Grundlagen erfolgreicher Suchmachinenoptimierung

GrundlaGen erfolGreicherSuchmaSchinenoptimierunGonline marKetinG StrateGie fÜr eineZielorientierte neuKundenGeWinnunG Seitentitel S.1

GrundlaGen erfolGreicher SuchmaSchinenoptimierunG online marKetinG StrateGie fÜr eine Zielorientierte neuKundenGeWinnunGcopyright © 2010 visual4 GmbhSchreiberstraße 2770199 StuttgartTel.: 0049 (0) 711 - 649123-8Fax.: 0049 (0) 711 - 649123-9E-Mail: info@visual4.dewww.visual4.deVerfasser:Christoph Plessner, Manuel Keppeler,Markus Raffler, Jan Petersen (Glossar)Gestaltung: Markus Raffler

Inhalt1. Die Geschichte der Suchmaschine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .052. Wie funktioniert Google? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .063. Keywords - Die Basis für eine solide Suchmaschinenoptimierung . . . . . .084. SEO - Der Erfolg Ihrer Webseite bei den Suchmaschinen . . . . . . . . . . . . . . .125. OnSite SEO - Seitenbezogene Suchmaschinenoptimierung. . . . . . . . . . . .14 5.1 Domains . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14 5.2 Meta - Tags. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15 5.3 URL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16 5.4 Navigation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17 5.5 Inhalte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18 5.6 Aktualität . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18 5.7 Keywords im Text. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18 5.8 Überschriften . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19 5.9 Textliche Hervorhebungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19 5.10 Interne Verlinkung. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .206. OffSite SEO - Externe Suchmaschinenoptimierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21 6.1 Externe Links. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21 6.2 Gewichtung von Links . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .22 6.3 Wo bekommen Sie eigentlich Ihre Links her? . . . . . . . . . . . . . . . . . .237. Fazit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .258. Checkliste für Ihre Suchmaschinenoptimierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .269. Anhang. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .27 9.1 Glossar. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .27 9.2 Überblick: relevante HTML Tags . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3110. Copyright, Warenzeichen und Verfasser . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .33visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung

1. Die Geschichte der Suchmaschine 1990 An der McGill Universität in Montreal wird die Suchmaschine Archie entwickelt, welche FTP Verzeichnisse ausliest und Dateien und Ver- zeichnisnamen nach dem gewünschten Begriff durchsucht. 1993 Der erste Webcrawler namens The Wanderer, der Internetseiten durchsuchen und diese katalogisieren kann, wird programmiert. Dieser kategorisierte eine Internetseite anhand von deren url, konnte dennoch den Inhalt einer Seite noch nicht erkennen. 1994 Die Suchmaschine Lycos geht an den Start. Neben der Worthäufigkeit innerhalb der Dokumente wird auch noch die nähe der Suchbegriffe zueinander im Dokument geprüft. 1995 Larry Page und Sergey Brin, zwei Computer-Wissenschaftsabsolventen treffen sich an der Universität von Stanford und nehmen ihre Arbeit an der Suchmaschine Back Rub auf. Erste kommerzielle Suchmaschinen wie Alta Vista werden entwickelt und veröffentlicht. Kurz darauf entsteht ein Roboter namens Scooter, welcher sich zeitweise im Internet avancieren konnte. 1998 Larry Page und Sergey Brin veröffentlichen eine neue Suchmaschinen- ranking technologie. Kurz darauf wird die Suchmaschine Google im Beta Status freigegeben. 1999 Kommerzielle Veröffentlichung von Google. 2000 Google wird zu der am meisten genutzten Suchmaschine weltweit. Mit seinem innovativen algorithmus und minimalistischen Interface, katapultiert sich Google schnell an die Spitze. 2004 Microsoft entwickelt seine eigene Suchmaschinentechnologie. Heute Google ist immer noch an der Spitze auf dem Suchmaschinenmarkt, mit einem weltweiten Marktanteil von über 65%. Im Moment gibt es keine Aussichten auf eine Technologie, die das Monopol Google von seinem Thron stoßen könnte.visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung Die Geschichte der Suchmaschine S.5

2. Wie funktioniert Google? Wie Sie zuvor schon erfahren haben, gibt es unzählige Suchmaschinen, die im 2 Die Googlebots bringen die Kerninformationen Internet ihre Verwendung finden. Da jedoch Google heute in Deutschland von wie URL, Inhalte, Bilder und Meta-Daten zu etwa 90% der Suchenden verwendet wird ( » Abb. 1.1 ), und daher offensichtlich Googles zentralem Netzwerk: INTERNETSEITE das höchste Potenzial besitzt, mehr Besucher auf Ihre Seite zu befördern und folglich Ihren Umsatz durch Neukundengewinnung zu steigern, beziehen wir uns in diesem Ratgeber für Suchmaschinenoptimierung primär auf Google. Google 90.5% Yahoo 2.9% 3 Dort werden die Informationen analysiert und T-Online 2.0% indexiert: jedes Wort, das bei einer Suchanfrage MSN Live Search 2.0% verwendet werden könnte, wird mit den Informa- tionen der Bots verglichen. AOL Suche 0.7% andere 1.9% Entsprechende Internetseiten werden dann den jeweiligen Suchanfragen nach relevanz zugeordnet. Abb. 1.1: Nutzung von Suchmaschinen in Deutschland Diese Relevanz ergibt sich aus mehr als 200 Kriterien, viele davon noch unbekannt. Derzeit befinden sich ca. 60 milliarden Webseiten im Internet. Google verwendet Ziel jeder Suchmaschinenoptimierung ist es, die unzählige, meist unbekannte Bewertungskriterien für eine Webseite, um Relevanz der Seite im Google-Index zu steigern. Internetbenutzern die bestmöglichen Suchergebnisse zu einem eingegebenen Suchbegriff zu liefern. 4 Bei einer Suchanfrage werden die Suchbegriffe intern mit dem Und so funktioniert das Prinzip grundlegend: Google-Index abgeglichen und die entsprechende, nach Relevanz 1 Google erstellt seine eigene Version des Internets, indem kleine Programme, sortierte Liste, wird in sekunden- Googlebots genannt, das Internet nach neuen Informationen durchsuchen. schnelle zum Benutzer geschickt . Webseiten die als wichtig oder häufig aktualisiert bekannt sind, werden alle paar Minuten durchsucht, andere nur alle paar Wochen. visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung Wie funktioniert Google? S.7

