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Andrea Rangone, Responsabile Scientifico, Osservatorio New Media & New Internet School of Management del Politecnico Milano

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  1. 1. Andrea Rangone16 Aprile 2013Il ruolo dei Social Networknel mercato dei Media digitali
  2. 2. www.osservatori.netFacebook Case History Forum 216 aprile 2013eCommerce «promozionale»• Couponing• Daily DealsI confini del mercato dei Media15,9mld €Only Advertising• Cartellonistica Outdoor• Digitale Signage• Direct MarketingMarketing non Adv• Progetti speciali• PR ed eventiEntertainment• Cinema e teatro• Acquisto e download dicontenuti pay (musica, film,eBook ecc.)• VideogiochiFOCUSMedia “in senso stretto”Includono solo i Media che offrono contenutinon esclusivamente pubblicitari in modalità continuaStampa - Radio - TvPc, Smartphone e Tablet Media3,6mld €0,4mld €7,0mld €2,1mld €≈0%≈ -15%≈ +40%≈ -10%-5%
  3. 3. www.osservatori.net3Prof. Andrea Rangone 16 aprile 2013La dinamica del mercato dei MediaMedia intesi “in senso stretto”: includono solo quelli che offrono contenuti, non esclusivamentepubblicitari, in modalità continua (Stampa, Radio, Sofa-Tv, Pc, Tablet, Mobile)8.0002.000022.0004.000200812.00014.00010.000mln di €18.00018,4mld di €200916.00020.0006.00016,5mld di €201016,9mld di €PayAdvertising201116,7mld di €-1%-2%53%47%52%48%52%48%50%50%+3%+3%-8%-13%-1%-11% +3%15,9mld di €-1%-11%2012 2013*55%45%0/-5%-5%* Dati stimati
  4. 4. www.osservatori.net4Prof. Andrea Rangone 16 aprile 20130%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2008 2009 2010 2011 2012 2013*RadioStampaInternetMediaTvIl peso dei diversi Media6,5%6%5%7,5%18,4mld di €16,5mld di €16,9mld di €16,7mld di €8,5%15,9mld di €* Dati stimati
  5. 5. www.osservatori.netFacebook Case History Forum 516 aprile 2013Verso il New InternetWeb ApplicazioniMotori diricercaSocialNetworkAdvertising PayMultimedialitàlimitataVideoOnlineDall’Old Internet…. …al New InternetPcSmartphoneTabletConnected Tv
  6. 6. www.osservatori.netFacebook Case History Forum 616 aprile 2013Il mercato degli Internet Media:Old Internet vs New Internet1.00020004001.4001.6001.200mln di €20116002009 20121,03mld di €1,14mld di €1,21mld di €8%5%+17%+7%95%92%+20%+98%+16%-2%20101,35mld di €+11%+90%-3%15%85%New InternetOld Internet2013** Dati stimati+12/15%+50-60%≈0%2008+10%+90%+6%0,88mld di €5%95%26%74%
  7. 7. www.osservatori.netFacebook Case History Forum 716 aprile 2013I Social Network: la dinamica dei ricavi0204060801001201402011 2012Mln €34 mln €+60%55 mln €16%4%del New Internetdegli Internet Media20122012Ricavi da advertising
  8. 8. www.osservatori.netFacebook Case History Forum 816 aprile 2013I Social Network: la dinamica dei ricavi0204060801001201402011 2012 2013*Mln €34 mln €+60%55 mln €≈ +100%* Dati stimati4%degli Internet Media2012Ricavi da advertising6%degli Internet Media2013
  9. 9. www.osservatori.netFacebook Case History Forum 916 aprile 2013I Social Network:il punto di vista dei marketer42%60%58%40%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2011 2012NoSìBase 2012: 106 risposteHa mai effettuato campagne di advertisinga pagamento su Social Network?
  10. 10. www.osservatori.netFacebook Case History Forum 1016 aprile 201360%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2011 2012Base 2012: 64 risposteChe risultati ha ottenuto?Ha mai effettuato campagne di advertisinga pagamento su Social Network?11%Moltosoddisfacenti(13 risposte)Abbastanza soddisfacenti(44 risposte)In parteinsoddisfacenti(7 risposte)69%20%Base 2012: 106 risposteI Social Network:il punto di vista dei marketer
  11. 11. www.osservatori.netFacebook Case History Forum 1116 aprile 201316%24%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2011 2012NoSìPensa di utilizzare questa tipologiadi pubblicità nel corso del 2013?Base 2012: 106 risposteI Social Network:il punto di vista dei marketer
  12. 12. www.osservatori.netFacebook Case History Forum 1216 aprile 201324%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2011 2012Pensa di utilizzare questa tipologiadi pubblicità nel corso del 2013?Base: 26 risposte multipleQuali sono i motivi per cui non èinteressato?Base 2012: 106 risposte4%0%8%12%12%15%15%23%35%42%0% 25% 50%AltroCosti della campagna pubblicitariatroppo elevatiNon ho competenze adeguate perpoterlo fareSi raggiungono meno utentirispetto alle campagne tradizionaliMancanza di compentenze di filieraNon conosco a sufficienza questinuovi strumenti di advertisingFormati poco interessantiNon sono interessato ai targetraggiunti da queste iniziativeE difficile valutare i reali beneficiMancanza di budget marketing perquesto tipo di iniziatveI Social Network:il punto di vista dei marketer
  13. 13. www.osservatori.netFacebook Case History Forum 1316 aprile 2013Social NetworkDevice mixApplicazioniVideo OnlineRicavi payInternet Media: i trend in atto
  14. 14. Andrea Rangone16 Aprile 2013Il ruolo dei Social Networknel mercato dei Media digitali

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