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Fonte: Veja
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Exemplos           Instagram, Pinterest,           Facebook Camera etc.           Compartilhamento de           Fotografias
Exemplos           Foursquare           Localização + Dicas           + Fotografia
Exemplos           Foodspotting           Fotografia + Dicas + Localização           + Gastronomia
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Fonte: Infographic Labs e Modea
 Publico brasileiro representa1% dos usuários do Pinterest.                                  Fonte: Infographic Labs
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   O Pinterest encoraja que as empresas    publiquem seu ‘estilo de vida’.   Não se trata, apenas, de vender um    produ...
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 Para utilizar o Pinterest o usuário precisa fazerseu login usando uma conta de e-mail ou suascontas no Twitter / Faceboo...
   O Pinterest pode contribuir, também, para o    posicionamento de marcas/organizações em    buscadores.   Para isso é ...
Possibilidadespara o Marketing
   Algumas marcas já descobriram o poder do conteúdo visual    para estratégias de inbound marketing e para o    relacion...
   Ações de Relacionamento (Kotex -Kimberly-Clark)                                                      Clique na imagem
   Divulgar Produtos e Experiências (Sony)
   Divulgar Produtos e Experiências (Starbucks / Xarmonix)
 Lançamento de Ofertas(Gilt)
   Gamificação: Games, Concursos, Missões etc. - Peugeot                                                            Cliqu...
   Gamificação: Games, Concursos, Missões etc. – BMI (British Midland International) -    #bmipinterestlottery
   Gamificação: Games, Concursos, Missões etc. – Lands’ End
   Ações Institucionais (FedEx)
   Valorização do Espaço de    Trabalho (Synergy –    Employee Lounge)
   Experiência Hiperlocal (Odebrecht Realizações e Tecnisa)
   Experiência Hiperlocal (Savannah, Georgia)
 Integração com o Facebook(Lowe’s)
   Capas e Lançamentos (Livros, Filmes, Peças, Cursos etc.) – Revista Time
Dicas Rápidas
   1. Divulgue o seu melhor conteúdo visual:-   Crie uma identidade visual para suas imagens;-   Certifique-se da qualida...
   2. Crie Pinboards para conteúdos    gerados por usuários-   Reúna pessoas que possuam    interesses em comum;-   Crie ...
   3. Add o botão Pin It no seu Blog/Website- Adicione o Pin It Button em seu site e façacom que seu conteúdo visual seja...
   4. Compreenda o comportamento dos seus clientes/seguidores-   Identifique Quais conteúdos eles mais curtem, compartilh...
   5. Faça curadoria de imagens que o seu público tem interesse
   6. Crie uma Galeria de Vídeos
   7. Use #Hashtags
   8. Engaje seu público interno – funcionários,    parceiros, colaboradores, stakeholders etc.-   Produção coletiva de c...
   9. Mensure os resultadosPinclout – ferramenta para mensuração no Pinterest.   Curalate.
   http://blog.hubspot.com/Portals/249/docs/ebooks/howtousepinterestforbusiness.pdf   http://blog.hubspot.com/blog/tabid...
Fonte: Os números bilionários do Instagram
Fonte: Instagram Facts
 Integração
Instagram para Negócios
 Fotografia é Rei!                       Ampliar o alcance da marca/produto [divulgação. Tráfego etc.]                  ...
Possibilidadespara o Marketing
Possibilidades Estratégicas: Curadoria de Conteúdo     Volvo / Produtos          Consumidores   Bastidor
Possibilidades Estratégicas: Campanhas de Engajamento       Janela Infraero       Conteúdo Gerado pelo usuário
Possibilidades Estratégicas: Campanhas de Engajamento                               #MakeitCount                         ...
Possibilidades Estratégicas: Campanhas de Engajamento                    #GEinspiredME                    Conteúdo Gerado...
Possibilidades Estratégicas: Campanhas de Engajamento                   #Fiestagram
Possibilidades Estratégicas: Gerar Tráfego para Websites                   Adidas
Possibilidades Estratégicas: Relacionamento com público                      Deftones
Possibilidades Estratégicas:Outras marcas/cases
Dicas Rápidas
   Mensure os resultadosstatigr.am – ferramenta paramensuração no Instagram.
   http://papercliq.com.br/blog/instagram-para-marcas/   The Business Marketer’s Guide to Instagram   http://web.stagra...
