Die Twitterstrategien der Wahlkampagnen im US-Wahlkampf 2012

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Paper presented at re:publica 2013, Berlin, 6 May 2013.

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  • 1. Die Twitterstrategiender Wahlkampagnenim US-Wahlkampf 2012Associate Professor Axel BrunsARC Centre of Excellence for Creative Industries and InnovationQueensland University of Technology, Brisbane, AustraliaVisiting Scholar, Ludwig-Maximilians-Universität MünchenDr. Tim HighfieldARC Centre of Excellence for Creative Industries and Innovation@snurb_dot_info | @timhighfield | http://mappingonlinepublics.net/
  • 2. DATENERHEBUNG• yourTwapperkeeper:– Tracking der einschlägigen Twitter-Nutzernamen(@barackobama, @mittromney, @obama2012, @teamromney, ...)– Ergibt Datensätze mit Tweets von und an Accounts(@mentions, retweets)– Datenlücken zu Zeiten höchster Aktivität:Twitter-API liefert maximal 1% des aktuellen Gesamtvolumens– Datenlücke am 11. Okt. 2012: Server Maintenance– Laufzeit: 9. September – 11 November 2012• Gawk:– Bearbeitung der Datensätze durch Spezialtools – mehr Informationenauf http://mappingonlinepublics.net/
  • 3. ZUR ERINNERUNG• Wichtigste Daten:– Conventions:• 27.-30. Aug.: Republican National Convention• 3.-6. Sep.: Democratic National Convention– 17. Sep.: Romneys 47%-Rede wird öffentlich– Debatten:• 3. Okt.: Präsidentschaftskandidaten (I)• 11. Okt.: Vizepräsidentschaftskandidaten• 16. Okt.: Präsidentschaftskandidaten (II)• 22. Okt.: Präsidentschaftskandidaten (III)– 6. Nov.: Wahltag
  • 4. EIGENE TWEETS@BarackObama @MittRomney@Obama2012 @TeamRomney
  • 5. TWEET-EMPFÄNGER@BarackObama @MittRomney@Obama2012 @TeamRomney
  • 6. TYPISCHE MUSTER• Obama erwähnt sich selbst (indirekt):RT @MichaelPhelps: Thank you to Mr. President @BarackObama forhaving us all at the #whitehouse today!!!• Mitt Romney erwähnt Obama:.@BarackObama’s policies have exploded the debt & another term willonly bring more of the same.– @MittRomney erwähnt insgesamt nur 15 Nutzer in zwei Monaten,und macht keine Retweets…• @BarackObama: 89 Nutzer @mentioned; @TeamRomney: 177 Nutzer
  • 7. INTERAKTIONSNETZWERK@JoeBiden@stefcutter@univision@AARP
  • 8. LINKS IN TWEETS@BarackObama @Obama2012 @MittRomney @TeamRomneysite tw. site tw. site tw. site tw.www.barackobama.com 281 www.barackobama.com 131 mi.tt 113 mi.tt 341register.barackobama.com 216 twitter.com (Fotos) 105 twitter.com (Fotos) 3 romneyresponse.tumblr.com 29www.youtube.com 183 www.youtube.com 52 debates.mittromney.com 3 www.tout.com (Videos) 25twitter.com (Fotos) 168 t.co 31 www.youtube.com 2 www.mittromney.com 19t.co 59 instagr.am 19 t.co 1 www.youtube.com 19contribute.barackobama.com 30 my.barackobama.com 12 mittromney.com 1 twitter.com (Fotos) 16my.barackobama.com 23 twitpic.com 8 www.gop.com 6instagr.am 14 dashboard.barackobama.com 6 twitpic.com 6vote.barackobama.com 12 www.washingtonpost.com 4 Debates.MittRomney.com 5go.barackobama.com 6 vote.barackobama.com 4 t.co 5
  • 9. ROMNEYRESPONSE.TUMBLR.COM
  • 10. WWW.TOUT.COM/U/MITTROMNEY
  • 11. „PROMOTED TWEETS“ (= ANZEIGEN)
  • 12. ERWÄHNUNGEN DURCH TWITTERNUTZER
  • 13. @MENTIONS UND RETWEETS47%DebatteIDebatteIDebatteI
  • 14. SCHLUßWORTE• @BarackObama:– Amerikanisches undinternationales Publikum– Amtsinhaber, bekanntererAccount– Zusammenspiel mit weitemNetz von Zusatz- und lokalenAccounts– Gegner nie erwähnt• @MittRomney:– Unglückliche Arbeitsteilungmit @TeamRomney– Obsessive Erwähnungen von@BarackObama, kaumpositive @mentions eigenerUnterstützer
  • 15. http://mappingonlinepublics.net/@snurb_dot_info@jeanburgess@dpwoodford@tsadkowsky@lena_sauter@timhighfield@cdtavijit@socialmediaQUT