ll Buzz Seeding funziona davvero? Radiografia di un’azione di passaparola online per Gazzetta.it - Simone Tornabene

Social Business Forum 2011ll Buzz Seedingfunziona davvero?Radiografia di un’azione dipassaparola online per Gazzetta.itMilano, Hotel Marriott 8 Giugno 2011

siamo specializzatinell’analizzare le aspettativedei consumatorie innescare il passaparola online, percostruire relazionidi lungo periodo tra personee brand.

• Viralbeat nasce nel 2004 dall’esperienza di riconosciuti pionieri italiani del settore• Oltre 100 campagne di passaparola attivate, migliaia di conversazioni generate e analizzate• Team di analisti internazionale (Università di Milano e di Copenhagen)• Approccio etico (soci fondatori di WOMMI, Word of Mouth Marketing Italia)• Metodologie e tecnologie innovative (unici ad utilizzare un approccio netnografico)

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CC: http://www.ﬂickr.com/photos/archetypefotograﬁe/3753851979Che impatto sulle metriche di quantità?

La Gazzetta dello Sport è leader inItalia nell’informazione sportiva e, conoltre 4 milioni di lettori, è in assoluto ilquotidiano più letto del Paese. Sidistingue per l’autorevolezza e l’altolivello tecnico dei contenuti proposti,che l’hanno resa da subito parteintegrante e fondamentale della storiadello sport e del costume italiani.Gazzetta.it è invece il sito leadernell’informazione sportiva Online conoltre 11 milioni di Utenti Unici e oltre400 milioni di Pagine Viste. LEADERSHIP NELL’INFORMAZIONEInoltre – con 15 anni di esperienza – SPORTIVA E NEI FANTASY GAMEoffre ai propri utenti un’ampia gammadi giochi a tema sportivo grazie aMagic Cup, l’area dedicata agliSports Fantasy Games (oltre 200 milasquadre create nel 2010)

GIOCATORI GIOCATORI ON BOTH OFF LINE 498.302 LINE1.011.271 730.720TOTALE GIOCATORI DI FANTACALCIO ULTIMO ANNO: 2.240.293 TOTALE ON LINE: 1.229.022 TOTALE OFF LINE: 1.509.573 base: popolazione italiana 14 anni e più (universo di riferimento: 52.178.878)

Campionato d’Inverno

Campionato d’Inverno (Gen-Feb) Online Ofﬂine Afﬁliation DisplayBuzz Seeding

Trafﬁco Generato per Canale (Gen-Feb) 15% 27% 58%AfﬁliationDisplayBuzz Seeding

Comparazione dei volumi di trafﬁco generati (Gen-Feb) Numero di click (max=100)Affiliation Display Buzz 0 25 50 75 100

Investimento per Canale (Gen-Feb) Budget per Canale (max=100)Affiliation Display Buzz 0 25 50 75 100

Confronto dei costi di acquisizione (Gen-Feb) Indice di Acquisizione (Budget/Click) in centesimi di euroAffiliation Display Buzz 0 20 40 60 80

Plus del Buzz Seeding• Storytelling Il buzz seeding permette di sviluppare dinamiche d’interazione estese e più contestualizzate• Scalabilità nel tempo A differenza delle campagne a performances gli spazi inseminati sopravvivono al termine del budget• SERP Building Colonizzazione delle SERPs con contenuti non autoreferenziali• Endorsement L’ingaggio avviene in spazi non di advertising, rispettando le regole della conversazione e beneficiando dei preesistenti legami di fiducia all’interno della community

Cosa Abbiamo Imparato

Anche il buzz seeding può essere utilizzato pergenerazione di conversioni

Il segreto di una buona torta è l’armonia degli ingredienti (pesare, pesare, pesare)

Il segreto di una eccellente torta è la continuità (raffinare, raffinare, raffinare)

Campo di Esistenza• Mercato maturo e ad elevato Engagement• Brand Forte• Offerta di reale valore• Salvaguardare il mix

Simone Tornabene Chief Marketing Ofﬁcer Via Paolo Lomazzo, 29 20154 Milano (MI) lbea t.co m be n e@ vi ra Tel: +39.02.45490851 ne.to rna bs tersi m o in.we Fax: +39.02.45490852 mu s h S k yp e: shin_ www.viralbeat.com itter : mu Tw is t.it eb s t rateg /in/ og: w n.co m Bl ke d i it.lin inke dIn: s h in L mu

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by SocialBizForum on Jun 10, 2011

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