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Les Francais et la publicite 2011 : Decrochages
 

Les Francais et la publicite 2011 : Decrochages

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Le regard des Francais sur la publicite : les publiphobes 3 fois plus nombreux que les publiphiles - un record en 2011

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    Les Francais et la publicite 2011 : Decrochages Les Francais et la publicite 2011 : Decrochages Presentation Transcript

    • DECROCHAGESDe plus en plus de Français se sentent frustrés et se mettent à lécart dusystème économique et politique 1 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • Rappel de la méthodologie – Huitième édition Échantillon !   1006 individus âgés de 15 ans et plus, !   Echantillon national représentatif de la population française des individus 15 ans et plus Mode de recueil !   Interviews réalisées par téléphone sur système CATI. !   Echantillon construit à partir des dernières données de « L’Enquête Emploi » de l’INSEE 2009 redressée 2011. !   Représentativité assurée par la méthode des quotas (sexe, âge, PCS du chef de famille) après stratification régions x habitat. Dates de terrain !   Terrain du jeudi 25 août au jeudi 1er septembre 2011 !   Questionnaire de 21 minutes 2 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • DECROCHAGE #1LoptimismeLes Français nont jamais été aussi pessimistes 3 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • Les Français n’ont jamais été aussi pessimistes % Les plus Optimistes : Sous Total +  Les moins de 35 ans (31%) Pessimiste +  Les PCS+ (28%)Plutôt pessimiste +  Les diplômés de l’enseignement supérieur (30%)Très pessimiste  +  Les partisans UMP (33%) (+ 8 pts) (+ 18 pts)  Encore plus Pessimistes : +  Les Femmes (81%) +  Les 60-69 ans (84%) +  Les partisans FN (87%)  Evolution à 95 % 2011 vs 2010 Quand vous pensez à lévolution de votre niveau de vie et du pouvoir dachat de votre foyer dans les prochains mois, quel est votre état desprit ? Quand vous pensez à la situation économique de votre pays, quel est votre état desprit ? 4 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • Constat!  La crise vécue depuis 10 ans au niveau individuel et depuis 3 ans au niveau collectif ne semble pas prête de sarrêter. 5 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • DECROCHAGE #2Le pouvoir dachatDe plus en plus de Français ont des difficultés à vivre bien 6 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • Lenvie dacheter progresse, pas les moyens, doù une frustration ST Pas Envie 39% ST Envie 60% 7 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • 56% des Français estiment quils devraient gagner plus pour vivre bien Revenus réels ** Revenus réels > Revenus souhaitésrentrées d’argent : salaires et traitements de tous les** Et dans quelle tranche se situe le revenu mensuelmembres du foyer, primes, 13ème mois, allocations 12%net de votre foyer ? Tenez compte de toutes lesfamiliales, pensions, retraites, revenus des Revenus souhaités = Revenus réels 26% Revenusplacements souhaités > Revenus réels 56% Revenus souhaités * * De façon réaliste, dans quelle tranche estimez- vous le montant des revenus mensuels nets dont devrait disposer votre foyer pour vivre comme vous le souhaitez ? 8 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • Près de 40% des Français disent vivre difficilement avec leurs revenus actuels Avec les revenus actuels de votre foyer avez-vous le sentiment de vivre : Vit Difficilement : 39% Vit Confortablement : 61% Revenu moyen actuel net mensuel du foyer : 2 580 € (sur l’ensemble de la population des 15 ans et +) 1 764 € 3 122 € (chez ceux qui vivent difficilement) (chez ceux qui vivent confortablement)Et dans quelle tranche se situe le revenu mensuel net de votre foyer ? Tenez compte de toutes les rentrées d’argent : salaires et traitements de tous lesmembres du foyer, primes, 13ème mois, allocations familiales, pensions, retraites, revenus des placements 9 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • 27% d’entre eux se privent en permanence ou souvent pour des raisons financièresVous arrive-t-il de vous priver pour des raisons financières ? En permanence ou souvent : 27% Ceux qui vivent difficilement se privent davantage : 49% vs. 27% Alors quils ont autant envie dacheter : 63% vs. 60% 10 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • Constat!  