Одноклассники:
играем по-новому
Цыганкова Ольга,
Socialist Media
Тренд
№ brand fans
1 Kinder 1 285 460
2 Сбербанк 1 105 581
3 P&G 493 572
4 Milka 406 653
5 Raffaello 323 362
6 Олейна 293 ...
Одноклассники
≈ 100 000 000
активированных профилей
(РФ)
Одноклассники
Дневная аудитория
45 000 000
Месячная аудитория
80 000 000
Игровая платформа
1 500+
приложений
40% онлайн-времени
Пользователи проводят в
играх и приложениях
25 900 000
уникальных п...
Игровая платформа
Ядро аудитории –
женщины 30-45
Платящая аудитория:
4%(ОК) vs. 1,5% (VK)
Фермы?
Фермы – 17,4%
• Запорожье
• Территория фермеров
• Оазис
Знакомства – 16,4%
• Topface
• Пообщаемся?
• Целуй и знакомься
Викторины – 6,7%
• Советское кино
• Горячо-холодно
Открытки – 4,8%
• Открытки – весна!
• Видеоальбомы
Приоритеты
* Количество уникальных заходов в приложения по ТОП-20
17.2%
16.4%
6.7%
4.8%
farming знакомства и общение загад...
Приоритеты
* Количество уникальных заходов в приложения по ТОП-20
17.2% 16.4%
6.7%
4.8%
farming знакомства и общение загад...
Match 3 – 50,1%
• Сокровища пиратов
• Инди-кот
• Загадки Атлантиды 2
#1
1 100 000
3 300 000
КЕЙСЫ
Охват и коммуникация
Охват и коммуникация
2014: 7 000 000+ созданных и
отправленных открыток
2013: 5 000 000+ созданных и
отправленных открыток...
• Яркая активация для увеличения
продаж в период Масленицы -
повышенного спроса на категорию.
• Привлечение новых участник...
Решение – масленица на ферме «Запорожье»
Результаты
• Охват кампании – 740 000 пользователей
• Более 9 000 000 контактов с брендом
• 340 000 новых участников сообщ...
И это ещё не всё!
Performance
Тинькофф Кредитные Системы и Ренессанс Кредит
Генерация кредитных заявок. Ежемесячно – несколько тысяч заявок.
• Аудитория до 18 лет
• 700 000 уникальных переходов на сайт
Поддержка промо-акции
http://www.youtube.com/watch?v=ELtetzMsJAg
Правила
игры
Прозрачность
∫eDAU*k1*k2dx+∛N*5
$ = x+k1 +
lim
x0 eN2xy + ln2n
Прозрачность
$ = + N*5*k2*k1DAU
Прозрачность
$ = + N*5*k2*k1DAU
Расчёт
• Ферма
• DAU = 300 000
• MAU = 800 000
k2 = 3,5
k1 = 3
N = 200 000

300k*3*3,5 + 200k*5 = 4,15M
CPAплан = 20,75 р...
Подробная статистика
Измерение
действий и
конверсий
Оптимизация на
основе полученных
данных
Post-campaign
анализ
В сухом остатке
• Различные модели и механики (от охвата до performance)
• Перевыполнение KPI
• Цифры и аналитика
• СПАСИБО!
Спасибо за
внимание!
app@socialist.pro
#inapp
Press-breakfast: new rules of integrations
Press-breakfast: new rules of integrations
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Press-breakfast: new rules of integrations

532

Published on

Published in: Internet
2 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • k1 соответствует значению интервала, в который попадает MAU/DAU приложения:
    • если MAU/DAU∈(1;3), k1 =3;
    • MAU/DAU∈(3;5), k1 =3,5;
    • MAU/DAU∈(5;8), k1 =5;
    • MAU/DAU∈(8;15), k1 =8;
    • MAU/DAU∈(15;30), k1 =10

    k2 зависит от типа приложения:
    • 3,5 – игры с механикой управления ресурсами
    • 2,5 – игры с простой механикой (match3, загадки)
    • 2 – открытки
    • 1,5 – сервисные приложения

