• Save
Jan Zdarsa: využívejte data o uživatelích v online kampaních
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Jan Zdarsa: využívejte data o uživatelích v online kampaních

on

  • 449 views

• Relevantní reklama = efektivní reklama - ale jak toho docílit v online prostředí? ...

• Relevantní reklama = efektivní reklama - ale jak toho docílit v online prostředí?
• Neztraťte potenciálního zákazníka aneb co to je remarketing?
• Jaké data můžete využít pro relevantnější sdělení a kde je získat?
• Jak efektivní mohou být remarketingové kampaně - případová studie
• Novinky z oblasti remarketingu

Statistics

Views

Total Views
449
Views on SlideShare
449
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • The whole idea of showing these examples is to show how Google is making Ads better for the consumer – we are helping create Advertising that is relevant and useful to the individual.For the Advertiser, we are helping the right message to the right target customer, at the right time.  This is important because Ads can no longer be generic in nature – they have to resonate to make any impact. This has been very hard to do, and do well, but its getting better, and we at Google are leading the way.It’s all about Audience data. And once you have the right data, you want to have the right tools. (Of course, the right price is important as well; we are focusing on that as well, and we’ll cover that more later..)
  • Produkt:HotovostnípůjčkaFormát:Dvareklamní video spoty – 10s a 30 sSpeciální tel. číslo a landing page pro obaspotyRozpočet: 100 tis. KčTiming: start polovinabřezna
  • ScénářVyhledávací a GDN kampaňVybudováníremarketingovéholistuTrueView video kampaňoslovujícíuživatele z RMKT listuVložení call to action do videa pro dokončeníkonverzenastránkáchklientaNižší CPA o 4% v porovnání s vyhledáváním a o 49% v porovnání s GDNNavýšeníleadů o 6% v porovnání s vyhledáváním a o 32% v porovnání s GDN

Jan Zdarsa: využívejte data o uživatelích v online kampaních Jan Zdarsa: využívejte data o uživatelích v online kampaních Presentation Transcript

  • Využívejte data o uživatelíchv online kampaníchJan Zdarsa Google Confidential and Proprietary 1
  • Přivádění relevantních návštěvníků může být drahéMomentum KategorieMeziroční nárust (2012 / 2011) Jiné Pojištění (Pojištění / jiné bankovní produkty)220% Velikost Penzijní připojištění210% Velikost reprezentuje objem vyhledávání na Google Úrazové pojištění70% Pojištění vozidla - obecně Životní pojištění60% Spořící účet50% Stavební spoření Kreditní karta Úvěry40% Cestovní pojištění Havarijní pojištění30% Hypotéka Povinné ručení Zdravotní pojištění Bankovní účet Pojištění domu20% Pojištění odpovědnosti Investování Pojištění - ostatní10% 2 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 Konkurenčnost Průměrné CPC v Kč (kolik stoji ”akvizice“ návštěvníka)Zdroj: Interní data Google, 2012 Google Confidential and Proprietary 2
  • Ale uživatelé nedokončí akci při první návštěvě - X Váš web96 %uživatelů navštíví webovéstránky, aniž by provedliakce, které od nich marketéřiočekávají.70 %uživatelů opustí nákupníkošík, aniž by nákup Vašedokončili. reklama Google Confidential and Proprietary 3
  • Zobrazujeme relevantnější reklamyPersonalizace: perfektní reklama pro každého uživatele Zobrazujeme reklamy správné Osobě Na vhodném místě Ve správný čas S relevantním sdělením Google Confidential and Proprietary 4
  • Remarketing: Neztraťte svého potenciálního zákazníka Firemní web Váš banner se zobrazí v Reklamní síti Google Reklamní síť Google Uživatel odchází z webu Uživatel, který neprovedl požadovanou akci, je uložen do remarketingového seznamu Google Confidential and Proprietary 5
  • Znovu oslovte návštěvníky podle činnosti na webuPříklad strategie Odeslání Kalkulačka žádostiZnovu oslovte návštěvníky, kteříprovedli kalkulaci, ale nezažádali oproduktuVytvořte remarketingový seznampro přilákání těchto uživatelů zpět Kalkulačka Potvrzenína stránku. Děkujeme!Pro rozhodnutí o nastavení výšeceny za proklik využijte informace ovýši hodnoty z kalkulačky. EXIT Google Confidential and Proprietary 6
  • „Remarketing nám umožňuje využít již zdánlivě ztracené náklady. Je to vynikající příležitost, jak získat zpět uživatele, které jsme již na své stránky jednou přivedli pomocí jiných reklamních kampaní.“ Jon Simmons ŘeditelBidCactus.com Případová studie Google Confidential and Proprietary 7
  • Personalizujte sdělení Google Confidential and Proprietary 8
  • S více daty dělejte chytřejší rozhodnutí Zajímala se o Má u nás Zajímal se o hypotéku účet bankovní účet Cena za Cena za Cena za klik klik klik 20 CZK 5 CZK 10 CZK Google Confidential and Proprietary 9
  • Remarketing i pro videoreklamu na YouTube1. Videoreklama na 2. Vytváření seznamů uživatelů, 3. Znovuoslovení kteří dokoukali videoreklamu do uživatelů v rámciYouTube konce Reklamní sítě Google Google Confidential and Proprietary 10
  • Případová studie: díky remarketingu získala bankanové zákazníky za nižší nákadyItalská banka znovu oslovila dřívější návštěvníkysvého webu pomocí videoreklamy na YouTubeV průběhu kampaně se zvýšil objem žádostío aktivaci produktu o 6%.Náklady na akvizici byly o 11% nižší vesrovnání s průměrnými náklady na akvizici zjiných online kanálů.Zdroj: interní případová studie, finanční klient v Itálii, Duben – červen 2012 Google Confidential and Proprietary 11
  • Funkce Podobní uživatelé pomůže najít publikum nejvícepodobné vašim nejhodnotnějším segmentůmRemarketingové listyPodobní uživatelé- zcela noví potenciální zákazníci Google Confidential and Proprietary 12
  • Co si z prezentace odnést1. Nekupujte pouze umístění, nakupujte uživatele2. Relevatnější reklama je lepší pro uživatele i váš byznys3. Začněte sbírat uživatele do remarketingových listů v AdWords4. Přemýšlejte o remarketingových strategiích vhodných pro vaše cíle5. Spusťte remarketingové kampaně snadno v AdWords Google Confidential and Proprietary 13
  • Více informací o řešení Google naProVasByznys.czNajdete mě na Google++Jan Zdarsaa na Twitteru @janzdarsa Google Confidential and Proprietary 14