Adwords - Hirdetésformátumok beállításai

656 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
656
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Adwords - Hirdetésformátumok beállításai

  1. 1. Hirdetésformátumok GOOGLE ADWORDS ELŐADÁSOK III. REDL ZSÓFIA
  2. 2. Amiről szó lesz:  Hirdetésformátum kiválasztása  Szöveges hirdetések    Hogyan épül fel egy szöveges hirdetés? Tippek a hatékony szöveges hirdetése létrehozásához Képes hirdetések  Különböző méretű képes hirdetések létrehozása  Videó hirdetések az Adwordsben  Mobilhirdetések típusai  Hirdetésbővítmények  Hirdetések megjelenítése a Google+ oldal ajánlásai mellett
  3. 3. Hirdetésformátum kiválasztása A hirdetések gyakorlatilag kattintható üzenetek, melyek a látogatót egy weblapra irányítják. Egy Adwords fiókon belül többféle hirdetés futtatható.  Szöveges hirdetések  Képes hirdetések  Mobil hirdetések  Videó hirdetések  Alkalmazás- vagy digitális tartalom hirdetések Mindegyiknek vannak előnyei és hátrányai: Pl. a szöveges hirdetés könnyen használható és megfizethető, a videóhirdetés színes és látványos. Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+
  4. 4. Szöveges hirdetések (csak szavakat tartalmaz) Hogyan épül fel a szöveges hirdetés?  Címsor (25 karakter) A figyelemfelkeltés érdekében célszerű kulcsszót is tartalmaznia.   Megjelenített URL (35 karakter)   Amennyiben a megjelenített URL hosszabb mint 35 karakter a rendszer lerövidíti.   Azt mutatja, hogy a látogató hova jut, ha rákattint az adott linkre. Domain szinten meg kell egyeznie az érkező oldallal, de a / után bármilyen szó szerepelhet. A Webhelylinkkel bővített megjelenített URL-ekről Leírás (egy vagy két sorban összesen 70 karakter) A hirdetett termék vagy szolgáltatás leírása.  Előnyei • gyorsan és könnyen karbantarthatók Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+
  5. 5. Tippek a hatékony szöveges hirdetések létrehozásához  Emeld ki mitől egyéni a termék vagy vállalkozás! (pl. ingyenes szállítás, nagy választék…)  Tüntesd fel az árakat, akciókat és exkluzív ajánlatokat!  Mondd el az ügyfeleknek hogyan cselekedhetnek! (Vásároljon! Hívjon! Rendeljen! Iratkozzon fel! Kérjen!..)  Illessz be a kulcsszavak közül legalább egyet a hirdetésszövegbe!  Illeszkedjen a hirdetés a céloldalhoz! Vagyis amit hirdetünk az szerepeljen a céloldalon is.  Tedd elérhető a hirdetést mobilfelhasználók számára is és egészítsd ki hívás és helybővítménnyel is!  Hirdetéscsoportonként 3-4 hirdetést hozz létre, hogy lehessen őket tesztelni.  Ha a címben minden szót nagybetűvel kezdesz az egyes szavak feltűnőbbé válnak. Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+
  6. 6. Képes hirdetések (olyan hirdetések, amelyek kép formájában jelennek meg – állóképes vagy interaktív grafikák) Előnyei • Egyéb követelmények: Vizuálisan bemutatható vele egy termék vagy szolgáltatás Az egész választott képméretet ki kell tölteni és nem lehet a hirdetést elforgatni • • Fajtái: Nem animált képes hirdetések (.jpeg, .jpg, .png, .gif formátumban)  A hirdetés nem keltheti annak látszatát, hogy több hirdetést látunk • A hirdetésnek kapcsolódnia kell a hirdetett webhelyhez A képeknek jól kivehetőnek, a szövegeknek jól olvashatónak kell lenniük. • Animált képes hirdetések (.gif formátumban – max. 30 mp) A hirdetés nem villódzhat. •  • A hirdetés nem imitálhat Adwords hirdetést és hírcikket sem. Nem ösztönözhet megtévesztő módon kattintásra (pl. mintha rendszer figyelmeztetés lenne vagy hibaüzenet • A képes hirdetések és a kapcsolódó webhelyek nem tartalmazhatnak „korhatáros” vagy „felnőtt” besorolású tartalmat. • Flash hirdetések (.swf formátumban – max. 30 mp)  •Ezek megsértésének legenyhébb következménye a kampány elutasítása – mit lehet ilyenkor tenni? Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+