3. Keywords Bevor Sie mit der Suchmaschineoptimierung ihrer Webseite beginnen, sollten Sie Da ja der Begriff „display“ sehr allgemein ist, ist natürlich auch die Treffer- eine ausführliche Keywordanalyse durchführen. Diese stellt die Grundlage für quote dementsprechend hoch. Diese Aussage lässt darauf schließen, dass es eine kontinuierliche Suchmaschinenoptimierung Ihrer Webseite dar, denn wenn kosten- und zeitintensiv werden kann, wenn man mit diesem Begriff unter Sie diese für das falsche Keyword optimieren, bringt Ihnen die beste Internetseite die Top fünf bei Google zu kommen. nichts. Hier stellt sich nun natürlich die Frage, Welche Keywords bringen die beste conversion rate und somit den besten return on investment (roi)? Nehmen wir an, dass dies erreicht werden wollte. Dann erhalten Sie zwar sehr hohe Besucherzahlen, aber wie auch in » Abb. 1.2 ersichtlich ist, gibt es unzählige Fallbeispiel: Begriffe die mit „display“ zu tun haben. Die Wahrscheinlichkeit, dass genau die Stellen Sie sich vor Sie besitzen eine Messebaufirma und wollen nun über Ihre Suchenden auf Ihre Seite gelangen, die ein Display aus dem Messebereich suchen, Webseite zusätzlich noch auf den Verkauf Ihrer Displays aufmerksam machen. ist somit sehr gering. Wie Sie in » Abb. 1.2 sehen können, haben wir die Begriffe „messe display“, „messebau display“ und „display“ mit dem Google Keyword tool analy- Da „messe display“ und „messebau display“ sehr spezifische Begriffe sind, ist siert. Was hier nun natürlich sofort ins Auge sticht, sind die extremen Unter- die Wahrscheinlichkeit höher, das die insgesamt 1200 Suchenden vom Monat schiede der Suchergebnisse: August genau das suchen was Ihr Unternehmen anbietet. „display“ 2.224.000* Somit wäre der Kosten- und Zeitfaktor wesentlich geringer, wenn Sie für „messe display“ und „messebau display“ optimieren, weil es bei Suchanfragen mit „messedisplays“ 880* mehreren Begriffen und dem daraus resultierenden Suchvolumen natürlich „messe display“ 590* einfacher ist, eine sehr gute Position bei Google zu erlangen. „messebau display“ 320* Wie an diesem Beispiel erkenntlich ist, ist es oft weitaus sinnvoller 2-3 spezifische Begriffe oder unter Umständen Nischenbegriffe zu optimieren. Fazit: Die Suchmaschinenoptimierung auf Keywordkombinationen bedeutet zwar weniger Besucher auf Ihrer Seite, aber es sind die richtigen. Somit kann eine höhere conversion rate erreicht werden. Abb. 1.2: Vergleich von den Ergebnissen des Google Keyword Tools Während „display“ im Monat Dezember 3.350.000-mal gesucht wurde, waren es bei „messe display“ nur 590 und bei „messebau display“ lediglich 320 Suchanfragen. visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung Keywords S.9

Wie finde ich die richtigen Keywords?• Machen Sie ein Brainstorming mit Kollegen und schreiben Sie sich alles auf, • Prüfen Sie auch, ob Ihre Keywords eventuell unter die Kategorie „Fachbegriffe“ was Ihnen in den Sinn kommt. Schauen Sie sich einmal die Seiten Ihrer fallen. In diesem Fall versichern Sie sich bitte, wie dieser Begriff von Laien Mitbewerber an, um vielleicht ein paar inspirierende Ideen zu bekommen. falsch geschrieben werden könnte.• Viele Firmen verwenden ausschließlich Keywords, die mit Ihren Produkten • Prüfen Sie Wörter nach alter oder neuer Rechtschreibung. zu tun haben. Überlegen Sie sich auch welche Problemstellungen Ihre Kunden haben könnten und wie sie entsprechende Begriffe formulieren • Suchmaschinen werden immer intelligenter und lernen die Semantik von würden. Zusätzlich sollte man sich fragen, was für Inhalte potenzielle Web-Inhalten zu verstehen. Das bedeutet, dass beispielsweise auch inhaltlich Kunden anlocken könnte. miteinander verwandte Wörter in Zukunft eine immer wichtigere Rolle spielen werden. Verwenden Sie also ruhig Synonyme und verwandte Wörter inWeiterhin ist noch zu klären, ob Begriffe in Ein- oder Mehrzahl gesucht werden. Ihrem Text, die Qualität des Textes wird davon profitieren.Werden z.B. ein „CRM System“ oder mehrere „CRM Systeme“ gesucht? DieseBegriffe machen nämlich für die Suchmaschine einen enormen Unterschied. • Es ist nicht selten der Fall, dass Keywords zusammen mit so genannten „Stop-Deshalb sollten Sie entweder beide Begriffe in Ihren Text mit aufnehmen oder Sie wörtern“ in das Suchfeld eingegeben werden. Stopwörter sind Wörter wieüberprüfen das Suchvolumen der Begriffe über das Google Keyword Tool ( » Abb. z.B. der, die, das, ein, aber, hier, ich, so etc. Beide Varianten spucken unter-1.3 ). Bei entsprechender Differenz könnten Sie sich dann für den am häufigsten schiedliche Ergebnisse aus.gesuchten Begriff entscheiden. Manche Begriffe werden von Suchenden oft links oder rechts herum eingegeben „crm system“ 5.400* wie z.B. „Stuttgarter Webagentur“ oder „Webagentur Stuttgart“. Auch hier bringt die Suchmaschine unterschiedliche Ergebnisse. Es ist daher ratsam, beide „crm systeme“ 1.900* Varianten in Ihren Texten zu haben. „crm systemen“ 390* Abb. 1.3: Unterschiedliche Ergebnisse bei der Suche nach Begriffen in Ein- oder Mehrzahl• Werden Ihre ausgewählten Keywords zusammen oder getrennt geschrieben?• Gibt es regionale Unterschiede bei der Formulierung der Wörter?• Bei manchen Keywords kann es saisonale Schwankungen geben, also Zeiten in denen ein bestimmtes Wort oder eine Wortkombination mehr oder weniger stark gesucht wird, wie z.B. Weihnachten, Ostern oder Sommerferien.visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung Keywords S.11

