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Uso de Herramientas de Marketing Online               83%              50%                                                ...
Confían esta tarea a una empresa externa                  Startups que creen que la mejor forma de hacer uso y potenciar e...
En el campo de la discapacidad, sector en el                  que trabajamos, la evolución tecnológica es                 ...
Contenido que publican en sus blogs         Ya hemos visto que más del 75% de las Startups españolas tienen su         pro...
En nuestro blog creemos imprescindiblecompartir información relevante de nuestrosector: cursos, eventos caninos yrecomenda...
4.                                          Estrategia para 2013                                          ¿Qué van a hacer...
5.ConclusiónRespecto al Social Media cada vez sorprende menos el papel protagonistade Twitter y Facebook y que Pinterest y...
Queremos agradecer a las 229 startups que tan amablemente contestaron a nuestras preguntas,                así como a ti p...
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Estudio sobre las Startups Españolas y el Marketing online

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Social-Buy.com colabora en este estudio sobre las startups españolas, promovido por Socialmenta.

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  1. 1. estudio.......... sobre las ..........STARTUPS_ y el _españolasMARKETINGONLINE- e d i c i ó n 2 0 1 3 -
  2. 2. 1. Presentación del estudioestudio Objetivo.......... sobre las .......... El objetivo de este estudio es conocer qué están haciendo las Startups españolas en relación con el Marketing Online y su estrategia para elSTARTUPS 2013 para poder entender el estado actual y las tendencias en este ámbito._ y el _españolas Aclaraciones Entendemos como Startups las empresas con menos de 3 años de vida. Se caracterizan por un perfil de riesgo-recompensa elevado, grandes posibilidades de crecimiento y una baja inversión inicial. Entendemos por Marketing Online tanto sus herramientas propias (que incluyen las estrategias de SEO y SEM, el Blog y los Contenidos Audiovisuales) como lo relacionado con el Social Media (Redes Sociales)MARKETING Ficha técnica - Universo: Empresas consideradas como Startups. El cuestionario ha sido respondido por 229 empresas pero se han tenido en cuenta 204 ya que 25 no cumplían con los requisitos de empresa española con una vidaONLINE- e d i c i ó n 2 0 1 3 - menor de 3 años. De estas 25 empresas que no se han tenido en cuenta a la hora de llevar a cabo esl estudio, 5 eran no españolas y 20 llevaban constituidas más de 3 años. - Ámbito: Startups españolas. - Fechas de trabajo: 30 de enero – 1 de marzo de 2013
  3. 3. 2.Social MediaUso ActivoEmpresas que tienen perfil y usan habitualmente cada plataforma: 100 80 60 87% 55% 89% 57% 40 32% 54% 20 12% 6% 0 twitter facebook linkedin google+ youtube pinterest instagram tuentia encontramos en una posición muy destacada aComo era de esperar Twitter y Facebook.aHablando de empresas, cada vez sorprende menos el lugar que ocupa Linkedin.a parece que poquito a poco va haciéndose unEn cuanto a Google+ hueco entre las empresas.afotos la gana Pinterest frente a Instagram ya queLa batalla de las compartir los contenidos de otras empresas a través de “pines” parece que aporta más valor que ir subiendo las de uno mismo.
  4. 4. 90% Casi el 90% de las Startups españolas tienen presencia activa en Twitter posicionándose como el canal más utilizado por delante de Facebook Pensamos que de inicio sería interesante tener presencia en las grandes redes sociales y desde luego Tuenti es una de ellas. Hasta el momento no hay una gran penetración pero nunca se sabe. Hay que tocar todas las puertas para poder encontrar la que lleve al éxito Víctor Pascual Co-creador y gestor de redes sociales Todocarreras.es 96%El 96% de las Startups españolas realiza de forma interna sus tareas en Redes Sociales. ¿Quieren controlar de primera mano qué se dice en nombre de su marca?
