). Besonders geschätzt bei den Gästen: Der Stadtrundgang Rubriken wie „Leben in Wiesbaden“, zu dem unter anderem Gesundheit, 2009 1.483 35.752„Facettenreiches Wiesbaden“, in dessen Verlauf die Besucher mit der Freizeit sowie Gesellschaft und Soziales gehören, wurden bis zu mehr als 2010 1.296 33.325Architektur der hessischen Landeshauptstadt, ihrer Geschichte und Kultur 821.000 Mal aufgerufen. Das „Rathaus“, „Wirtschaft“ und Kultur sindwie auch den aktuellen Veranstaltungshighlights der Stadt vertraut gemacht 2011 1.267 32.078 weitere Schwerpunkte der städtischen Homepage, die zusammen allmonat-werden. Insgesamt wurde der Stadtrundgang „Facettenreiches Wiesbaden“ 2012 1.691 37.947 lich mehrere hundert­ ausend Mal in Anspruch genommen werden. Spitzen- tvon 10.938 Teilnehmern gebucht; rund 10.200 Teilnehmer reisten in werte mit beispiels­ eise bis zu 182.748 Aufrufen im Monat März 2012 windivi­ uellen Gruppen an, die unter anderem von Reiseveranstaltern, d veranschaulichen das Interesse der User für den Bereich des TourismusVereinen oder im Rahmen von Betriebsausflügen organisiert waren. Stark Perspek­ive auch manch prominenter Zeitgenossen vergangener Tage t Wiesbadener Wein­okal begleiten, das Highlight der „Inszenierten Erlebnis- l in Wiesbaden. Großer Beliebtheit erfreuen sich ferner die der Plattformnachgefragt wurde auch die „Stadtrundfahrt Wiesbaden klassisch“, die kennenlernen und erleben. Bei den im vergangenen Jahr angebotenen führungen“ dar. www.wiesbaden.de ange­ liederten Microsites etwa der Caligari FilmBühne g494 Mal an­ eboten wurde und 14.803 Teilnehmer zählte. g individuellen und regelmäßigen „Inszenierten Erlebnisführungen“ wurden oder des Kurhauses. 1.191 Teilnehmer gezählt – und die Hälfte von ihnen begeisterte sich für denGanz besonders lebhaft und deshalb besonders beliebt sind die „Inszenier- szenischen Rundgang mit „Lisbeth und Philipp“. Damit stellen die Nassauer Der „Weihnachtsblog“ der Wiesbaden Marketing GmbH konnte als übernachtungsangebotten Erlebnisführungen“, bei denen Gäste wie Bewohner die Stadt aus der Originale, die ihre Gäste in historischen Kostümen etwa in ein typisches „Tagebuch“ der Vorweihnachtszeit in Wiesbaden genutzt werden, in dem in wiesbaden ganz besondere Begegnungen und Erlebnisse fest­ehalten und über g 40.000 Mal angesteuert wurde. Die Gäste übernachteten in 78 Beherbergungsbetrieben, die zusammen im In einer auf die jeweilige Zielgruppe individualisierten Version, bei der die Jahresdurchschnitt knapp 7.000 Betten und Schlafgelegenheiten anboten. touristischen Angebote der Stadt den Schwerpunkt bilden, steht der Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer von Inlands- und Auslandsgästen lag Wiesbadener Internetauftritt auch in Englisch und Russisch sowie seit dem je Gast bei 2,1 Nächten (2011: 2,0 Nächte). Auslandsgäste blieben tenden- Jahr 2012 darüber hinaus in japanischer und chinesischer und seit kurzem ziell länger in Hotels, Gasthöfen und Hotels garni als Inlandsgäste. In den auch in türkischer Sprache zur Verfügung. anderen Betriebsformen waren Inlandsgäste im Schnitt deutlich länger ein- quartiert. Die Wiesbaden Marketing GmbH setzt verstärkt insbesondere in inter­nationalen Quellmärkten auf verschiedene themenspezifische Online-Kampagnen. 7. unterkünfte angebotsstruktur 2012 nach Art der Beherbergungsbetriebe Hotels & Insgesamt Hotel Garni Sonstige 1 Gasthöfe Beherbergungs- betrieb (mit 9 78 27 36 15 und mehr Betten) Betten 6.978 3.293 2.282 1.403 1) Pensionen, Fortbildungsstätten, Rehakliniken, Jugendherberge, Naturfreundehaus (geschlossen von November bis April) und Campingplätze. Stadtführungen in Wiesbaden