Mídias Sociais, Fotografia e Mobile Marketing
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Mídias Sociais, Fotografia e Mobile Marketing

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Apresentação sobre Mídias Sociais e Mobilidade, com foco em estratégias de conteúdo e marketing para apps de Fotografia, como Instagram e Pinterest.

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  1. 1. +
  2. 2. @MarcelAyres Jornalista - Faculdade de Comunicação da UFBA; Sócio fundador da PaperCliQ Comunicação e Estratégia Digital e da SOMMAR Social Media Marketing. Pesquisador - Grupo de Pesquisa em Interações, Tecnologias Digitais e Sociedade (Gits – UFBA);
  3. 3. www.slideshare.net/papercliq
  4. 4. O celular foisuperado...
  5. 5. Hoje, vamos além do celular...D | Dispositivos “Os telefones celulares encarnam, ao mesmo tempo, funções de conversação,H | Híbridos convergência, portabilidade, personalização, conexãoM | Móveis através de múltiplas redes, produção de informaçãoC | Comunicação (texto, imagens, sons), localização...”M | Multirredes André Lemos (2007)
  6. 6. O que mudou? Exemplos... Aplicações GPS Mídias Sociais Internet 3GCâmera Digital
  7. 7. Como usam? Ibope/Nielsen Maio de 2012
  8. 8. Como usam?Smartphones- 4% da população brasileira tem umsmartphone [27 milhões de usuários];Compras - Cerca de 80% já pesquisaram produtos ouserviços no smartphone, e 31% efetuaram a compra dopróprio aparelho.Socialização - Além disso, o celular é uma ferramentade sociabilização, já que 88% dos usuários acessam redessociais pelo smartphones,57% usam o aparelho junto com a leitura de jornais ourevistas e 50% fazem pesquisas diariamente.Fonte: pesquisa Our Mobile Planet, realizada pelo Ipsos Media CT, e apoiada peloGoogle, a MMA (Mobile Marketing Association)
  9. 9. Quais são as vantagens?› Pessoais;› Identificáveis individualmente;› Localizáveis no espaço;› Estão sempre ligados.
  10. 10. Quais são os potenciais?› Interatividade;› Customização Potencial;› Rapidez;› Ubiquidade;› Internet das Coisas[RA, RFID, QR Code etc.]
  11. 11. Formatos/recursos para o Mobile Marketing?› Ligação› SMS / MMS Marketing› Bluetooth Marketing› Mobile Web› QR Code e RA› Aplicativos Mobile› Aplicativos Mobile [Mídias Sociais]
  12. 12. › Ligação A boa e velha ligação. Telemarketing, Torpedo de Voz etc.
  13. 13. › SMS / MMS• Short Messaging System ou MultimediaMessaging System.• Short Code (ou Large Accounts);• Ambos são tecnologias presentes em100% dos celulares.
  14. 14. › Bluetooth• Tecnologia de transferência dedados por rádiofrequência.• Sem custo unitário portransferência.• Transfere texto, imagens,vídeos, aplicativos etc.• Sincronia e Relevância.• Alcance limitado.
  15. 15. › Mobile Web• Dispositivos móveis comnavegadores e acesso à internetpodem visitar sites especialmentecriados para as características mobile.
  16. 16. › QR Code e RealidadeAumentada• Integração entre dispositivosmóveis e objetos, lugares, coisasetc.
  17. 17. › Aplicativos Softwares de serviço,entretenimento e/oucomunicação específicospara dispositivos móveis. (Java, Flash, GPS e 3G etc.)
  18. 18. Vídeos Localização› Aplicativos – Mídias SociaisQuando o assunto é mídias sociais,as formas socialização são as mais Fotosdiversas… Texto
  19. 19. Fonte: Veja
  20. 20. Facebook – timeline com maisimagens e recursos visuais. Instagram – app Fotográfico. Tumblr – compartilhamento de conteúdos. Destaque para o audiovisual.
