Adwords - Kampányok és hirdetési csoportok beállításai

  • 163 views
Uploaded on

 

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
163
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
6
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Kampányok és hirdetési csoportok GOOGLE ADWORDS ELŐADÁSOK II. REDL ZSÓFIA
  • 2. Amiről szó lesz:  Kampány stratégiák  Hirdetéscsoport menedzselése   Hogyan is működik egy hirdetéscsoport?   Kampányok és hirdetések rendszerezése Így tervezd meg a kampányodat  Hirdetéscsoport létrehozása Kampány felépítése  A hirdetések   A hirdetés állapota  Kampánytípus beállítása  Hirdetések jóváhagyása  Földrajzi és nyelvi beállítások  Elutasított hirdetések újra beállítása  Budget és licitek beállítása    Az első kampány felállítása Hirdetés megjelenítés formái Leállított hirdetések és a jóváhagyási folyamat Kampányok menedzselése  Kampány állapota  Több kampány és hirdetés együttes kezelése
  • 3. Kampányok és hirdetések rendszerezése: Az Adwords háromrétegű felépítése Miért érdemes ezeket létrehozni? Fiók Egyedi e-mail és jelszó Számlázási információk Kampány Költségkeret Hirdetési beállítások  hogy a fogyasztó által beírt keresőszóra a legrelevánsabb hirdetés jelenhessen meg  Ezért kell összekapcsolni a hirdetéseket a hozzájuk kapcsolódó kulcsszavakkal, amikre majd megjelennek  Egy kampányhoz több hirdetéscsoport is tartozhat, ezért az ott megadott beállítások az összes hirdetéscsoportra érvényesek lesznek. Kampány Költségkeret Hirdetési beállítások Hirdetéscsoport Hirdetéscsoport Hirdetéscsoport Hirdetések Hirdetések Hirdetések Kulcsszavak Kulcsszavak Kulcsszavak Kampány stratégiák / Kampány felépítése / Kampányok menedzselése / Hirdetéscsoport menedzselése / Hirdetések
  • 4. Hogy is néz ez ki a gyakorlatban? Zsófia labdaboltja Röplabdák Terem röplabdák Strand röplabdák Pingpong labdák Rucanor pingpong labdák Joola pingpong labdák A fiók a cégem saját fiókja lesz, amiben megadom, hogy ki férhet hozzá a hirdetési kampányaimhoz illetve beállítom a fizetési módot. A kampányokat az általam hirdetni kívánt termékkategóriákra célszerű létrehozni. A hirdetéscsoportokat a nagyobb termékkategórián belüli specifikusabb termékekre hozom létre. A hirdetéscsoporton belül pedig létrehozok többfajta hirdetésszöveget, amikhez olyan kulcsszavakat társítok, melyek az adott termékhez szorosan kapcsolódnak. (pl. márkák, típusok, árak, méretek szerint…) Kampány stratégiák / Kampány felépítése / Kampányok menedzselése / Hirdetéscsoport menedzselése / Hirdetések
  • 5. Így tervezd meg a kampányodat!  Minden kampánynál meg kell adni egy költségkeretet, hogy mennyit szánsz rá.  Be kell állítani a földrajzi célzást - legyen szó akár országról, városról vagy egy még kisebb területről.  Ki kell választani, hogy hol jelenjenek meg a hirdetések: a kereső hálózaton, a display hálózaton vagy mindkettőn.  Találd ki mi a kampány célja és aszerint hozd létre a további elemeket!  Célszerű hirdetéscsoportonként 2-3 hirdetésszöveget írni, hogy össze lehessen hasonlítani a teljesítményüket és a továbbiakban a jobban szereplőt futtatni.  Hirdetéscsoportonként 10-35 kulcsszó az előirányzott.  Fiók felépítésének vizuális áttekintése az Adwords kampányok fülén a „Minden online kampány” menüben.  Sokszor segítség lehet, ha a kampányokat a honlap struktúrájának megfelelően alakítjuk ki. Kampány stratégiák / Kampány felépítése / Kampányok menedzselése / Hirdetéscsoport menedzselése / Hirdetések
