50% din bugetul de publicitate
este aruncat pe Apa Sâmbetei !
Despre şansele pentru
a reduce riscul de eşec
în comunicarea online.
Tacitici,
Cluj Napoca instrumente şi
11 – 12 iunie 2009
best practice.

50% off
● Marketingul se concentrează pe
advertising şi branding
– Nimeni nu mai
ascultă.

50% off
● Advertisingul vorbește cu
masele
– Clientul tău vrea să fie
unic.

50% off
● Advertisingul se bazează pe
întrerupere
– Clientul este un om
ocupat.

50% off
● Advertisingul oferă un mesaj cu
sens unic
– Clientul dorește un dialog, nu un
monolog.

50% off
● Advertisingul se referă exclusiv
la vînzarea de produse.
– Clientul vrea satisfacerea unor
dorințe sau nevoi.

50% off
● Advertisingul se bazează pe
campanii cu durată limitată.
– Bugetul este
limitat.

50% off
● Advertisingul este dominat de
creativitate, în special vizuală.
– Un brand puternic senzorial apelează la
toate cele
5 simțuri.

50% off
● Agenția de publicitate este mai
fericită cu premiile câștigate
decât cu cumpărătorii câștigați
de client (advertiser).
– Cele două părți au
obiective diferite.

50% off
● Advertisingul și PR-ul sunt
văzute ca două discipline
diferite, conduse de oameni
diferiți, țeluri, strategii și
criterii de evaluare diferite.
● Marketingul este dominat de
advertising. PR-ul este suprimat
de advertising.

Principala cauză
● Mesajele de advertising se
concentrează numai asupra
produsului.
● Comunicarea ar trebui realizată
cu consumatorul.

Cum ar trebui abordat web-ul?
● În loc să întrerupă, marketingul
pe web se bazează pe oferirea
unor informații folositoare chiar
în momentul în care
cumpărătorul are nevoie de ele.
●
Relevanță (măgarul lui Vasile)

Ingrediente
● Interacțiune
● Informare
Conversație
● Educare relevantă.
● Alegere
●
Interconectare

Va multumim inca o
data si vizitati-ne din
nou ... si din nou ...
si din nou.

De reținut
● Marketingul înseamnă mai mult decât advertising
● Publicul PR-ului este mai mare decât publicul
căreia i se adresează mainstream media.
● Oamenii doresc autenticitate; nu vor propagandă,
vor dialog.
● Oferă conținut atunci când este nevoie. Nu
întrerupere.
● PR nu înseamnă apariția directorului la TV.
● PR (relații publice) sunt despre public nu mass-
media sau exclusiv jurnaliști.

Pași pentru un proiect web
● Obiective
● Public ţintă
● Concept
●
Structură
●
Conținut
●
Interacțiune
●
Strategie de comunicare
●
Design
● Producție
● Implementare comunicare
● Analiza traficului. Regândire strategie. Comunicare continuă
● Loializare
● Întreținere

Instrumente de bază
● Domeniu web
● Hosting
● Wordpress
● Google Analytics
● Energie
● Timp
● Imaginație
● Informație

Instrumente la „n.d.mână”
Conținut Distribuție, cu permisiune
● Blog ● Flux RSS
● Podcastig (audio / video) ● E-mail, newslettere, alerte
● E-book ● SMS
●
Știri de presă ●
Twitter
Clasificare, participare Distribuție, prin participare
●
Tag ●
Digg it, ReTweet etc
●
Comentarii Relaționare
● Wiki ● LinkedIn, Twitter, Facebook

Vrei mai mult?
Vino mâine la worskshop.
sau / și
ciprian.stavar@gmail.com
www.twitter.com/ciprianstavar
http://DespreMere.blogspot.com
0749-036.360