4. SEO Kurz und knapp beschrieben: SEO - Suchmaschinenoptimierung, auf Englisch auch Search engine optimisation SEO genannt, bedeutet Ihre Webseite so zu optimieren, dass diese von einer Such- maschine besser gewertet wird, weiter oben in den Suchresultaten auftaucht und natürlich von Internetnutzern einfacher und schneller gefunden werden kann. SEO ist Ihr Schlüssel zu mehr Profit. OnSite O Site Die SEO ist in zwei Bestandteile unterteilt ( » Abb. 1.4 ): Meta Tags Inhalt Directory 1. onSite Seo – Seitenbezogene Suchmaschinenoptimierung Eintragung Social Media 2. offSite Seo – Externe Suchmaschinenoptimierung W3C Struktur Artikel Einreichung Linkaufbau Auch wenn die OnSite-Maßnahmen nicht gleich gewichtet werden als die OffSite-Maßnahmen, so bilden diese dennoch die Basis für eine erfolgreiche Gesamtoptimierung Ihrer Webseite. Meta Tags Externe Links Überschriften optimieren Gewichtung von Links Hervorhebungen im Text Verlinkte Texte Domains Linkbezug Keywords im Text Bookmarking Interne Verlinkung Facebook Navigation Twitter Inhalt und Text Presseportale Aktualität Beiträge in Foren Qualität Online Branchenbücher ... ... Abb. 1.4: Übersicht SEO visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung SEO S.13

5. OnSite SEO - Seitenbezogene Optimierung5.1 Domains Die seitenbezogene Suchmaschinenoptimierung Ihrer Internetseite beginnt Mit diesem Tool können Sie das Anfangsdatum eines beliebigen Web- bereits mit der Wahl einer guten, d.h. aussagekräftigen und im Bestfall mit Ihren auftritts, sowie die weitere zeitliche Entwicklung einer Seite verfolgen: wichtigsten Keywords versehenen, Domain. » http://www.archive.org/web/web.php Sollten Sie noch keine Domain besitzen, so wählen Sie einen Domainnamen, Bei Sedo.de können Sie gebrauchte Domains kaufen oder ersteigern. der Ihre Firma oder Ihr Angebot am besten repräsentiert und achten Sie dabei Gut ist auch, dass Sie Einblick in das Ranking der Links von diversen auf Ihre Keywords. Wenn Ihr Domainname aus mehreren Wörtern besteht, unter Suchmaschinen bekommen: denen ein wichtiges Keyword ist, sollten Sie die Wörter mit Bindestrichen trennen. » http://www.sedo.de/main.php3?language=d&tracked=&partnerid=& Ein Beispiel: baeckerei-mueller.de Keywords im Domainnamen sind also durchaus von Vorteil. Aber vergessen Sie nicht, dass der Domainname nicht nur Suchmaschinen, sondern auch Ihre Kunden beeindrucken soll. Machen Sie sich also nicht mit einer Keyword- 5.2 Meta -Tags Domain wie z.B. broetchen-brot-kaffee-mehl-stuttgart.de lächerlich, sondern wählen Sie Ihren Domainnamen mit gesundem Menschenverstand aus. Das title tag ist ein weiteres wichtiges Kriterium für ein gutes Ranking in den Suchmaschinen. Das Title Tag ist der Text, den Sie in der Kopfzeile eines Such- Sollten Sie bereits eine Domain besitzen, die den oben aufgeführten Kriterien ergebnisses ( » Abb. 1.5 ) oder im Tab Ihres Browsers lesen können. nicht oder nur teilweise entspricht, dann ist das nicht weiter tragisch. Such- maschinenoptimierung ist die Summe aller Optimierungsmaßnahmen zusammen. So beeinflusst auch das Alter einer Domain die Positionierung in den Such- maschinen positiv. Auch die historie der Seite wie z.B. Inhalt, Klicks, Backlinks etc. spielen dabei eine Rolle. Falls Sie eine Seite in mehreren Sprachen anbieten wollen, ist es zu empfehlen, die jeweiligen domainendungen für die Suchmaschinenoptimierung zu reservieren und diese dann später den jeweiligen Sprachen zuzuordnen. Abb. 1.5: Title- und Description-Tag in der Suchabfrage und im Quelltext Bei komplizierten Domains oder denen, die anderen ähneln, macht es auch <title> Webpromotion - SEO - Suchmaschinenoptimierung, SEM ... Sinn, diese mit allen typischen Schreibfehlern etc. zu reservieren und diese <meta name=“description“ content=“Wir entwickeln für ... dann auf Ihre Hauptdomain weiterzuleiten. Wir empfehlen 2-3 Keywords, einschließlich des Seiten- oder Firmennamens zu verwenden. Dieser Text lässt sich über den html code ( » Abb. 1.5 ) oder über Ihr content management System (CMS) beliebig verändern. Aber bitte beachten Sie, dass insgesamt nur 5-7 Wörter oder 65 Zeichen verwendet werden sollten. visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung OnSite SEO - Seitenbezogene Optimierung S.15

5.4 Navigation Haben Sie Ihre Keywordanalyse schon gemacht? Das technische Herzstück Ihrer Webseite ist grundsätzlich eine optimal struk- Verändern Sie den Title im Nachhinein zu oft, kann sich das negativ auf Ihren Google- turierte navigation, da diese dafür verantwortlich ist, wie gut und schnell ein Index auswirken. Also verwenden Sie besser gleich die richtigen Keywords. Besucher auf Ihrer Seite an sein Ziel gelangt. Das description tag erscheint in den Suchergebnissen zwischen dem Titel und der Im Allgemeinen sollte Ihre Navigation von einem Besucher intuitiv verstanden URL der Seite. Abb. 1.5 zeigt das Description Tag im HTML Quellcode. Dieses Tag steht werden. Das ist der Fall, wenn die informationsarchitektur, also der Aufbau für eine kurze aber präzise Beschreibung dessen, wovon die Webseite handelt und Ihrer Webseite dem mentalen modell des Besuchers entspricht. ist ein entscheidender Faktor für Suchende sich für Ihre Seite zu entscheiden. Die technische Erstellung einer guten Navigation erfolgt über listenelemente, Das Keyword tag hat heutzutage an Relevanz verloren und kann deshalb hier welche ausschließlich über ein CSS basiertes HTML Dokument erstellt werden, vernachlässigt werden. das W3C konform ist. Platzieren Sie, wenn möglich, weniger als sieben Menüpunkte auf einer Seite.5.3 URL Zu viele Punkte erschweren oft die richtige Entscheidung des Besuchers. Auch sollten Navigationsunterpunkte eindeutig benannt sein, um möglichst keine Die URL, also der Name der Seite, der in der Adressleiste eingegeben wird, ist Missverständnisse über den weiteren Verlauf des Inhaltes beim Besucher zu mit ein wichtiger Faktor für die Positionierung einer Webseite in den Suchma- erzeugen. Hier können zusätzliche Infos beim Mausover hilfreich sein. schinen und sollte daher genau überlegt werden. Dies garantiert nicht nur Ihren Besuchern einen angenehmen Aufenthalt auf Keywords haben innerhalb der URL eine bestimme Priorität, im Speziellen für Ihrer Seite, sondern gewährleistet auch den Suchmaschinen eine einfache Google gilt folgende Reihenfolge: Bewertung der Struktur und der Inhalte. http:// beispiel.com / hauptthema / unterthema / seitentitel Die Integration einer hierarchisch strukturierten Darstellung aller Einzelseiten Ihrer Webseite – eine Sitemap, ist ebenfalls sehr empfehlenswert, weil diese es nicht Es wird deutlich, dass ein sauberer und strukturierter URL-Aufbau nicht nur Vor- nur den Suchmaschinen leichter macht, Ihre Seitenstruktur zu erkennen, sondern teile für Suchmaschinen bringt. Auch die Nutzer Ihrer Seite können sofort erkennen, auch Ihren Besuchern eine bessere Übersicht über Ihre Seite ermöglicht. was sie auf der Seite erwartet und in welchem Bereich der Seitenstruktur sie sich befinden. Wichtig ist, dass Sie sich bereits zu Beginn Gedanken zur Namensgebung der Bei Google Webmaster-Tools finden Sie ein Tool, welches Ihnen automatisch jeweiligen Seite und deren Position in der Navigationsstruktur machen, denn eine Sitemap erzeugt: nachdem die Seite erst einmal in den Suchmaschinen gelistet wird, sollten » http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8476 die URLs nicht mehr geändert werden! visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung OnSite SEO - Seitenbezogene Optimierung S.17