  21. 21. Facebook - Hoje, 70%de todas as interaçõesfeitas pelos mais de 800milhões de usuários darede são relativas afotos(Fonte: Veja)
  22. 22. Exemplos Instagram, Pinterest, Facebook Camera etc. Compartilhamento de Fotografias
  23. 23. Exemplos Foursquare Localização + Dicas + Fotografia
  24. 24. Exemplos Foodspotting Fotografia + Dicas + Localização + Gastronomia
  25. 25.  Crescimento do número devisitantes únicos do Pinterestde Janeiro de 2011 atéJaneiro de 2012; Só entre dezembro2011/janeiro 2012 ocrescimento foi de 155%; Entrou para as top 10 mídiassociais mais usadas, passandoLinkedin e Google+. Nos EUA já é a terceiramídia social mais utilizada. Fonte: How to use Pinterest for Business - Hubspot
  26. 26. Fonte: Infographic Labs e Modea
  27. 27.  Publico brasileiro representa1% dos usuários do Pinterest. Fonte: Infographic Labs
  28. 28.  Ao lado, os temas maiscompartilhados no Pinterest.Entre eles: Casa, Comida, Artes,Moda, Produtos e Humor. Fonte: RJMetrics
  29. 29. Pinterest para Negócios
  30. 30.  O Pinterest encoraja que as empresas publiquem seu ‘estilo de vida’. Não se trata, apenas, de vender um produto, mas mostrar como este produto se adequa no dia a dia do cliente. Isso permite que a marca/produto ganhe personalidade, tornando-se mais humana para seu consumidor/cliente. Como qualquer mídia social de curadoria de conteúdos, espera-se que seus usuários indiquem adequadamente as fontes das imagens que estão compartilhando. Fonte: Infographic Labs
  31. 31.  Segundo pesquisa publicada pelaShareaholic, o Pinterest tem sido muitoeficiente na geração de tráfego parawebsites de organizações (em particulardo Varejo), superando mídias dedestaque, como Google+, YouTube eLinkedin. Fonte: Infographic Labs
  32. 32.  Para utilizar o Pinterest o usuário precisa fazerseu login usando uma conta de e-mail ou suascontas no Twitter / Facebook. Isso torna o Pinterest uma mídia de fácilintegração na web, ampliando sua força decompartilhamento – uma vez que o usuáriopode compartilhar seus conteúdos também emoutras mídias, inclusive automaticamente. Além disso, o Pinterest conta com um botãopróprio de compartilhamento chamado “Pin It”que permite fazer com que conteúdos de outrossites/blogs sejam vistos na plataforma. Fonte: Pinterest
  33. 33.  O Pinterest pode contribuir, também, para o posicionamento de marcas/organizações em buscadores. Para isso é necessário cuidados, como:- Otimizar suas imagens com palavras-chave (tags),hashtags e links para outros canais da empresa na web;- inserir botões de compartilhamento (Pin It) emsites/blogs;- Produzir conteúdos focados em um tema específico,permitindo que o público de interesse se identifique ecompartilhe em suas demais mídias sociais.
  34. 34. Possibilidadespara o Marketing
  35. 35.  Algumas marcas já descobriram o poder do conteúdo visual para estratégias de inbound marketing e para o relacionamento com clientes. Hoje, nota-se como as imagens servem, cada vez mais, como ganchos para despertar interações entre público x marca. Pensando nisso, separamos algumas possibilidades para potencializar o uso do Pinterest no Marketing Digital.
  36. 36.  Ações de Relacionamento (Kotex -Kimberly-Clark) Clique na imagem
  37. 37.  Divulgar Produtos e Experiências (Sony)
  38. 38.  Divulgar Produtos e Experiências (Starbucks / Xarmonix)
  39. 39.  Lançamento de Ofertas(Gilt)
  40. 40.  Gamificação: Games, Concursos, Missões etc. - Peugeot Clique na imagem
  41. 41.  Gamificação: Games, Concursos, Missões etc. – BMI (British Midland International) - #bmipinterestlottery
  42. 42.  Gamificação: Games, Concursos, Missões etc. – Lands’ End
  43. 43.  Ações Institucionais (FedEx)
  44. 44.  Valorização do Espaço de Trabalho (Synergy – Employee Lounge)
  45. 45.  Experiência Hiperlocal (Odebrecht Realizações e Tecnisa)
  46. 46.  Experiência Hiperlocal (Savannah, Georgia)
  47. 47.  Integração com o Facebook(Lowe’s)
  48. 48.  Capas e Lançamentos (Livros, Filmes, Peças, Cursos etc.) – Revista Time
  49. 49. Dicas Rápidas
  50. 50.  1. Divulgue o seu melhor conteúdo visual:- Crie uma identidade visual para suas imagens;- Certifique-se da qualidade da imagem;- Busque produzir conteúdos originais;- Não faça apenas replicações de conteúdo.