  • 6. Hirdetési kampány létrehozása Ügyfelek megértése Költségkeret beállítása Ügyfelek mentális profiljának feltérképezése • Általuk használt szavak és kifejezések összegyűjtése kulcsszavak • Általuk látogatott webhelyek típusainak megismerése  hirdetések megjelenítése • Földrajzi elhelyezkedésük  (pl. szállítás miatt fontos) • Kapcsolatfelvétel módja  hirdetésbővítmények (cím, telefon..) Napi költségkeret megadása Hány kattintást szeretnék egy nap x hány Ft egy kattintás = napi költségkeret Kampány megszervezése A kampányban szereplő összes hirdetésre vonatkozni fognak • A költségkeret és az ajánlat beállítása alapján fizetendő összeg megadása • Hirdetésbővítmények hozzáadása • Földrajzi helyek, nyelvek, hálózatok beállítása Kampány stratégiák / Kampány felépítése / Kampányok menedzselése / Hirdetéscsoport menedzselése / Hirdetések
  • 7. A legmegfelelőbb kampánytípus kiválasztása A kampány típusának kiválasztása befolyásolja majd, hogy milyen típusú hirdetéseket hozhatunk létre és azok hol fognak megjelenni, illetve milyen költségkeretből. Hálózatok típusai:  Csak Keresési hálózat A hirdetés a Google keresési webhelyeken jelenik meg, például a Google Keresés, a Shopping, a Térkép, a Képek és a Csoportok webhelyen, valamint a Google partnereinél, például az AOL webhelyein, a keresési találatoknál.  Csak Display hálózat Hirdetése megjelenik a Google partnerwebhelyek hálózatán, valamint a Google bizonyos webhelyein, például a Gmail, a YouTube, a Blogger és a Google Finance szolgáltatásban.  Keresési és Display hálózat Kampányok típusai  Normál: csak kulcsszó szerint célzott szöveges hirdetések  Összes szolgáltatás kampánytípus: kulcsszó szerint célzott szöveges és képes, multimédiás és videóhirdetések.  Speciális – Mobilalkalmazásos, Termékinformáció-hirdetéses, Remarketing Kampány stratégiák / Kampány felépítése / Kampányok menedzselése / Hirdetéscsoport menedzselése / Hirdetések
  • 8. Hely- és nyelvi beállítások Megadható, hogy a hirdetéseket csak azok lássák, akik az általam megadott nyelven használják a Google-t, illetve akik földrajzi értelemben a célpiacomon tartózkodnak épp. Beállítás: 1. Kattints a Kampányok fülre! 2. Bal oldalt válaszd a „Minden online kampány” panelt! 3. Kattints az „Új kampány”-ra! 4. A beállításoknál keresd meg a helyek és nyelvek szakaszt! 5. Válassz földrajzi helyet a listázott lehetőségek közül vagy adj meg egyet a keresőmezőben! 6. Kattints a „Nyelvek” szakasz szerkesztés elemére! 7. Jelöld ki a megcélozni kívánt nyelveket! (magyar célpiacnál érdemes az angolt is megadni, mivel sokan angolul használják a keresőjüket, így őket sem hagyjuk ki…) 8. Mentés és folytatás! Kampány stratégiák / Kampány felépítése / Kampányok menedzselése / Hirdetéscsoport menedzselése / Hirdetések
