Dossier Iphone Digital Trends

Dossier IPHONE Septembre 2009 http://digitaltrends.fabernovel.com http://digitaltrends.fabernovel.com/

Historique de l’iPhone et de l’AppStore • 2007 : Premières commercialisations de l’iPhone • Novembre : Allemagne, UK & France • Juin 2008 : Sortie de l’iPhone 3G • Juillet 2008 : Lancement de l’AppStore • Janvier 2009 : Le site officiel d’Apple revendique plus de 500 millions de téléchargements. • Avril 2009 : Apple annonce que le cap du milliard de téléchargements a été franchi sur l’AppStore. • Juin 2009 : Sortie de l’iPhone 3GS et de la version 3.0 de l’OS. • Juillet 2009 : 26,4M d’iPhones ont été vendus dans le monde dont 1,8 en France. Ceci représente une part de marché de 13,3% parmi les smartphones. En un an, 1,5 milliard d’applications ont été téléchargées sur l’Appstore parmi les 65 000 disponibles. Sources : faberNovel, Admob, Gartner http://digitaltrends.fabernovel.com/

Les applications sont majoritairement découvertes à travers le classement de l’appstore ou une recherche précise Sondage « Comment découvrez-vous les applications iPhone que vous téléchargez ? » réalisé en août 2009 par Admob sur 380 possesseurs d’iPhone ! (! 59 " # '! 56 $ &! % & %! 38 ' ( ) $! 25 " 20 * ) #! 15 17 + $ "! ! • Parmi ceux qui trouvent leurs applications en navigant sur le classement de l’Appstore ou par une recherche précise, 90% le font directement sur leur mobile. • Concernant les applications payantes, les 3 premiers facteurs de téléchargement sont : « J’ai aimé la version gratuite avant de télécharger la payante » puis « J’ai lu de bonnes critiques » et « bouche à oreille ». 2/11/09 Sources : faberNovel , Admob http://digitaltrends.fabernovel.com/

La durée d’utilisation moyenne d’une application est de quelques semaines Part moyenne des utilisateurs réutilisant l’application 1 jour, 15 jours, 1 mois et 2 mois après téléchargement 1 jour 15 jours 1 mois 2 mois Gratuit 20% 7% 4,5% 2% Payant 27% 7% 2,5% 0,5% • L’utilisateur cesse d’utiliser une application quelques semaines après l’avoir téléchargée. • Les audiences de long terme (plus de 2 mois) représentent moins de 1% des téléchargements. • Au bout de 2 mois les applications gratuites retiennent 4 fois mieux les utilisateurs que les applications payantes. 2/11/09 Sources : faberNovel, PinchMedia http://digitaltrends.fabernovel.com/

Le cycle de vie des applications gratuites, même à grand succès, est inférieur à 5 mois Cycle de vie des 5 applications gratuites restées 4 mois dans le Top 20 français (unité de mesure arbitraire calculée à partir du classement mensuel de chaque application) 0,35 0,3 0,25 0,2 !""#"$ %&'#'( 0,15 )'*"+,,- .'+/$012&34! 0,1 5'6"738'91"7 0,05 0 • Seules 3 applications sont restées dans le Top20 français 8 mois consecutifs. Seules 5, dont les 3 précédentes, sont restées 4 mois consécutifs dans le Top20 français. Parmi celles-ci, 2 avaient déjà des bases d’utilisateurs importantes sur l’Internet fixe (Facebook et Deezer). 2/11/09 Sources : faberNovel, Top App of the World http://digitaltrends.fabernovel.com/

Le cycle de vie des applications iPhone payantes, même à grand succès, est inférieur à 6 mois Cycle de vie des 3 applications payantes restées 5 mois dans le Top 20 français (unité de mesure calculée à partir du classement mensuel de chaque application) 0,6 0,5 0,4 0,3 !"#$%&'($)*&+,-./ 01 23"$#)4%% 56)*)(7)*&+8-// 01 0,2 (779(:)%&+,-./ 01 0,1 0 • Seulement 3 applications payantes sont restées plus de 5 mois dans le Top20 français des applications payantes entre février et juillet 2009. 2/11/09 Sources : faberNovel, Top App of the World http://digitaltrends.fabernovel.com/

Le temps moyen d’utilisation par jour d’une application iPhone diminue rapidement (-35% en un mois) Evolution du temps moyen (en min) passé chaque jour par un utilisateur sur une application payante (courbe rouge) ou gratuite (courbe bleue), graphe Pinch Media 1 jour 15 jours 1 mois Gratuit 6,5 min 5,2 min 4,7 min Payant 7,5 min 5,7 min 4,9 min • Le temps moyen passé par un utilisateur sur une application diminue rapidement (moins 35% en un mois). • Les applications payantes sont utilisées plus longuement (+10% au bout de 15 jours d’utilisation), par jour, que les applications gratuites. 2/11/09 Sources : faberNovel, PinchMedia http://digitaltrends.fabernovel.com/