Une partie importante de la population décroche sur un plan économique et le vit mal. 11 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • Comment retrouver une bouffée doptimisme en 2012? % Sous Total OptimistePlutôt optimisteTrès optimiste  (- 18 pts)  (-8 pts)  Evolution à 95 % 2011 vs 2010 Quand vous pensez à lévolution de votre niveau de vie et du pouvoir dachat de votre foyer dans les prochains mois, quel est votre état desprit ? Quand vous pensez à la situation économique de votre pays, quel est votre état desprit ? 12 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • DECROCHAGE #3La politiqueÀ la veille des élections présidentielles, de plus en plus de Français nesintéressent plus à la politique 13 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • La vie politique ennuie 42% des Français …Pour chacun des éléments suivants, diriez-vous qu’il est pour vous une source d’intérêt ou une source d’ennui ? « La vie politique est plutôt … » 14 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • Leur opinion sur les hommes politiques sest dégradée en 3 ans % S/tD’accord Pour chaque proposition, vous me direz si vous êtes tout à fait d’accord, plutôt d’accord, plutôt pas d’accord, ou pas du tout d’accord 15 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • Les Français qui vivent difficilement se sentent davantage hors jeu Vit Vit Difficilement Confortablement 81% 79% 56% 69% 36% 46% 17% 33% 21% 29% 15% 20%Voici une liste de phrases à propos des hommes et femmes politiques. Pour chaque proposition, vous me direz si vous êtes tout à fait d’accord,plutôt d’accord, plutôt pas d’accord ou pas du tout d’accord. Écarts significatifs à 95% 16 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • Et encore moins considérés ST Vit ST Vit Difficilement Confortablement Comme à un enfant Comme à un adulte 45% 53%Comme à quelqu’un qui Comme à quelqu’un ne fait pas attention qui fait attention 36% 49% à ce qu’on lui raconte à ce qu’on lui raconte Comme à quelqu’un Comme à quelqu’un de pas intelligent d’intelligent 30% 40% Comme à quelqu’un Comme à quelqu’un de pas important d’important 26% 43% Écarts significatifs à 95% Globalement, vous avez le sentiment que les hommes et femmes politiques s’adressent à vous plutôt… 17 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • Constat!  Ce sont les Français qui décrochent sur un plan économique qui se désintéressent les plus de la politique.!  Personne ne semble en mesure dinverser la tendance.!  Soccuper des Français na pas fonctionné.!  Soccuper de la France pourra-t-il relancer lespoir? 18 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • DECROCHAGE #4Le marketingUn fossé se creuse entre une part importante des Français et le marketing 19 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • Les opposants au modèle consommatoire sont les plus nombreux Base : Grand Public (1.006 répondants) 20 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • La note moyenne des GMP est stableBase : Grand Public (1.006 répondants)Vous personnellement, quelle note de 0 à 10 donneriez-vous aux grandes marques de produits de tous les jours en général ?(0 signifiant que vous en avez une très mauvaise image, 10 signifiant que vous en avez une très bonne image). 21 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • Mais leur image seffrite % S/t Correspond bien Font Donnent Innovantes Plaisir à Rassurantes envie acheterBase : Grand Public (1.006 répondants)Pour chacun des qualificatifs suivants, dites-moi s’il correspond très bien, assez bien, assez mal ou très mal à l’image générale que vous avez desgrandes marques de produits de tous les jours ? 22 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • Et leur relation au consommateur sest beaucoup dégradée en 3 ans % S/tD’accord Pour chaque proposition, vous me direz si vous êtes tout à fait d’accord, plutôt d’accord, plutôt pas d’accord, ou pas du tout d’accord 23 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • L’attention portée à la publicité en général est stableBase : Grand Public (1.006 répondants)En général, lorsque vous êtes confronté à une publicité, que ce soit à la télévision, à la radio, dans un journal, un magazine, sur Internet ou dans larue, quelle attitude correspond le plus à la vôtre? 