• Save

Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Like this presentation? Why not share!

Like this? Share it with your network

Share

DM10DK - Kom godt igang med Google Adwords

on

  • 1,490 views

Slides fra seminaret "Kom godt igang med Google Adwords" til Digital Markedsføring 2010 i november i Holstebro, Danmark

Slides fra seminaret "Kom godt igang med Google Adwords" til Digital Markedsføring 2010 i november i Holstebro, Danmark

Statistics

Views

Total Views
1,490
Views on SlideShare
1,419
Embed Views
71

Actions

Likes
1
Downloads
0
Comments
0

5 Embeds 71

http://www.afdeling18.dk 50
http://itforum.dk 11
http://www.itforum.dk 8
url_unknown 1
http://www.afd18v4.dk 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

DM10DK - Kom godt igang med Google Adwords Presentation Transcript

  • 1. Kom igang med Google Adwords
    Baggrund, om Søren Sprogø
    Hvad består Adwords af?
    De forskellige Adwords nøgletal.
    Placering i søgeresultatet.
    Hvad er Quality Score?
    Praktisk eksempel.
  • 2. Om Søren Sprogø
    • Originalt uddannet som ”Datamekaniker” i 1996, en hardcore teknisk uddannelse.
    • 3. Videreuddannet som Multimediedesigner i 2004.
    • 4. 18 års erfaring med IT-branchen, arbejdet med e-Commerce siden 2004 bl.a. hos Bon’A Parte, Wupti.com, Cofman.com & OFiR.
    • 5. Idag: freelance, uafhængig e-Commerce konsulent hos Afdeling 18 hvor jeg rådgiver om Online Markedsføring og Konverteringsoptimering (på Jysk: Driver besøgende ind i en butik og konverterer dem til betalende kunder)
    • 6. Ved lidt om alt, og er god til at kombinere det!
    • 7. Har en blog om nethandel i Danmark. (se mere på www.afdeling18.dk)
  • Skal jeg lave SEO eller Adwords?
    Adwords
    Organisk
    søgeresultat
  • 8. Hvad består Adwords af?
    Kampagner
    På øverste niveau har man kampagner. Det er den øverste enhed, eller "folder", man kan benytte til at organisere alle sine annoncer på.
    Hvad der er unikt for kampagnerne er, at det er her man sætter sit budget op. Så du kan helt individuelt sige hvad og hvor meget du vil bruge på de forskellige grupperinger.
    Annoncegrupper
    Annoncegrupper er det man bruger til at samle ens annoncer og ens keywords. Overordnede budpriser o.lign. kan sættes på dette niveau.
    Annoncer
    I en annoncegruppe kan du have en eller flere annoncer liggende. Ofte har man kun en, men hvis man har flere, vil en tilfældig af disse blive vist.
    Keywords
    En liste over ord. Når en bruger foretager en søgning på et af de ord eller sætninger du har her, vil det udløse at annoncen i din annoncegruppe bliver vist.
    Kort fortalt, så er det et givent keyword i en annoncegruppe, der udløser at en tilfældig (hvis man har flere end en) annonce i gruppen vises.
    Kampagne
    Annoncegruppe
    Annoncer
    Keywords
    Nethandel
    e-pusher
    webshop
    netbutik
    Annoncegruppe
    Annoncegruppe
    Annoncegruppe
  • 9. Eksempel
    Brands
    Generiske Termer
    Indholdsnetværk
    Brand A
    Emne A
    Brands
    Brand B
    Emne B
    Long Tail Keywords
    Andre Brands
    Long Tail Keywords
    Top Keywords
    Top Keywords
    Sådan strukturerer du din Adwords kontohttp://www.afdeling18.dk/blog/2010/6/2/saadan-strukturerer-du-din-adwords-konto.aspx
  • 10. Placering
    Adwords
    Organisk
    søgeresultat
  • 11. Placering
    Ens placering er bestemt ud fra et budsystem. Den der byder højest kommer øverst, men man betaler aldrig mere end hvad nr. 2 byder + 0.01$