  • 9. Ajánlat és költségkeret meghatározása Költségkeret: az az összeg, amennyit hajlandó vagyok egy nap elkölteni (maximum). Ajánlat: az az ár, amelyet egy kattintásért hajlandó vagyok fizetni. Minél magasabb az ajánlat, annál nagyobb lesz várhatóan a kampány elérése. Alacsonyabb ajánlat pedig valószínűleg kevesebb kattintást és kevesebb konverziót eredményez majd. Beállítás: 1. Kattints a Kampányok fülre! 2. Bal oldalt válaszd a „Minden online kampány” panelt! 3. Kattints az „Új kampány”-ra! 4. A beállításoknál keresd meg az „Ajánlattétel és költségkeret” részt! 5. Add meg mindkettőhöz a kívánt összeget! 6. Mentés és folytatás! A beállítások utólag módosíthatók Maximális kattintási költség = max. CPC = amennyit hajlandó vagy fizetni egy kattintásért Kézi vs. automatikus ajánlattétel: elsőnél kézzel adjuk meg a hirdetéseknél javasolt max. CPC-t, míg a másodiknál az Adwords a napi keretből gazdálkodja ki. Kampány stratégiák / Kampány felépítése / Kampányok menedzselése / Hirdetéscsoport menedzselése / Hirdetések
  • 10. Hirdetés megjelenési módjai Eltérő kampánytípusok eltérő funkciókat tesznek lehetővé. Beállítás: A hirdetésmegjelenítési beállítások: azt határozzák meg, hogy milyen gyakran jelenjenek meg a hirdetések a nap folyamán. 1. Kattints a Kampányok fülre! 2. Bal oldalt válaszd a „Minden online kampány” panelt! 3. Kattints a Beállítások fülre! 4. A beállításoknál keresd meg az „Ajánlattétel és költségkeret” részen belül a „Megjelenési mód(speciális)” részt! 5. Nyomj a szerkesztés gombra! 6. Válassz a normál vagy gyorsított közül! 7. A Speciális beállításoknál keresd a „Hirdetésmegjelenítés: hirdetésrotációs és gyakoriságkorlát” lehetőséget 8. Add meg a megjelenítés számát, intervallumot és egy (hirdetés, hirdetéscsoport, kampány)! 9. Mentés  Normál megjelenítés: a megjelenések az egész nap során egyenletesen elosztva történnek.   Kis költségkeretnél ajánlott Gyorsított megjelenítés: folyamatosan, gyors ütemben jelennek meg a hirdetések, amíg a költségkeret ki nem merül.  Éjféltől kezdi el a megjelenítéseket. A speciális beállításokban megadhatók egyéb lehetőségek is.   Hirdetés rotáció: meghatározható, hogy a hirdetések egymáshoz viszonyítva hogy jelenjenek meg, egyenletes számban, vagy a jobban teljesítők többször – kattintásokra / konverzióra optimalizált. Egyenletes rotáció (a rendszer optimalizál), folyamatos rotáció (nem optimalizál). Gyakoriságkorlát (Displayhálózaton): a hirdetés jelenjen meg egy egyedi látogató számára. hányszor válassz egy szintet Kampány stratégiák / Kampány felépítése / Kampányok menedzselése / Hirdetéscsoport menedzselése / Hirdetések
  • 11. Kampány kattintásról kattintásra 1. Kampányok fülre kattints! 2. Új kampányt válassz és adj egy nevet neki! 3. Kampánytípust állítsd be! 4. Add meg a beállításokat! 5. Mentés és folytatás 6. Kattints a „Hirdetések és kulcsszavak Nyelvek és helyek készítése” fülre! 