    Если остались вопросы, пишите мне на почту - tsygankova@socialist.pro
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Добрый день!
    Просьба пояснить слайд 30. Что есть к1 и к2?
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total Views
532
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
2
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Очень живая
  • Зависимость
  • Интеграция – не благотворительность
    Надо туда, где больше и платят лучше
  • ?!
  • Press-breakfast: new rules of integrations

    1. 1. Одноклассники: играем по-новому Цыганкова Ольга, Socialist Media
    2. 2. Тренд № brand fans 1 Kinder 1 285 460 2 Сбербанк 1 105 581 3 P&G 493 572 4 Milka 406 653 5 Raffaello 323 362 6 Олейна 293 111 7 Русский сахар 182 103 8 Duracell 169 729 9 Nutella 157 397 10 Alpen Gold 152 256 30 апреля 2014г. Декабрь 2012г. + + + 2013 год стал переломным с точки зрения массового выхода и продвижение брендов в ОК
    3. 3. Одноклассники ≈ 100 000 000 активированных профилей (РФ)
    4. 4. Одноклассники Дневная аудитория 45 000 000 Месячная аудитория 80 000 000
    5. 5. Игровая платформа 1 500+ приложений 40% онлайн-времени Пользователи проводят в играх и приложениях 25 900 000 уникальных пользователей приложений в сутки
    6. 6. Игровая платформа Ядро аудитории – женщины 30-45 Платящая аудитория: 4%(ОК) vs. 1,5% (VK)
    7. 7. Фермы?
    8. 8. Фермы – 17,4% • Запорожье • Территория фермеров • Оазис
    9. 9. Знакомства – 16,4% • Topface • Пообщаемся? • Целуй и знакомься
    10. 10. Викторины – 6,7% • Советское кино • Горячо-холодно
    11. 11. Открытки – 4,8% • Открытки – весна! • Видеоальбомы
    12. 12. Приоритеты * Количество уникальных заходов в приложения по ТОП-20 17.2% 16.4% 6.7% 4.8% farming знакомства и общение загадки открытки = 45%
    13. 13. Приоритеты * Количество уникальных заходов в приложения по ТОП-20 17.2% 16.4% 6.7% 4.8% farming знакомства и общение загадки открытки match3 >50%
    14. 14. Match 3 – 50,1% • Сокровища пиратов • Инди-кот • Загадки Атлантиды 2
    15. 15. #1 1 100 000 3 300 000
    16. 16. КЕЙСЫ
    17. 17. Охват и коммуникация
    18. 18. Охват и коммуникация 2014: 7 000 000+ созданных и отправленных открыток 2013: 5 000 000+ созданных и отправленных открыток Охват проекта – 7,5-8 млн пользователей
    19. 19. • Яркая активация для увеличения продаж в период Масленицы - повышенного спроса на категорию. • Привлечение новых участников сообщества
    20. 20. Решение – масленица на ферме «Запорожье»
    21. 21. Результаты • Охват кампании – 740 000 пользователей • Более 9 000 000 контактов с брендом • 340 000 новых участников сообщества
    22. 22. И это ещё не всё!
    23. 23. Performance Тинькофф Кредитные Системы и Ренессанс Кредит Генерация кредитных заявок. Ежемесячно – несколько тысяч заявок.
    24. 24. • Аудитория до 18 лет • 700 000 уникальных переходов на сайт Поддержка промо-акции
    25. 25. http://www.youtube.com/watch?v=ELtetzMsJAg
    26. 26. Правила игры
    27. 27. Прозрачность ∫eDAU*k1*k2dx+∛N*5 $ = x+k1 + lim x0 eN2xy + ln2n
    28. 28. Прозрачность $ = + N*5*k2*k1DAU
    29. 29. Прозрачность $ = + N*5*k2*k1DAU
    30. 30. Расчёт • Ферма • DAU = 300 000 • MAU = 800 000 k2 = 3,5 k1 = 3 N = 200 000  300k*3*3,5 + 200k*5 = 4,15M CPAплан = 20,75 руб. > CPAфакт
    31. 31. Подробная статистика Измерение действий и конверсий Оптимизация на основе полученных данных Post-campaign анализ
    32. 32. В сухом остатке • Различные модели и механики (от охвата до performance) • Перевыполнение KPI • Цифры и аналитика
    33. 33. • СПАСИБО! Спасибо за внимание! app@socialist.pro #inapp
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×