Social Media Experiment - Abschlusspräsentation

watch & supportInteraktive S.U.S. - KnopfVideoclips 65 vs. 100 watch & support Das Leben ist nicht immer fair

1 watch & supportDokumentarische Begleitung von drei kürzlicharbeitslos gewordenen Personen. Diese bekommenden „sicher & solvent“-Zuschuss und werden bei derArbeitssuche gefilmt.

1 watch & support

1 watch & supportund dann…???

1 watch & supportAufgaben der 3 Teilnehmer: 1) bei der Rückkehr ins Arbeitsleben 2) bei allem, worauf sie nicht verzichten müssen 3) bei der Interaktion mit „sicher & solvent“

1 watch & supportBei der Rückkehr ins Arbeitsleben • Stellenanzeigen durchlesen • Bewerbungen schreiben • Beim Öffnen von Ab- und Zusagen zu Bewerbungsgesprächen • Bewerbungsgespräche • Auf dem Weg zum Arbeitsamt • Zu- oder Absage eines Jobs

1 watch & supportBei allem, worauf sie nichtverzichten müssen • Einkauf • Freizeitaktivitäten • Hobbies • Treffen mit Bankberater

1 watch & supportBei der Interaktionmit „sicher & solvent“ • Assistance-Leistungen

1 watch & supportZielder gesamte Umfang von „sicher& solvent“ wird real durchgespielt

1 watch & supportAußenwirkung von„sicher & solvent“ • als „Retter in der Not“ • als Partner, der zur Seite steht • als transparentes, innovatives, zeitgemäßes, ehrliches Unternehmen → positives Image von „sicher & solvent“

1 watch & supportDie Kanäle

1 watch & supportZielgruppeSocial-Media-Kampagne spricht online-affine Menschen an, durch:• hohen Unterhaltungswert• innovativ• neuartig• Identifikation• Empathiefaktor• Spannung

1 watch & supportEinbindung der Community• facebook-Pinnwand• Livechat• Austausch von Erfahrungen, Tipps• Vermittlung von Arbeitsstellen

1 watch & supportPlatzierung von Logo und Corporate Design • Corporate Design der facebook Seite und allen anderen Kanälen • Logo in allen Videos

1 watch & support unterhaltsam innovativehrlich positive sozial Die Kampagne Presse individuellIdentifikation zeitgemäß

2 S.U.S. - KnopfDer S.U.S.-Knopf symbolisiert „sicher & solvent“und wird im Notfall gedrückt.

2 S.U.S. - KnopfZur Bekanntmachung des Knopfes werdenWerbeclips geschaltet (TV, später evtl. Internet) Beispiele: • Ehepaar vor dem (Ski-)Urlaub will gerade losfahren, drückt in letzter Sekunde noch schnell den S.U.S.-Knopf • Skater drückt den S.U.S.-Knopf, bevor er losrollt • Jemand wird gefeuert und drückt den S.U.S.-Knopf • Haushaltsunfälle: Vorm Besteigen der Leiter schnell den Knopf drücken

2 S.U.S. - KnopfIst der Knopf ersteinmal bekannt,lässt er sichspielerisch insStadtbildintegrieren

2 S.U.S. - KnopfDer S.U.S.-Knopfauf Tour durchDeutschland

2 S.U.S. - KnopfWo ist der Knopf?2 Möglichkeiten:

2 S.U.S. - Knopf1. Bekanntgabe der Standorte• Route wird auf facebook, twitter etc. bekannt gegeben• zudem in lokalen Zeitungen, damit auch Social-Media-Unaffine davon erfahren

2 S.U.S. - Knopf2. Schnitzeljagd• Hinweise werden via facebook, twitter etc. angekündigt

2 S.U.S. - KnopfBei Knopfdruck =???

2 S.U.S. - Knopf Code für Gewinn- spiel QZEDT484QR-Code www.facebook.com/ sicherundsolvent Link

2 S.U.S. - KnopfWarum der Knopf?

1 S.U.S. - Knopf Vorteile Knopf zum spielerische Anfassen Umsetzung weckt wecktSpieltrieb Neugierde vielseitige hoher Einbindungs- Wiedererkennungs- möglichkeiten wert

2 S.U.S. - KnopfAußenwirkung von• gibt Sicherheit, „Knopfdruck genügt“, unkompliziert abzuschließen• innovatives, volksnahes Produkt für Jedermann

2 S.U.S. - KnopfWie erreicht man die Zielgruppe?• Vielseitigkeit• Unterhaltungswert• Neugierde• Spieltrieb• Sicherheitsbestreben

2 S.U.S. - KnopfEinbindung der Community• Gemeinschaftsgefühl durch Schnitzeljagd• Unterstützung durch die Community („wo ist der Knopf?“)• „Wann drückt ihr den S.U.S.-Knopf“ (Video/Foto-Wettbewerb)

1 S.U.S. - KnopfDie Kanäle• Social Media• Printanzeigen• Einbindung ins Stadtbild• TV• Radio• Werbegeschenke

1 S.U.S. - KnopfPlatzierung von & • Knopf als Wiedererkennungswert in grün & orange • Knopf und Logo kann man überall einbinden Stadtbild, Website, Werbespot, facebook, als Gimmick

3 S.U.S. - Knopf vielseitig zeitgemäß innovativ individuell Kampagne hoher regionale Unterhaltungs-Einbindung wert breites auch für nicht-online- Zielgruppenspektrum Affine zugänglich

3 Single-BörseEin Mann und eine Frau präsentieren sich perVideobotschaft bei einer Single-Börse.

3 Single-BörseApril legt bei der Partnersuchekeinen Wert auf Geld oder einensicheren Job. Was ihr wichtig ist,sind Sicherheit und Vertrauen.April verkörpert

3 Single-BörseMichael sucht Sicherheit undVertrauen und jemanden, derauch in schweren Zeiten zu ihmsteht und sich um ihn kümmert.Michael verkörpert potentiellenKunden.

3 Single-BörseVorteil der Kampagne Visualisierung der Leistungen von „sicher& solvent“ als positiveCharaktereigenschaften durch April:• zuverlässig• versorgt mich• unkompliziert• tolerant• persönlich

3 Single-BörseKanäle• TV• Social Media (facebook, Youtube)• Bannerwerbung („Sie sind auf der Suche nach einem zuverlässigen Partner fürs Leben? Wir hätten da was für Sie.“) „Klassische“ Kampagne in Form von Videoclips

3 Single-BörseErreichen der Zielgruppe• Humor• Romantik• Menschlicher Aspekt• Identifikation• Partner fürs Leben

3 Single-BörsePlatzierung von• Logo “sicher & solvent” in den Werbeclips• facebook-Seite• Durch April (Identifikation  Bsp.: Alice)

3 Single-Börse positives Visualisierung Image Gesicht von Vorteile Faktor Mensch Risiko- Kampagneminimierung Personifi- zierung ausbaufähig Identi- (Blind Date) fikation

23 Wir lieben euch. 1

Social Media Experiment - Abschlusspräsentation

by SocialMediaExperiment on Jun 08, 2011

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