  • tourismusmarketing für die stadt Wiesbaden Marketing GmbH 1415 kooperationen und neue netzwerke machen wiesbaden für städtereisende geschäftsführung immer interessanter Tel.: 0611 31-2599 Fax: 0611 31-3935 info@wiesbaden-marketing.de controlling, verwaltung Die intensiven Vermarktungsaktivitäten insbesondere auch im Bereich des Tel.: 0611 31-2444 Städtetourismus machen sich bezahlt: Daran lässt der Tourismusbericht 2012, der Fax: 0611 31-3935 info@wiesbaden-marketing.de gerade auch für das Segment der touristischen Attraktivität Wiesbadens überaus positive Zahlen ausweist, keinen Zweifel aufkommen. Neben bereits bestehenden Kooperationen, wie mit der von der Wiesbaden Marketing GmbH organisierten märkte & events grafik & design onlineredaktion marketing tourist service Wiesbaden Kongressallianz, tragen neue Netzwerke zu einer steigenden Beliebtheit Tel.: 0611 31-2987 Tel.: 0611 31-3326 Tel.: 0611 31-5444 Tel.: 0611 31-2526 Tel.: 0611 1729-710 Fax: 0611 31-3960 Fax: 0611 31-3960 Fax: 0611 31-3960 Fax: 0611 31-3935 Fax: 0611 1729-799 Wiesbadens als Reiseziel bei. Als Beispiel sei an dieser Stelle die intensivierte maerkteundevents@wiesbaden- citydialog@wiesbaden-marketing.de online-redaktion@wiesbaden- info@wiesbaden-marketing.de tourist-service@wiesbaden- Zusammenarbeit mit dem Museum Wiesbaden und dem Rheingau Musik Festival marketing.de marketing.de marketing.de genannt: Beiden Partnern kommt eine besondere Bedeutung für die Landeshaupt- stadt Wiesbaden zu, und beide tragen mit ihren Aktivitäten dazu bei, dass die ticketing tourist info Stadt bei Touristen aus dem In- und Ausland immer stärker in den Mittelpunkt Tel.: 0611 1729-930 des Interesses rückt. Fax: 0611 1729-799 tourist-service@wiesbaden- marketing.de Dieses kontinuierlich zunehmende Interesse zeigt sich aber beispielsweise auch in den im vergangenen Jahr boomenden Stadtführungen und -rundfahrten. sightseeing Mit 1.691 Stadtführungen und 37.947 Teilnehmern lag die Anzahl der Stadterkun- Tel.: 0611 1729-703 dungen und der Gäste deutlich über denen des Jahres 2011, als 1.267 Führungen Fax: 0611 1729-799 stadtfuehrungen@wiesbaden- und Rundfahrten mit 32.078 Teilnehmern registriert wurden. Und selbstverständlich marketing.de wird die Nachfrage nach Wiesbaden durch eine solche Auszeichnung, wie sie die Studie der Fachhochschule Westfalen darstellt, geschürt: Die Studie attestierte incoming dem Sternschnuppen Markt im vergangenen Jahr „einer der weihnachtlichsten Weihnachtsmärkte Deutschlands“ zu sein. Tel.: 0611 1729-702 Fax: 0611 1729-799 incoming@wiesbaden-marketing.deDie Wiesbaden Marketing GmbH im ÜberblickWiesbaden Marketing ist der offizielle Dienstleister für die städtischen Ämter und Instituti- hotelreservierungonen und gleichzeitig dienstleistungsorientierter Partner von externen Veranstaltern städti- Tel.: 0611 1729-777scher Aktivitäten. Als Kommunikations-Plattform für alle Bereiche städtischer Aktivitäten Fax: 0611 1729-799sorgt die Wiesbaden Marketing GmbH für Vernetzung, einheitliche Abstimmung und die hotel@wiesbaden-marketing.de Martin MichelKommunikation eines einheitlichen Images der Stadt Wiesbaden nach innen und außen. Geschäftsführer Wiesbaden Marketing GmbH
  • tourismusmarketing für die stadt Messen und Workshops 1617 chronologische übersicht der messen und workshops in 2012 datum name ort anmerkung stadt präsentierte sich auf mehr als 20 messen, workshops und Januar 12. - 15.01.2012 Ferienmesse Wien Österreich Prospekt-Service roadshows im in- und ausland 14. - 22.01.2012 CMT Stuttgart Messe Februar 04.02.12 Touristikbörse Limburg Prospekt-Service 08. - 10.02.2012 Germany Travel Market London / Großbritannien WorkshopIm Interesse einer erfolgreichen nationalen und internationalen Vermarktung Moskau und der „Tursib Novosibirsk“ vertreten und präsentierte sich bei März 04 - 06.03.2012 ProWein Düsseldorf Messeder Landeshauptstadt Wiesbaden als interessante Destination für Messen, einer Roadshow des DZT „Russland Pool Medizin“ in Jekaterinburg. Ferner 07. - 11.03.2012 ITB Berlin MesseKongresse und Tagungen wie als attraktives Reiseziel für Touristen und war Wiesbaden Marketing beim RDA-Workshop in Köln, beteiligte sich 17. - 19.03.2012 Touristikwelt Mainz Prospekt-ServiceStädtereisende war die Wiesbaden Marketing GmbH im Jahr 2012 auf an der Roadshow „China Promotion Tour“ in China, der Roadshow der 21. - 24.03.2012 MITT