Proyecto final del postgrado Estrategia y Creatividad Interactiva del curso 2010 de la UAB. Presentación de campaña on line para la línea de monturas de gafas de ver de la marca Ray-Ban.

1. Ray-Ban se gradúa
Estrategia y Creatividad Interactiva
Graduados del 2010
Beatriz Graña
Aïda Ortiz
Maria Rybina
Ana Soloaga
Shawn Stocker

2. Agenda
1. Introducción
2. Análisis
3. Nuestra propuesta
4. Conclusiones

3. ¿Cuántos conocíais las
gafas de ver de Ray-Ban?

4. ¿Y cuántos pensábais que eran
gafas de sol adaptadas?

5. Ray-Ban, tenemos un problema

6. Necesitamos aumentar el awareness

7. ¿Cómo?

8. A través de los Icons de la marca

9. Investiguemos un poquitín

10. Nadie copia a un perdedor

11. Marcas blancas

12. Calvin Klein – Carrera - Diesel – Tom Ford - Dita

13. Pero nosotros somos Ray-Ban

14. Aunque no podemos bajar la
guardia

15. La competencia no está
comunicando bien…

16. …especialmente en medios sociales

17. El segundo hogar de nuestro target

18. El número de usuarios de Facebook
en España ha crecido
10.439.900
Superando los 10 millones

19. De estos 10 millones de usuarios
52%
Se hace seguidor
de alguna marca

20. ¿Habrá un grupo de “Señora que…”
relacionado con gafas en Facebook?

21. Señoras que van de modernas con
gafas sin graduar

22. Y muchos más sobre gafas

23. Tenemos que
estar ahí

24. Y tenemos que vincularnos
a la moda

25. Pero la moda como la entiende
nuestro target

26. Ni alta costura, ni pasarela

27. Street style

28. ¿Cómo lo hacemos?

29. Con una campaña online de un mes

30. Ray-Ban
se gradúa

31. Graduación

32. Toda graduación debe celebrarse
con una fiesta

33. La Fiesta de Graduación de Ray-Ban

34. ¿En qué
consiste la
fiesta?

35. Nuestra acción

36. Facebook
Página de empresa
Ray-Ban ES Oficial

37. Aplicación que
permite graduarse

38. Aplicación

39. Aplicación

40. Aplicación

41. Aplicación

42. Aplicación

43. Facebook del usuario

44. Facebook del usuario

45. Facebook Ray-Ban Es Oficial
Graduados

46. Facebook Ray-Ban Es Oficial
Pinchadiscos

47. Facebook Ray-Ban Es Oficial
Muro

48. Facebook Ray-Ban Es Oficial
Muro

49. Facebook Ray-Ban Es Oficial
Muro

50. Facebook Ray-Ban Es Oficial
Muro

51. Facebook Ray-Ban Es Oficial
Clase del 2011

52. ¿Perdone,
para ir a
la fiesta?

53. Plan de medios

54. Campaña display
Trendencias:
2.000.000
de impresiones

55. Campaña display
Red influencers
10.000.000
de impresiones

56. Rich Media

57. Rich Media

58. Rich Media

59. Rich Media

60. Rich Media

61. Rich Media

62. Rich Media

63. Campaña display
Spotify:
10.000.000
de impresiones

64. Campaña display
Facebook:
200.000.000
de impresiones

65. BlogMarketing

66. Mejora en la web de Ray-Ban

67. Resultados estimados
50.000
Me gusta

68. Resultados estimados
10.000
fotos de
“graduados”

69. Resultados estimados
1.500 listas de
reproducción
creadas

70. ¿Y la
fiesta real?

71. La fiesta

72. Una fiesta muy Ray-Ban

73. El evento

74. Resultados estimados
Más de 50
menciones en
medios on y off

75. Resultados estimados

76. Conclusiones

77. Conclusiones
Alta notoriedad de campaña

78. Conclusiones
Repercusión on y off a
través de
Opinion Leaders

79. Conclusiones
Afinidad con nuestro público
A través del Street Style

80. Conclusiones
Creación de Facebook.ES,
una forma
de comunicación
permanente con nuestro target

81. Ray Ban se
gradúa,
¿y tú?

82. Muchas gracias