Poszukiwanie długiego ogona w internecie

2,706 views

Published on

Zasada Pareto 80/20 w Internecie często nie funkcjonuje. Zastępuje ją koncepcja tzw. długiego ogona, lepiej charakteryzująca właściwości Internetu. Czym jest? Czy każdy z nas współtworzy długi ogon? Jak zauważenie charakterystyk długiego ogona wpłynęło na media, marketing i modele biznesowe firm.

Celem wykładu jest odpowiedź na te pytania i pokazanie uczestnikom, jak ewoluuje świat Internetu i mediów w odpowiedzi na potrzeby ludzkie.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,706
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
791
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Poszukiwanie długiego ogona w internecie

  1. 1. Poszukiwanie długiego ogona w internecie Tomasz Frontczak
  2. 2. Zasada Pareto 80/20 a długi ogon w biznesie 80/20 Koncentruję sie na małej liczbie asortymentu i sprzedaję w dużych ilościach Długi ogon Koncentruję sie na dużej liczbie asortymentu i sprzedaję pojedyncze sztuki Źródło: Alex.Osterwalder
  3. 3. The Long Tail – długi ogon / 16 Chris Anderson, the editor of Wired, introduced the expression “the long tail” into the business dictionary It works where there is lack of regularities based on Pareto How to make business?
  4. 4. / 16
  5. 5. Amazon – ewolucja modelu biznesowego <ul><li>Na początku... wysyłka katalogowa bez katalogu (koszty druku i wysyłania) . </li></ul><ul><li>Krok drugi - przerzucamy ryzyko magazynowe na autorów – nie płacimy za książki w naszych magazynach </li></ul><ul><li>Krok trzeci - brak magazynu dla części asortymentu, stajemy się tylko pośrednikiem z technologią e-commerce – w kierunku eBay.com </li></ul><ul><li>I wreszcie... całkowita digitalizacja Możemy oferować cały ogon </li></ul><ul><li>Empik - 2 miliony książek z zagranic znych. 1 dzień - 10-krotne rozszerzenie asortymentu </li></ul><ul><li>print on demand </li></ul><ul><li>DVD on demand </li></ul><ul><li>video on demand </li></ul><ul><li>Kindle </li></ul>
  6. 6. The Long Tail -- przyszłość / 16 Finite shelf space, broadcast channels, and column inches have been replaced by infinite product supply and infinite findability
  7. 7. We search and build database of intentions / 16 Search engines, gathering data about every query and click, build a huge database . “ Taken together, this information represents a real-time history of post – Web culture - and massive clickstream database of desires, needs, wants, and preferences that can be discovered, archived, tracked and exploited for all sorts of ends” (Battelle J., 2005)
  8. 8. Database of intentions – source of opportunity / 16 There are unique intentions described by users. Some of them are needs which become demand on products or services. Unique needs have existed up to now but only the internet era made their description and their satisfaction possibile .
  9. 9. Database of intentions – source of opportunity / 16 In the past, unique need was not an opportunity for an entrepreneu. Why? There was not any possibility of its identification or small scale. The internet removed these obstacles.
  10. 10. Kto zarobił/zarobi najwięcej na długim ogonie? Twórcy platform! <ul><li>najsprawniejsza platforma reklamowa w internecie </li></ul><ul><li>korzysta z bazy intencji </li></ul><ul><li>pozwala łączyć podaż z popytem </li></ul><ul><li>korzystają z niej miliony reklamodawców </li></ul><ul><li>łączy sprzedających i kupujących wszystko </li></ul><ul><li>pozwala zaistnieć niszowym artystom </li></ul><ul><li>platforma dla artystów i ich fanów </li></ul>
  11. 11. Media – Internet to rewolucja
  12. 12. Media – To my Tworzymy długi ogon treści
  13. 13. Media – eksplozja blogów
  14. 14. Długi ogon w polityce – Barack Obama <ul><li>nie zbierał dużo, ale zbierał do wielu </li></ul><ul><li>oddolne akcje sympatyków </li></ul><ul><li>omijał płatne media, zamiast tego używał demokratycznego internetu </li></ul><ul><li>„ kampania ufundowana przez Ciebie” ( tail ) a nie lobbystów z NY City ( head ) </li></ul>
  15. 15. Wino i długi ogon – Vinfolio.com <ul><li>O ver 70% of the wine we sell (by value) is sourced from private collections because that's where most of it is -- not in the trade channels .  We are, in effect, systematically creating a new supply channel for fine wine by aggregating the &quot;long tail&quot; of supply. </li></ul>
  16. 16. Zagadka – jak długi może być ogon zapytań? Polska platforma biznesowa. Ilość wizyt w ciągu 3 miesięcy: 1,5 miliona. Ile różnych kombinacji słów kluczowych użyli internauci, aby wejść na serwis w ostatnich 3 miesiącach?
  17. 17. Zagadka – jak długi może być ogon zapytań? Polska platforma biznesowa. Ilość wizyt w ciągu 3 miesięcy: 1,5 miliona. Ile różnych kombinacji słów kluczowych użyli internauci, aby wejść na serwis w ostatnich 3 miesiącach? Około 450 tysięcy!
  18. 18. Dziękuję za uwagę!

×