Moskau Messezahl­ eichen Messen, Roadshows und Workshops im In- und Ausland präsent. r Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) im Westen der USA und in KanadaZu den wichtigsten Messeauftritten gehörten neben der Internationalen und an der Roadshow „Dallal fi Almania“ in Dubai. Auch auf der Messe April 19. - 20.04.2012 HCCE Client Event Italien WorkshopTourismusbörse (ITB) in Berlin die CMT (Caravan, Motor und Touristik) in „Arabian Travel Market“ in Dubai war die Landeshauptstadt mit einem 12. - 14.04.2012 Tursib Novosibirsk Russland Messe 22. - 24.04.2012 Dallal fi Almania Kuwait, Doha, Dubai, Abu Dhabi RoadshowStuttgart, die alljährlich den Reigen des wichtigen Segments für Endver­ Stand vertreten. 30.04 - 03.05.2012 Arabian Travel Market Dubai Messebraucher eröffnet auch der Germany Travel Mart (GTM), der im vergangenenJahr in Leipzig veranstaltet wurde, die IMEX in Frankfurt und die EIBTM in Die Wiesbaden Marketing GmbH hat sich erstmals in 2012 zusammen mit Mai 13. - 15.05.2012 Germany Travel Mart (GTM) Leipzig MesseBarcelona. Insgesamt war die hessische Landeshauptstadt auf 20 Messen, dem Rheingauer Weinbauverband und der Rheingau-Taunus Kultur und 22. - 24.05.2012 IMEX Frankfurt MesseWorkshops und Roadshows im In- und Ausland vertreten, weitere drei Tourismus GmbH auf der ProWein in Düsseldorf präsentiert. Juni 25.06.12 ETTA City Fair London / Großbritannien WorkshopMessen wurden mit einem Prospekt-Service begleitet. Juli 17. - 19.07.2012 RDA-Workshop Köln Workshop Parallel zu den Messen und Workshops bietet Wiesbaden Marketing mitBesonderes Augenmerk wurde im vergangenen Jahr dem russischen lokalen und regionalen Partnern ihre Angebote auch auf der Airbase in August 28.08.12 DZT Deutschland Workshop Zürich WorkshopMarkt gewidmet. So war die Stadt Wiesbaden auf den Messen „MITT“ in Wiesbaden-Erbenheim an. September 10. - 13.09.2012 Destination Germany USA-West und Kanada Roadshow Oktober 01.-02.10.2012 Meetingplace Germany Wiesbaden Messe 21.10.12 Newcomers Festival Frankfurt Workshop 08.10.12 Russland Pool Medizin Ekaterinburg / Russland Roadshow November/Dezember 19. - 21.11.2012 China Promotion Tour China Roadshow 27. - 29.11.2012 EIBTM Barcelona / Spanien Messe RDA 2012
  • tourismusmarketing für die stadt Presse- und Studienreisen 1819 „wiesbaden highlights“ stehen bei chronologische übersicht der presse- und studienreisen im jahr 2012 internationalen journalisten und   reiseveranstaltern hoch im kurs datum art der veranstaltung herkunft personenzahl themenschwerpunkte„Die Wiesbaden Highlights“ liegen im Fokus internationaler Journalisten, Die Kongress- und Tagungsmöglichkeiten in Wiesbaden waren vor allem Februar 04.02. Travel Agent Nippon Travel Japan 11 Domäne MechtildshausenReiseagenten und Reisemittler unter anderem aus den Vereinigten Staaten für europäische wie für Reiseteilnehmer aus Deutschland von Interesse. Im 05.02. Pressereise Lufthansa UK UK 8 Wiesbaden Highlightsvon Amerika, China und Russland. Bei den rund 30 Presse- und Studien­ - Rahmen von Fam Trips (familiarization trip) besuchten Gäste aus Island die 16.02. - 17.02. FAM Trip Iceland Air Island 8 Wiesbaden und Rheingau als Tagungs-reisen im Jahr 2012 waren die Höhepunkte und Sehenswürdigkeiten der Stadt unter dem Aspekt „Wiesbaden und Rheingau als Tagungs- und Incentive­ und Incentivestandorthessischen Landeshauptstadt stark nachgefragt, dicht gefolgt von den standort“ und eine zehnköpfige Reisegruppe aus Russland informierte 24.02 - 26.02. ICCA England UK 2Themenbereichen „Wein, Kulinarik, Shopping“, „Wellness & Gesundheit“ sich über Wiesbaden und das Hotel Nassauer Hof. Bei Journalisten- und April 11.04. Journalisten China China 2 Wiesbaden Highlightssowie „Kongresse & Tagungen“ oder „Tourismus & Medizin“. Unter den weit Studienreisen aus China galt das Interesse neben den „Wiesbaden High­ - 27.04.