  51. 51.  2. Crie Pinboards para conteúdos gerados por usuários- Reúna pessoas que possuam interesses em comum;- Crie oportunidades e recompensas para o compartilhamento;
  52. 52.  3. Add o botão Pin It no seu Blog/Website- Adicione o Pin It Button em seu site e façacom que seu conteúdo visual seja facilmentecompartilhado pelos visitantes;
  53. 53.  4. Compreenda o comportamento dos seus clientes/seguidores- Identifique Quais conteúdos eles mais curtem, compartilham e comentam?- Observe quais conteúdos obtiveram mais feedbacks positivos?
  54. 54.  5. Faça curadoria de imagens que o seu público tem interesse
  55. 55.  6. Crie uma Galeria de Vídeos
  56. 56.  7. Use #Hashtags
  57. 57.  8. Engaje seu público interno – funcionários, parceiros, colaboradores, stakeholders etc.- Produção coletiva de conteúdo;- Eventos e ações institucionais;- Dia a dia de trabalho;- Conteúdos relevantes para a organização;- Consumindo/usando produtos;- Dicas de Leituras / Filmes;
  58. 58.  9. Mensure os resultadosPinclout – ferramenta para mensuração no Pinterest. Curalate.
  59. 59.  http://blog.hubspot.com/Portals/249/docs/ebooks/howtousepinterestforbusiness.pdf http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/31147/The-Ultimate-Guide-to-Mastering-Pinterest-for-Marketing.aspx http://mashable.com/2012/01/29/pinterest-retail-infographic/ http://www.socialmediaexaminer.com/pinterest-engagement/ http://www.business2community.com/pinterest/case-study-4-brands-that-use-pinterest-the-right-way-0169433 http://www.cursosobremidiassociais.com.br/cases-midias-sociais/kotex-cria-primeiro-case-mundial-com-o-pinterest/ http://www.marketingdigitalblog.com/pinterest-e-destination-marketing-um-case-de-sucesso http://www.inovadoresespm.com.br/pintereset-cases-de-quem-ja-comecou-a-inovar/ http://veja.abril.com.br/noticia/vida-digital/Pinterest-o-motor-das-redes-sociais
  60. 60. Fonte: Os números bilionários do Instagram
  61. 61. Fonte: Instagram Facts
  62. 62.  Integração
  63. 63. Instagram para Negócios
  64. 64.  Fotografia é Rei!  Ampliar o alcance da marca/produto [divulgação. Tráfego etc.]  Engajar o público [colaboração, compartilhamento etc.]  Criar Intimidade [cobertura, bastidores, casual etc.]  Apelo para as emoções [inspiração etc.]
  65. 65. Possibilidadespara o Marketing
  66. 66. Possibilidades Estratégicas: Curadoria de Conteúdo Volvo / Produtos Consumidores Bastidor
  67. 67. Possibilidades Estratégicas: Campanhas de Engajamento Janela Infraero Conteúdo Gerado pelo usuário
  68. 68. Possibilidades Estratégicas: Campanhas de Engajamento #MakeitCount Conteúdo Gerado pelo usuário
  69. 69. Possibilidades Estratégicas: Campanhas de Engajamento #GEinspiredME Conteúdo Gerado pelo usuário
  70. 70. Possibilidades Estratégicas: Campanhas de Engajamento #Fiestagram
  71. 71. Possibilidades Estratégicas: Gerar Tráfego para Websites Adidas
  72. 72. Possibilidades Estratégicas: Relacionamento com público Deftones
  73. 73. Possibilidades Estratégicas:Outras marcas/cases
  74. 74. Dicas Rápidas
  75. 75.  Mensure os resultadosstatigr.am – ferramenta paramensuração no Instagram.
  76. 76.  http://papercliq.com.br/blog/instagram-para-marcas/ The Business Marketer’s Guide to Instagram http://web.stagram.com/hot http://www.bloglecom.com.br/2012/04/19/infograficos-indispensaveis-para-entender-o-sucesso-do-instagram/
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