Webmarketing & Référencement
Lyon Paris Chambéry Nantes
Jean-François
LONGY
Directeur Général
COMPOSITION ADN CYBERCITE
CA 2011
9 000 000 €
CHIFFRE D’AFFAIRES & IMPLANTATIONS
89
PERSONNES
4 AGENCES
Les consultants de CyberCité sont agréés « G...
Livre blanc
NOS EXPERIENCES
OPEN SOURCE
ECOMMERCE
CMS
SEO
2013
Basics / tendances
Offsite post Pingouin
On ne parle pas de : CMS
Tous les CMS ne naissent pas libres et égaux
On ne parlera pas de : Longue traine
Longue traine et contenu
Le contenu base de l’audience…
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On ne parlera pas de : 1%
1% taux de transformation sur
trafic SEO !
99% de dechet ?
On ne parlera pas de : Mobile
On ne parlera pas de : stratégie pub mobile
On ne parlera pas de : BLIND SEO
35% « NOT PROVIDED »
Blind-seo…
Finalement parlons OFF
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SEO CTR
Google+
Stratégies de linking
Fondamentaux
Signal social : Montrer sa tête ?
Anonymat / porte parolat / exposition personelle
"Within search results, information tied to verified online profiles will...
Author Rank
Eye Tracking : lecture et perception
d’une page de résultats
Le triangle d’or
Etude Eye Tracking : RU et seo CTR
Source Seomoz.org
Exemple balise auteur en rich snippets : SEO CTR
Mise en place des rich snippets,
affichage des rich snippets dans les
ser...
Impact du signal social ?
Fondamentaux
Pourquoi Google envoie t’il des animaux ?
MATT CUTTS : fear, uncertainty and doubt
Objectif de Google :
Paralyser les webmasters et les auto-soumettre à des concept...
Pingouin Update
Pingouin 25 avril 2012 – 22 Mai 2013
« Suroptimisation » / bourrage de contenu
Linking massif / sites de C...
CONTENT IS KING - LINK IS QUEEN
Pingouin signale au webmaster la fin des pratiques limites
Et renforce l’interêt des strat...
Linking : Google
Le linking l’arme décisive en zone concurrentielle,
Mais que dit Google ?
Linking : matrice stratégies positionnement
Potentiel
trafic / contacts / ventes
Faisabilité
LES LEADERS APPROCHE GLOBALE
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Linking : matrice stratégies positionnement
Mot clé
Corporate
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Produit
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Longue traîne
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Générique
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Pack linking : contenus homogènes ou hétérogènes / lien
isolé ou intégré au contenu
Liens et ancre : « naturalité » du portefeuile de backlinks
Pack linking : achat, chasse, édition
Tableau récapitulatif des 3 techniques : achat, édition, chasse
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CMSday 2013 - Doper votre audience en optimisant votre référencement ?

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Doper votre audience en optimisant votre référencement ?
Animé par Jean-François Longy – Cybercité

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  1. 1. Webmarketing & Référencement Lyon Paris Chambéry Nantes
  2. 2. Jean-François LONGY Directeur Général
  3. 3. COMPOSITION ADN CYBERCITE
  4. 4. CA 2011 9 000 000 € CHIFFRE D’AFFAIRES & IMPLANTATIONS 89 PERSONNES 4 AGENCES Les consultants de CyberCité sont agréés « Google AdWords ». Cette marque d’approbation mondialement reconnue témoigne de leur maîtrise des derniers outils AdWords et des meilleures pratiques les concernant.
  5. 5. Livre blanc
  6. 6. NOS EXPERIENCES OPEN SOURCE ECOMMERCE CMS
  7. 7. SEO 2013 Basics / tendances
  8. 8. Offsite post Pingouin
  9. 9. On ne parle pas de : CMS Tous les CMS ne naissent pas libres et égaux
  10. 10. On ne parlera pas de : Longue traine Longue traine et contenu Le contenu base de l’audience… Texte Image Video
  11. 11. On ne parlera pas de : 1% 1% taux de transformation sur trafic SEO ! 99% de dechet ?
  12. 12. On ne parlera pas de : Mobile
  13. 13. On ne parlera pas de : stratégie pub mobile
  14. 14. On ne parlera pas de : BLIND SEO 35% « NOT PROVIDED » Blind-seo…
  15. 15. Finalement parlons OFF Google animal SEO CTR Google+ Stratégies de linking
  16. 16. Fondamentaux
  17. 17. Signal social : Montrer sa tête ?
  18. 18. Anonymat / porte parolat / exposition personelle "Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance.“Eric Schmidt - Google
  19. 19. Author Rank
  20. 20. Eye Tracking : lecture et perception d’une page de résultats Le triangle d’or
  21. 21. Etude Eye Tracking : RU et seo CTR Source Seomoz.org
  22. 22. Exemple balise auteur en rich snippets : SEO CTR Mise en place des rich snippets, affichage des rich snippets dans les serps sur mots clés marques + mots clés génériques. Impact visuel fort = impact fort sur le trafic
  23. 23. Impact du signal social ?
  24. 24. Fondamentaux
  25. 25. Pourquoi Google envoie t’il des animaux ?
  26. 26. MATT CUTTS : fear, uncertainty and doubt Objectif de Google : Paralyser les webmasters et les auto-soumettre à des concepts sur-interprétés (autocensure)
  27. 27. Pingouin Update Pingouin 25 avril 2012 – 22 Mai 2013 « Suroptimisation » / bourrage de contenu Linking massif / sites de CP / content spinning Pingouin démocratise la pénalité…
  28. 28. CONTENT IS KING - LINK IS QUEEN Pingouin signale au webmaster la fin des pratiques limites Et renforce l’interêt des stratégies de linking qualitatives.
  29. 29. Linking : Google Le linking l’arme décisive en zone concurrentielle, Mais que dit Google ?
  30. 30. Linking : matrice stratégies positionnement Potentiel trafic / contacts / ventes Faisabilité LES LEADERS APPROCHE GLOBALE LA NICHELA TRAPPE Pièges à éviter Mots clés et business majeurs Mots clés et business majeurs Stratégie de niches et de longue traîne Faible Difficile Réaliste
  31. 31. Linking : matrice stratégies positionnement Mot clé Corporate Mot clé Produit Mot clé Longue traîne Mot clé Générique Potentieldetransformationdemotclé Potentiel d’audience de mot clé Progression des ventes + + -0 Mot clé Marque
  32. 32. Pack linking : contenus homogènes ou hétérogènes / lien isolé ou intégré au contenu
  33. 33. Liens et ancre : « naturalité » du portefeuile de backlinks
  34. 34. Pack linking : achat, chasse, édition Tableau récapitulatif des 3 techniques : achat, édition, chasse
  35. 35. Livre blanc
  36. 36. Jean-François LONGY Directeur Général CyberCité https://twitter.com/jflongy_CC https://plus.google.com/u/0/107813176213 http://www.facebook.com/CyberCite

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