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Venchi: “Vinci tanto cioccolato quanto pesi”, la golosità in versione WOM.

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Venchi: “Vinci tanto cioccolato quanto pesi”, la golosità in versione WOM. Relatrici: Sabrina Fabri, Web Marketing Manager Venchi Spa e Sara Trioni, Comunicazione e PR Venchi Spa

Venchi: “Vinci tanto cioccolato quanto pesi”, la golosità in versione WOM. Relatrici: Sabrina Fabri, Web Marketing Manager Venchi Spa e Sara Trioni, Comunicazione e PR Venchi Spa

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  • 1. NOME COGNOME | RUOLO | AZIENDALOGO TITOLO DELLA CASE HISTORYLa golosità in versione WOMVENCHI:“Vinci tantocioccolato quanto pesi”.venchi.com shop.venchi.itFacebook /cioccolatovenchiTwitter/venchi1878
  • 2. NOME COGNOME | RUOLO | AZIENDALOGO TITOLO DELLA CASE HISTORYVENCHI:“Vinci tanto cioccolato quanto pesi”.La golosità in versione WOMUna premessa importante …Come strutturare da zero la comunicazione on line diun’azienda che, per scelta e filosofia, ha deciso di nonutilizzare il canale della comunicazione tradizionale?
  • 3. NOME COGNOME | RUOLO | AZIENDALOGO TITOLO DELLA CASE HISTORYVENCHI:“Vinci tanto cioccolato quanto pesi”.La golosità in versione WOM• Costruire un’identità on line e creare buzz• Testare la brand perception• Scoprire il consumatore ideale• Scoprire il prodotto ideale
  • 4. NOME COGNOME | RUOLO | AZIENDALOGO TITOLO DELLA CASE HISTORYVENCHI:“Vinci tanto cioccolato quanto pesi”.La golosità in versione WOM…Indire un concorso!GeneralistaIntuitivoGolosoe CONDIVIDERE L’ATTIVITA’ SUL TERRITORIO,con i nostri consumatori
  • 5. NOME COGNOME | RUOLO | AZIENDALOGO TITOLO DELLA CASE HISTORYVENCHI:“Vinci tanto cioccolato quanto pesi”.La golosità in versione WOMForm di iscrizione ridotto:Pochi dati necessariInserimento del pesoWidget per la scelta dei prodottifino al raggiungimento del pesoindicato
  • 6. NOME COGNOME | RUOLO | AZIENDALOGO TITOLO DELLA CASE HISTORYVENCHI:“Vinci tanto cioccolato quanto pesi”.La golosità in versione WOMattivita’ social e viraliStrategia di condivisione dell’attivita’incentivataForte spinta al Commento spontaneoautoreferenziato
  • 7. NOME COGNOME | RUOLO | AZIENDALOGO TITOLO DELLA CASE HISTORYVENCHI:“Vinci tanto cioccolato quanto pesi”.La golosità in versione WOMCANALI DI DIFFUSIONE OFF LINE(pre e post sorteggio)CANALE RETAIL /flagship storesFlyers via logistica CANALE ECOMMERCEqr codesCANALI DI DIFFUSIONE OFF LINE(post sorteggio)Premiazione -EVENTO LOCALE AD HOC (bitonto)
  • 8. NOME COGNOME | RUOLO | AZIENDALOGO TITOLO DELLA CASE HISTORYVENCHI:“Vinci tanto cioccolato quanto pesi”.La golosità in versione WOMCANALI DI DIFFUSIONE ON LINE(pre e post sorteggio)SOCIAL MEDIADIVULGAZIONE ATTRAVERSO BLOGGERS PARTNERPUBBLICAZIONE SU CANALI DI PROMOZIONE ATTIVITA’ A PREMIODEM MIRATEPUBBLICAZIONE in HOME PAGE SITI venchi
  • 9. NOME COGNOME | RUOLO | AZIENDALOGO TITOLO DELLA CASE HISTORYVENCHI:“Vinci tanto cioccolato quanto pesi”.La golosità in versione WOMIl primo post fb è statovisto da oltre 3 milioni diutentiHa generato piu’ di 4 milacommenti (100% positivi)E’ stato condiviso 16,000volte
