Entendiendo la teoria de los medios

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  • 1. SONIA GONZALEZ PADILLA Seminario de arte contemporáneo. Medios no convencionales. Ensayo basado en el libro: MULDER, Arjen. Understanding Media Theory, Rotterdam: V2_Publishing/Nai Publishers, 2004. ENTENDIENDO LA TEORIA DE LOS MEDIOS.Lo principal de la teoría de los medios es que: “El medio es el mensaje” A=AEn este trabajo me atreveré a mencionar algunas conclusiones a las que lleguetratando de entender este libro. Creo que el libro contiene temas con los que vivoen mi actualidad, que siempre me rodean sin que nunca hubiera tenido elmomento de reflexionar en qué momento llegamos a una modernidad en la que elmedio comenzó a convertirse en el mensaje y no solo eso, que estamos taninmersos en los medios que ya no sabemos observar ni recibir algún mensaje.Debemos entender que el mensaje no es autónomo y siempre se complejiza en uncontexto. El mensaje provoca un cambio e influencia en la sociedad.En la actualidad, la tecnología digital, se vuelve una extensión de nuestro cuerpo yno solo de este, también de nuestro cerebro (creándonos una ilusión de contacto).Solo le damos valor al producto y este valor depende de varios factores como suvelocidad, sus cualidades artísticas, del rating de los televidentes y suentretenimiento.Respecto a la percepción del cuerpo, este es el origen de todo medio y el medioes un producto independiente de él. Nosotros somos un medio. Todo lo construidotambién es un medio. Según Mc Luhan, existen tres tipos de comunicación: lainformativa, la semántica y la social. La principal característica de la comunicaciónsemántica es que los medios contemporáneos como el video o la instalaciónprovocan en el espectador la interpretación de la información. Esta sociedad estácaracterizada por la constante producción y en el arte contemporáneo con suscontinuas expresiones como el video, instalación, happenings, etc., Por medio deestas formas de comunicación, es que el artista trabaja en un nivel semántico,porque el espectador ya fue afectado visualmente y esto le genera una reflexión.El arte contemporáneo genera tres principales conceptos: deriva, desvío ysituación. Debemos tratar de utilizar los medios de otras maneras para tratar deproducir nuevas realidades (razonamientos análogos). Y se divide en dos: arteinteractivo e interpasivo. El arte interactivo es que se crea a sí mismo por mediode la audiencia y el interpasivo es un arte autónomo creado por una audiencia.En esta modernidad ya es una idea romántica pensar que el arte solo genera unaemoción, vivimos en base a representaciones (todo lo vivido es una
  • 2. representación). Vivimos inmersos en La Sociedad del Espectáculo.1 Elespectáculo se ha vuelto un capitalismo avanzado, solo existe la relación socialentre personas mediadas por imágenes (como una colección de imágenes).Debord creía que debíamos despertar al espectador de todas estas imágenesespectaculares.Mc Luhan formuló varias teorías respecto a los medios. Algunas de ellas son:La aldea tribal. Esta teoría es importante ya que es cuando se crea lacomunicación, se crea el alfabeto como un símbolo.La galaxia Gutenberg o “aldea global”. Describe la importancia de la comunicacióncon la creación de la imprenta hasta llegar al telégrafo.Medios fríos y medios calientes. Existen medios que son de definición baja o fríos,estos medios son los que nos dan poca información y el público o espectadorcomplementa la información (teléfono, el habla, tv, etc.). Los medios calientes o dealta definición, nos dan mucha información (radio, impresos, fotografía, etc.).La galaxia Marconi o “aldea cósmica”. El medio es el mensaje y el hombre es elusuario. El medio más importante es la televisión.Servomecanismos. Las herramientas que creamos se vuelven una extensión denuestro cuerpo. La realidad virtual o digital es una extensión de nuestro cerebro.Describe varios conceptos como: La diferencia entre medio análogo (no digital) ymedio digital (todo lo que su lenguaje sean en ceros y unos). Los tres tipos deimágenes que son el de la fotografía, video y film. La existencia de tres cuerposcomo el natural, ideológico y digital.También cree que existen los anti medios como la antipublicidad y que laspersonas que tienes problemas con los medios son los que hacen arte. Esto lorelaciona con el manifiesto del arte autodestructivo.2 La idea de este manifiesto esla destrucción como concepto, el deber de comunicar con ese llamado deatención. Esto nos lleva a relacionar que parte del Arte Contemporáneo esefímero.Para entender esta teoría de los medios, tuve que investigar y platicarlo con variosamigos (varios de ellos filósofos) para saber si mi concepto iba por buen caminoya que me siento confundida en varios conceptos. En realidad creo que quedanmuchas cosas pendientes, inconclusas. Sin embargo, creo que puedo rescatarcosas muy interesantes al respecto que fueron los puntos en los que me basepara realizar mi trabajo del taller.El teléfono (y el habla por este medio) es un medio frio o un medio de definiciónbaja debido a que se da al oído una gran cantidad de información. En lasconversaciones telefónicas, no vemos a nuestro receptor, solo lo escuchamos. Eloído es el sentido que nos ayuda con la información, este es el que completa lainformación que no vemos. Nos ayuda a que visualicemos, lo que la otra persona1 “La Société du Spectacle” por Guy Debord. Publicado en 1967.2 Gustav Metzer (1926). Creador del arte autodestructivo. Movimiento que inicio en la década de 1950.