  7. 7. Különböző méretű képes hirdetések létrehozása A Display hálózaton lehetőség van képes hirdetések megjelenítésére, melyek kép és szöveg kombinációjával csábítják az ügyfeleket. A hirdetés méretek és formátumok attól függnek, hogy milyen eszközön fognak megjelenni. Specifikációk itt. Saját képes hirdetés készítése:  Szabványos képes hirdetés feltöltése: Töltsd fel az elkészített hirdetésfájlt az AdWords szolgáltatásba.  Vizuálishirdetés-készítő képeshirdetés-sablonjának használata: egyedi hirdetések létrehozása saját képekből és a Google képgalériájában találhatókból. A képes hirdetésen célszerű szöveget is megjeleníteni a jobb érthetőség miatt, továbbá ha rajta vannak akcióra ösztönző szavak, akkor a hirdető egyértelművé teszi, hogy a hirdetés nem csak esztétikai célokat szolgál. A hirdetések jobb felsős sarkában lévő kis X arra szolgál, hogy a fogyasztó kikapcsolhassa a számára érdektelen üzeneteket, s a jövőbe se jelentesse meg neki a rendszer azokat. Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+
  8. 8. Videó hirdetések Az interneten megjelenő audiovizuális hirdetések. Önálló video hirdetések futtatására vagy azok adatfolyam alapú video tartalomba való beillesztésére használható.  TrueView-videóba ágyazott hirdetések megjelenhetnek a YouTube-videókban (YouTube-oldalak megtekintése) és videókat közzétevő oldalakon, játékokban, és alkalmazásokban a Google Display Hálózatban (tartalmazza a YouTube-ot)   Hogyan lehet videó hirdetést futtatni? megtekintésenkéntiköltség-alapú ajánlattétellel (CPV) Ha a megtekintők videótartalommal való megcélzása a fontos akkor a CPV-t érdemes választani és a TrueView video formátumot. (Adwords Videókhoz eszköz). Ezzel a modelllel csak akkor kell fizetni, ha a felhasználó a videó megnézése mellett dönt. Egyszerre több formátum és kattintási vagy ezer megtekintés alapú (CPC vagy CPM) költség Normál vizuális hirdetési kampány létrehozása ésa hirdetések elkészítése a Hirdetésgaléria használatával. Ez akkor jó, ha a kampányon belül több hirdetésformátum is van . Video és nem video is. Előnyei • Változatos és érdekes Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+
  9. 9. Videó hirdetések Az Adwords videóhoz eszköz használata kampánykezelési eszköz, amelyet kimondottan arra terveztek, hogy használatával gyorsabban készíthessen online videokampányokat a YouTube TrueView formátumaira szabott egyéni sablonokat használja Az A eszköz csak a TrueView videoformátumot, illetve a CPV-díjszabást támogatja. videohirdetéseket a YouTube-on kell tárolnia. A jelentésekben egy olyan részletességi szint is elérhető, amely kifejezetten a videohirdetésekre vonatkozik, és az AdWords többi kampánykezelési eszközében nem érhető el. Kampányai kizárólag TrueView videoformátumokat tartalmazhatnak. Nem szerepelhetnek bennük szöveges és képes hirdetések, illetve más formátumú videohirdetések Az Adwords Hirdetési galéria használata  hirdetéskészítő eszköz, amelyben különféle vizuálishirdetés-formátumok érhetők el, több kategóriában – beleértve a videókat is. A normál vizuálishirdetés-formátumok mellett többféle videoformátum is létrehozható. Ezek közül némelyiket nem kötelező a YouTube-on tárolni. Az A eszközben az AdWords egyedi, előre megtervezett sablonjait használhatja. hirdetések díjszabási modellje lehet CPC, CPM vagy CPV*. A hirdetések egy AdWords kampányon belül több másik hirdetésformátum mellett is szerepelhetnek, a TrueView videohirdetésformátumok kivételével Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+
