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"Smells like fruit spirit". Oasis : une marque "POP"
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Qu'est ce qu'une marque "POP" et à quoi ça sert de l'être? - Il existe des marques mainstream, d'autres cultes. Et quelques unes qui sont "POP". Etre "POP" c'est être à la fois mainstream (donc ...

Qu'est ce qu'une marque "POP" et à quoi ça sert de l'être? - Il existe des marques mainstream, d'autres cultes. Et quelques unes qui sont "POP". Etre "POP" c'est être à la fois mainstream (donc connu du plus grand nombre) ET culte (donc avoir un noyau de fans spontanés et fiers de l'être). C'est faire partie de la culture populaire, être un sujet d'affection et de conversation naturelle... Exemple avec Oasis.

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  • @philorev pop ne signifie pas 'qui plait à tout le monde'. perso je ne serai jamais mûre pour acheter un t shirt lady gaga ou meme spider man ;)
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  • Belle présentation. Mais je ne suis pas encore mûr pour acheter un tee-shirt Oasis :-) Générationnel, sans doute
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  • @Masseau elle a une part 'culte' à partir du moment où elle génère des marques d'affections spontanées. ca ne signifie pas qu'elle est 100% culte, mais comme on le dit, qqchose de 'pop' est un mix de mainstream et de culte. beaucoup de l'un, un peu de l'autre ou inversement. le dosage est variable selon les objets pop analysés. forcément.
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  • Intéressante présentation... mais pas complètement à l'aise avec l'idée qu'Oasis soit une marque culte...
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"Smells like fruit spirit". Oasis : une marque "POP" "Smells like fruit spirit". Oasis : une marque "POP" Presentation Transcript