-29.04. Pressereise MITT Russland 2 Tourismus und Medizin St. Petersburg 2011mehr als 300 Teilnehmern, die Wiesbaden im vergangenen Jahr im Rahmen lights“ vor allem dem Wein und dem Weinbau wie auch der Kulinarikvon Presse- und Informationsreisen besuchten, bildeten Medienvertreter und den Einkaufsmöglichkeiten der Stadt. Medienvertreter aus den USA Mai 05. - 06.05. Presse/Medizin Russland 20 Tourismus und Medizin 19. - 20. 05. DZT Italien Italien 4 Wein & Weinbauund Reisemittler aus Russland die größte Gruppe – mehr als 50 russische wie auch amerikanische Reiseagenten waren vor allem auch am Stern­ 24.05. - 06.05. JTB Reisegruppe Europa 22 Kongresse & Tagungen, RheingauReiseteilnehmer interessierten sich für das touristische und die medizinische schnuppen Markt interessiert. 25.05. - 27.05. Gewinnereise ICE-Summer Spectacle DB/ Europa 2 Wiesbaden HighlightsInfrastruktur und Fachkompetenz am Gesundheitsstandort Wiesbaden. HHOG/DZT 27. - 29.05. Alpha Travel Russland 30 Wein & Kulinarik, Wellness Juni 13.06. - 14.06. HHOG Post Convention Tour, DB-Agenten Österreich, UK 9 Wiesbaden Highlights 14. - 19.06. Journalisten Dubai DZT Vereinigte Kulinarik, Wellness , Shopping Arabische Emirate Juli 4.07 - 5.07. DZT Studienreise China 9 Wein, Kulinarik, Shopping 11.07. -16.07. Journalisten Indien 9 Wein, Kulinarik, Shopping August 08.08. Informationsreise HessenAgentur Deutschland 20 Kongresse & Tagungen 15. - 17.08. Journalistin HHOG USA 1 Wiesbaden Highlights 16.-17.08. Informationsreise Kongressallianz Deutschland 6 Kongresse & Tagungen 20.08.-21.08. Studienreise Reiseagenten DZT Brasilien 7 Wein, Kulinarik, Shopping September 09.09. Pressereise USA 1 Wiesbaden Highlights 12.09. Pressereise DZT USA 1 Wein, Kulinarik 22. - 24.09. Pressereise China China Wein und Weinbau Oktober 24.-26.10. Pressereise - Deutschland 1 Wiesbaden Highlights Sehnsucht Deutschland Magazin 29.-30.10. Gewinnerreise USA über HHOG USA 2 Wiesbaden Highlights November/ 07.-09.12. Nassauer Hof Fam Trip Russland 10 Nassauer Hof & Wiesbaden Dezember 10.-11.12. Studienreise Reiseagenten USA USA 7 Weihnachtsmärkte 12.12. Journalisten Arabien 6 Wellness & Gesundheit 13.12. Studienreise Reiseagenten Russland Russland 5 Wiesbaden Highlights 19.-20.12. HHOG Pressereise USA USA 2 Weihnachtsmärkte
  • tourismusmarketing für die stadt Pressearbeit / Mailingaktionen 2021 broschüren und besondere marketingaktivitäten der angebote in mailings und wiesbaden marketing gmbh veröffentlichungen beworben stark beachtetDie kontinuierliche Information über neue Produkte und Angebote wie auch Mehr als 200 Mal lenkten Artikel in den unterschiedlichen Medien das Die im vergangenen Jahr durchgeführten elf Pressekonferenzen hattenneue Publikationen ist fester Bestandteil der Öffentlichkeitsarbeit von Interesse der Leserinnen und Leser im vergangenen Jahr auf die Aktivitäten eine besonders ausführliche Berichterstattung zur Folge. Eingeladen wurdenWiesbaden Marketing. Im vergangenen Jahr wurden Mailing-Aktionen der Wiesbaden Marketing GmbH. Neben regelmäßigen Veröffentlichungen die Pressevertreter unter anderem zu den Themenschwerpunkten „12 guteunter anderem zu den Veröffentlichungen der Broschüren „Wiesbaden etwa zu den insgesamt 1.691 durchgeführten Stadtrundgängen und Gründe, Wiesbaden zu besuchen“, der Vorstellung des Video-MagazinsErleben, Entdecken, Erfahren“, „12 gute Gründe, Wiesbaden zu besuchen“ Führungen, die im Jahr 2012 mit mehr als 38.000 Teilnehmern einen „Lilium“, Veranstaltungen wie „Zu Gast in der eigenen Stadt“, dem Oster-und dem aktualisierten und neu aufgelegten „Einkaufsführer Wiesbaden“ regelrechten Boom erfuhren, fanden sich Berichte zur Vorankündigung be- markt und der Rheingauer Weinwoche wie dem Halloween-Shopping.durchgeführt. Ferner wurden Veröffentlichungen zum neuen Video-Magazin deutender Veranstaltungen ebenso wie Artikel zu den Akquise-Aktivitäten Die Pressekonferenz wie auch die von der Stadt herausgegebenen Presse-„Lilium“ und zu den Programmheften, die anlässlich der Rheingauer des Marketingunternehmens auf Messen und Workshops im In- und Ausland. mitteilungen zum Sternschnuppen Markt stießen bei den lokalen Medien