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1ClickDonation: il mondo social a favore della solidarietà.

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ClickDonation: il mondo social a favore della solidarietà. – Roberta Silla, Strategic & Planning Director, CrowdM – Edoardo Ramella, Designer della comunicazone, CrowdMClickDonation: il mondo social a favore della solidarietà.

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  • 1. THE  SOCIAL  IMPACT  CSR,  Crowdsourcing  &  Social  Media    
  • 2. • 1ClickDona8on  è  una  pia;aforma  mul8lingua  e  mul8proge;o  di   “Clickraising”,  che  propone    un  nuovo  modo  di  dare  supporto  alle  organizzazioni  non   profit  ed  alle  inizia8ve  benefiche,   nella  quale  convergono  le  necessità  di  3  a;ori  principali:   •  ORGANIZZAZIONI  NON  PROFIT     •  AZIENDE   •  UTENTI  DI  INTERNET  (1CLICKERS)  
  • 3. Con  1ClickDona?on    • l e   campagne   di   CSR   diventano   “democra8che”:  un’azienda  offre  un  bene,  le  ONP  danno  visibilità  alle  loro  inizia8ve,   le   persone   decidono   -­‐   diventano   protagonis8   –  premiando   sia   le   aziende   che   le   organizzazioni,  condividendo  e  diffondendo  il  piacere  dell’inizia8va.  
  • 4. L’Organizzazione  Non  Profit  vince!  •  Le  organizzazioni  Non  Profit  trovano  in  1ClickDona8on   uno  strumento    gratuito  per  dare  visibilità   alle  loro  aSvità  e  progeS  benefici.   •  Hanno  la  possibilità  di  costruire  nuove  dinamiche   di  supporto  e  di  entrare  in  contaPo  con  uten?  differen?  da   quelli  tradizionali  delle  inizia8ve  benefiche.  •  1ClickDona8on  è  per  loro  anche  uno  strumento  efficace   per  costruire  nuove  partnership  con  aziende  sponsor.  
  • 5. L’Azienda  vince!  •  Le  aziende  hanno  la  possibilità  di  costruire  un  legame   forte  con  gli  uten8,  a;raendo  migliaia  di  visitatori  sui   loro  si8,  rafforzando  la  conoscenza  del  marchio  e   promuovendo  le  conversazioni  sui  social  network.  •  1ClickDona8on  è  un  oSmo  approccio  ai  social  media,   perme;e  di  cominciare  conversazioni  in  merito  a   tema8che  sociali  ed  ambientali  con  clien8  interessa8   ed  uten8  della  rete  in  genere.   •  È  un’alterna?va  compe??va  all’online  adver8sing.   •  È  un  approccio  innova?vo  alle  campagne  di  CSR  
  • 6. L’Utente  vince!   •  1Clickers Le  persone  sono  i  protagonis8  di  1Click:     sono  loro,  con  un  semplice  gesto,   a  trasformare  un  click  in  un  aiuto  concreto.   •  1ClickDona8on  offre  agli  uten8  un     nuovo  modo  per  aiutare:  una  modalità  semplice  e   gratuita  per  dare  supporto  alle  ONP  in  cui  credono  e  per  condividere  con  gli  amici  le  inizia8ve  delle  aziende.  
  • 7. 3  semplici  azioni:  •  SCEGLI,  DONA  E  CONDIVIDI  
  • 8. I  NUMERI  DI    1CLICKDONATION  
  • 9. NUMERO  DI  ASSOCIAZIONI  NON  PROFIT  REGISTRATE.    
  • 10. TOTALE  DEI  CLICK  DONATI  ALLE  ASSOCIAZIONI  NON  PROFIT.     Gli  uten8  che  hanno  donato  un  click   hanno  generato  viralità  tra  i  propri  amici.     Ogni  utente  Facebook  ha  mediamente  130  “amici”,     le  visualizzazioni  (impressions)  potenziali   di  messaggi  e  no8fiche  dei  click  dona8   sono  state  oltre  41.500.000    
  • 11.  STATISTICHE  DI  ACCESSO  SITO  E  PAGINA  FACEBOOK      
  • 12. CONVERSAZIONI  SUI  SOCIAL  NETWORK    La  grande  partecipazione  delle  persone  che  discutono  di  1ClickDona8on  è  evidenziata  dal  rapporto  tra  il  numero  di  Fan  e  il  numero  di  persone  che  parlano  dell’argomento.  La  percentuale  di  partecipazione,  che  in  questo  momento  è  di  oltre  il  23,4%,  si  riferisce  al  numero  di  uten8  individuali  che  hanno  creato  una  no8zia  sulla  pagina.  
  • 13.  LA  COMMUNITY  1CLICKDONATION    La  community  di  Clickers  sono  persone  che,  avendo  partecipato  alle  inizia8ve  finora  svolte,  hanno  in  comune  l’interesse  per  il  tema  Charity.    •  91.700  “fan”  FB  page   1ClickDona8on;  •  12.000  iscriS  sul  sito   1ClickDona8on   (nome,  cognome  e-­‐ mail).  
  • 14.  63%  dei  fan  sono  donne  –  18/54  anni  
  • 15. RISULTATI  PER  LO  SPONSOR  CITROEN.    FACEBOOK:  durante  l’inizia8va  avviata  da  Citroën  sono  diventa8  nuovi  fan  della  pagina,  circa  60.000  persone.    E-­‐Mail:  introducendo  la  necessità  di  inserire  nome,  cognome  ed  e-­‐mail  per  donare  il  click  via  web,  è  stato  generato  un  DB  di  8.000  persone*.      *Il  dono  via  e-­‐mail  è  stato  introdo;o  solo  nell’ul8ma  fase.  
  • 16. www.1clickdona8on.com    ASPETTIAMO  IL  VOSTRO  CLICK!   J   ROBERTA  SILLA   Strategic  &  Planning  Director   CrowdM  Italy  
  • 17. la sfida:creare un’iniziativa in gradodi far sentire i fan di Citroën speciali
  • 18. la sfida:creare un’iniziativa in gradodi far sentire i fan di Citroën speciali …ed allo stesso tempoaumentare in modo significativola fanbase del brand
  • 19. l’occasioneIl secondo compleanno diCitroën DS3, l’auto icona delbrand per il pubblico giovane
  • 20. l’opportunitàcostruire un evento mai vistoin Italia, al quale solo i fanabbiano accesso, e nel qualeonline ed offline siano piùlegati che mai
  • 21. gli ingredienti:✔   un video casting che diventa un talentshow✔   artisti d’eccezione✔   una location spettacolare✔   7 amici✔   entusiasmo
  • 22. STEP 1la formazione della dS3 Crewsul palco con gli LMFAO si èesibita una crew di ballerini,scelta direttamente dai fanattraverso un video casting epoi selezionata da una giuria diqualità attraverso una giornatadi talentshow.
  • 23. + di 100 video caricati+ di 15.000 visualizzazioni+ di 13.000 voti
  • 24. STEP 2 i 7 amiciL’unico modo per accedereal party, era essere fan diCitroën Italia, ed invitare 7amici a diventarlo, attraversoun’app apposita.
  • 25. 107.000 visite all’app 3.000 pass disponibili esauriti in 12 giorni.+ di 31.000 fan generati direttamente
  • 26. STEP 3… la festa
  • 27. feedback entusiastici +41.000 fan generati+ di 268.000 pageviews
  • 28. Grazie Edoardo RamellaDesigner della comunicazione CrowdM Italywww.crowdm.com

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