7. Válassz hirdetésformátumot, hozz létre hirdetéseket és adj hozzá kulcsszavakat! Beállítások Leírás Általános Kampány neve és típusa (2. és 3.) Típus Normál vagy Speciális (mobil, remarketing, termékinformáció-hirdetési) Amilyen nyelven a fogyasztó a Google-t használja, és ahol használja éppen. Hálózatok és eszközök Keresési és Display hálózat, csak Keresési háló, csak Display hálón Mobil, táblagép, számítógép Ajánlattétel és költségkeret Ajánlatok manuális beállítása hirdetésenként vagy ezt az Adwords tegyee meg. Ajánlattételi stratégia = fizetés módja. Alapértelmezett ajánlat = egy kattintásért mennyit vagyok hajlandó fizetni. (max.) Költségkeret (napi). Hirdetésbővítmények Helyadatok, linkek, telefonszám, Google+ fiók. Speciális beállítások Ütemezés = kampány kezdő és befejező időpontja. Hirdetésütemezés nap/napszak szerint. Hirdetésmegjelenítés óra szerint vagy egyenletesen. Kampány stratégiák / Kampány felépítése / Kampányok menedzselése / Hirdetéscsoport menedzselése / Hirdetések
  • 12. Kampányállapot értelmezése Amit vizsgálunk: „Minden online kampány” oldal „állapot” oszlopát. Kampány állapota Ennek jelentése Használható Aktív és megjeleníthet hirdetéseket. Szüneteltetve Inaktív, mert szüneteltetve van. Törölt Inaktív, mert törölve van. Függőben Inaktív, de jövőbeli indulásra van ütemezve. Befejeződött Inaktív, mert elérkezett az ütemezett befejezési dátum. Felfüggesztve Inaktív, mert az előre fizetett egyenleg kimerült. A felfüggesztett fiókok nem jelenítenek meg hirdetéseket, és mindaddig nem halmoznak fel új költségeket, amíg nem fizetsz be összeget a „Számlázás” oldalon Költségkeret által korlátozva Aktív, de a költségkeret korlátai miatt csak alkalmanként jelenít meg hirdetéseket. Ha az állapot melletti buborék fölé viszed az egérmutatót, akkor megtekinthető az „Ajánlott költségkeret”.. Kampány stratégiák / Kampány felépítése / Kampányok menedzselése / Hirdetéscsoport menedzselése / Hirdetések
  • 13. Több kampány létrehozása és kezelése A Kampányok lap „Hirdetések és kampányok” fülén lehet kezelni együtt több kampányt. Itt meglévő beállítások is másolhatók egyik kampányból a másikba. A ceruza ikonra kattintva szerkeszthetők is a hirdetések. Kampány másolása: 1. Kattints a Kampányok lapfülre. 2. Jelöld be a másolandó kampány melletti jelölőnégyzetet. 3. A Szerkesztés menüben kattintson a Másolás lehetőségre (vagy Ctrl-C). 4. Ezután a Szerkesztés menüben válaszd a Beillesztés lehetőséget (vagy Ctrl-V). 5. Opcionális: A megjelenő párbeszédablakban jelöld be az „Új kampány szüneteltetése beillesztés után” jelölőnégyzetet, ha azt szeretnéd, hogy az új kampányok szüneteltetve jöjjenek létre. Ellenkező esetben a másoláskor aktív kampányok másolatai a beillesztés után aktívak lesznek. 6. Kattints a Beillesztés lehetőségre. Hasonlóképen lehet egy kampány beállításait egy másik kampányba/ kampányokba másolni. Kampány stratégiák / Kampány felépítése / Kampányok menedzselése / Hirdetéscsoport menedzselése / Hirdetések
  • 14. Hogyan is működik egy hirdetéscsoport? A hirdetéscsoport az ugyanazon kulcsszó csoportokhoz tartozó hirdetések összessége. Új hirdetéscsoport létrehozásánál megadunk hirdetésszöveget, kulcsszólistát és max. CPC-t. Ajánlat beállítása hirdetéscsoport létrehozásánál:  Kattints a Kampányok fülre!  Kattints a Minden online kampány oldal Hirdetéscsoportok lapjára!  Kattints a + Hirdetéscsoport gombra!  Válassz ki egy kampányt, majd hajtsd végre a lépéseket a következő oldalon!  Kattints a Hirdetéscsoport mentése gombra! Ha a kampánynál kézi ajánlattétel lett kiválasztva, akkor az ajánlatok bármikor módosíthatók, akár kulcsszó szinten is. Ha ez automatikusra van állítva, akkor pedig az Adwords tesz ajánlatot a napi költségkeret alapján. Kampány stratégiák / Kampány felépítése / Kampányok menedzselése / Hirdetéscsoport menedzselése / Hirdetések