5.5 Inhalte Beim Entwickeln des Inhaltes sollten Sie diesen interessant und einzigartig ge- Mit diesem Keyword Tool können Sie die Keyworddichte auf einer Seite ermitteln: stalten und er sollte nicht zusätzlich auf weiteren Seiten auftauchen. Dies gilt » http://www.markhorrell.com/tools/density.asp auch für das Kopieren von Texten, die beispielsweise von anderen Firmen online gestellt wurden. Zum Einen gilt es natürlich das Urheberrecht der Inhalte zu beachten, zum Anderen ist es Google möglich, identische inhalte zu analysieren. Keywords werden als besonders wichtig gewertet, wenn sie am text- oder Satz- die betroffenen Seiten werden dann entsprechend abgewertet. anfang, sowie an den textenden platziert werden. Bitte beachten Sie nochmals, dass Texte für die Besucher und demzufolge für ihre Zielgruppe verfasst werden Setzen Sie sich auch hier mit einigen Kollegen zusammen und machen Sie ein sollten und nicht ausschließlich für die Suchmaschinenoptimierung! Schreiben Brainstorming. Besitzen Sie z.B. Wissen von etwas Originellem aus Ihrer Firma Sie interessant und natürlich – es wird sich langfristig auszahlen. oder Branche? Wie könnte dies der Welt nutzen? Vielleicht können Sie Ihren Kunden ein paar Tipps geben, wie man z.B. Ihr Produkt oder Service besser, sparsamer oder effizienter verwenden kann. Oder lassen Sie es sich genehmigen, 5.8 Überschriften z.B. einen aktuellen Text oder eine Pressemitteilung aus dem Ausland, von Englisch auf Deutsch übersetzen zu lassen, und veröffentlichen diesen dann. Überschriften werden mit h1-h6 tags nicht nur von Suchmaschinen besser bewertet, sondern ermöglichen dem Besucher eine angenehmere und einfachere Aufnahme der Seiteninhalte. Diese können über den HTML Code oder ein5.6 Aktualität CMS eingefügt werden. Seiten deren Inhalt regelmäßig aktualisiert wird, werden häufiger von Such- Die wichtigste Überschrift einer Seite sollte das h1 Tag tragen, und nachfolgende, maschinen besucht und deren Inhalt sofort neu in den Index der Suchmaschine weniger wichtige Überschriften h2, h3 usw. Überlegen Sie sich Textstrukturen aufgenommen. Jedoch sollten wenn möglich nicht nur ein bis zwei Sätze ge- mit entsprechenden Überschriften, deren Gliederung und Wichtigkeit. ändert werden, damit Ihre Seite neu indiziert wird, sondern neue, spannende Inhalte für Ihre potentiellen Kunden bereit gestellt werden. Eine sinnvolle Bitte denken Sie jetzt nicht, dass Sie deshalb Ihren gesamten Textinhalt mit Erweiterung Ihrer Seite wäre z.B. ein pressebereich, faQs oder ein Blog, in einem h1 Tag versehen müssen, nur weil dieses am besten bewertet wird. Das dem regelmäßig neue Inhalte veröffentlicht werden können. würde Google sicher negativ bewerten.5.7 Keywords im Text 5.9 Textliche Hervorhebungen Wenn Sie Ihren Text mit Keywords voll pflastern, dann wird Google Ihnen das Mit dem Bold tag können Sie Wörter fett hervorheben. Diese werden natürlich mit Sicherheit übel nehmen, also bleiben Sie im Rahmen – damit auch die nicht nur von Google stärker gewichtet, sondern tragen zusätzlich dazu bei, Besucher Spaß daran haben, Ihre Texte zu lesen. Eine gute Richtlinie ist es, pro dass dem Besucher wichtige Informationen im Text sofort ins Auge fallen. Einzelseite 2-3 unterschiedliche Keywords mit jeweils einer Keyworddichte zwischen 3-5% zu platzieren. Da die meisten Suchmaschinen keine Bilder, Videos und Audiodateien lesen können, müssen diese Dateien mit einer zusätzlichen Beschreibung – dem alt- attribut versehen werden, welches Sie über HTML oder ein CMS eintragen können. Keyworddichte = Anzahl der Keywords / Anzahl der Gesamtwörter im Text visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung OnSite SEO - Seitenbezogene Optimierung S.19

