Цыганкова ОльгаSNCE, Москва, Апрель 2013Большие игры.Геймификация как способ работы с аудиторией
Основные тезисы• Инновация, ставшая классикой.• Новые условия: задача - делать хорошо!• Самые яркие кейсы: что мы знаем и ...
До 2009 годаБольшие социальные сети были территорией самого честного в интернетмаркетинга.•Вирусные и «вирусные» видео•Бло...
Первые интеграцииВпервые появляется формат спецпроекта.до2009Старт – лето 2008 года.Длительность – 5 (!) месяцев.Застрахов...
Идеология спецпроектов и…Виртуальный BTL.Картинка всегда яркаяЛоготипы всегда на правильном фоне«Пром0-персонал» всегда кр...
Риски оффлайн-проектовОжидание и реальностьУ грамотно спланированного Social-спецпроекта таких проблемаприори быть не долж...
TimelineСентябрь2009Май2010«Уралсиб» в«Счастливом фермере»ОфферыМарт2013Новые условияВКонтактеНоябрь2011Интеграции наОднок...
Переломный моментНовый формат контента – появление социальных игр и рекламы в них.2009Старт – осень 2009 года.Длительность...
2010Начало рынка офферовОхват – 3.5 Млн. игроков.В группу вступили – 180 Тыс.[в первые сутки – 100 Тыс.]
[В]Революции2010• Меньше стандартных медиа.• Больше умных форматов.• Отмена пошлины на рекламу в приложениях.
2011Новые возможности интеграцийПродвижениепромоПромо-сайт + 5 социальных приложений.Охват – около 5 Млн. человек.Почти 1 ...
Новые возможности интеграцийОбразовательные проекты2011В течение месяца проекта пользователипостроили около 200 000 виртуа...
Офферы бывают разные…Microsoft Internet Explorer 8/9180 000 установок браузераСвязной600 000 новых участников в группе
Задача: делать – хорошо!*даже без офферов.
Задача: делать – хорошо!*даже без офферов.
Залог успешной интеграции• Охват и информируемость• Формирование лояльности иэмоциональной привязанности• Глубокий контакт...
Новые правила игрыМАРТ 2013
Новые правила игрыМарт 2013:• Десятки тысяч за миллионы• KPI за 2 дня vs. Дневной лимит• Нет задачи делать хорошо 
Что дальше?
Начало положено!
Поиграем с брендами?
Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией.
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией.

856 views
924 views

Published on

Презентация Ольги Цыганковой на SNCE.

Большие игры. Геймификация как способ работы с аудиторией.

  1. 1. Цыганкова ОльгаSNCE, Москва, Апрель 2013Большие игры.Геймификация как способ работы с аудиторией
  2. 2. Основные тезисы• Инновация, ставшая классикой.• Новые условия: задача - делать хорошо!• Самые яркие кейсы: что мы знаем и что нам предстоитоткрыть.
  3. 3. До 2009 годаБольшие социальные сети были территорией самого честного в интернетмаркетинга.•Вирусные и «вирусные» видео•Блоггеры•«Агенты влияния»
  4. 4. Первые интеграцииВпервые появляется формат спецпроекта.до2009Старт – лето 2008 года.Длительность – 5 (!) месяцев.Застраховано – 6 Млн. фото.Посетителей промо-страницы – 3.5 Млн.Знание бренда +14% (Москва +23%).
  5. 5. Идеология спецпроектов и…Виртуальный BTL.Картинка всегда яркаяЛоготипы всегда на правильном фоне«Пром0-персонал» всегда красив иулыбчив
  6. 6. Риски оффлайн-проектовОжидание и реальностьУ грамотно спланированного Social-спецпроекта таких проблемаприори быть не должно.
  7. 7. TimelineСентябрь2009Май2010«Уралсиб» в«Счастливом фермере»ОфферыМарт2013Новые условияВКонтактеНоябрь2011Интеграции наОдноклассникахСентябрь2010Отмена налогаВКонтакте
  8. 8. Переломный моментНовый формат контента – появление социальных игр и рекламы в них.2009Старт – осень 2009 года.Длительность – 4 (!) месяца.Виртуальных транзакций – 10 Млн.Уникальных клиентов – 2 Млн. человек.Узнаваемость Банка выросла с9% до 17%.Без ТВ-поддержки.
  9. 9. 2010Начало рынка офферовОхват – 3.5 Млн. игроков.В группу вступили – 180 Тыс.[в первые сутки – 100 Тыс.]
  10. 10. [В]Революции2010• Меньше стандартных медиа.• Больше умных форматов.• Отмена пошлины на рекламу в приложениях.
  11. 11. 2011Новые возможности интеграцийПродвижениепромоПромо-сайт + 5 социальных приложений.Охват – около 5 Млн. человек.Почти 1 Млн. переходов на сайт (среднеевремя пребывания 4 минуты).Около 1.8 Млн. «фермеров».Более 200 Млн. произведённых пачек чипсовLay’s с малосольными огурцами.
  12. 12. Новые возможности интеграцийОбразовательные проекты2011В течение месяца проекта пользователипостроили около 200 000 виртуальных АЭС.Но главное – в игре через механизм викторины пользователи могли узнатьоб атоме и радиации больше.Ежедневно на вопросы отвечало около 150 000 игроков.Процент неправильных ответов сократился с 40 в начале проекта до 25 вконце.
  13. 13. Офферы бывают разные…Microsoft Internet Explorer 8/9180 000 установок браузераСвязной600 000 новых участников в группе
  14. 14. Задача: делать – хорошо!*даже без офферов.
  15. 15. Задача: делать – хорошо!*даже без офферов.
  16. 16. Залог успешной интеграции• Охват и информируемость• Формирование лояльности иэмоциональной привязанности• Глубокий контакт с аудиторией• Новые возможностивзаимодействия (бонусы,предметы)• Отсутствие платы занововведения• Развитие игры в новомнаправлении• Удержание интересааудиторииУспешная интеграция
  17. 17. Новые правила игрыМАРТ 2013
  18. 18. Новые правила игрыМарт 2013:• Десятки тысяч за миллионы• KPI за 2 дня vs. Дневной лимит• Нет задачи делать хорошо 
  19. 19. Что дальше?
  20. 20. Начало положено!
  21. 21. Поиграем с брендами?

×