24 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • Mais la note moyenne de la publicité continue de séroderVous personnellement, quelle note de 0 à 10 donneriez-vous à la publicité en général ? (0 signifiant que vous en avez une très mauvaiseimage, 10 signifiant que vous en avez une très bonne image) 25 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • Image détaillée de la publicité : items négatifs % S/t Correspond bien  Evolution à 95 % 2011 vs 2010Pour chacun des qualificatifs suivants, dites-moi s’il correspond très bien, assez bien, assez mal ou très mal à l’image générale que vous avez dela publicité ? La publicité est … 26 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • Image détaillée de la publicité : items positifs % S/t Correspond bien  Evolution à 95 % 2011 vs 2010Pour chacun des qualificatifs suivants, dites-moi s’il correspond très bien, assez bien, assez mal ou très mal à l’image générale que vous avez dela publicité ? La publicité est … 27 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • Les publiphobes seront bientôt 3 fois plus nombreux que les publiphiles Aucune Evolution à 95 % 2011 vs 2010Base : Grand Public (1.006 répondants)Vous personnellement, quelle note de 0 à 10 donneriez-vous à la publicité en général ? (0 signifiant que vous en avez une très mauvaiseimage, 10 signifiant que vous en avez une très bonne image) 28 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • Quest-ce qui explique la publiphobie? Vit difficilement Vit confortablement Les frustrés Les motivés A envie de dépenser 25% 35% Les désabonnés Les désabusés Na pas envie de dépenser 14% 25% 29 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • Plus que la difficulté de vivre, cest labsence denvie qui explique lapubliphobie Vit difficilement Vit confortablement Les frustrés Les motivés A envie de dépenser Note pub 4,3 Note pub 4,4 Les désabonnés Les désabusés 3,5 Note pub Note pub 3,6 Na pas envie de dépenser % publiphobes 46 % publiphobes 45 Note GMP 5,3 Note GMP 5,6 30 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • Deux populations au profil différents Vit difficilement Vit confortablement A envie de dépenser Les frustrés Les motivés Les désabusés Les désabonnés !  Des 60 ans et + (41% vs !  45-59 ans (35% vs 25%) 29%) !  De profession PCS- !  Des cadres (17% vs (33% vs 27%) 12%) !  Revenu moyen mensuel !  Revenu moyen mensuel Na pas envie de dépenser inférieur à la moyenne supérieur à la moyenne 1778€ vs 2580€) (3245€ vs 2580€) !  Se privent en !  Plus diplômés (36% de permanence ou diplômés de souvent (48% vs 27%) l’enseignement supérieur vs 22%) 31 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • Deux populations à lengagement citoyen opposé Vit difficilement Vit confortablement A envie de dépenser Les frustrés Les motivés Les désabonnés Les désabusés !  Pessimistes pour eux !  Optimistes pour eux (89% vs 76%) et pour le (33% / 23%) et pour le pays (91% vs 88%) pays (15% / 12%) !  La vie politique les !  La vie politique les ennuie (56% vs 42%) intéresse (66% vs 57%) Na pas envie de dépenser !  Candidats pas +en+ !  Attentifs vis-à-vis des attention à ce que je hommes politiques(80% pense (80% vs 69%) vs 72%) !  Extrême gauche (10% !  De préférence politique vs 6%) Extrême droite plutôt UMP (24% vs (7% vs 4%) 16%) 32 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • Constat!  40% des Français séloignent du modèle consommatoire.!  Les marques perdent le contact avec ceux qui sentent quelles ne les respectent pas: !  Soit quelles ne leur correspondent plus en termes économiques, !  Soit quelles narrivent plus à les séduire par leurs actions marketing. 33 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • Conclusion!  il existe un vrai problème de moyens qui touche une part importante de la population.!  Lenvie est encore là.!  En revanche, la relation entre les institutions (marques, politiques) et les Français est mauvaise.!  Seuls ceux qui sauront recréer une relation de compréhension, de respect, de considération pourront tirer lensemble vers le haut. 34 Publicité  et  Société  Edi/on  2011  
    • Merci 35 Publicité  et  Société  Edi/on  2011