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Glamoo e We Like Sport
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Glamoo e We Like Sport

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Amedeo Guffanti, Partner&General Manager, 77 Agency

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Glamoo e We Like Sport Presentation Transcript

  • 1. Facebook a 360°: Glamoo & We Like Sport Strategia social: Media e CRMwww.77Agency.com Nome Cognome Milano www.77Agency.comFacebook /77Agency LOGO Ruolo 16 Aprile 2013 Facebook /77AgencyTwitter/77Agency Azienda Twitter/77Agency
  • 2. Glamoo Glamoo è leader indiscussa del couponing online e mobile.Si focalizza principalmente su 4 grandi città italiane: Roma, Milano, Torino e Napoli.Si basa sul concetto dei gruppi d’acquisto e propone delle offerte localizzate(ristoranti, spa, benessere, viaggi e prodotti). Amedeo Guffanti www.77Agency.com Partner & General Manager 77Agency Facebook /77Agency Twitter/77Agency p2
  • 3. La strategiaGlamoo ha 2 obiettivi principali:A tal fine è stata implementata una strategia divisibile in 2 fasi: Amedeo Guffanti www.77Agency.com Partner & General Manager 77Agency Facebook /77Agency Twitter/77Agency p3
  • 4. Fase 1:Acquisizione nuovi utenti Amedeo Guffanti www.77Agency.com Partner & General Manager 77Agency Facebook /77Agency Twitter/77Agency p4
  • 5. Flusso di acquisizioneAmedeo Guffanti www.77Agency.comPartner & General Manager77Agency Facebook /77Agency Twitter/77Agency p5
  • 6. Annunci esterniSono stati realizzati più di 1000 annunci focalizzati su diversi target.Ogni giorno la base creatività viene aggiornata con almeno 5 nuove creatività, per far fronte alla cosiddetta ad fatigue. AVERAGE CTR: 0,065% Amedeo Guffanti www.77Agency.com Partner & General Manager 77Agency Facebook /77Agency Twitter/77Agency p6
  • 7. Pagine di destinazione Nelle pagine di destinazione abbiamo inserito il modulo di registrazione attraverso l’apposito plugin di Facebook. L’utente che viene reindirizzato sulla pagina cliccando sull’annuncio su Facebook troverà tutti i campi del modulo giàAVERAGE CR: 10% compilati con i dati da lui stesso inseriti nell’account di Facebook.Sono state realizzate oltre 20 landing page diverse. Amedeo Guffanti www.77Agency.com Partner & General Manager 77Agency Facebook /77Agency Twitter/77Agency p7
  • 8. Pagine di destinazioneAmedeo Guffanti www.77Agency.comPartner & General Manager77Agency Facebook /77Agency Twitter/77Agency p8
  • 9. Fase 2: Nuovi clientiAmedeo Guffanti www.77Agency.comPartner & General Manager77Agency Facebook /77Agency Twitter/77Agency p9
  • 10. Offerte di Facebook Le Offerte Facebook sono uno degli strumenti più utilizzati per promuovere deal specifici. Ogni giorno vengono inserite almeno 5 nuove offerte, che hanno una vita media di pochi giorni.CTR: +300% rispetto agli annunci standardCosto di acquisizione cliente: -50% rispetto agli annunci standard Amedeo Guffanti www.77Agency.com Partner & General Manager 77Agency Facebook /77Agency Twitter/77Agency p 10
  • 11. Gruppi di destinatari selezionati & Glamoo Tramite i gruppi di destinatari selezionati (Custom Audiences) è possibile raggiungere solo gli utenti che fanno parte di una lista specifica. Data la dimensione della base utenti di Glamoo, già segmentata in fase di registrazione sulla base della landing page da cui hanno completato l’iscrizione, lo strumento viene utilizzato con annunci su specifiche offerte, che targetizzano gli utenti presenti in ciascuna lista/segmento.CTR: +100% rispetto agli annunci standardCosto di acquisizione cliente: -75% Clienti Amedeo Guffanti www.77Agency.com Partner & General Manager 77Agency Facebook /77Agency Twitter/77Agency p 11
  • 12. We Like Sport We Like Sport (www.welikesport.it) è un progetto nato dalla collaborazione tra 77Agency e Sisal Matchpoint, concepito con un forte focus sull’engagement degli utenti e con chiari scopi di branding awareness.WLS è una comunità costituita da un sito web e da 20 pagine Facebook, una per ogni squadradel campionato italiano di calcio di Serie A.WLS tratta al suo interno contenuti a sfondo sportivo, con attenzione particolare al calcio, tra cuinotizie, fotogallery, video, sondaggi, giochi for-fun e attività UGC.Tali contenuti vengono veicolati a loro volta sulle pagine Facebook attraverso Allin1Social, unapiattaforma di gestione per canali social, sviluppata anch’essa da 77Agency. Amedeo Guffanti www.77Agency.com Partner & General Manager 77Agency Facebook /77Agency Twitter/77Agency p 12
  • 13. La strategiaSisal Matchpoint, attraverso il sito di We Like Sport, ha portato avanti 3 obiettivi:A tal fine è stata implementata una strategia focalizzata su 3 attività: Amedeo Guffanti www.77Agency.com Partner & General Manager 77Agency Facebook /77Agency Twitter/77Agency p 13
  • 14. Flusso We Like We Napoli We Like … Like Inter We Like We Juventus Contenuti Like WeRoma Like We Milan Like Lazio SISAL MATC HPOIN T Amedeo Guffanti www.77Agency.com Partner & General Manager 77Agency Facebook /77Agency Twitter/77Agency p 14
  • 15. Integrazione tra We Like Sport e FacebookL’integrazione tra il sito We Like Sport e Facebook permetteall’utente di:• eseguire il login sul sito con facilità• utilizzare specifiche features del sito (es. filtro contenuto per squadra, pronostici for-fun) dedicate ai registrati• condividere l’interazione con alcune funzioni del sito (Sondaggi, articoli, voti) tramite notifiche sulla propria Timeline• condividere i contenuti del sito tramite il Like o lo Sharing con i propri amici• scegliere su quale squadra eseguire il Like per ricevere relativi aggiornamenti sulla propria Bacheca Amedeo Guffanti www.77Agency.com Partner & General Manager 77Agency Facebook /77Agency Twitter/77Agency p 15
  • 16. We Like Sport – ADV e risultatiIl progetto WLS è stato accompagnato da campagne ADV su Facebook, volte alla promozione delsito, di specifici contenuti o delle pagine Facebook ad esso associate:Numero creatività: 232 Utenti registrati: >30.000Impressions: 805 milioni Totale Like pagine Facebook: >100.000Click: 463.000CTR: 0.06 % Post pubblicati: 4.300 Pagine viste: >530.000 Interazioni: >7.000 Amedeo Guffanti www.77Agency.com Partner & General Manager 77Agency Facebook /77Agency Twitter/77Agency p 16
  • 17. Comunicazione su Facebook Customizzazione Customizzazione della pagina della pagina Link al presidio Link al brandContenuto aggiornato per squadra Contenuto del giorno cross-squadra Amedeo Guffanti www.77Agency.com Partner & General Manager 77Agency Facebook /77Agency Twitter/77Agency p 17
  • 18. Amedeo Guffanti www.77Agency.com Milano Partner & General Manager Facebook /77Agency 16 Aprile 2013 77Agency Twitter/77Agency Nome Cognome www.77Agency.comLOGO Ruolo Facebook /77Agency Azienda Twitter/77Agency