aufWeinwoche und dem Sternschnuppen Markt erschienen waren, versandt. Auch der im vergangenen Jahr erstmals verliehene „Tourismuspreis – Für besonders großes Interesse: Sie berichteten mehrfach und ausführlich über meine Region“ fand mehrfach seinen Niederschlag in der Presse. die Aktivitäten auf dem Wiesbadener Schlossplatz in der Vorweihnachtszeit. Broschüre Einkaufen Darüber hinaus platzierte die Wiesbaden Marketing GmbH besondere Produkte wie die weihnachtlichen Gruppenangebote zum „Sternschnuppen Markt“ in Publikumszeitschriften und präsentierte sie in überregionalen Zeitungen. Darüber hinaus wurden monatlich zielgruppenorientierte Informa­ ionen ver- t öffentlicht, die in Newslettern über www.wiesbaden.de versendet wurden. Sternschnuppen Markt Ostermarkt in Wiesbaden
  • tourismusmarketing für die stadt Printwerbemittel im Jahr 2012 2223 Die Weiterentwicklung der verschiedenen spezifischen Printwerbemittel wurde im Jahr 2012  Wiesbaden auf einen Blick – Info-Faltplan erfolgreich fortgesetzt. Hierbei begleitet die Grafikabteilung der Wiesbaden Marketing GmbH die Die Broschüre enthält einen Abriss über die Geschichte Wiesbadens, beschreibt kurz die wichtigsten gesamte Umsetzung der touristischen Werbemittel – von der Konzeption bis zur Drucklegung. Die Sehenswürdigkeiten der Landeshauptstadt und ihrer Umgebung sowie historische Orte im Rheingau. wichtigsten Werbemittel sind zweisprachig (deutsch / englisch) aufgebaut. Mehr als 30 verschiedene Sie enthält ferner einen Plan der Innenstadt. touristische Printwerbemittel umfasst die Produktpalette, die allesamt in der einheitlichen Wiesbaden-Linie gestaltet sind. Zielgruppe: Endverbraucher Sprachen: deutsch, englisch, französisch, spanisch, russisch, arabisch, italienisch, Die wichtigsten Printwerbemittel der Tourismusdestination Wiesbaden im Überblick: japanisch, chinesisch, türkisch Auflage: variiert je nach Sprache, gesamt 350.000 LANDESHAUPTSTADT Deutsch  Wiesbaden Flexibel 2012  Sales Guide 2011 / 2012Wiesbaden flexibel 2012 Individuelle Bausteine und Reiseangebote Ansprechende, vielseitige touristische Wiesbaden-Pauschalangebote und ein flexibles Baustein- Der Sales Guide ist ein Verkaufshandbuch für Reiseveranstalter, Kongress- und Tagungsveranstalter, System, eine Veranstaltungsübersicht und zusätzliche Informationen zum Rheingau machen diese Multiplikatoren und Verkehrsträger. Er informiert über Kongress- und Tagungsmöglichkeiten, Gesund- Inklusive Angebote Broschüre zu einem wichtigen Medium im Bereich Städtetourismus. heit, Kunst und Kultur, Veranstaltungen, Freizeit und Wirtschaft sowie touristische Highlights und die aus dem Geschichte der Stadt. Er enthält außerdem eine Auswahl an Gastronomie- und Unterkunftsadressen Zielgruppen: Individualreisende und beschreibt die Verkehrsinfrastruktur Wiesbadens. Sprachen: deutsch / englisch Auflage: jeweils 4.000 Zielgruppe: Multiplikatoren, Reiseveranstalter, Reisemittler, Presse, Veranstalter, PCOs Sprachen: deutsch / englisch Auflage: 5.000, zusätzlich digitale CD-Version 5.000 Wiesbaden Marketing GmbH www.wiesbaden.de LANDESHAUPTSTADT  Wiesbaden Gruppenangebote 2012 / 2013 Deutsch I English  Hotels & Pensionen Die ansprechend gestaltete Broschüre präsentiert die vielseitigen touristischen Wiesbaden-Pauschal- Der Hotelführer erklärt das Wiesbadener Hotelleitsystem und beschreibt Hotels unterschiedlicher angebote sowie Leistungsbausteine für Gruppen. Die deutschsprachigen Gruppenangebote sind in Kategorien, von denen ein Großteil an das Reservierungssystem angeschlossen und daher auch online die drei Themenbereiche „Wein und Kulinarisches“, „Besichtigungen und Halbtagestouren“ sowie Hotels & Pensionen 2012 Accommodation 2012 buchbar ist. Regionalübersicht, Umgebungskarte und ein Ausschnittsplan der Stadt helfen bei der „Stadtrundfahrten und Rundgänge“ unterteilt. Orientierung. Zielgruppe: Reiseveranstalter, Reisemittler, Endverbraucher Zielgruppen: Endverbraucher Sprachen: deutsch / englisch Sprachen: deutsch / englisch Auflage: 15.500 Auflage: 30.000 Wiesbaden Marketing GmbH www.wiesbaden.de 111219_Hotels u. Pensionen_Teil 1_rz.indd 1 21.12.11 08:47  Freizeit-Tipps für Familien Was Wiesbaden und seine Umgebung für Kinder bieten, wird in diesem Flyer beschrieben. Er enthält eine Auswahl an Schwimmbädern und Sportangeboten, Ideen für Familienausflüge und Freizeit- angebote. Zielgruppen: Endverbraucher Sprachen: deutsch / englisch Auflage: 10.000