6. OffSite SEO - Externe Optimierung 6.1 Externe Links punkt- und nummerierte listen werden auch höher gewichtet und können gut Da die OnPage Maßnahmen sehr einfach durch Suchmaschinenoptimierung als ein Inhaltsverzeichnis, eine Zusammenfassung oder Stichpunkte auf einer Seite manipuliert werden können, wurden so genannte „Empfehlungen“ bzw. extern integriert werden. Listen verdeutlichen die Wichtigkeit für den Nutzer, und erhöhen eingehende Links als weiteres Kriterium für eine bestmögliche Bewertung von folglich die Übersichtlichkeit und damit die Bedienungsfreundlichkeit Ihrer Seite. Google eingeführt - der pagerank. 2001 wurde bei Google der PageRank einge- führt, dieser hat aber mittlerweile seine Wichtigkeit im Gesamtbild der Suchma- schinenoptimierung verloren und stellt in der Realität nur einen ungenauen Wert5.10 Interne Verlinkung für die Qualität der eingehenden Links dar. Eine gute und ersichtliche Struktur der links ( siehe auch: 5.4 Navigation ) Grundsätzlich gilt: je mehr Links von anderen Webseiten auf Ihre Webseite linken, auf einer Webseite und ihrer internen Seiten wird bei Google höher gewertet. umso besser wird die Seite positioniert. Und je relevanter der Link der fremden Auch hier profitiert Ihr Besucher davon, dass er auf Ihrer Seite schnell und Seite ist, desto besser der Effekt. Man spricht hier auch von „linkpopularität“. einfach an das gewünschte Ziel kommt. Je komplexer eine Seitenstruktur ist, desto wichtiger ist eine sinnvolle interne Ein sehr gutes Tool um ihre Linkpopularität bei allen relevanten Such- Verlinkung, um Besuchern eine optimale Übersicht zu ermöglichen. Überlegen maschinen zu testen finden Sie unter: Sie sich, was den Kunden, der eine bestimmte Seite Ihres Angebotes betrachtet, » http://www.linkvendor.com/seo-tools/domain-popularity.html noch interessieren könnte. Stellen Sie so Querverweise zu themenrelevanten inhalten, beispielsweise in Form einer Linkliste her. Gibt es ein übergeordnetes Thema, welches an vielen verschiedenen Stellen in Ihrer Seitenstruktur auftaucht? Dann könnten Sie z.B. eine landing-page zu einem Thema anfertigen, Da diese Regelung in der Vergangenheit des Öfteren zum Kauf von Links führte, und diese mit den relevanten Seiten zu diesem Thema verlinken. Setzen Sie arbeitet Google daran, immer besser zu erkennen, wo genau und in welchem innerhalb des Textes Links zu Seiten, die auch mit dem Inhalt der Seite zu tun Zusammenhang die Links im Dokument stehen. So werden freistehende haben. Wichtig ist, dass der zu verlinkende Text die relevanten Keywords bein- Links, zum Beispiel im Footer der Seite, wesentlich schwächer gewertet, weil haltet. Der Idealfall wäre eine Übereinstimmung des zu verlinkenden Textes mit sie als künstlich und inhaltlich losgelöst erkannt werden, während Links im der URL, des Title-Tags und der Überschrift der Seite, auf die verlinkt wird. Haupttext, die so aussehen, als hätte sie ein Mensch bewusst im Kontext mit dem restlichen Inhalt erstellt, an Gewicht gewinnen. Wenn Sie z.B. von Ihrer Hauptseite zu Unterseiten verlinken, die weniger oder eigentlich total uninteressant für Google sind, wie z.B. Impressum oder Kontakt, dann versehen Sie diese mit einem „nofollow“ attribut, welches Google mitteilt keine Links zu vererben. Somit bekommen Ihre wichtigeren Seiten mehr Gewicht. Testen Sie mit linkvendor Ihre internen Links und den dazu gehörigen Text: » http://www.linkvendor.com/seo-tools/outbound-links.html visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung OffSite SEO - Externe Optimierung S.21

6.2 Gewichtung von Links 6.3 Wo bekommen Sie eigentlich Ihre Links her? Stabile, bereits lang existierende Links erhalten mehr Gewichtung von Google, Der Schlüssel um Links zu bekommen, liegt wie schon zuvor erwähnt, an dem als Links, die nur seit kurzer Zeit bestehen. Überprüfen Sie auch hin und wieder, Inhalt Ihrer Seite. Wenn der Inhalt bzw. die Texte Ihrer Seite informativ, interessant ob alle Links noch bestehen. und ganz wichtig – einzigartig sind, dann wird man gerne zu Ihrer Seite verlinken. Linkaustausch: Fragen Sie einfach Ihre Zulieferer oder Partnerfirmen etc. Tool um Ihre Links nach Fehlern zu prüfen: » http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html#Download Einreichung bei Presseportalen: Die meisten Portale erlauben Ihnen bis zu drei im Text versehene Links, welche Sie auch mit der relevanten Seite Ihrer Webseite verlinken können. Wenn möglich sollte der verlinkte Text die für Sie relevanten Keywords enthalten. Der verlinkte Text wird von Google als Kurzbeschreibung oder Hinweis Anmeldung bei branchenrelevanten Foren: angesehen und daher besser gewichtet. Dies gilt für intern gesetzte Links als Beantworten Sie Fragen in Ihrem Kompetenzbereich, geben Sie Tipps oder Hilfe- auch für Links die extern z.B. von Presseportalen, Social Bookmarking Seiten stellungen und integrieren Sie einen Link zu Ihrer Seite, z.B. in Ihrer Signatur. oder Directories gesetzt werden können ( » 5.10 Interne Verlinkung ). Online Branchenbücher und Directories: Links, die von Webseiten kommen, deren Themen relevant zu dem Thema Ihrer Setzen Sie Ihr Firmenprofil auf die wichtigsten Branchenbücher Ihrer Region, Seite sind, werden besser bewertet. Beispielsweise wird die Webseite eines Stadt, Land etc. Die Aufnahme und Bewertung unterliegen teils strengen Richtlinien, Hotels, die einen Link von einem Softwarehersteller bekommt, weniger gut deshalb verwenden Sie bitte sehr genaue Kategorien beim Verlinken Ihrer Seite. bewertet als ein Hotel, das einen Link von einem anderen Hotel oder einem Reiseanbieter bekommt. Google Maps und Google Places: Millionen Menschen führen täglich Suchen in Google Maps durch. Sie können Je weiter oben ein Link in einer Website positioniert ist, umso stärker wird dieser in Google Places einen kostenlosen Firmeneintrag für Google Maps erstellen. gewertet. Links können somit auch von Seitenbesuchern schneller und einfacher Wenn potenzielle Kunden in Maps nach örtlichen Informationen suchen, finden wahrgenommen werden. Sie Ihr Unternehmen mit Adresse, Geschäftszeiten und Fotos Ihres Unternehmens oder Ihrer Produkte. Links von einer oder mehreren großen Plattformen zählen z.B. weitaus mehr als 100 Links von kleinen, unbedeutenden Seiten. Youtube: Drehen sie ein kleines Video z.B. über eine Produktanwendung, Anleitung Falls Sie auch auf andere Seiten verlinken, sollten Sie überprüfen, wie relevant oder Produktpflege-Tipps etc. diese zu Ihrer eigenen sind. Denn bei einer Verlinkung zu einer weniger hoch- wertigen Seite, könnte Ihr Seitenimage darunter leiden. Zu viele ausgehende Social Bookmarking Seiten: Links schwächen Ihre eigene Linkkraft. Yigg.de, Mr. Wong, Digg.com und Delicous.com sind ein paar Beispiele von Social Bookmarking Seiten, bei denen Sie sich registrieren können. Sie können dann Einige wenige Links sind dennoch kein Problem. Versehen Sie weniger Bedeu- Ihre Seiten sozusagen als ein Socialbookmark eintragen und verlinken. Diese tende einfach mit einem „nofollow“ tag, damit die Robots diesen Link nicht Seiten sollten ursprünglich dazu dienen, Seitenfavoriten extern vom Browser crawlen können und er daher nicht in die Bewertung mit eingeht. zu speichern, um sie dann von beliebigen Internetzugängen wieder abrufen zu können. visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung OffSite SEO - Externe Optimierung S.23