  • 10. NOME COGNOME | RUOLO | AZIENDALOGO TITOLO DELLA CASE HISTORYVENCHI:“Vinci tanto cioccolato quanto pesi”.La golosità in versione WOMIiiiiiih! DEVO giocare: sono ingrassata giusto 2 kg! O__O27 gennaio alle ore 12.17 · Mi piaceOssignur giamò me pesi minga ....lasi perd lè mei = non mi peso ....è meglio.....Caspita proprio ora ke sto dimagrendo!27 gennaio alle ore 22.30 tramite cellulare · Mi piaceSe pesi cento kili ti finiscono di ammazzare praticamente17 gennaio alle ore 14.30 tramite cellularela Venchi alla bancarotta con me22 gennaio alle ore 21.52 · Mi piace107 kg di cioccolato Venchi fallisce!22 gennaio alle ore 23.05 · Mi piacema cavolo!!! ho iniziato la dieta e ora sono 54 Kg!!! mi metto allingrasso così ne vinco di piùahahahahaha5 dicembre 2012 alle ore 11.07 · Mi piaceho già partecipato, devo solo ingrassare2 dicembre 2012 alle ore 8.43 · Mi piaceCiao Leonardo, se vinco io gli do il peso di una delle mie sorelle!!!! e poi la divido con te.2 dicembre 2012 alle ore 16.59 · Mi piace..alcuni commenti…
  • 11. NOME COGNOME | RUOLO | AZIENDALOGO TITOLO DELLA CASE HISTORYVENCHI:“Vinci tanto cioccolato quanto pesi”.La golosità in versione WOMFabiooo...è il tuo concorso,se vinci li sbanchi!!!...io. no... che se vinco mi daranno natavoletta...24 novembre 2012 alle ore 17.13 tramite cellulare · Mi piaceahahahha se ce pesano a tt. due.... stanno freschi!Mannaggia sono dimagrito parecchio25 novembre 2012 alle ore 7.19 tramite cellulare · Mi piaceScusa Zirpuda..Se partecipo io con i miei Kiletti in piú ha un senso...Tu che cacchiopartecipi a fare cá si sicca23 gennaio alle ore 10.19 · Mi piaceBene. Una volta tanto le diete non fanno bene !!!23 gennaio alle ore 14.19 · Mi piaceA saperlo prima non mi mettevo a dieta....23 gennaio alle ore 16.39 · Mi piace..alcuni commenti…
  • 12. NOME COGNOME | RUOLO | AZIENDALOGO TITOLO DELLA CASE HISTORYVENCHI:“Vinci tanto cioccolato quanto pesi”.La golosità in versione WOMRISULTATIOperazione di db building senza precedenti sul canale di riferimento conalta profilazioneCondivisione di contenuti e social engagementOLTRE 250.000 CARRELLI DI PREFERENZE prodottoFORTE ATTIVITA’ DI BRANDING TRASVERSALEAUMENTO % di RICERCA PRODOTTO SUL TERRITORIOGENERAZIONE DI LEAD per il CANALE B2B
  • 13. NOME COGNOME | RUOLO | AZIENDALOGO TITOLO DELLA CASE HISTORYVENCHI:“Vinci tanto cioccolato quanto pesi”.La golosità in versione WOM…Su cosa lavoreremoEVOLUZIONE DELLA BRAND PERCEPTION•UTENZA PRECEDENTEMENTE NON COLPITA• ASSOCIAZIONE DEL BRAND AD ASPETTI LUDICI E NUOVI VALORI POSITIVISpostamento del target di riferimentoVariazione dell’esperienza di acquisto (approccio alla multicanalita’)IL CIOCCOLATO è UN GRANDE CLASSICO DEGLI ACQUISTI DIIMPULSO ed è rappresentativo di valori sempre positivi
  • 14. NOME COGNOME | RUOLO | AZIENDALOGO TITOLO DELLA CASE HISTORYSara TrioniComunicazione & PRVenchi SpAVenchi.com shop.venchi.itFacebook /cioccolatovenchiTwitter/venchi1878Sabrina FabrieCommerce & web mktgVenchi SpAArrivederci asettembreSeguiteci e scoprite ilprossimo concorso!

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