  10. 10. Mobilhirdetések Előnyei • Kapcsolatba léphetünk az épp úton lévő ügyfelekkel, akiket tartózkodási helyük alapján célozhatunk meg a hirdetéssel, ehhez nem feltétlenül kell mobilra optimalizált webhellyel rendelkezni, hanem inkább tegyük elérhetővé , hogy a hirdetésből azonnal felhívhassanak. • A csúcskategóriás mobiltelefonokon (például okostelefonokon) megjelenő hirdetéstípusok neve csúcskategóriás mobilhirdetések, míg a középkategóriás telefonokon való megjelenítésre a WAP-os mobilhirdetések szolgálnak. Csúcskategóriás mobilhirdetések WAP-os mobilhirdetések Csúcskategóriás szöveges mobilhirdetések WAP-os szöveges mobilhirdetések • két szövegsor, soronként 12-18 karakter nyelvtől •úgy néznek ki, mint az asztali számítógépeken megjelenített normál szöveges hirdetések csak ott oldalanként több hirdetést lehet megjeleníteni. •Be kell állítani a továbbfejlesztett kampányok használatát, így a hirdetések megjelenhetnek minden eszközön, beleértve az okostelefonokat és más mobileszközöket is. Csúcskategóriás képes mobilhirdetések: •az asztali számítógépeken megjelenített normál képes hirdetésekhez hasonlóak. •Mobileszközökön a hirdetések legáltalánosabb mérete a 320 x 50 képpontos szalaghirdetés. •Ha ilyet szeretnénk megjeleníteni, be kell kapcsolni a Display hálózatot is a kampánynál. függően. • a harmadik sorban megadható a webhelykink URL-je • lehetőség van híváslink megadására is az azonnali hívás kezdeményezésére. WAP-os képes mobilhirdetések: • megjelenése az általunk feltöltött képfájltól függ Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+
  11. 11. Hirdetésbővítmények  Még több ok, hogy egy hirdetést az ügyfelek lekattintsanak.  A legtöbb hirdetésbővítmény a keresési eredmények fölött jelenik meg. Ennek az elhelyezésnek gyakran magasabb a kattintási költsége (CPC-je), mint a keresési eredmények mellett megjelenő hirdetéseké.  Ha két versenyben lévő hirdetés ajánlata és minősége azonos, általában az a hirdetés jelenik meg előnyösebb hirdetési pozícióban, amelynek a bővítmények miatt pozitívabb a várható hatása. Viszont így előfordulhat, hogy növelnie kell ajánlatát vagy minőségi mutatóját (vagy mindkettőt) ahhoz, hogy hirdetésbővítményei megjelenjenek  A legtöbb hirdetésbővítményt kampány szintjén kell létrehozni. Vélemény bővítmények Fogyasztói visszajelzések megadására Közösségi jelölések Elsősorban Google +1 Eladó értékelések Fogyasztói értékelések megadása Helybővítmény Cím megadásához Még több infó! Belső linkek A honlapon található egyéb aloldalak megjelenítésére Hívásbővítmény Azonnali tárcsázáshoz Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+
  12. 12. Hirdetés megjelenítése a Google+ oldalajánlásai mellett A Google+ használatával az emberek könnyedén megoszthatják egymással az interneten található tartalmakat.   Így láthatjuk, hogy ismerőseink mely vállalkozásokkal voltak elégedettek. A továbbfejlesztett kampányokban a hirdetések automatikusan meg tudják jeleníteni a közösségi jelöléseket   Az alábbi feltételek teljesítése esetén jelenhetnek meg közösségi jelölések a hirdetése mellett:  Google+ oldalának ellenőrzött URL-lel kell rendelkeznie.  A Google+ oldala URL-címében szereplő domainnek és a hirdetés URL-címében szereplő domainnek meg kell egyeznie.  Google+-oldalának friss, jó minőségű bejegyzéseket kell tartalmaznia, és jelentős számú (a legtöbb vállalkozás esetében 100 vagy több) követővel kell rendelkeznie Még több infó! Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+
  13. 13. Köszönöm a figyelmet!  További kérdések esetén keress itt: Redl Zsófia hellospindoc@gmail.com 06 30 529 1204 https://www.facebook.com/spindoc.hu http://www.linkedin.com/company/spindoc

×