Sparkling Strategies reco RedVisitor
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  • Développer le B to B à travers des partenariats Développer le B to C à terme
  • Système ouvert et libre de droit 100% compatible (tous les terminaux récents) Cout de dev réduit (1 seul dev à prévoir) Multi-format d’écran (Smartphone / Tablette) Consultation possible hors connexion Référencement facilité sur les moteurs de recherches Aucune dépendance avec les App Store Mise à jour en ligne immédiatement sans intervention de l’utilisateur
  • 700.000 lecteurs Si le Financial Times a quitté l'App Store, le Wall Street Journal y renforce sa présence. Le quotidien économique de référence a publié il y a quelques jours WSJ Live , une application qui ne permet pas de lire le journal, mais de consulter les vidéos des éditeurs du groupe Dow Jones & Co, qui accentue ainsi son statut de groupe multimédia.
  • Axe d’analyse demandé par le client : potentiel de marché, univers concurrentiel, faisabilité et moyen Le contenu est roi mais l’utilisateur un empereur, FB UK 30 M (48 %), FR 23 M (tx penetration 35 %), 155 M (50 %) Votre marque se prête aux réseaux sociaux et a un potentiel pour être une marque appréciée (envie d’être informé de son actualité) plutôt qu’aimée (clients aiment et défendent la marque), ( 4 types de marque profilé par Loïc Moisand, Synthesio ) Un bon community manager est une femme ;-) Stratégie digitale insuffisamment précisent constituent une perte de temps
  • Axe d’analyse demandé par le client : potentiel de marché, univers concurrentiel, faisabilité et moyen Le contenu est roi mais l’utilisateur un empereur, FB UK 30 M (48 %), FR 23 M (tx penetration 35 %), 155 M (50 %) Votre marque se prête aux réseaux sociaux et a un potentiel pour être une marque appréciée (envie d’être informé de son actualité) plutôt qu’aimée (clients aiment et défendent la marque), ( 4 types de marque profilé par Loïc Moisand, Synthesio ) Un bon community manager est une femme ;-) Stratégie digitale insuffisamment précisent constituent une perte de temps
  • potentiel de marché, univers concurrentiel, faisabilité et moyen A partir de 2000 abonnés application des follow ratio
  • potentiel de marché, univers concurrentiel, faisabilité et moyen Pourquoi twitter correspond à la cible : Pew Research Center ’ s Internet & American Life Project   a publié une étude sur l ’ utilisation de Twitter aux États-Unis. 11   % des internautes adultes utiliseraient un service de   microblogage , contre 9   % en novembre et 6   % en mai. L ’ â ge médian est de   31   ans. Les citadins sont sur-représentés (35   % des utilisateurs de Twitter résident en ville, alors qu ’ ils ne représentent que 29   % des internautes), 21 M US, 15 M UK, 2.4 M FR
  • potentiel de marché, univers concurrentiel, faisabilité et moyen Pourquoi twitter correspond à la cible : Pew Research Center ’ s Internet & American Life Project   a publié une étude sur l ’ utilisation de Twitter aux États-Unis. 11   % des internautes adultes utiliseraient un service de   microblogage , contre 9   % en novembre et 6   % en mai. L ’ â ge médian est de   31   ans. Les citadins sont sur-représentés (35   % des utilisateurs de Twitter résident en ville, alors qu ’ ils ne représentent que 29   % des internautes), 21 M US, 15 M UK, 2.4 M FR

Sparkling Strategies reco RedVisitor Sparkling Strategies reco RedVisitor Presentation Transcript

  • Par Sparkling Strategies RedVisitor Dialogue compétitif
  • Sparkling Team Mickael Royer Expert Marketing B to C Serge Lebrun Expert Marketing B to B Nadine Couraud Planneur Stratégique Estelle Neveu Experte Médias Sociaux Christel Capéran Experte International & RP Thierry Pires Expert Mobilité
  • Sommaire
    • Problématique
    • Objectifs
    • Contexte
    • Stratégie
    • Recommandation
    • Planning
    • Budgets/ROI
  • Problématique
    • Capitaliser sur la bonne image de marque en B to B pour développer des opportunités en B to C
    • Secteur ultra-concurrentiel
    • Conserver une taille ‘humaine’
    • Budget limité à 50K €
    • Maximisation du contenu
  • Sommaire
    • Problématique
    • Objectifs
    • Contexte
    • Stratégie
