Public affairs
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Public affairs

on

  • 2,181 views

Kennisclip public affairs van; Jelle, Jochem, Lex en Sjoerd

Kennisclip public affairs van; Jelle, Jochem, Lex en Sjoerd

Statistics

Views

Total Views
2,181
Views on SlideShare
2,181
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
2
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Public affairs Public affairs Presentation Transcript

  • Kennisclip
    PUBLIC AFFAIRSSjoerd Jeltsema, Jelle de Jong, Jochem Klicks en Lex Veenendaal
  • Definitie van het begrip
    Hoe wordt het toegepast
    Middelen die binnen deze modaliteit worden ingezet
    Goede voorbeelden en slechte voorbeelden van deze modaliteit waarbij het vooral gaat om de corporate reputatie
    Inhoud
  • Definitie:
    De strategische functie die zich richt op de kansen en bedreigingen van de onderneming, in zoverre deze samenhangen met politiek-maatschappelijke veranderingen, processen van publieke meningsvorming en politieke besluitvorming.
    In vele definities van public affairs komen een aantal
    elementen steeds terug:
    Uitoefenen van invloed op het openbaar bestuur;
    Verschaffen (en verkrijgen) van informatie;
    Werken in een informele ambiance voor formele gezagsdragers.
    Definitie van het begrip
  • Public affairs is een stelselmatig activiteit. Het gaat zeker niet alleen om
    het ondernemen van actie op het moment dat er iets aan de hand is. Minstens
    even belangrijk is het monitoren van de maatschappelijke omgeving van de
    organisatie en het tijdig signaleren van mogelijke items die van belang kunnen
    zijn. Vervolgens moet de organisatie geattendeerd worden op deze items en moet
    zowel in- als extern een strategie uitgezet worden.
    Belangrijk is ook dat de public affairs-functionaris een goede relatie weet op te
    bouwen met de gezagsdragers en ambtenaren waar hij zich op richt. Daarom moet
    het public affairsbeleid ook stevig verankerd zijn in het beleid van de
    onderneming.
    Definitie van het begrip
  • Tot slot is het de taak van public affairs om te anticiperen op
    de ontwikkelingen en te proberen invloed uit te oefenen om
    bedreigingen te keren en/of kansen te creëren. In die zin
    kan public affairs worden gezien als een vorm van
    belangenbehartiging.
    Het stimuleren of voorkom van wetgeving
    Het verkrijgen van subsidies
    Het in de wacht slepen van overheidsopdrachten
    En kan public affairs ook bijdragen tot een verbetering van
    het imago op de positie van het bedrijf of de bedrijfstak.
    Definitie van het begrip
  • Doelgroep:
    Public affairs richt zich vooral op formele gezagsdragers, zoals; politieke organisaties, politici, rijksoverheden, provinciale overheden, gemeentelijke overheden, hoge ambtenaren enzovoort. Het gaat daarbij om vertegenwoordigers van overheden op verschillende niveaus, lokaal, provinciaal, landelijk en Europees.
    Hoe wordt het toegepast
  • Door het inzetten van public affairs zijn verschillende
    doelstellingen te bereiken:
    Agendasetting; dat wil zeggen het ertoe bijdragen dat
    een bepaald onderwerp op de politieke
    agenda komt, zodat erover wordt gesproken en
    besluitvorming plaatsvindt .
    Hoe wordt het toegepast
  • Grote ondernemingen hebben vaak eigen public
    affairsmanagers in dienst. Voor kleinere bedrijven is dit
    niet haalbaar. Daar is public affairs een taak voor de
    directie. In voorkomende gevallen kan een beroep
    worden gedaan op een gespecialiseerd public
    affairsbureau. Ook zien we vaak dat brancheorganisaties
    collectief de public affairs behartigen voor de gehele
    bedrijfstak.
    Hoe wordt het toegepast
  • Een van de belangrijkste middelen van public affairs is lobby. Dit is het aandragen van feiten van
    feitenmateriaal aan politiek-maatschappelijke groeperingen, waarin visie en belangen van de
    organisatie onder de aandacht wordt gebracht. Lobbyen wordt ten onrechte wel als synoniem
    voor public affairs gebruikt. Dit laatste is echter veel meer.
     
    Naast en samen met lobbyen kunnen onder meer de volgende middelen gebruikt worden om te
    proberen een public affairsdoelstelling te bereiken. Al deze middelen zijn erop gericht het
    standpunt van de organisatie duidelijk te maken en over het voetlicht brengen:
    Persoonlijke gesprekken
    Sturen van brieven
    Het opstellen van position papers (document waarin een standpunt wordt verwoord)
    Het houden van onderzoek en enquêtes en het bekendmaken van de uitslagen daarvan.
    Het organiseren van demonstraties
    Perscontacten (persberichten en conferenties)
    Het plaatsen van artikelen en/of advertenties in kranten en tijdschriften
    Advocacy-advertising
    Het inzetten van onafhankelijke deskundigen
    Middelen die binnen deze modaliteit worden ingezet
  • Lobby:
     
    Lobbyen is een belangrijk onderdeel van public affairs.
    Kenmerkend van lobbyen is dat:
    Er is sprake van een invloedspoging
    Er is sprake van een informele ambiance
    De lobby is gericht op een formele gezagsdrager
     
    Met andere woorden, de lobbyist probeert op een informele manier
    een formele gezagsdrager zodanig te beïnvloeden, dat deze een
    beslissing neemt (of juist nalaat dat te doen) die voor de
    (opdrachtgevers van de) lobbyist gunstig is.
     
    Middelen die binnen deze modaliteit worden ingezet
  • Rookverbod:
    Door het in actie komen van kleine horecagelegenheden
    tegen het rookverbod in de branche.
    GVB:
    Door het staken van het openbaar vervoer tegen de
    bezuinigen van het kabinet.
    Voorbeelden
  • CASE:Weerstand tegen FactoryOutletCentre
    wegnemen
    De vraag
    McMahonDevelopment Group, een Amerikaanse ontwikkelaar, wil een FactoryOutlet Centre (FOC) neerzetten in de Brabantse gemeente Roosendaal. De publieke maar ook politieke weerstand tegen de komst van het centrum, waar merkartikelen tegen lage prijzen worden verkocht, is echter groot. Wat nu?
    Voorbeelden
  • CASE:Weerstand tegen FactoryOutlet Centre
    wegnemen
    Het antwoord
    In nauwe samenwerking met het gemeentebestuur en met name de wethouder die verantwoordelijk is voor de ontwikkeling van het centrum, wordt een plan opgesteld om weerstand om te buigen in steun. Door openheid te tonen en alle (potentiële) tegenstanders uit de gemeenschap uit te leggen wat er precies gaat komen, neemt de tegenstand geleidelijk af. Cruciaal is wat een FOC is, maar vooral ook wat het niet is. Langzaam wordt het plan uitgerold, waarbij bij elke stap grote openheid wordt betracht.
    Voorbeelden
  • CASE:Weerstand tegen FactoryOutlet Centre
    wegnemen
    Het resultaat
    Ruim twee jaar na de eerste besprekingen over de eventuele komst van het FOC wordt het centrum geopend. Een ruime meerderheid van de gemeenteraad van Roosendaal staat achter de komst. Ook de lokale middenstand steunt de komst van het FOC. Zelfs de onverwachte plannen van een concurrent in een naburige gemeente heeft de bouw niet kunnen tegenhouden: het provinciaal bestuur hakte de knoop door in het voordeel van Roosendaal.
    Voorbeelden
  • Hopelijk hebben jullie nu een beter inzicht op het begrip
    public affairs
    Eind