7. FazitTwitter: In den voran gegangenen Kapiteln haben Sie erfahren, dass Suchmaschinen-In den USA ist Twitter bereits eines der beliebtesten online social networking optimierung von vielen einzelnen Mosaiksteinchen abhängt, deren optimalePlattformen mit dem Beziehungen geknüpft und ultimativ neue Geschäftsmög- Anordnung und Kombination zum langfristigen Erfolg führt. Angesichts derlichkeiten erreicht werden können. Leider ist Twitter in Deutschland noch nicht verschiedenen technischen Details und der unterschiedlichen Ansätze kannso populär wie in den Staaten, kann aber dennoch hilfreich bei der Verbreitung man hier schnell den Überblick verlieren.Ihrer geschäftlichen Neuigkeiten sein, sowie beim Knüpfen neuer Kontakte. Abschliessend lässt sich das Prinzip erfolgreicher SuchmaschinenoptimierungFacebook: auf drei grundlegende Bausteine reduzieren:Einfach bei facebook registrieren. Sie können Informationen, Bilder und natürlichIhre neuesten News online stellen. Wenn es die Leute interessiert, werden Sie inhalte: Langfristig erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung funktioniertschnell Anhänger finden, die sie weiterempfehlen und verlinken. über den Inhalt, ist also stets an die einmalige, inhaltliche Qualität und den tatsächlichen Nutzen Ihrer Internetseite gekoppelt. Bauen Sie eine InternetseiteSlideshare: auf, in der Ihre Kunden einen echten Wert sehen.Registrieren Sie sich und laden Sie Dokumente, PDFs und Präsentationen etc.hoch. Slideshare hat eine der größten Unternehmensnetzwerke und somit hohes uSaBilitY / deSiGn: Nach dem Inhalt kommt es sehr stark auf das DesignPotenzial Ihre Dateien weiter zu empfehlen, zu verlinken und herunterzuladen. und die Usability Ihrer Internetseite an. Wenn Ihre Besucher nicht schnell das finden, was Sie gesucht haben, mit der Seiten-Navigation überfordert sind, oder die Seite schlichtweg nicht ansprechend gestaltet ist, nützen auch die besten Inhalte nicht viel. Seo: Die schönste Internetseite mit den besten Inhalten nützt Ihnen nichts, wenn sie nicht gefunden wird. Gute Inhalte und eine saubere Seitenstruktur machen es Ihnen einfach Ihre Seite zu optimieren. Es wird deutlich, dass Suchmaschinenoptimierung im Bereich der neutralen Suchergebnisse ein sehr zeitintensiver und nie endender Prozess ist. Neben entsprechenden, regelmäßig aktualisierten Inhalten und dem Wissen was zu tun ist, brauchen Sie viel Ausdauer und Liebe zum Detail. Hinzu kommt ausreichend Geduld, denn die getätigten Schritte benötigen in der Regel längere Zeit, bis der Erfolg zunächst in Besucherzahlen und im nächsten Schritt in Kundenzahlen messbar wird. Gute Suchmaschinenergebnisse lassen sich erst nach Wochen und Monaten verzeichnen. Die wahrscheinlich wichtigste Regel für eine erfolgreiche Suchmaschinen- optimierung lautet daher: Versuchen Sie nicht, Google auszutricksen. Schlussendlich wird es Google herausfinden – früher oder später.visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung Fazit S.25

8. Checkliste für Ihre Suchmaschinenoptimierung 9. Anhang • Haben Sie eine umfangreiche Keywordanalyse durchgeführt und ent- 9.1 Glossar sprechende Keywords ausgewählt, um effektiv neue Kunden zu gewinnen? Blog • Finden sich die ausgewählten Keywords in der url, im title tag und im Eigentlich „Weblog“, Logbuch von Privatpersonen oder Firmen, die aktuelle text Ihrer Seiten wieder? Ereignisse und/oder Gedanken aufschreiben. Sehr interessant für Suchmaschinen, wenn er aktuell gehalten wird. • Befinden sich Beschreibungen, die Ihre Kunden ansprechen, im description- tag Ihrer Seiten? Brainstorming Die Tätigkeit, zu Anfang eines Projekts alle Gedanken erst einmal zu sammeln und • Haben Sie Bilder und Videos mit dem alt-tag versehen? danach auszuwerten. • Sind die Überschriften semantisch aufgebaut und beinhalten sie die CMS – Content Management System entsprechenden Keywords? Verwaltungsprogramm einer Website, für den User durch eine Benutzeroberfläche verwendbar, in dem hauptsächlich inhaltsbezogene Änderungen leicht vorge- • Wurden im Text hervorhebungen verwendet? nommen werden können. Zum Beispiel Typo3, Wordpress oder d.n.a • Ist Ihre navigation als punktliste über ein CSS basiertes HTML Dokument CSS – Cascading Style Sheet angelegt und beinhaltet dieses wichtige Keywords? Gestaltungsdatei, die für den optischen Aufbau einer Website verantwortlich ist. Enthält ausschließlich für die Gestaltung einer Website erforderliche Informationen. • Verlinken Sie themenrelevante Seiten untereinander und achten Sie darauf, dass sich im linktext Keywords befinden? Domainendungen Zuordnung einer Webadresse (Domain) an eine bestimmte geografische oder • Generieren Sie regelmäßig einzigartigen, spannenden und interessanten tätigkeitsbezogene Information einer Website. Inhalt der Ihren Kunden einen mehrwert bietet? .de für Websites aus Deutschland, .com oft für gewerbliche (commercial), meist • Welche Maßnahmen haben Sie ergriffen, damit man zu Ihrer Seite verlinkt? englische Websites, .mobi für Websites, die die Nutzung an mobilen Endgeräten ausdrücklich unterstützen. • Haben Sie einen presse, Blog oder faQs Bereich auf Ihrer Seite integriert? FAQ – Frequently Asked Questions • Haben Sie Partner und Unternehmen, presseportale, Social media, Social Bereich auf einer Website, die sich mit der Kundenbetreuung beschäftigt, speziell Bookmarking Sites sowie directories in Ihre Strategie für den Link-Aufbau Fragen und Antworten bereitstellt, die sich mit den häufigsten Problemen der mit einbezogen? angebotenen Dienste auf der Website befassen. Sind häufig eine erste Anlaufstelle für Kunden, die nach einer Problemlösung suchen. • analysieren und messen Sie regelmäßig Besucherströme und deren Verhalten und werten diese aus? visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung Anhang S.27

