Charla Publicidad Digital 2011

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Charla de introducción a la Publicidad Digital (Digital MKT). Características principales, actores, Canales e interrelaciones (Anunciantes, Agencia, Publishers, Ad Servers).

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  • Charla Publicidad Digital 2011

    1. 1. Análisis de los Medios de Comunicación: Internet
    2. 2. CaracterísticasFuente:
    3. 3. Características InteractivoFuente:
    4. 4. Características Interactivo MultimediaFuente:
    5. 5. Características Interactivo Multimedia Sintético y de ImpactoFuente:
    6. 6. Características Interactivo Multimedia Sintético y de ImpactoFuente: Con loop
    7. 7. Características Interactivo Multimedia Sintético y de Medible ImpactoFuente: Con loop
    8. 8. Características Interactivo Multimedia Multiformato Sintético y de Medible ImpactoFuente: Con loop
    9. 9. Características Interactivo Social Multimedia Multiformato Sintético y de Medible ImpactoFuente: Con loop
    10. 10. Actores
    11. 11. Actores
    12. 12. Actores
    13. 13. Actores
    14. 14. Actores
    15. 15. Actores
    16. 16. Actores
    17. 17. Actores
    18. 18. Actores
    19. 19. Actores
    20. 20. Actores
    21. 21. Interrelaciones
    22. 22. Interrelaciones
    23. 23. Interrelaciones
    24. 24. Interrelaciones
    25. 25. Interrelaciones
    26. 26. Interrelaciones
    27. 27. Interrelaciones
    28. 28. Interrelaciones
    29. 29. Interrelaciones
    30. 30. Interrelaciones
    31. 31. CanalesBanners Características • Unidad: Banner • Tipo de campaña: lanzamiento, recordación de marca, promociones • Contacto indiscriminado • Formatos: Tradicionales y Rich-media
    32. 32. CanalesSEM (Search Engine Marketing)Características• Unidad: palabra• Tipo de campaña: posicionamiento, ventas, generar tráfico.• Contacto discriminado y programado• Formatos: Search Text Ads, Search Image Ads, SearchVideo Ads, Search Mobile Ads, etc.•
    33. 33. CanalesSEM (Search Engine Marketing)Características• Unidad: palabra• Tipo de campaña: posicionamiento, ventas, generar tráfico.• Contacto discriminado y programado• Formatos: Search Text Ads, Search Image Ads, SearchVideo Ads, Search Mobile Ads, etc.•
    34. 34. CanalesSEM (Search Engine Marketing)Características• Unidad: palabra• Tipo de campaña: posicionamiento, ventas, generar tráfico.• Contacto discriminado y programado• Formatos: Search Text Ads, Search Image Ads, SearchVideo Ads, Search Mobile Ads, etc.•
    35. 35. CanalesSEM (Search Engine Marketing)Características• Unidad: palabra• Tipo de campaña: posicionamiento, ventas, generar tráfico.• Contacto discriminado y programado• Formatos: Search Text Ads, Search Image Ads, SearchVideo Ads, Search Mobile Ads, etc.•
    36. 36. CanalesE-mail MKTCaracterísticas• Unidad: E-mail (blast)• Tipo de campaña: promoción de productos o servicios,recordación, ampliación de bases de datos (captarsuscriptores), fidelización de clientes, invitación.• Contacto discriminado y programado• Formatos: TXT / HTML (email y e-newsletter)
    37. 37. CanalesAdvergames Características • Función: entretener y comunicar (branding) • Tipo de campaña: branding • Contacto discriminado y programado • Formatos: TXT / HTML
    38. 38. CanalesRedes Sociales
    39. 39. CanalesRedes Sociales
    40. 40. Canales Redes Sociales¿Qué son?“Plataformas digitales de comunicaciónpara generar contenidos y compartirinformación a través de perfilesprivados o públicos.”(IAB Spain, 2009)
    41. 41. CanalesRedes Sociales
    42. 42. CanalesRedes SocialesCaracterísticas•Alta participación del usuario•Conexiones sociales•Viralidad•Interactividad•Influencia
    43. 43. CanalesRedes Sociales
    44. 44. CanalesRedes SocialesA nivel publicitario•Microsegmentable•Muy Demandante•Integración de la marca a una comunidad•Acorta la distancia consumidor-marca•Feedback directo con el consumidor•Brinda información•Alto alcance
    45. 45. CanalesRedes Sociales
    46. 46. Canales MobileCaracterísticas• Estrategia rápida y directa• Segmentación alta• Atención del usuario•Tipo de campaña: Descuentos y promociones,branding, descargas de contenido y aplicaciones•Dirigir tráfico al punto de venta, hacer tests,campañas p2p, fidelizar al consumidor• Formatos: MMS audio, vídeos patrocinados,apps, SMS, MMS multimedia
    47. 47. SITIOS DE CONSULTAIAB Argentina BannerBlog
    48. 48. Pablo Vega pvega@ies21.edu.ar

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