    • Recommandation
    • Planning
    • Budgets/ROI
  • Objectif
  • Sommaire
    • Problématique
    • Objectifs
    • Contexte
    • Stratégie
    • Plan d'actions
    • Planning
    • Budgets/ROI
  • Mapping marques Audience web Marque fonctionnelle Marque inspirationnelle Source : Alexa 2011
  • Tendances Univers
  • RedVisitor Analyse SWOT
  • Sommaire
    • Problématique
    • Objectifs
    • Contexte
    • Stratégie
    • Plan d'actions
    • Planning
    • Budgets/ROI
  • Stratégie
  • Notre approche Urbains locaux Nos besoins sont hétérogènes Nous sommes complexes à suivre RedVisitor? Connaît pas. Cible
  • Notre approche Urbains locaux La communication Porter l’image de RedVisitor auprès de vos cibles Mettre en avant la cohérence du couple fondateur avec l’image de la marque
    • Le marketing
      • Syndiquer votre contenu / partenariat auprès des organisateurs d’évènements en lien avec les centres d'intérêts de votre cible
      • Du contenu local et de l’ actualité pour des urbains en recherche d'expérience
    La portabilité de votre contenu Suivre le parcours fragmenté des voyageurs sur tous les écrans Contenu consultable par les langues préférés de vos cibles Les 3 axes à développer pour toucher notre cible
  • Sommaire
    • Problématique
    • Objectifs
    • Contexte
    • Stratégie
    • Recommandation
    • Planning
    • Budgets/ROI
  • Contenu
  • Portabilité de votre contenu
  • Maximiser votre contenu
    • Contenu / enrichir les formats existants
    • Diversifications Langues:
    Maximiser le potentiel de l’anglais Traduire en français
  • Maximiser votre contenu
    • Contenu / enrichir les formats existants
    • Diversification géographique
      • Aller plus au nord
      • Reijavik
      • Stockholm
      • Oslo
      • et plus à l’ouest
      • Budapest
      • Moyen Orient
      • Tel Aviv
      • et plus au Sud
      • Lisbonne
      • Porto
      • Tunis
  • WebApp RedVisitor
    • Fonctionnalités :
      • Achat et consultation des City Guides (textes/images/vidéos)
      • Check-in de ce qui est fait
      • Planning de ce qui reste à faire
      • Les bons plans / suggestions
      • Fonction nearby (géolocalisation)
      • Plan d’accès / itinéraires
      • Calendrier
      • Thème : resto, hôtels, sorties
  • WebApp RedVisitor Choix de la plateforme
  • Ex WebApp : Financial Times
    • FT a retiré son application de l’App Store et l’a remplacé par une WebApp
    • ROI
      • Audience supérieure (700.000 lecteurs)
      • Temps passé supérieur
      • Représente 20% des PV totales du site FT.com et 15% des abonnements
    Sources : Rob Grimshaw, responsable de FT.com
  • Vidéo RedVisitor
    • Production d’une série de reportages
      • Améliorer la notoriété de la marque RedVisitor et du Couple Kim et Enrique
      • Du contenu supplémentaire
      • Des revenus complémentaires
  • Le Week-end de Kim et Enrique
    • Reportage: Votre Week-end dans une grande ville
        • Le Week-end type d’un « discerning couple »
        • Le script : un hôtel, des visites, des restos, des rencontres, des sorties et les activités d’un we.
        • Auto-production pour la confidentialité et la proximité
        • Avec un sponsor proche de l’ADN de RedVisitor Avantage pour la marque : Image + placement produit
  • RedVisitor Prod présente :
  • Communication
  • Communiquer sur la marque RedVisitor
    • Votre cible fait partie des technology adopters => privilégier les médias digitaux
      • médias propriétaires site, NL, application,... ces supports assoient votre image de marque mais il est aussi important d’aller vers votre cible
      • apporter du contenu sur les médias gagnés en affinité avec votre cible : réseaux sociaux, blogosphère
      • les médias payants utilisation raisonnée via des campagnes ciblées pour accompagner votre développement lent et sûr avec des moyens low cost
    •  
    • La sélection des relais du message
      • pas uniquement en lien direct avec le voyage
      • également centres d’ intérets voisins à votre cible : arts, design, mode, film, musique, nouveaux usages techno avec la même sélectivité que pour le voyage
  • Quelle utilisation des réseaux sociaux ?
