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Apresentação que fiz sobre planejamento de comunicação. …

Apresentação que fiz sobre planejamento de comunicação.
Feita em 2008 / Upload em 2009
(foi mal pessoal - tiraram todos os meus vídeos do YouTube - perdemos os links)

Published in: Business, Technology
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Transcript

  • 1. informação análise diagnóstico estratégia
  • 2. conhecimento coerência inventividade originalidade
  • 3. como o planejamento pode ajudar no processo de comunicação
  • 4. mais do que: - antecipar - cobrir hipóteses - assumir riscos
  • 5. mais do que monitorar - tendências - fenômenos econômicos - impactos sociais
  • 6. o que importa é: relacionamento pessoas marcas
  • 7. mas como é que fazemos isso?
  • 8. http://www.youtube.com/watch?v=I2KhprJxicw&feature=channel_page ajudando a agência a ver as coisas através de um novo ângulo vídeo original / pangea day: http://www.youtube.com/watch?v=LyPgHwB82xY
  • 9. novas formas de criar relacionamento
  • 10. o que é planejamento?
  • 11. planejamento é fazer a comunicação funcionar
  • 12. fazer a comunicação ficar boa fazer a comunicação fazer a comunicação acontecer funcionar
  • 13. planejamento: entender, imaginar contar histórias e
  • 14. idéias que transformam o relacionamento entre as pessoas e as marcas
  • 15. planejamento: a inovação não está no conteúdo, nem no meio em que a mensagem será passada a inovação está no relacionamento que a marca vai proporcionar aos seus consumidores
  • 16. entender as marcas
  • 17. marca não é um logo, um produto ou uma identidade
  • 18. “marca é a fusão metafórica entre as histórias que as pessoas têm de um produto e suas próprias histórias” Dr Bob Deutch antropólogo e fundador da consultoria Brains Sells
  • 19. marca só existe na cabeça e no coração das pessoas
  • 20. pessoas são as verdadeiras donas das marcas
  • 21. manifestações http://www.youtube.com/watch?v=DBd7_B5_9rw&feature=channel_page http://www.youtube.com/watch?v=Zcnv4JoX0_s&feature=channel_page
  • 22. ajudar a dialogar e a criar relacionamento “Jesus Shoot” vídeo resposta da marca no YouTube
  • 23. levinator25 http://www.youtube.com/watch?v=LekyDkJK6c0&feature=channel_page
  • 24. planejamento ajuda a agência a conhecer as pessoas / tribos para gerar relacionamento
  • 25. unboxing 53,600 vídeos fenômeno geek
  • 26. http://www.youtube.com/watch?v=HUqLnUVqI3U&feature=channel_page unboxing Samsung
  • 27. basicamente o que podemos fazer é ajudar as pessoas a viverem melhor ou pelo menos tentar...
  • 28. serviço engajamento entretenimento conteúdo participação
  • 29. mas...
  • 30. ninguém vai se relacionar com a nossa marca, só porque pedimos
  • 31. ninguém vai se “envolver” de verdade só para ganhar prêmios
  • 32. as pessoas se envolvem porque gostam da idéia
  • 33. http://www.youtube.com/watch?v=hzfztl5U0hM&feature=channel_page “if you tell me, i’ll forget if you show me, i’ll remember if you engage me, i’ll remember forever” Arnold Wayne, CEO, Profero
  • 34. mães para olham ães m e s em s mã utra lhos, o conse ca de bus scam o bu ais d m istas ecial esp
  • 35. mães mães ficam quand felize o enc s ontra outras m uma s mães em ituaç ã o pi or
  • 36. oportunidade IntheMotherhood.com
  • 37. http://www.youtube.com/watch?v=SwOHaPQ36-U&feature=channel_page participação conteúdo entretenimento relacionamento relevância convergência
  • 38. seriado foi da internet para a televisão com conteúdo da Unilever. conteúdo são as histórias das pessoas que participam as mais votadas participam das gravações junto com os diretores do seriado
  • 39. conceitos
  • 40. http://www.youtube.com/watch?v=Q3SJDm39IEA&feature=channel_page abraçar uma causa
  • 41. agências de viagens on-line
  • 42. economizar é juntar mais dinheiro para investir em seu lazer: viajar
  • 43. lojas pod up vendendo feijão, pasta de dente... quase de graça
  • 44. case http://www.youtube.com/watch?v=7CRSYcH6AHY&feature=channel_page
  • 45. simplicidade
  • 46. fazer a diferença inspirando a criação a ter idéias novas que transformem o relacionamento entre as pessoas e as marcas
  • 47. mão na massa
  • 48. fontes: Seth Godin Meme Huffer http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/ http://memehuffer.typepad.com/ Paul Isakson The Account Planning Group / UK http://paulisakson.typepad.com/ http://www.apg.org.uk/ Brand Immersion Plannersphere http://www.brandimmersion.com/ http://plannersphere.pbwiki.com/ Zeus Jones Pangea Day http://www.zeusjones.com/ http://www.pangeaday.org/ Grupo de Planejamento SXC http://grupodeplanejamento.typepad.com/v1/ http://www.sxc.hu/index.html
  • 49. fontes: e mais uma porrada de coisa que eu vi, copiei e adaptei da internet
  • 50. www.thiagomiranda.wordpress.com meu blog
  • 51. obrigado Thiago Miranda Planejamento mirandathiago@hotmail.com thiago.miranda@dpz.com.br

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