Les jeux sont les applications payantes les plus téléchargées en France (44%) et aux USA (56%) Catégories des 10 applications payantes les plus téléchargées entre mai et septembre 2009 France USA Life Style; 0% Life Style; 6% Entertainment; 22% Jeux; 44% Entertainment; 32% Jeux; 56% Utilitaires; 34% Utilitaires; 6% • En France comme aux Etats-Unis, les jeux (ex : Crash Bandicoot Kart) et l’entertainment (ex : soTV) sont les types d’applications les plus téléchargés. • Les applications utilitaires (ex : Metro) rencontrent un plus grand succès en France (34%) qu’aux Etats-Unis (6%). 2/11/09 Sources : faberNovel, Top App of the World http://digitaltrends.fabernovel.com/

Les applications retenant le mieux les utilisateurs sont le sport sur le court terme et l’entertainment sur le long terme Part moyenne des utilisateurs réutilisant l’application 15 jours, 1 mois et 2 mois après téléchargement 15 jours 1 mois 2 mois Entertainment 7% 4,50% 2,50% Jeux 7% 4% 1% Sports 12% 7% 2% Lifestyle 6% 4,50% 2% Utilitaires 4% 2% 1% • Les applications sportives (ex: myFoot) retiennent mieux l’utilisateur sur le court terme (15 jours après téléchargement). • Les applications entertainment (ex: soTV) retiennent mieux l’utilisateur sur le long terme (2 mois après téléchargement). 2/11/09 Sources : faberNovel, PinchMedia http://digitaltrends.fabernovel.com/

Le prix des applications iPhone baisse aux Etats- Unis entre juin et juillet 2009 malgré certains pics Prix total en $ du Top100 des applications aux Etats-Unis en juin et juillet 2009 &$" &#" &!" &"" !%" !$" !#" !!" !"" '()*+!"", '()--./+!"", • En juin 2009, le prix total est stable et le changement d’un jour à l’autre ne dépasse jamais 10%. Le 17 juin 2009, la sortie de l’OS iPhone 3.0 a conduit à un pic du prix total du Top100 des applications. Cette nouvelle version a permis la sortie d’applications de navigateurs GPS qui guident l’utilisateur virage par virage. • En juillet 2009, la tendance est à une baisse du prix total des applications. Le pic s’explique par l’entrée dans le Top100 de MobileNavigator North America, application de navigation virage par virage à 69,99$ 2/11/09 Sources : faberNovel, Dis?mo, Bustedloop http://digitaltrends.fabernovel.com/

Avantages et inconvénients d’une application iPhone gratuite vs payante Tableau comparatif des avantages et inconvénients des applications iPhone gratuites et payantes Gratuit Payant Public plus large fidélisé . Revenus immédiats . Conforte l'image de marque. Moins de risques financiers. Avantages Retient mieux les utilisateurs (plus Aucune dépendance publicitaire . d'utilisatioin sur la durée ). Ex : succès de Crash Bandicoot Ex : succès de Facebook Beaucoup de téléchargements Moins d'utilisateurs. nécessaires pour rentabiliser . Inconvénients Plus forte obligation de qualité . CPM élevé nécessaire . Ex : échec de iMetro Ex : échec de Crystal Defender • Seulement 5% des applications du Top 20 sont rentables grâce à la publicité. • Avant son lancement, il est difficile de savoir si une application va performer ou non. • Il est donc préférable de commencer par lancer une application payante. Il est ensuite toujours possible de la transformer en application gratuite, lorsqu’elle est devenue un succès. 2/11/09 Sources: faberNovel, Pinch Media http://digitaltrends.fabernovel.com/

Meilleure stratégie prix pour une application : tarifs élevés au lancement puis décroissants Effet qualitatif d’une réduction de prix sur le nombre de téléchargements, le nombre d’utilisateurs, le ranking et les revenus (graphique Pinch Media, unités arbitraires) • Une augmentation du prix d’un palier réduit la demande de 75% en moyenne • Une diminution du prix d’un palier augmente la demande de 130% en moyenne • Il est préférable de commencer par fixer un prix de vente élevé puis de l’abaisser pour relancer le nombre de téléchargements 2/11/09 Sources : faberNovel, Pinchmedia http://digitaltrends.fabernovel.com/

