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  • 1. Esta apresentação está em .MOV para não perder nenhum efeito do Keynote para o Powerpoint. Todas as peças do case podem ser vistas neste arquivo ou, separadamente, no CD e impressões da pasta. Para interromper, aperte pause. Para continuar a apresentação, aperte novamente play.
  • 2. AO JURADO Os cases inscritos pela agência Getz possuem o mesmo padrão de estrutura de apresentação. São resumidos e seguem o manual do Prêmio Colunistas 2010: Resumo do case: Visão geral do case apresentado. Diagnóstico: Descrição sucinta do cliente, seu mercado e problema. Estratégia: Estratégia de comunicação e seus objetivos. Peças: Materiais desenvolvidos para atingir o objetivo. Resultados: Resultados obtidos após aplicações da estratégia.
  • 3. RESUMO DO CASE Gazeta do Povo Renovação da Imagem Gazeta do Povo é o principal jornal do Paraná. Com mais de 90 anos de edições, o jornal sempre lutou pelas causas dos paranaenses e agora se reinventa contra a pressão da unificação das plataformas impressa, internet e celular. Suas campanhas sempre foram muito focadas em produtos e apenas informativas. Com um posicionamento forte e uma linguagem inovadora de comunicação, a nova imagem do jornal agradou o público, e a resposta no aumento da tiragem foi imediata. Como isso foi possível?
  • 4. DIAGNÓSTICO Cliente: • Jornal Gazeta do Povo. • Plataformas: site, celular e impresso. • Meio milhão de leitores utilizam a Gazeta como principal fonte de informação. (Fonte Ipsos Marplan) • É o 10ª colocado entre os jornais mais admirados pelos anunciantes do Brasil. • Top of Mind.
  • 5. DIAGNÓSTICO Mercado • A leitura do jornal impresso cai diariamente no mundo. • Celular e Internet tornam-se canais importantes de informação. • A imagem velhaca dos jornais prejudica sua aceitação por novos leitores.
  • 6. DIAGNÓSTICO 2009 Conceito: 90 anos escrevendo sua história. ( Agência Heads )
  • 7. DIAGNÓSTICO 2009 Conceito: 90 anos escrevendo sua história. ( Agência Heads )
  • 8. ESTRATÉGIA Objetivos: • Humanizar o jornal. • Deixar claro que o jornal é uma causa além do papel de um jornal. • Evidenciar as três plataformas: impresso, internet e celular. • Implementar um novo posicionamento de comunicação do jornal.
  • 9. ESTRATÉGIA Materiais desenvolvidos para atingir o objetivo. O público-alvo foi impactado com uma nova marca do jornal, o qual agora também tinha um som (som da marca). Também foram feitos materiais de TV, rádio, jornal, endomarketing e ação promo. mídia exterior rádio TV aberta ações promo
  • 10. Conceito • O que fez a campanha criar corpo e a concorrência ser vencida foi descobrir algo que estava claro por 90 anos, mas nunca ninguém tinha utilizado: O “sobrenome” do jornal foi a grande sacada.
  • 11. Conceito • O que fez a campanha criar corpo e a concorrência ser vencida foi descobrir algo que estava claro por 90 anos, mas nunca ninguém tinha utilizado: O “sobrenome” do jornal foi a grande sacada. Esse é o grande valor da Gazeta. Ser Do Povo.
  • 12. Conceito • Para aprofundar o conceito, detalhamos alguns povos (grupos): Do Povo que trabalha. Do Povo que sofre. Do Povo que espera. Do Povo que ...
  • 13. Nova marca •E acrescentamos as plataformas do jornal ao lado da marca.
  • 14. Nova marca •E acrescentamos as plataformas do jornal ao lado da marca. Criação e inclusão dos ícones das três plataformas ao lado da marca.