Google Index LinkpopularitätEin Verzeichnis, in dem alle in die Suche aufgenommenen Seiten vermerkt sind. Umso öfter eine bestimmte Seite im Internet auf anderen Seiten verlinkt ist, desto höher ist seine Linkpopularität.HTML-CodeDer HTML-Code ist dafür zuständig, einer Website Inhalt und Struktur zu geben Mouseover(im Gegensatz zu » CSS). Er enthält ausschließlich inhaltliche Bestandteile und Das Fahren mit der Computermaus über einen Bereich einer Website, was einestrukturiert diese, etwa durch » h1-h6 tags Reaktion auf der Website hervorruft. Beispielsweise ein Link, der beim Überfahren des Mauszeigers die Farbe ändert oder eine Textbox, die sich vergrößert.Keywords1. Suchbegriffe, welche Internetnutzer bei der Suche eingeben. Offsite2. Schlüsselwörter, die auf Websites eine wichtige Rolle spielen. Diese haben Alles, was nicht direkt auf der zu optimierenden Internetseite stattfindet, einen Bezug zum Seitentext. wie beispielsweise das Eintragen in Verzeichnisse oder wenn eine Website auf anderen Seiten durch Blogkommentare verlinkt wird.KeyworddichteEin Wert in Prozent, der das Verhältnis von allen unterschiedlichen Wörtern Onsiteeiner Seite mit denen der Suchbegriffe beschreibt. Daher ist es wichtig, die Betrifft direkt die zu optimierende Internetseite, d.h. suchmaschinentechnischepassenden Wörter, die auch von Benutzern bei der Internetsuche verwendet Optimierung der Websites durch gute Inhalte, eine saubere Struktur, aber auchwerden, im Inhalt der Website zu verwenden. » HTML-Tags, » Keywords, etc.Conversion Rate Page RankVerhältnis zwischen Besuchern auf der Seite und wie viele davon die vom Anbieter Bezieht sich auf die Verlinkungsstruktur bestimmter Seiten. Umso mehr Linksgewünschten Aktionen ausführen, also der Besucher zum Käufer „konvertiert“. auf eine Seite verweisen, desto höher ist deren Gewicht und dadurch der Page Rank. Jedoch wird nur quantitativ bewertet, nicht qualitativ. Quellcode Conversion Rate = Gesamter Code einer Internetseite. Sowohl » CSS-, als auch » HTML- und jeder Gewünschte Aktion / Besucher der Seite andere Code auf der Website gehört dazu. ein Beispiel: Return on Investment (ROI) 100 Besucher waren auf der Seite, 10 davon kaufen einen bestimmten Artikel. Verhältnis zwischen Gewinn und investiertem Kapital eines Angebots, wobei Das bedeutet 10 / 100 = 0.1 der sich ergebende Prozentsatz ausgewertet werden kann. somit beträgt die Conversion Rate 10%.Landing Page R O I = G e w in n / K a p it a lEine spezielle Marketingseite die erscheint, wenn man einen Suchmaschineneintrag ein Beispiel:oder eine Anzeige anklickt. Sie präsentiert ein zentrales Produkt und verweist oft Das Kapital einer Aktion beträgt 20.000€, der Gewinn 50.500€auch gleich auf die Möglichkeit der Bestellung oder ein Anfrageformular. somit beträgt der roi 252,5%.visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung Anhang S.29

Seitenhistorie 9.2 Überblick: relevante HTML TagsAufzeichnung, wie sich eine Internetseite im Laufe der Zeit entwickelt hat. Alt-Attribut Wird beim Einbinden von Bildern verwendet und dient dazu, sowohl einen Ein Webdienst, der praktisch jede Seite des Internets mitprotokolliert: Alternativtext anzuzeigen, falls das Bild nicht verfügbar ist, als auch um bei » http://web.archive.org der Bildersuche gefunden werden zu können. Es ist von Vorteil, wenn der Inhalt der alt-attribute noch an anderer Stelle auf der Seite existiert, um die » Keyworddichte zu optimieren.SitemapSpezielle Seite des Webauftritts, welche alle Seiten hierarchisch anzeigt. Erleichtert bolddie Navigation und verschafft der eigenen Seite auch Links, die für Suchmaschinen- » strongoptimierung von Vorteil ist. CSSSocial Bookmarking Kann im HTML-Code einen Verweis zu einer externen CSS-Datei oder für CSS-Vorgang, Internetseiten als Lesezeichen zu behandeln und diese von der All- Code innerhalb des HTML-Codes stehen. (Vgl. » CSS)gemeinheit bewerten und indexieren zu lassen. h1-h6 Beschreiben Überschriften, mit h1 als Überschrift der ersten Gliederungsebene bis Beispiele für Social Bookmarking Services: h6 als letzte. Dienen zur Strukturierung der Website. Für Suchmaschinen wichtig, » http://digg.com oder » http://mister-wong.de da diese die Wertigkeit von auf diese Weise ausgezeichneten Überschriften berücksichtigen.Social Networking (Twitter, Facebook, Slideshare…) <h1> Ich bin eine Überschrift erster Ordnung </h1> <h2> Ich bin eine eine Unterüberschrift </h2>Hat das Ziel, dass sich Nutzer untereinander austauschen oder gemeinsameInteressen verfolgen können, um so miteinander zu kommunizieren. Ist eine dergrößten Neuerungen des Web 2.0, bei dem vielmehr der Nutzer als der Anbieter Listenden Inhalt erstellt und anpasst. Listen können ungeordnet (ul) oder geordnet (ol) sein. Geordnete Listen enthalten Nummern als Aufzählungszeichen, ungeordnete enthalten Punkte. Sollten auch für die Navigation verwendet werden und dienen zur Strukturierung der Website. <ul> <li> Das erste Listenelement einer Liste </li> <li> Das zweite Listenelement einer Liste </li> </ul>visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung Anhang S.31