  • 3. está haciendo o cómo reacciona durante nuestra conversación. Es en base a esteejemplo que comencé reflexionando respecto a los medios. Cuando escuchas algoque describe una imagen y tu cerebro complementa la información y visualizamosesa imagen. Esa es mi pregunta, ¿cómo reacciona nuestro cuerpo ante esainformación que escuchamos y no vemos? Medio frio o definición baja Extensión Teléfono del cuerpo Oyente complementa Cuando hablas por Oído informa la información teléfono: ¿Qué haces? Imagen del oyente ¿Cómo reaccionas? No hay vista Foto fija VideoApropiación Sonidode discurso Experiencia EstadísticaEn base a este mapa conceptual, esta es la estadística que decidí aplicar en miFacebook. Amigos participaron para que pudiera darme una idea respecto a lasposibilidades de registro que se pueden hacer. La utilización de este medio fuefavorecedora y me hace relacionar el concepto de los medios de Mc Luhan, conlos conceptos que Umberto Eco formula respecto a los nuevos medios como elinternet.El trabajo consiste en una serie de fotografías como evidencia de un registro quehice cuando hablaba por teléfono con un amigo. ¿Cuando hablan por teléfono, que hace tu cuerpo en ese momento? Caminas en círculos, hablas desde el baño, ¿que? Necesito saber que hacen.... Ceci Hernandez Circulos
  • 4. Re Derbez pipi Re Derbez no jajajaja, circulos Daniela Aedo me veo al espejo o me quedo acostada Angela Callejo Askar Camino en circulos y a veces hago lossandwuches Erick Franco R Algunos alzan demasiado el codo sin razón. A laaltura de la oreja para mayor referencia. ¿Será que es un modo desincronización somática? Nadhieli Caramelo de Frambuesa Yo en la ofic me pongo arayar la libreta de recados y en mi casa sigo mi vida normal caliento micomida, como, cuido a mis gatos, veo tv, fumo pero ps al baño no voy... Rey Alejandro Roman Alvarado no me eh fijado pero ahora queme fije te digo.... Monse Aparicio Yo también me veo en el espejo o me acuesto,o si tengo un bolígrafo cerca me pongo a escribir-dibujar lo que sea... Myhrra Doherty Me siento o me acuesto y busco algo con lo queentretener mis manos- si no entretengo mis manos mis ideas sedesvían...más de lo acostumbrado.
  • 5. Sonia Gp Yo me salgo al jardin y camino por el..... Erick Franco R De manera masiva los celulares hacen q se concentre la gente en donde encuentran señal. Si se vieran desde arriba podrían nombrarse islas humanas de señal jejejeje Mariana Tp uhmm me dispongo en la posición más cómoda q pueda jaja ^.^ Moni Ab Me acuesto en mi cama boca arriba..... Alfredo Parker camino de un lado a otro y me acuesto en el pastoAplicado a la docencia, creo que debemos saber aprovechar estos medios ynueva forma de comunicar desde el ámbito educativo.Estos nuevos medios nos ayudan a una comunicación más personal y actual connuestro estudiante. Porque entendemos “su idioma”. Estas nuevas generacionesya crecen con la tecnología y con los medios como algo normal, algo cotidiano,debemos tener la habilidad de utilizar los medios como herramientas para elconocimiento.En mi proyecto de Posgrado, menciono que es importante hablar de ArteContemporáneo desde una temprana edad. Esta información debe seleccionarsesegún su medio y pensamiento para que tenga la capacidad de crear sus propiosconceptos. Esta información no debe suprimirse porque como el estudiante escada vez más actual y se vale de la tecnología y medios, la información que se lepresente debe ser constantemente actualizada, debe ir a la vanguardia y filosofíadel momento. Esto no debe hacer que también nos olvidemos de la historia,debemos saber complementar las informaciones y guiarlas hacia un productopersonal final. Debemos adelantarles técnicas y conceptos mientras sean másjóvenes, esto aumenta la posibilidad de una futura vocación y les da más cultura.El nivel en el que se concentra mi trabajo, es tercero de secundaria. Mi proyecto,que es el plan de estudios para ese nivel, en el desarrollo de las clases he visto lo
  • 6. importante que es hablar de el arte sus nuevos medios, eso facilita la expresiónpersonal, porque lo vamos a rodear de medios a su alcance.Ya a manera de conclusión, quiero solo relacionar este tema de la teoría de losmedios de Mc Luhan con Umberto eco.3Umberto eco cree en la “(súper) autopista de la información” esto consiste en laevolución tecnológica del concepto de la “Aldea Global”. El concepto de laalfabetización cuenta en esta época, con muchos medios de comunicación y quelas generaciones de la posguerra están educados por la televisión.Menciona que la tecnología avanza como un cangrejo, para atrás. Cada nuevatecnología motiva a la aparición de otra tecnología más tradicional y esto es lo quemotivara que las masas regresen a eso, a lo de antes, a lo tradicional.Pero bueno, como dice el buen Marshal Mc Luhan en la escena de la película deAnnie Hall de Woody Allen: 4 “En mi boca, sus ideas suenan a falacias”3 PRESS EUROPE: http://www.presseurop.eu/es/content/article/414691-hackers-vengadores-y-espias-en-diligenciaMc Luhan Studies. “ Eco´s prophetic vision of mass culture: http://projects.chass.utoronto.ca/mcluhan-studies/v1_iss1/1_1art10.htm4 Annie Hall. Dirigida por Woody Allen. 1977. Con Diane Keaton, Woody Allen.http://www.youtube.com/watch?v=COsbOugGGnk&feature=feedwll&list=WL