    • Votre marque est un partenaire de choix pour des individus passionnés par le voyage, la découverte de nouveaux lieux dans leur ville
    • Les réseaux sociaux rassemblent les passionnés
    • Création de nouveaux liens
    • Reconnaissance de votre marque pour vivre sa passion
  • Réseaux sociaux 0.5 % 2.3 % 2.1 % 1.6 % Taux d’engagement (%)
  • Réseaux sociaux
  • Réseaux sociaux recommandations Open Graph Friendly En anglais d’abord Jouer
  • Réseaux sociaux recommandations Correspond à la cible Live tweet
  • Relations de Presse Le Couple RedVisitor Voyage, Luxe Lifestyle Féminine Fooding RedVisitor Une aventure entrepreunariale Quotidienne Nouvelles technos Voyage, Luxe Dossiers de presse & invitations events Lancement web app Lancement Villes Dossiers de presse & invitations events L’aventure entreprenariale Lancement web app Axes de comm Cibles presses Actions / délivrables
  • Achat de publicité Facebook
    • Identifiez vos discerning traveller par lieu, âge et centres d’intérêt cible
    • Privilégiez des visuels et des messages en fonction de chaque cible
  • Communiquer sur le couple fondateur
    • Vous êtes votre cible = discerning travellers et entrepreneurs
    • Renforce votre marque pour émerger sur un secteur ultra concurrentiel
    • A moyen terme la marque s’autonomisera de ses fondateurs
    • Bénéfices attendus
      • prolongement de votre marque qui fait réver
      • montrer la qualité du travail fourni
      • incarner la/le RedVisitor
      • créer de l’attachement
  • Branding du couple Notoriété Temps
  • Marketing
  • Discerning urban citizens
      • S électionner des villes pour lesquelles vous êtes en mesure d’apporter un contenu régulièrement mis à jour : Paris, Londres, New York
      • proposer sur votre blog un accès à ce contenu avec une catégorie pour chaque ville et intensifier les parutions d’actualités, les relayer sur des comptes FB, TW par ville, par exemple @PAR_RedVisitors
      • Monétisation en relayant des opérations évènementielles ou du géo-marketing
  • Aller vers les discerning travellers
    • Organiser des événements
    • Syndiquer votre contenu/partenariat avec des carrefours d’audience
      • Salons professionnels : M&O(FR), ICFF (US),
      • Marques affectionnées par votre cible
      • Evènements ex : le fooding
  • Evènements RedVisitor
    • Organiser des événements avec pour objectifs:
      • Augmenter la notoriété globale de la marque Redvisitor
      • Améliorer la fidélisation des membres
      • Présence sur les réseaux sociaux
      • Créer du contenu supplémentaire
      • Des revenus complémentaires possibles
  • Expo Lounge by Redvisitor
      • Le Thème : 1 Ville - 1 Lieu - 4 Ambiances – 4 Expos
      • Expo de 4 artistes contemporains
      • Cocktails et Music Lounge de 4 bars
      • Tous les trimestres
      • Live streaming sur le site / visite virtuelle via Immersive
  • Redvisitor : Organisateur d’Events
    • Sponsorisé par une marque d’alcool: possibilité de thème: cocktail champagne
    • Lieu : un Hôtel, une Gallerie d’art
    • Les bars fournissent un barman et un mix de music pour animé une expo chacun avec de la visibilité pour leur bar
    • 150 – 200 personnes :
      • bloggers influents
      • personnalités de votre carnet d’adresse
      • membres de Redvisitor
      • journalistes
    • Augmenter la notoriété
      • Visibilité
      • Devenir une marque passion
    • Partenariat avec des salons en phase avec votre cible
    Partenariat salons Salon maison et objet
  • Partenariat Apps
    • Ajouter une rubrique pour passer un bon séjour, avec RedVisitor
    Dans le cadre du salon international MAISON&OBJET
  • Sommaire
    • Problématique
    • Objectifs
    • Contexte
    • Stratégie
    • Recommandation
    • Planning
    • Budgets/ROI
  • Planning
    • Temps forts de communication :
      • Lancement web app
      • Evènements
    • Communication régulière sur l’année
  • Sommaire
    • Problématique
    • Objectifs
    • Contexte
    • Stratégie
    • Recommandation
    • Planning
    • Budgets/ROI
  • Budgets : dépenses
  • Budgets : recettes
  • ROI
  • Questions / Réponses
  • Sparkling Word Tags
  • Sparkling Team Mickael Royer Expert Marketing B to C Serge Lebrun Expert Marketing B to B Nadine Couraud Planeur Stratégique Estelle Neveu Experte Médias Sociaux Christel Capéran Experte International & RP Thierry Pires Expert Mobilité
  • Sparkling World
    • Sparkling Strategies a un réseau d’ agences avec des localisations sur des marchés stratégiques pour RedVisitor.
    New York Londres Paris
  • Sparkling Awards
    • Meilleure stratégie médias sociaux
    • Meilleure stratégie d’acquisition
    • Media Innovation Gold
  • Sparkling Methods
  • Sparkling Strategies & RedVisitor
    • Le poids de nos stratégies augmente votre proposition de valeur
    RedVisitor
  • Questions / Réponses