  5. 5. No lo uso, pero... Dentro de las empresas que no utilizan habitualmente las redes sociales podemos diferenciar entre las que tienen perfil pero no lo usan, es decir, vieron la necesidad de estar en esa plataforma pero han visto que no les está resultando útil. Y por otro lado las que no tienen perfil pero quieren estar presentes pronto, ya que ven la necesidad de estar en esa red social. 50% 34% 37% 50% twitter facebook linkedin google+ 80% 64% 40% 70% youtube pinterest instagram tuentiQuieren estar presente pronto Parece que la tendencia va hacia estar presente pronto en Instagram, Pinterest y Youtube por este orden, seguramente porque sus porcentajesTienen, pero no lo usan de presencia están lejos del de Twitter, Facebook y Linkedin.
  6. 6. Pinterest es una red social rápida e inmediata, donde lo que prima es la imagen con un toque de “ventana indiscreta” y, por tanto, más fácil de llegar a la gente de una manera más personal Teresa Marín Responsable del dpto. de Marketing y Comunicación de 5mimitos 80%El 80% de las empresas que no tienen cuenta en Instagram quieren estar presentes pronto. ¿Conseguirán las Startups sacar partido a todo lo que ofrece Instagram? Creemos que tener presencia en Instagram nos puede ayudar, ya que las imágenes son una gran vía para conseguir reforzar la imagen de nuestra marca, e Instagram ofrece en este sentido una interesante oportunidad Luis Miguel Cifuentes Co-Fundador de etruekko
  7. 7. 3.Marketing OnlineVisión Global de las HerramientasEn este apartado vamos a comprobar, primero, si las empresas estándedicando recursos a las diferentes herramientas del Marketing Online:a Optimization) entendido como procesos que lasSEO: (Search Engine Startups están dedicando a un mejor posicionamiento en buscadores.a Marketing) referido a la promoción de las StartupsSEM: (Search Engine en los motores de búsqueda a través de anuncios.acomo el sitio web que se actualiza periódicamente aBlog: entendido través de artículos que uno o varios autores publican y que se ordenan de manera cronológica.aContenido Audiovisual: en el que se engloban las acciones que las Startups están haciendo enfocadas a crear contenidos de audio y/o vídeo.En segundo lugar, sobre las Startups que están utilizando estasherramientas nos interesa saber cuáles confían estas tareas a unaempresa externa.Por último, de las Startups que no están realizando estas accionesqueremos conocer cuáles van a hacerlo pronto.
  8. 8. Uso de Herramientas de Marketing Online 83% 50% 75% 53% 61% SEO SEM BLOG Contenido Audiovisual Síade estas herramientas destacan el SEO (83%) y el BlogEn cuanto al uso No (75%). Lo que nos permite observar que las Startups españolas conocen la necesidad de estar bien posicionadas en los buscadores ya sea a través de las posibilidades que ofrecen las estrategias SEO, como con la creación constante de contenidos.a el uso del SEM con un 61% de Startups que lo estánTambién destaca realizando, dada su repercusión inmediata en forma de contactos comerciales.ade elementos audiovisuales parece que existen 2En cuanto al uso corrientes entre los que sí ven su importancia (53%) y los que no dedican todavía recursos al audio y el vídeo.
  9. 9. Confían esta tarea a una empresa externa Startups que creen que la mejor forma de hacer uso y potenciar estas herramientas es la de subcontratar estos servicios a una empresa externa especializada. 11% 10% 2% 13% SEO SEM BLOG Contenido Audiovisual Dedicarán recursos pronto Startups que aún no se han atrevido a dar el paso pero que entienden la importancia de las herramientas de Marketing Online y tienen pensado realizar acciones en esta dirección a corto plazo.8% 21% 18% 27%SEO SEM BLOG Contenido Audiovisual
  10. 10. En el campo de la discapacidad, sector en el que trabajamos, la evolución tecnológica es muy escasa por lo que hacer que nos encuentren de la manera más sencilla posible utilizando técnicas SEO es vital para nosotros José-Cruz Pérez Socio fundador D.I.M.E. Tecnología 27%El contenido audiovisual gana adeptos ya que el 27% de las Startups españolas quieren realizar acciones de este tipo en el corto plazo. Encargamos nuestras campañas de SEM a una empresa externa porque nos parece el servicio perfecto a externalizar. Nos basamos en dos premisas: buscamos expertos en un trabajo que requiere mucha especialización, y podemos ajustar el coste como variable para campañas puntuales Óscar Gutiérrez Co-fundador EmbutiShop
  11. 11. Contenido que publican en sus blogs Ya hemos visto que más del 75% de las Startups españolas tienen su propio blog y que un 18% quiere tenerlo pronto, pero... ¿qué tipo de contenidos publican en sus blogs? 8% No publican 24% Novedades de su empresa 20% Contenido relevante de su sector48% Contenido relevante de su sector + novedades de su empresa a Un número importante de Startups (24%) ven su blog como un lugar donde auto-promocionarse contando sus noticias, avances y novedades. a 48%, observan la importancia de tener su blog Pero el doble, un actualizado tanto sobre su empresa como sobre su sector. Lo ven como un lugar donde contar a sus lectores tanto sus novedades como lo que se está moviendo a su alrededor.