  • tourismusmarketing für die stadt Printwerbemittel im Jahr 2012 2425 LANDESHAUPTSTADT deutsch | english  Veranstaltungskalender „Wiesbaden Events“ Printwerbemittel im Rahmen strategischer Kooperationen: Diese Broschüre verschafft einen Überblick über Feste, Shows, Messen, Ausstellungen, Führungen und Besichtigungen. Darüber hinaus werden Theater und Konzertprogramme sowie Veranstaltungen im  Wiesbaden Magazin (Beileger in der Frankfurter Allgemeine Zeitung) Bereich „Sport, Wellness und Genuss“, aber auch spezielle Termine für Kinder veröffentlicht. Die In diesem Magazin – ein Instrument des Standortmarketings – wurden im Juni und Dezember „Kreatives Veranstaltungsorte sind auf einem Stadtplan gekennzeichnet. und Innovatives made in Wiesbaden“ vorgestellt. Die Distribution erfolgte über der Gesamtauflage WIESBADEN der FAZ. Events 2012 Zielgruppe: Endverbraucher Juli-Dezember | July-December Sprachen: deutsch / englisch Zielgruppe: Leser der FAZ/div. Verteiler Auflage: 11.000 (je Halbjahr) Sprachen: deutsch Auflage: je 500.000 www.wiesbaden.de 22.06.12 13:44 LANDESHAUPTSTADT Deutsch I English  12 gute Gründe Wiesbaden zu besuchen  Weinfeste Wiesbaden-Rheingau-Taunus Dieser Flyer informiert über zwölf Veranstaltungshöhepunkte in der hessischen Landeshauptstadt im Nach einer erfolgreichen Neuauflage wurde dieser Flyer im Rahmen der Kooperation mit dem Rhein- 12 gute Gründe, Wiesbaden zu besuchen! Jahr 2012 und wird gezielt zur Akquise von Tagesbesuchern eingesetzt. Neben den traditionellen gauer Weinbauverband e.V. und der Rheingau-Taunus Kultur und Tourismus GmbH bereits zum 12 Fabulous Reasons to visit Wiesbaden! Veranstaltungen wie dem Internationalen Wiesbadener Pfingstturnier und der Rheingauer Wein- dritten Mal aufgelegt. Interessierte erhalten einen Überblick über ausgewählte Weinfeste in der Region woche im August sind außerdem die Präsentation der Deutschen Tourenwagen Masters sowie Open Wiesbaden-Rheingau-Taunus. Air Konzerte vor dem Kurhaus zu finden. Zielgruppe: Endverbraucher Zielgruppe: Endverbraucher Sprachen: deutsch / englisch Sprachen: deutsch / englisch Auflage: 10.000 Auflage: 35.000 gesamt www.wiesbaden.de LANDESHAUPTSTADT  Einkaufen deutsch i english  Kulturhistorische Sehenswürdigkeiten Wiesbaden-Rheingau-Taunus Der Einkaufsführer informiert alphabetisch und nach Branchen sortiert über Geschäfte in der Wies­ Kulturhistorische Sehenswürdigkeiten Cultural & Historic Sights Eine weitere Broschüre, die im Rahmen der Kooperation mit der Rheingau-Taunus Region entwickelt badener Innenstadt und in der Detailbeschreibung über deren Angebot. Diese Broschüre entsteht in wurde, präsentiert ausgewählte kulturhistorische Sehenswürdigkeiten von Wiesbaden bis Lorch Kooperation mit der IHK Wiesbaden sowie der Wirtschaftsförderung Wiesbaden. am Rhein. Zielgruppen: Endverbraucher Zielgruppe: Endverbraucher Sprache: deutsch / englisch Sprachen: deutsch / englisch Auflage: 50.000 Auflage: 10.000 Wiesbaden – Rheingau – Taunus www.wiesbaden.de LANDESHAUPTSTADT LANDESHAUPTSTADT  Klassische Konzerte in Wiesbaden STADTFÜHRUNGEN  Stadtführungen „Wiesbaden erleben, entdecken, erfahren“ 1|1 Für Touristen wie Geschäftsreisende und die Wiesbadener selbst ist diese Broschüre ein idealer Diese Broschüre bietet eine Übersicht an öffentlichen Stadtführungen in Wiesbaden mit verschiedensten Leit­aden und Wegweiser durch das vielfältige Angebot der zahlreichen Veranstalter klassischer f thematischen Schwerpunkten. Die Leser finden genaue Angaben zu Daten, Treffpunkten, Dauer, Preisen 1|1 1|1 1|1 KLASSISCHE 1|1 Musikdarbietungen. WIESBADEN und Themen. KONZERTE11| Erleben Entdecken Erfahren WIESBADEN Erleben Entdecken Erfahren 2012 1|1 in Wiesbaden 1|1 1|1 1|1 Zielgruppe: Endverbraucher Zielgruppe: Endverbraucher 1|1 1|1 Sprachen: deutsch Sprachen: deutsch Auflage: 10.000 Auflage: 15.000 VERANSTALTUNGEN 2012 Oktober 2012 - März 2013 www.wiesbaden.de www.wiesbaden.de121022_Klassische Konzerte_2-2012.indd 1 22.10.12 08:18