  • 15. Som da marca • A exemplo da Intel, do Itaú e outras grandes empresas, criamos o som da marca da Gazeta, para que, nos intervalos comerciais, fique muito claro, não somente de forma visual, que o comercial é da Gazeta do Povo. Som da marca: sons de teclados da redação + impressora rotativa + tecnologia + melodia da marca.
  • 16. Som da marca • A exemplo da Intel, do Itaú e outras grandes empresas, criamos o som da marca da Gazeta, para que, nos intervalos comerciais, fique muito claro, não somente de forma visual, que o comercial é da Gazeta do Povo. Som da marca: sons de teclados da redação + impressora rotativa + tecnologia + melodia da marca.
  • 17. TV Aberta - filme 1 - Do Povo
  • 18. TV Aberta - filme 1 - Do Povo
  • 19. TV Aberta - Filme II - aproximação com o interior do Estado.
  • 20. PEÇAS Mídia Exterior - mobiliário urbano Diferenças sociais
  • 21. PEÇAS Sobrecapa de domingo com o novo posicionamento do jornal. Página dupla interna
  • 22. PEÇAS Materiais desenvolvidos para atingir o objetivo. Spot de rádio130s
  • 23. PEÇAS Anúncio de jornal - institucional - manutenção Anúncio de jornal - institucional - variações
  • 24. PEÇAS Anúncio de jornal - Produtos
  • 25. PEÇAS Anúncio de Jornal
  • 26. PEÇAS Anúncio de Jornal Nova barra de assinatura. Regras de padrão visual.
  • 27. PEÇAS Ação promo evento na Amcham - público formador de opinião
  • 28. PEÇAS Materiais desenvolvidos para atingir o objetivo: Humanizamos a vinheta, que anteriormente era mais tecnológica, e deixamos muito claras as três plataformas, mostrando que o jornal faz parte do dia todo e não somente das manhãs. A trilha é muito calma, porque geralmente esse material é veiculado à noite, em momentos em que o consumidor final quer descansar e ouvir algo menos ruidoso. Escolhemos uma voz feminina, para intensificar a harmonia dos sons agradáveis. 2009 Vinheta para Leia Amanhã. Agência Heads. 2010 Vinheta para Leia Amanhã. Agência Getz. VT diário para o Leia Amanhã.
  • 29. PEÇAS Materiais desenvolvidos para atingir o objetivo: Humanizamos a vinheta, que anteriormente era mais tecnológica, e deixamos muito claras as três plataformas, mostrando que o jornal faz parte do dia todo e não somente das manhãs. A trilha é muito calma, porque geralmente esse material é veiculado à noite, em momentos em que o consumidor final quer descansar e ouvir algo menos ruidoso. Escolhemos uma voz feminina, para intensificar a harmonia dos sons agradáveis. 2009 Vinheta para Leia Amanhã. Agência Heads. 2010 Vinheta para Leia Amanhã. Agência Getz. VT diário para o Leia Amanhã.
  • 30. PEÇAS Materiais desenvolvidos para atingir o objetivo: Humanizamos a vinheta, que anteriormente era mais tecnológica, e deixamos muito claras as três plataformas, mostrando que o jornal faz parte do dia todo e não somente das manhãs. A trilha é muito calma, porque geralmente esse material é veiculado à noite, em momentos em que o consumidor final quer descansar e ouvir algo menos ruidoso. Escolhemos uma voz feminina, para intensificar a harmonia dos sons agradáveis. 2009 Vinheta para Leia Amanhã. Agência Heads. 2010 Vinheta para Leia Amanhã. Agência Getz. VT diário para o Leia Amanhã.
  • 31. PEÇAS Mala direta para clientes e anunciantes após a campanha
  • 32. RESULTADOS Resultados obtidos após a campanha: • Novo posicionamento do jornal. • Nova assinatura e marca. • Inclusão do jornal em web e celular. • Início de um novo formato de comunicação para a Gazeta do Povo. • Aumento da circulação em 9% nas primeiras 3 semanas de campanha.
  • 33. Obrigado.