  12. 12. En nuestro blog creemos imprescindiblecompartir información relevante de nuestrosector: cursos, eventos caninos yrecomendaciones de otras webs y tiendasrelacionadas con el mundo del perro.Así, más personas llegarán a nuestro blogbuscando en Google información relacionadacon el sector "mascota”Loly Garrido MartínezCEO & Founder de Gudog El 68% de las Startups españolas ya realiza Marketing de Contenidos al ofrecer a sus usuarios información relacionada con su sector. 68%
  13. 13. 4. Estrategia para 2013 ¿Qué van a hacer las Startups este año?8060 74% 61%4020 45% 33% 19%0 9% Utilizar Crear Actualizar Crear Empezar Nada más mis contenido más mi otros un blog diferente redes multimedia blog contenidos sociales a a hacer nada diferente este 2013 en relación a su Solo un 9% no va estrategia de Marketing Online. a seguirán siendo las protagonistas pero se observa Las Redes Sociales una tendencia al alza de los Contenidos Multimedia y a dar más importancia a sus Blogs. a dejábamos a las Startups elegir conjuntamente entre En esta pregunta las diferentes opciones. La combinación de respuestas más repetida ha sido: Redes Sociales + Actualizar más mi blog + Crear Contenido Multimedia.
  14. 14. 5.ConclusiónRespecto al Social Media cada vez sorprende menos el papel protagonistade Twitter y Facebook y que Pinterest y Linkedin sigan ganando adeptos.Las posiciones de Instagram y Tuenti se deben a que aún siendo buenasherramientas de comunicación personal parece que no acaban deencontrar su sitio en el ámbito empresarial.En relación al Marketing Online destaca que más del 50% de las Startupsespañolas utilizan las 4 herramientas por las que se les preguntaba, conuna penetración que alcanza el 75% o más en relación al SEO y al Blog.Está claro que son datos que no pueden extrapolarse al resto de PYMESespañolas por el menor carácter tecnológico de estas, pero sí que es unamuy buena muestra de que las Startups españolas entienden yaprovechan las herramientas que proporciona internet para sacaradelante sus negocios.
  15. 15. Queremos agradecer a las 229 startups que tan amablemente contestaron a nuestras preguntas, así como a ti por leerte nuestro informe... ¡Muchas gracias! :) Sobre nosotros Socialmenta es una agencia de marketing online muy orientada al marketing de contenidos, es decir, en conseguir que las empresas lleguen a su público objetivo hablándoles de los temas que les interesan pero sin intentar venderles nada, ya sabes ¡el contenido es el rey! Somos una Startup española, como todas las que han participado en este estudio, y estamos en ese punto exacto en el que somos lo suficientemente jóvenes como para darle a tu empresa ese “puntito fresco” que necesita para triunfar en internet, pero desde una óptica profesional orientada 100% a objetivos. Para cualquier consulta sobre este estudio, o si quieres saber más sobre Socialmenta, puedes contactar con nosotros: hola@socialmenta.com | 622.005.487
  16. 16. estudio.......... sobre las ..........STARTUPS_ y el _españolasMARKETINGONLINE- e d i c i ó n 2 0 1 3 -
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