  • tourismusmarketing für die stadt Marketingkooperationen Wiesbaden Kongressallianz 2627 wiesbaden marketing gmbh: aktiv in gremien Zu einer erfolgreichen Vermarktungsstrategie gehört der Schulter-  Von der Wies­ Die Mitgliedschaft trägt zur Imagewerbungschluss mit Partnern, das Nutzen von Netzwerken und Synergieeffekten. Die baden Marketing Wiesbadens als historischer Bäderstadt bei.Landeshauptstadt ist in zahlreichen Marketing-Kooperationen aktiv und GmbH wird darüberhat etwa im Arbeitskreis Hessische Städte, in dem sich zehn Städte gemein­ hinaus die aktive Ein Neuzugang zu Beginn des Jahres bereichert das ebenso vielfältige wie individuellesam mit der Hessen Agentur der Intensivierung des Tourismus widmen, die Mitarbeit auch im Hessischen Tourismus­ erband, in dem Wiesbaden eine v Leistungsspektrum der Wiesbaden Kongressallianzpartner: Das Marktgewölbe WiesbadenSprecherrolle übernommen. Vorstandsrolle innehat, gewährleistet. Die aktive Mitarbeit erstreckt sich wurde Mitglied der Kongressallianz. Das aus mächtigem gelben Backstein geschaffene ferner über die Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. (DZT), dem Deutschen Gewölbe, das sich gegenüber dem Rathaus und unterhalb des Dern´schen Geländes befindet, Tourismus Verband e.  (DTV), dem German Convention Bureau (GCB) bis V. sorgt bei den verschiedensten Veranstaltungen mit bis zu 700 Gästen für eine ganz  Starke Reiseerlebnisse verspricht der Städtebund zur HA Hessen Agentur GmbH, in der Wiesbaden als Mitglied im Tourismus­  Im Auftrag der Kurhaus Wiesbaden GmbH besondere Atmosphäre. „Historic Highlights of Germany“, der 13 historische beirat vertreten ist. engagiert sich Wiesbaden Marketing auch in der deutsche Städte vereint. Die Wiesbaden Marketing Vermarktungsallianz „Historic Conference Centres Die Teilnahme an der ITB in Berlin im März war auch im Jahr 2012 der Auftakt der Wiesbaden GmbH ist im Vorstand der Marketing-Kooperation ver­ of Europe“ (HCCE). Die HCCE ist ein Netzwerk Kongressallianz Messebeteiligungen. Neben zahlreichen Terminen mit Verbänden und treten, zu der die Städte Augsburg, Erfurt, Freiburg,  Der Hessische Heilbäderverband (HHV) ver­ ritt die t europäischer Konferenzzentren, die sich allesamt Firmen wurden den Fachbesuchern auf der Themeninsel „Tagungen & Kongresse“ das neu Heidelberg, Koblenz, Mainz, Münster, Osnabrück, Interessen der hessischen Heilbäder und Kurorte. Mit in historischen Gebäuden befinden, wobei die erstelle E-Book auf einem Touchpad vorgestellt. Die digitale Broschüre bietet Veranstaltern, Potsdam, Rostock, Trier, Wiesbaden und Würzburg dem Hessischen Heilbäderverband wurden auch im Architektur vom Mittelalter bis in die frühen 20er Planern und Organisatoren von Messen, Kongressen und Events einen umfassendenge­ ören. Im Rahmen des gemeinsam konzipierten Marketing­ ktionsplans h a Jahr 2012 wieder gemeinsame Aktivitäten im Print­ Jahre des 20. Jahrhunderts reicht. Das Kurhaus Überblick über die verschiedenenbeteiligt sich die Wiesbaden Marketing GmbH an regelmäßigen internationalen bereich realisiert. So wurden unter anderem eine Broschüre mit Pauschal­ Wiesbaden ist eines der Gründungsmitglieder der Ver­ nstaltungshäuser der Landes­ aWorkshops und Pressereisen sowie an der Erstellung einer Imagebroschüre angeboten sowie eine gemeinsame Anzeige in der Zeitschrift „DB Mobil“ Verkaufsallianz, die sich über gemeinsame Werbe- hauptstadt, den Hotel-Partnernder Kooperation. umgesetzt. mittel und über die Homepage www.hcce.com der Marketing-Kooperation und vermarktet. vermittelt Eindrücke von der  Eine enge Zusammen- Region. arbeit gibt es ferner mit  Für den