10. Copyright, Warenzeichen und Verfassermeta description Alle Rechte vorbehalten. Kein Teil des Werkes darf in irgendeiner Form (Druck,Enthält eine Beschreibung der Website. War früher elementar für Suchmaschinen- Fotokopie oder einem anderen Verfahren) ohne schriftliche Genehmigung desoptimierung. Heute wird aber vermehrt auf den eigentlichen Inhalt der Seite Autors reproduziert oder unter Verwendung elektronischer Systeme verarbeitet,eingegangen. Sollte dennoch existieren und die wichtigsten Begriffe in Form vervielfältigt oder verbreitet werden.eines kurzen Textes enthalten. Copyright © visual4 | medien.kommunikation.design, Stuttgart 2010. <meta name=“description“ content=“Dies ist eine Beschreibung der Website.“ /> Alle Informationen, technischen Angaben und Zitate in diesem Buch wurden sorgfältig zusammengestellt. Die Verfasser weisen ausdrücklich darauf hin, dass jedochNofollow Attribut weder Garantie, noch juristische Verantwortung oder irgendwelche Haftung für Folgen,Dem Suchroboter wird damit vermittelt, dass dieser Link nicht indiziert werden soll. die auf fehlerhafte Angaben zurückgehen, übernommen werden kann. Die Verfasser sind gegenüber Fehlermitteilungen und Verbesserungsvorschlägen aufgeschlossen. <a href=“www.example.com“ rel=“nofollow“> Dieser Link wird nicht verfolgt </a> Die im Buch verwendeten Produkt- und Markennamen der jeweiligen Firmen im Allgemeinen warenzeichen-, marken- oder patentrechtlichem Schutz unterliegen.strongTag, um Text fett hervorzuheben. Wird von Suchmaschinen wichtiger gewertet. Die in diesem Buch enthaltenen Texte stellen Anregungen und Beispiele dar.Außerdem lesen Bildschirmlesegeräte Text im strong-Tag anders betont, was die Dabei handelt es sich um eine Auswahl ohne Anspruch auf Vollständigkeit.Benutzerfreundlichkeit verbessert. Die Verfasser übernehmen, obwohl ebenfalls mit Sorgfalt erstellt, weiterhin keine <strong> Dieser Text wird fett dargestellt. </strong> Haftung für die Vollständigkeit und Richtigkeit, für den Inhalt der Texte oder dafür, dass der mit dem Einsatz der Texte vom Leser bezweckte Erfolg auch tatsächlich eintritt. Die Verwendung der Inhalte erfolgt ausschließlich auf eigenestitle Risiko des Lesers.Enthält die wichtigsten Keywords einer Website und steht in der Browsertitelleistebzw. im Reiter des Browsers. Für Suchmaschinen elementar, da dieser Text bei Verfasser: visual4 | medien.kommunikation.designden Suchergebnissen angezeigt wird. Christoph Plessner, Manuel Keppeler, Markus Raffler, Jan Petersen (Glossar) <title> Titel Ihrer Internetseite + Titel der aktuellen Unterseite + z.B. Standort Ihres Unternehmens + weitere suchmaschinenrelevante Angaben, z.B. Keywords Kontakt: visual4 | medien.kommunikation.design </title> Böblinger Strasse 32 70178 Stuttgart Tel: 0049(0)711-649123-8 Fax: 0049(0)711-649123-9 E-Mail: info@visual4.de Web: http://www.visual4.devisual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung Copyright, Warenzeichen und Verfasser S.33

GrundlaGen erfolGreicherSuchmaSchinenoptimierunGonline marKetinG StrateGie fÜr eineZielorientierte neuKundenGeWinnunGEs gibt heute kaum noch ein Unternehmen, das nicht über eine eigene Internetpräsenzverfügt. Sei es um über das Web mit Kunden und Partnern in Kontakt zu treten oder umProdukte zu präsentieren und zu vertreiben – das Internet bietet hierfür mannigfaltigeMöglichkeiten. Doch häufig reicht der Erfolg der Seite, in Hinblick auf die Platzierungin Suchmaschinenergebnissen oder auf die Anzahl der Seitenbesucher, nicht an dieanfänglichen Erwartungen heran. Besonders bei der Suchmaschinenoptimierung sollteman keine Fehler machen. Denn: Wer im Internet gefunden werden will, kommt anSuchmaschinen nicht vorbei.Doch was ist zu tun, um im Suchmaschinen-Ranking ganz vorne mit dabei zu sein? Wasversteht man unter den Begriffen „Keyword“ oder „Meta-Tag“? Wie sollten die Inhalteeiner Seite gewichtet werden? Und wie setzt sich der Suchprozess überhaupt zusammen –sprich: nach welchen Regeln gehen die Suchmaschinen vor und wie stellt sich das Such-verhalten der Nutzer im Web dar? Kurz gesagt: Was können Sie tun, um – mit oder ohnefinanziellen Aufwand – die eigene Internetpräsenz zu optimieren und so bei Google ander Spitze angezeigt zu werden?Dieser Leitfaden beschäftigt sich mit diesen Fragestellungen und vermittelt nicht nurdie neuesten Trends und Tipps für Suchtreffer, sondern auch grundlegendes Basiswissenüber das große Thema der Suchmaschinenoptimierung – praxisnah, einfach und mitbewusst wenig Fachchinesisch dargestellt. Folgen Sie dem Leitfaden, um so einekontinuierliche und konsequente Optimierung mit lang anhaltend guten Platzierungenin den Suchergebnislisten sicherzustellen.aus dem inhalt:• Wie funktioniert Google?• Keywords – Die Basis für eine solide Suchmaschinenoptimierung• OnSite SEO – Seitenbezogene Suchmaschinenoptimierung• OffSite SEO – Externe Suchmaschinenoptimierung• Checkliste für Ihre Suchmaschinenoptimierung böblingerstrasse 32 70178 s t u t t g a r t fon: 0711 - 649123 -8 fax: 0711 - 649123 -9 http://www.visual4.de

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Grundlagen erfolgreicher Suchmachinenoptimierung

by Sedat Büyükdemirci on Jan 15, 2011

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