Une application iPhone gratuite génère en moyenne moins de revenus qu’une application iPhone payante Tableau comparatif des coûts et revenus moyens générés par une application iPhone gratuite et une application iPhone payante (statistiques Pinch Media) Application payante Application gratuite Nombre moyen d'utilisations par un utilisateur 12 80 Prix de vente 0,79 euros Commisssion Apple Store 30% CPM 0,13-0,5 euros Durée de vie moyenne de l'application 3 mois 5 mois Recettes par utilisateur 0,51 euros 0,01-0,4 euros • Les revenus publicitaires des applications iPhone restent pour l’instant faibles (ex : CPM compris entre 0,13 et 0,5 euros). Les applications gratuites sont donc rarement aussi rentables que les applications payantes. 2/11/09 Sources : faberNovel, Pinch Media http://digitaltrends.fabernovel.com/

Meilleurs sites sur les applications iPhone et l’AppStore • www.blogiphone.fr Lancé en janvier 2007 le blog iPhone c’est l’une des premières sources d’information francophone sur l’iPhone. Animé par un journaliste professionnel, il rassemble des guides pratiques et des tutoriels, ainsi que des centaines d’actualités relatives à l’iPhone . • www.applicationiphone.com Un site d’évaluation des meilleures applications et jeux pour iPhone et iPod Touch. • www.apptism.com Un des seuls sites à suivre régulièrement l’actualité et l’évolution des applications i Phone. • www.topappofteworld.com Archive les meilleures ventes de l’Appstore au jour le jour en France, aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Japon. • www.motherapp.com Propose de démocratiser l’accès au développement d’applications iPhone en mettant à disposition des utilisateurs un kit permettant le développement en HTML à la place du langage prévu par Apple. 2/11/09 Source : faberNovel http://digitaltrends.fabernovel.com/

Un exemple d’application iPhone utilisant la géolocalisation : OhMyGolf • OhMyGolf dispose d’une base de données de 22 000 cartographies vectorielles de parcours de golf. • Grâce à la géolocalisation, l’application calcule la meilleure trajectoire, le type de club à utiliser, l’angle d’attaque… • L’application donne aussi l’itinéraire routier vers les parcours de golf, les scores de joueurs le numéro de téléphone des clubs... • Précision annoncée : 2 à 4m • Prix de vente : 15,99€ • Editeur : Pierlis, société française • Téléchargements : quelques milliers 2/11/09 Sources : faberNovel, Applica?on iPhone http://digitaltrends.fabernovel.com/

Apple pourrait révolutionner le micropaiement mobile avec l’OS 3.0 de l’iPhone L’ancienne situation La nouvelle situation • La plate-forme iTunes permettait • La nouvelle version de l’OS iPhone aux utilisateurs (inscrits au permet d’utiliser le paiement en un préalable) d’acheter de la musique seul clic au sein des applications. et des applications iPhone-iPod • Résultats escomptés : Touch en un seul clic. • Développeurs : Ils peuvent augmenter • Résultats : leurs revenus en vendant des objets • en 1 an, 1,5Md d’applications (gratuites virtuels, services, etc au sein des ou payantes) ont été téléchargées sur applications. l’App Store • Utilisateurs : De nouvelles • En moyenne, chaque utilisateur fonctionnalités leur sont proposées (ex d’iPhone ou d’iPod Touch a téléchargé : achat de jetons pour jouer au poker 25 applications. sur iPhone) • Apple : La firme peut augmenter ses • Problème : ce système de revenus en prélevant une commission paiement en un clic n’était utilisable sur chaque transaction. que pour l’achat de musique ou d’applications, pas pour le paiement à l’intérieur des applications. 2/11/09 Sources : faberNovel, Gigaom http://digitaltrends.fabernovel.com/

La version 3.0 de l’OS de l’iPhone offre un éventail de nouvelles possibilités aux développeurs d’applications • Grâce à la refonte complète du système d’exploitation de l’iPhone, une application peut désormais : 2/11/09 Source : faberNovel http://digitaltrends.fabernovel.com/

Un exemple d’application iPhone proposant la navigation GPS virage par virage : TomTom France • L’application propose le parcous le plus ingénieux et efficace en termes d’économies de temps et de carburant. • TomTom France ne nécessite aucune connection Wifi ou 3G pour fonctionner. • Couverture: 99% du pays • Prix de vente : 69,99€ • Autres versions : Etats- Unis&Canada (79,99€), Europe Occidentale (99,99€), Australie (62,99€), Nouvelle-Zélande (74,99€) 2/11/09 Sources : faberNovel http://digitaltrends.fabernovel.com/

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