  • 15. Hirdetéscsoport létrehozása A hirdetéscsoportok segítenek egy vagy több kapcsolódó hirdetés állapotának és ajánlatainak, valamint az esetleges közös kulcsszókészletüknek a kezelésében. Hirdetéscsoport létrehozása:  Kattints a Kampányok fülre!  A Minden online kampány felirat alatt kattints annak a kampánynak a nevére, amelybe az új hirdetéscsoportot helyezni szeretnéd!  Kattints a Hirdetéscsoportok fülre!  Kattints a + Hirdetéscsoport gombra!  Kövesd a megjelenő „Hirdetéscsoport létrehozása” oldalon az utasításokat az új hirdetéscsoport elkészítéséhez!  Kattints a Hirdetéscsoport mentése gombra. A hirdetéscsoporthoz tartozó hirdetések és kulcsszavak megadásához  Kattints a hirdetéscsoport nevére!  Egy kampány akár 20.000 hirdetéscsoportot is tartalmazhat! Egy hirdetéscsoport pedig akár 50 szöveges hirdetést és 20.000 egyedi célzási elemet (pl. kulcsszó, kizáró kulcsszó, elhelyezés, költsé glista…) Lépj a Hirdetések vagy a Kulcsszavak lapfülre! Kampány stratégiák / Kampány felépítése / Kampányok menedzselése / Hirdetéscsoport menedzselése / Hirdetések
  • 16. Hirdetéscsoport állapot értelmezése Amit vizsgálunk: a Kampányon belüli Hirdetéscsoportok oldal „állapot” oszlopát. Hirdetéscsoport állapota Ennek jelentése Nem teljes A hirdetéscsoport még nem teljes, ezért nem is aktív. Hozzá kell még adni hirdetéseket vagy kulcsszavakat. Kampány felfüggesztve A hirdetéscsoport nem fut, mert az előre fizetett egyenlege kimerült. Kampány függőben A hirdetéscsoport nem aktív, mert a hirdetéscsoportot tartalmazó kampány hirdetésütemezést kezdő dátuma a jövőben van, ezért a kampány még nem jelenít meg hirdetéseket. Kampány stratégiák / Kampány felépítése / Kampányok menedzselése / Hirdetéscsoport menedzselése / Hirdetések
  • 17. Hirdetés állapotának értelmezése Amit vizsgálunk: a Kampányon belüli Hirdetések oldal „állapot” oszlopát. 12 fajta állapot van, de ebből a felhasználó csak 4-et szabályozhat: „Szüneteltetett”, „Függőben”, „Befejeződött”, „Törölt”. Egyes jóváhagyási állapotok -- például a „Jóváhagyott (felnőtt)” és a „Jóváhagyva (korlátozva)” – esetén a hirdetést csak bizonyos felhasználóknak jelenítik meg. Más jóváhagyási állapotok -például az „Elutasított” és a „Webhely felfüggesztve” -- esetén a hirdetés jelenleg sehol nem jelenhet meg. Az állapotokból részletesen itt olvashattok! Elutasított hirdetés kijavítása Szüneteltetett hirdetések és jóváhagyási folyamat Kampány stratégiák / Kampány felépítése / Kampányok menedzselése / Hirdetéscsoport menedzselése / Hirdetések
  • 18. Köszönöm a figyelmet!  További kérdések esetén keress itt: Redl Zsófia hellospindoc@gmail.com 06 30 529 1204 https://www.facebook.com/spindoc.hu http://www.linkedin.com/company/spindoc