Despre sansele de a reduce riscul de esec in comunicarea online. Tactici, instrumente si best practice

705 views

Published on

Ciprian STAVAR
Consultant in Marketing si Comunicare interactiva
Solutii Criza , 11-12 Iunie 2009, Cluj-Napoca

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
705
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Despre sansele de a reduce riscul de esec in comunicarea online. Tactici, instrumente si best practice

  1. 1. 50% din bugetul de publicitate este aruncat pe Apa Sâmbetei ! Despre şansele pentru a reduce riscul de eşec în comunicarea online. Tacitici, Cluj Napoca instrumente şi 11 – 12 iunie 2009 best practice.
  2. 2. 50% off ● Marketingul se concentrează pe advertising şi branding – Nimeni nu mai ascultă.
  3. 3. 50% off ● Advertisingul vorbește cu masele – Clientul tău vrea să fie unic.
  4. 4. 50% off ● Advertisingul se bazează pe întrerupere – Clientul este un om ocupat.
  5. 5. 50% off ● Advertisingul oferă un mesaj cu sens unic – Clientul dorește un dialog, nu un monolog.
  6. 6. 50% off ● Advertisingul se referă exclusiv la vînzarea de produse. – Clientul vrea satisfacerea unor dorințe sau nevoi.
  7. 7. 50% off ● Advertisingul se bazează pe campanii cu durată limitată. – Bugetul este limitat.
  8. 8. 50% off ● Advertisingul este dominat de creativitate, în special vizuală. – Un brand puternic senzorial apelează la toate cele 5 simțuri.
  9. 9. 50% off ● Agenția de publicitate este mai fericită cu premiile câștigate decât cu cumpărătorii câștigați de client (advertiser). – Cele două părți au obiective diferite.
  10. 10. 50% off ● Advertisingul și PR-ul sunt văzute ca două discipline diferite, conduse de oameni diferiți, țeluri, strategii și criterii de evaluare diferite. ● Marketingul este dominat de advertising. PR-ul este suprimat de advertising.
  11. 11. Principala cauză ● Mesajele de advertising se concentrează numai asupra produsului. ● Comunicarea ar trebui realizată cu consumatorul.
  12. 12. Cum ar trebui abordat web-ul? ● În loc să întrerupă, marketingul pe web se bazează pe oferirea unor informații folositoare chiar în momentul în care cumpărătorul are nevoie de ele. ● Relevanță (măgarul lui Vasile)
  13. 13. Ingrediente ● Interacțiune ● Informare Conversație ● Educare relevantă. ● Alegere ● Interconectare
  14. 14. Va multumim inca o data si vizitati-ne din nou ... si din nou ... si din nou.
  15. 15. De reținut ● Marketingul înseamnă mai mult decât advertising ● Publicul PR-ului este mai mare decât publicul căreia i se adresează mainstream media. ● Oamenii doresc autenticitate; nu vor propagandă, vor dialog. ● Oferă conținut atunci când este nevoie. Nu întrerupere. ● PR nu înseamnă apariția directorului la TV. ● PR (relații publice) sunt despre public nu mass- media sau exclusiv jurnaliști.
  16. 16. Pași pentru un proiect web ● Obiective ● Public ţintă ● Concept ● Structură ● Conținut ● Interacțiune ● Strategie de comunicare ● Design ● Producție ● Implementare comunicare ● Analiza traficului. Regândire strategie. Comunicare continuă ● Loializare ● Întreținere
  17. 17. Instrumente de bază ● Domeniu web ● Hosting ● Wordpress ● Google Analytics ● Energie ● Timp ● Imaginație ● Informație
  18. 18. Instrumente la „n.d.mână” Conținut Distribuție, cu permisiune ● Blog ● Flux RSS ● Podcastig (audio / video) ● E-mail, newslettere, alerte ● E-book ● SMS ● Știri de presă ● Twitter Clasificare, participare Distribuție, prin participare ● Tag ● Digg it, ReTweet etc ● Comentarii Relaționare ● Wiki ● LinkedIn, Twitter, Facebook
  19. 19. Vrei mai mult? Vino mâine la worskshop. sau / și ciprian.stavar@gmail.com www.twitter.com/ciprianstavar http://DespreMere.blogspot.com 0749-036.360

×