Wirtschafts- und dem Kulturland Rheingau Marketingverband Wiesbaden e. V. Das Touchpad samt E-Book (Rheingau-Taunus Kultur und hat die Wies­ aden Marketing GmbH b wurde ebenso in den IMEXTourismus GmbH, Rheingauer Weinbauverband). Es wur­ en gemeinsame d Anfang 2009 die Aufgabe eines General-Dienstleisters übernommen. Sie Messestand integriert, so dassBroschüren erarbeitet, die sich etwa den regionalen Weinfesten 2012 widmen entwickelt gemeinsam mit dem Verband Aktionspläne zu Veranstaltungen die Stand­ etreuer aus den Hotels boder einen Überblick über die kulturhistorischen Sehenswürdigkeiten geben wie verkaufsoffenen Sonntagen und dem Late-Night-Shopping. Neben dem  Die Palette der Marketingkooperationen um­ und Veranstaltungshäusern ihreund gemeinsame Messeauftritte durchgeführt. Ostermarkt und dem Herbst­ arkt im Rahmen des Wiesbadener Stadtfestes m fasst weitergehende Aktivitäten auch innerhalb Termine mit bewegten Bildern und Karten ergänzen konnten. Der Messeauftritt auf der IMEX, wurde ein Halloween-Shopping sowie die Aktion „Wir schenken Ihnen Wiesbadens. Seit Januar 2009, nach ihrer Um­ der internationalen Leitmesse der Kongress-, Meeting-, Event und Incentivebranche ermöglichte Zeit“ realisiert. Darüber hinaus betreut die Wiesbaden Marketing GmbH wandlung in Gesellschaften, agieren die Wiesbaden es auch im Jahr 2012, Hosted Buyer aus verschiedenen Ländern Europas zum Empfang an  Die Kooperation mit Frank­ die Homepage des Wirtschafts- und Marketingverbandes, die unter Marketing GmbH und die Kurhaus Wiesbaden den Stand der Wiesbaden Kongressallianz einzuladen. furt Rhein-Main beschränkt sich www.wiesbaden.de verlinkt ist. GmbH gemeinsam mit der Rhein-Main-Hallennicht allein auf den gemeinsamen Messestand bei der Internationalen GmbH unter dem Dach der Wiesbadener Messe-, Ein weiterer Schwerpunkt der Aktivitäten der Wiesbaden Kongressallianz war die initiierteTourismus Börse Berlin. Zu den gemeinsamen Publikationen gehören  Die Landeshauptstadt Wies­ a­ b Kongress- und Tourismus-Holding „TriWiCon“. Aktion „Zu Gast in der eigenen Stadt“ im Sommer des Jahres. Alle Wiesbadener hatten dieImagebroschüren und Veranstaltungskalender sowie eine kontinuierliche den, vertreten durch die Wiesbaden Die Dachgesellschaft hat sich einem geschärften Möglichkeit sich zu attraktiven Tarifen in die Hotels ihrer Stadt für eine ÜbernachtungPressearbeit zu den Aktivitäten Wiesbadens und der Region Frankfurt Marketing GmbH, ist seit dem Profil, einer noch engeren Vernetzung und einer einzubuchen und ein abwechslungsreiches Rahmenprogramm zu erleben. Die zur VerfügungRhein-Main. Die hessische Landeshauptstadt Wiesbaden präsentierte Sommer 2011 Mitglied in der European Historic Thermal Towns Association professionellen Vermarktung ihrer Mitglieder ver­ stehenden Hotelkontingente waren schnell vergriffen, und die Resonanz auf die erstmaligsich auch während des RDA-Workshops in Köln auf einem Gemein­ - (EHTTA). Das Netzwerk besteht derzeit aus 32 Mitgliedsstädten aus schrieben, um eine nachhaltigere Profilierung der durchgeführte Aktion großartig.schaftsstand mit einigen Spezialangeboten rund um Wiesbaden und 11 europäischen Ländern und hat die Europäische Route historischer Stadt als attraktive Destination für Messen undden Rheingau. Bäderstädte (European Route of Historic Thermal Towns) ins Leben gerufen. Kongresse zu erreichen.
  • Wiesbaden Marketing GmbH Postfach 6050 65050 Wiesbaden Tel.: +49 (0) 611 31-2499 Fax: +49 (0) 611 31-3935 E-Mail: info@wiesbaden-marketing.deHerausgeber und Gestaltung: Wiesbaden Marketing GmbHFotos: Wiesbaden Marketing GmbH, www.shutterstock.com, Stanislaw Chomicki, Hessischer Heilbäderverband e.V., Stephan RichterDruck: PUSH! Medienservice KG | Drucklegung: März 2013 | Auflage: 200Quellen: Statistische Berichte des Amtes für Strategische Steuerung, Stadtforschung und Statistik, Januar - Dezember 2012 |Tourismus-Marketing­ trategie Wiesbaden | dwif-Analyse Wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus in Wiesbaden s