Mauro Lupi - Marketing and Advertising 2.0

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La presentazione di Mauro Lupi del 16 Luglio 2009 al SocialMedia LAB

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Mauro Lupi - Marketing and Advertising 2.0

  1. 1. Il marketing e la comunicazione online Mauro Lupi Presidente Ad Maiora Luglio 2009 © 2009 Ad Maiora SpA
  2. 2. Utenti internet in Italia © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.2
  3. 3. Profilo demografico degli utenti © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.3
  4. 4. Gli attori del mercato internet Editoria Publisher Concessionarie Fornitori Servizi Istituti di di pubblicitar ricerca Agenzie di tecnologie i Centri Web comunicaz Università media agency . AZIENDE ISP/ Provider Formazione/Consulenza © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.4
  5. 5. Che ci fa l’azienda con internet © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.5
  6. 6. Ascoltare: perché © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.6
  7. 7. Ascoltare: cosa Twitter Forum Friendfee Newsgroup d Blog Tumblr Wiki Siti Youtube Search Social informazio shoppin ne g Flickr Yahoo! Faceboo answers k © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.7
  8. 8. Pubblicizzare: advertising online in Europa © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.8
  9. 9. Quota pubblicità online sul totale © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.9
  10. 10. Strumenti pubblicitari utilizzati Source: IAB Europe 2009 © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.10
  11. 11. Strumenti pubblicitari utilizzati Source: IAB Europe 2009 © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.11
  12. 12. Pubblicizzare • Principali strumenti – Display advertising (banner) – Email advertising – Search advertising • Altri strumenti – Sponsorizzazioni – Mini siti – Mobile advertising • Possibilità di segmentazione – Canale tematico, profilo utente, keyword di ricerca, argomenti pagina, criteri tecnici, ecc. © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.12
  13. 13. Pubblicizzare: modelli di prezzo Impression Click/Visita © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.13
  14. 14. Display advertising • Formati: – Rich media, video banner, ecc. – Standard IAB (www.iab.it) • Modelli di prezzo – Principalmente CPM – Anche CPC, CPA 468 x 60 Traditional Banner, 120 x 600 Skyscraper, 160 x 600 Wide Skyscraper, 180 x 150 Rectangle, 300 x 250 Medium Rectangle 728 x 90 Super Banner © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.14
  15. 15. Formati pubblicitari online Banner animati Contextual link Video banner Banner interattivo Contextual banner © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.15
  16. 16. Email advertising • Strumenti – DEM – Newsletter sponsorizzate • Modelli di prezzo – CPM (costo per migliaia di email spedite) – Più raramente CPC o in base alle mail effettivamente aperte © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.16
  17. 17. Search advertising • Principali strumenti – Search engine optimization (SEO) • Visibilità nei risultati standard (o “organici”) – Paid search (o Keyword advertising) • Inserzioni nel motore di ricerca (es. AdWords) • Inserzioni contestuali nei siti affiliati (es. AdSense) – Inserzioni testuali – Inserzioni grafiche © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.17
  18. 18. Risultati di ricerca Inserzioni a pagamento Risultati standard (“organici”) © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.18
  19. 19. Contatti • Mauro Lupi mlupi@admaiora.com blog: www.maurolupi.com • Ad Maiora SpA www.admaiora.com tel.0677203200 © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.19

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