  • Le 7 mars 2013,la stupéfiante Nabillaentre dans l’Histoire des phrases cultesgrâce au désormais immortel«T’es une fille et t’as pas de shampoing ?!Nan mais Allo quoi !!! »So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITLe 9 mars 2013,les stupéfiants petits Fruits Oasisentrent dans l’Histoire des parodies réussiesgrâce au rebond d’Eva Lapech :«Tes un fruit et tas pas de pépins ?!Non mais à leau quoi !!!»Résultat :38 238 «J’aime» sur Facebook11 036 partages sur Facebook9375 retweets
  • So Cult... et Oasisassoit définitivementson statut demarque POPOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • Bon d’accordmais c’est quoi une«marque pop» ?So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • So Cult1- LES HUMAINS, LE MAINSTREAM ET LE CULTEOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • So CultCeci est l’universOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • So CultCeci est la planète TerreOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • Voici des humainshabitant la planète TerreSo CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • So CultVoici un personnage fictif créé par deshumains habitant la planète TerreOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • So CultVoici une oeuvre créée par deshumains habitant la planète TerreOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • So CultVoici un objet créé par des humainshabitant la planète TerreOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • So CultLorsqu’un humain,un personnage fictif,une oeuvre ou un objetest connu par un grand nombred’humains,on dit que c’estMAINSTREAMOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • So CultLorsquedes humains apprécientun humain,un personnage fictif,une oeuvre ou un objetau point d’en faireun marqueur identitaireet un marqueur statutaire,on dit que c’estCULTEOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • So CultLorsqu’un humain,un personnage fictif,une oeuvre ou un objetest à la foisMAINSTREAM et CULTEon dit que c’estPOPOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • So Cult(MAINSTREAM + CULTE) = POPOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • So Cult2 - (MAINSTREAM + CULTE) = POP ?OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITÊtre mainstream,c’est toucher le plus grand nombre
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITÊtre culte,c’est pouvoir comptersur un noyau durde fans spontanés(et fiers de l’être)
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM CULTE(MAINSTREAM + CULTE) = POP...mais ce n’est pas si simpleMAINSTREAM & CULTEont tendance à s’opposer
  • OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITVoici un humainCULTEVoici un humainMAINSTREAM
  • Voici un personnage fictifMAINSTREAMSo CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITVoici un personnage fictifCULTE
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITVoici une oeuvre MAINSTREAM Voici une oeuvre CULTE
  • So CultVoici un objet MAINSTREAMOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITVoici un objet CULTE
  • So CultLorsque le MAINSTREAMaccède au CULTEil devient POPLorsque le CULTEaccède au MAINSTREAMil devient POP aussiOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAMCULTEPOP
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPVoici un humain POP
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPVoici un personnage POP
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPVoici une oeuvre POP
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPVoici un objet POP
  • So Cult3 -A QUOI SERT D’ÊTRE POP ?OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITÊtre pop,c’est être à la foismainstream ET culte
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITÊtre pop,c’est créer un lien affectifavec le «grand public»,sans perdreles fans de pointe
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITÊtre pop,c’est avoir de VRAIS fansqui aimentqui diffusentqui relaientqui partagent
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITÊtre pop,c’est devenirsujet de conversationet objet d’affection
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITAutrement dit :«être pop» cristallise l’ambitiond’une marque mainstreamsouhaitant «engager» son public...
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT... car «être pop»,c’est entretenir avec le publicune relation qui génèrede la valeurau delà de l’usageDes policiers tentent de maîtriser un public souhaitant entretenir une relationavec le groupe pop «Les Beatles», bien au delà de sa valeur d’usage
  • So Cult4 -LES MARQUES POP EXISTENT-ELLES ?OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITIl existedes humains popdes personnages popdes oeuvres popdes objets pop
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT... et quelques marques POP(mais pas beaucoup)MARQUES POPMARQUES CULTESMARQUES MAINSTREAM
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITUne marque POP :Chupa Chups
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITUne marque POP :Converse
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITUne marque POP :Ikea
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITUne marque POP :Starbucks
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITUne marque POP :Apple
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITÀ ne pas confondre avec les marquesCULTES(mais pas mainstream)
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITCULTE(mais pas mainstream)Michel & Augustin
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITCULTE(mais pas mainstream)Polaroïd
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITCULTE(mais pas mainstream)Fender
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITAu XXIème siècle,sur la planète Terre,les humainsont vu apparaîtred’étranges petits fruits
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITIls ont envahitous les écransà partir de 2009
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITAu XXIème siècleet en quelques années seulement,Oasis est devenuune marqueMAINSTREAM et CULTE
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT...une marque MAINSTREAM & CULTEdonc une marque POP
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITGrâce aux petits fruits
  • So Cult5 -L’ÈRE DES FRUITS OASISOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITAu début,Oasis n’était pas une marque pop,c’était une simpleboisson aux fruitscréée par Volvic
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITPuis Oasis est devenuune marque mainstream,dotée d’une égérie pop,donc un petit peu poppar procuration
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITPuis l’égérie est partieet Oasis n’était plus pop
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITAlorsOasis s’est cherchéune nouvelle identitépendant quelques - longues -années
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITAvant de se bouger le jusavec la création des petits fruitset l’arrivée de l’agence Marcel
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITLes petits fruits Oasissont devenusles porte-parole exclusifsde la marque...
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITEt sont montés en puissancegrâce au digital
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITDes «égéries»parfaitement en phaseavec la marque Oasis :des fruitsde l’eaudu fun
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITDes personnagesprésentsà tous les points de contact
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITDes personnages attachantsincarnésgorgés d’aspérités
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITDes personnagesà l’évident potentielPOP
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMais pour devenir POP(donc MAINSTREAM + CULTE)de bons personnagesne suffisent pas...
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT... Il faut PARTAGERune histoiredes émotionsun état d’esprit
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT... et capter un publicde plus en plus largetout en gardantl’affectionde ceux qui font les tendances
  • So Cult6 -L’ESPRIT FRUITOU COMMENT OASIS S’EST INSTALLÉDANS LA POP CULTUREOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITBE FRUIT :n.m. [bi.frwui]“Attitude qui consisteà rire des conventions,à agir de manière décomplexée,spontanée, instinctive”
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPLe ton des fruits Oasis est unique :des jeux de mots fruitierspour alimenter un jeu permanentavec les codes connus de tous
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPEn un rebond ultra réactifles fruits détournentce qui fait l’actualité
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPEn un rebond ultra réactifles fruits détournentce qui fait la pop culture«Happeach Birthday Litchi Gaga»
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPLes fruitssont en dialogue permanentavec les fans
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPLes fruitstravaillent la complicitésur des situations connues de tousRentrée 2012 :« Photo de la prom-eau #BeFruit 2012-2013. Bonne rentrée à tous les cocos !»
  • MAINSTREAM + CULTE = POPLa générosité des contenusconstruit en continule lien affectifavec les fans ...et avec les autresOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITOasis devient POPen passantdu message de campagneà la conversation naturelle
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAMLes fruitsrebondissent en permanencesur les sujets partagés par tous
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITCULTELe ton et la qualité des rebondsdonnent aux fruits une valeurde marqueurs identitaireset de marqueurs statutaires«I want to break fruit»
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAMOasis est devenu popen amusant toutes les générations :les enfantsles parentsles jeunes adultes«Les Ch’tis Fruits à Mykonos, une saison qui fera datte»
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITCULTEOasis est devenu popcar son attitude génèreadhésions et conversations spontanéesCrédit: cette papaye papale doit sa création à Chloé Ravaux
  • So Cult7 -ET LES RÉSULTATS DANS TOUT ÇA ?ILS SONT POP, LES RÉSULTATS ?OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITOuiils sont pop, les résultats
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITEn 2013,Oasis est la fanpage Facebookn°1en France :3 millions de fans100 000 fans recrutés tous les mois
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT...84% de ces fans ont consomméOasis dans les 6 derniers mois(Etude KR Media 2011)
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT... et 72% des fanssont fiers de proposerde l’Oasis à leurs amis(Etude KR Media 2011)
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITLes fruits Oasis sont devenusla 2ème mascotte préférée des françaisavec 50% de notoriété spontanée(Baromètre Kids & Teens’ Mirror© de Junior City)
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT... et Oasis a doubléson chiffre d’affaire en 6 ans
  • So Cult8 -BIEN BIEN BIEN.ET COMMENT RECONNAITRE A COUP SÛRUNE MARQUE POP ?OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITC’est très simple :une marque POPest une marque dontle public MAINSTREAMest fier d’acheterle T shirt CULTE
  • OH WAITSo CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITExemple :Oasis est une marque popet fait désormais partie de la pop culture(voir ci-contre)
  • So Cult9 - OK.ET MOI DANS TOUT ÇA ?OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAMRESTE DE L’UNIVERSCULTEPOPExercice : et vous, sur ce schéma, où vous situez-vous?
  • «Pop Culture» :«Popular culture is the entirety of ideas, perspectives, attitudes, memes, images, and other phenomena that are within the mainstream of a given culture (...)Heavily influenced by mass media, this collection of ideas permeates the everyday lives of the society.»(Wikipedia)So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITAline Bonnet (@aline_brunette) , media strategy manager, Orangina SchweppesAmélie Louvet (@AmelieLouvet) marketing manager Oasis, Orangina Schweppes& à l’agence Marcel (@marcelagency)Un grand merci à :
  • So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITSo/Cult accompagne les marques et éditeurs de contenusqui souhaitent répondre aux enjeux de l’économie de l’attention@so_cultwww.socult.netSi vous souhaitez recevoir cette présentation, vous pouvez cliquer ici