CMSday 2013 - Doper votre audience en optimisant votre référencement ?

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Doper votre audience en optimisant votre référencement ? …

Doper votre audience en optimisant votre référencement ?
Animé par Jean-François Longy – Cybercité

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  • 1. Webmarketing & Référencement Lyon Paris Chambéry Nantes
  • 2. Jean-François LONGY Directeur Général
  • 3. COMPOSITION ADN CYBERCITE
  • 4. CA 2011 9 000 000 € CHIFFRE D’AFFAIRES & IMPLANTATIONS 89 PERSONNES 4 AGENCES Les consultants de CyberCité sont agréés « Google AdWords ». Cette marque d’approbation mondialement reconnue témoigne de leur maîtrise des derniers outils AdWords et des meilleures pratiques les concernant.
  • 5. Livre blanc
  • 6. NOS EXPERIENCES OPEN SOURCE ECOMMERCE CMS
  • 7. SEO 2013 Basics / tendances
  • 8. Offsite post Pingouin
  • 9. On ne parle pas de : CMS Tous les CMS ne naissent pas libres et égaux
  • 10. On ne parlera pas de : Longue traine Longue traine et contenu Le contenu base de l’audience… Texte Image Video
  • 11. On ne parlera pas de : 1% 1% taux de transformation sur trafic SEO ! 99% de dechet ?
  • 12. On ne parlera pas de : Mobile
  • 13. On ne parlera pas de : stratégie pub mobile
  • 14. On ne parlera pas de : BLIND SEO 35% « NOT PROVIDED » Blind-seo…
  • 15. Finalement parlons OFF Google animal SEO CTR Google+ Stratégies de linking
  • 16. Fondamentaux
  • 17. Signal social : Montrer sa tête ?
  • 18. Anonymat / porte parolat / exposition personelle "Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance.“Eric Schmidt - Google
  • 19. Author Rank
  • 20. Eye Tracking : lecture et perception d’une page de résultats Le triangle d’or
  • 21. Etude Eye Tracking : RU et seo CTR Source Seomoz.org
  • 22. Exemple balise auteur en rich snippets : SEO CTR Mise en place des rich snippets, affichage des rich snippets dans les serps sur mots clés marques + mots clés génériques. Impact visuel fort = impact fort sur le trafic
  • 23. Impact du signal social ?
  • 24. Fondamentaux
  • 25. Pourquoi Google envoie t’il des animaux ?
  • 26. MATT CUTTS : fear, uncertainty and doubt Objectif de Google : Paralyser les webmasters et les auto-soumettre à des concepts sur-interprétés (autocensure)
  • 27. Pingouin Update Pingouin 25 avril 2012 – 22 Mai 2013 « Suroptimisation » / bourrage de contenu Linking massif / sites de CP / content spinning Pingouin démocratise la pénalité…
  • 28. CONTENT IS KING - LINK IS QUEEN Pingouin signale au webmaster la fin des pratiques limites Et renforce l’interêt des stratégies de linking qualitatives.
  • 29. Linking : Google Le linking l’arme décisive en zone concurrentielle, Mais que dit Google ?
  • 30. Linking : matrice stratégies positionnement Potentiel trafic / contacts / ventes Faisabilité LES LEADERS APPROCHE GLOBALE LA NICHELA TRAPPE Pièges à éviter Mots clés et business majeurs Mots clés et business majeurs Stratégie de niches et de longue traîne Faible Difficile Réaliste
  • 31. Linking : matrice stratégies positionnement Mot clé Corporate Mot clé Produit Mot clé Longue traîne Mot clé Générique Potentieldetransformationdemotclé Potentiel d’audience de mot clé Progression des ventes + + -0 Mot clé Marque
  • 32. Pack linking : contenus homogènes ou hétérogènes / lien isolé ou intégré au contenu
  • 33. Liens et ancre : « naturalité » du portefeuile de backlinks
  • 34. Pack linking : achat, chasse, édition Tableau récapitulatif des 3 techniques : achat, édition, chasse
  • 35. Livre blanc
  • 36. Jean-François LONGY Directeur Général CyberCité https://twitter.com/jflongy_CC https://plus.google.com/u/0/107813176213 http://www.facebook.com/CyberCite