Foro de marketing digital: Caso Ariztía

Marketing Digital Caso Ariztía Alcanzando Targets a través de redes sociales

OBJETIVOS

Conocimiento del consumidor

Sorprender Diferenciarnos

¿Cómo ? CONCEPTO FAMILIA RESPETAR EL CICLO DE LA FAMILIA COMO OPORTUNIDAD COMERCIAL Y COMUNICARLO REFORZANDO EL OBJETIVO DE VITALIDAD CON NUEVAS PROPUESTAS DE COMUNICACIÓN BUSCAR CÓDIGOS REPRESENTATIVOS PARA LA MARCA

Target: Jóvenes

Varias categorías de productos de consumo masivo (vestuario, tecnología, bebidas, etc.), ofrecen productos especialmente dirigidos a los jóvenes.

El rubro alimenticio hay poca oferta y concentrada en snack, postres bebidas y alcohol

Ariztía apostó a un negocio que, además de generar valor, genera volumen.

Una línea dirigida al segmento joven, con el

respaldo de una marca como Ariztía.

Dirigida a ABC1, C2 y C3, ambos sexos, 18 a 29 años.

Una imagen activa, amigable, llamativa e innovadora.

Precios competitivos y accesibles al grupo dirigido.

Productos en nuestras tres principales líneas de negocio (Pollo, Cecinas y Congelados)

ARIZTÍA +JOVEN

Comunicación Comunicación e interacción con el grupo objetivo

Masiva

TV

Revista Ya

Radio

Online

Mini sitio

Facebook

YouTube

Flickr

Messenger

Saborizante

E-Buddy

Mobile Push

Comunicación Masiva

Invita a participar en las redes sociales

POP OUT

Vía Pública

Lunetas Automóviles

PUBS Y BARES

Pubs: Las Urracas / Individuales-Cajas de luz

Pub/Disco: Barbazul / Individuales-Cajas de luz

Universidades

Ramplas y Camiones

Material POP Cabeceras Separadores Volantín

Promotoras y Degustaciones

Mini Sitio Web Ariztia.cl /yoquiero unpaís+joven

Resultados: 32.256 visitas: entre Septiembre y Octubre

Base de datos obtenida: 11.657 registros

Ideas aprobadas: 8.404 y 1.384 ideas votadas

Medios Online: Facebook Banner con link hacia mini sitio

Medios Online: Sitio Facebook Resultados Octubre 2008: 4.278 Fans/Seguidores

Medios Online: Facebook Resultados Junio 2009: 5.250 Fans/Seguidores

Medios Online: Saborizante

ebuddy Messenger Medios Online

Medios Online: Flickr

Sitio Web ariztiamasjoven.cl/ Fuentes de tráfico El periodo de análisis es desde el día Viernes 29 de Agosto al Lunes 27 de Octubre . Septiembre Vistas 24.220 páginas vistas 126.610 tiempo de permanencia en el sitio fue de 4:12 minutos. Octubre Visitas 8.036 Páginas vistas 36.552 Tiempo promedio en el sitio fue de 3.11 minutos

4 fueron las fuentes de tráfico con las que logramos el 96% de las Visitas:

Tráfico directo , es decir que escribieron la dirección del sitio un 54.5%

Que utilizaron google para encontrar el sitio un 19.75%

A través de facebook un 14,42%

Y a través del Sitio Web Ariztía un 7.38%

Sitio Web ariztiamasjoven.cl/ Fuentes de tráfico

Movil Push Resultados: Mensajes Enviados: 11.011 Clientes que han entraron a la Página Móvil: 5.726 Videos de los comerciales descargados: 1.286 Resultados muy sobre lo esperado para el medio el cual fue gratuito.

Mail informativo que estaba disponible el Diario El País + Joven en la WEB. MANTENCION Y TERMINO CAMPAÑA ARIZTIA + JOVEN

Fin 1era. Etapa – Diario + Joven

Tasa de apertura es del mail: 21% Tasa de clicks fue del 48% Usuarios únicos que vieron el diario completo fueron 3.260

Nuevo sitio Web: ariztiamasjoven.cl