    Placering er 80% afhængig af budpris, 20% afhængig af Quality Score.
    Mange brugere klikker på det første, der dukker op, efter de har søgt. Og skelner sjældent imellem annoncer og det organiske.
    Guldet ligger i Top 3 i den gule boks!
    Er det for dyrt at ligge i den gule boks (CPO er for høj), så lad konkurrenterne om at spilde penge på det. Brug dine finanser fornuftigt på noget andet.
  • 12. Hvad er Quality Score?
    Hos Google handler det udelukkende om relevans i forhold til søgningen. Selvfølgelig kan man komme til tops med en urelevant søgning, men det er dyrt og så forsvinder ens budget hurtigt. Google tjener hurtigt mange penge, men brugeren er ikke glad.
    Derfor kan ens annonce og ens site få et ”boost”, hvis Google vurderer at det er super-relevant i forhold til bestemte søgninger.
    Du kan således komme op i Top 3 ved at have nogle gode annoncer og et godt site, uden at give nær så meget som dine konkurrenter.
    For at give en indikation på, hvor relevant Google synes man er, har de indført Quality Score begrebet. Dette går fra 1-10, hvor 10 er super godt og 7 er normalen.
    Quality Score kan ses ud for keywords, men skal slås til.
  • 13. Hvorfor er Quality Score væsentlig?
    En dårlig quality score kan havemassiv indflydelse på dit budget!
    The Economics of Quality Scorehttp://www.clickequations.com/blog/2009/03/the-economics-of-quality-score/
  • 14. Hvor ser jeg Quality Score?
  • 15. Hvad påvirker Quality Score?
    Følgende påvirker din Quality Score:
    • CTR (Click-Through Rate)
    • 16. Annoncetekst
    • 17. Landing Page indhold
    • 18. Landing Page hastighed
    • 19. Kampagne / Ad Group performance
    • 20. Din konto’s overordnede performance
    • 21. 500 andre ukendte faktorer
    TIP: Når du sætter noget nyt op, så start med at byde højt! Det giver bedre performance data -> Bedre Quality Score -> Du kan senere nedjustere uden ekstra omkostninger!
    Google siger selv om Quality Scorehttps://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=10215
  • 22. Quality Score, praktisk eksempel
    Keyword: flyverdragt
    Brug keyword i
    annonceteksten
    Flere annonceudgaver,
    test dig frem til bedre CTR
    Sørg for at keyword går igen på landing page
  • 23. Tracking Basics
    Antal besøgende
    CR %
    Conversion Rate
    Konverteringer /Salg /Actions
  • 24. Tracking Basics
    Clicks
    BR %
    Bounce Rate
    Bounces
    CR %
    Conversion Rate
    Conversions
  • 25. Tracking Basics
    Impressions
    Costs
    = CPM
    Cost Per Milli Impression
    = CPC
    Cost Per Click
    = CPA / CPOCost Per Aquisition / Order
    CTR %
    Click-Through Rate
    CR %
    Conversion Rate
    Clicks
    BR %
    Bounce Rate
    Bounces
    Conversions
  • 26. Praktisk eksempel
  • 27. Hvis du vil vide mere
    Min blog om nethandel i Danmark
    Artikler og guides til alt lige fra implementering af Google Analytics Tracking, Søgemaskineoptimering, Adwords kampagner, E-mail markedsføring og til let forståeligt teori og praktiske eksempler bag godt design. Alt sammen unikt!
    http://www.afdeling18.dk
    Mine del.icio.us bookmarks
    Alt hvad jeg finder af interessante artikler og blog posts, bookmarked på ét bekvemt og offentligt tilgængeligt sted. Emneopdelt, så det er nemt at finde rundt i.
    http://delicious.com/SoerenS
    Introduction to the Google Ad Auction
    Super intro video tilhele budsystemet ogquality score.http://www.youtube.com/watch?v=K7l0a2PVhPQ