Junio 2011
SUBSEGMENTOS DE ROMANCE                       Despedida                       de solteros          Family-                ...
SEGMENTO ROMANCE         El segmento de romance se define como aquellas          parejas que efectúan un viaje para celebr...
DIAGNÓSTICO DE LA OFERTA EXISTENTE            EN DOCE DESTINOS DE MÉXICO    PLAYAS                      CIUDADES    CANCUN...
ESTE ESTUDIO CUMPLIO CON TRES OBJETIVOSProveer información                          Determinar la  puntual sobre el       ...
El 16 por ciento delas bodas realizadas   6 de cada 10 bodas en Estados Unidos     de destino se llevan       fueron      ...
BENEFICIOS DEL SEGMENTO Gasto promedio de los                                                    Gasto de asistentesinvita...
POSICIONAMIENTO DE MÉXICO
NUESTRAS ÁREAS DE OPORTUNIDADv  ESTAMOS EN EL TOP OF MIND TANTO DE NOVIOS COMO DEPROFESIONALESPlanear una boda en México ...
NUESTRA COMPETENCIA                                            0%	         5%	            10%	       15%	     20%	     25%...
Destinos Mexicanos preferidos para llevar a cabo bodas de destino
Principal Reto al organizar una boda en México
PRINCIPALES FRENOS                              Preocupación	  sobre	  la	  inseguridad	                                  ...
ACCIONES EN EL CORTO PLAZO                CAPACITAR AIDENTIFICAR A        LOS      DESARROLLAR     PROMOCIÓNLOS ACTORES   ...
SIGUIENTES PASOS 2011Ø Realizar el primer encuentro para el segmento Romance para capacitar atodos los actores involucrad...
CATÁLOGO DE SERVICIOS SSERVICIOS
MUCHAS GRACIAS!!Argentina Andrade Parissiaandrade@sectur.gob.mx
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Argentina Andrade, Turismo de Romance. #CESTURLeon

863 views
761 views

Published on

Presentación de Argentina Andrade, sobre Turismo de Romance en el evento Mejorando la Competitividad Turística en México, de la Secretaría Federal de Turismo a través de CESTUR.

Published in: Business, Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
863
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Argentina Andrade, Turismo de Romance. #CESTURLeon

  1. 1. Junio 2011
  2. 2. SUBSEGMENTOS DE ROMANCE Despedida de solteros Family- Lunas de moons miel Renovación Bodas de de votos y destinos aniversarios
  3. 3. SEGMENTO ROMANCE El segmento de romance se define como aquellas parejas que efectúan un viaje para celebrar un motivo especial en su vida.El segmento de viajes de romance a nivel mundial tiene un mercado con valor de 28 billones de dólares anuales 10 10 8 billones Gasto de los billones billones asistentes a las Gasto en lunas bodas de bodas de de miel destino destino en hospedaje.2010, MintelIntenational Group Limited- Destination Weddings US
  4. 4. DIAGNÓSTICO DE LA OFERTA EXISTENTE EN DOCE DESTINOS DE MÉXICO PLAYAS CIUDADES CANCUN MÉRIDA RIVIERA MAYA OAXACA COZUMEL ACAPULCO GUANAJUATOPUERTO VALLARTA SAN MIGUEL DE ALLENDERIVIERA NAYARIT MORELIA LOS CABOS
  5. 5. ESTE ESTUDIO CUMPLIO CON TRES OBJETIVOSProveer información Determinar la puntual sobre el Identificar el situación real de mercado actual y potencial de estos México como potencial para destinos y sus destino receptor deMéxico de bodas de perspectivas futuras. bodas de destino. destino
  6. 6. El 16 por ciento delas bodas realizadas 6 de cada 10 bodas en Estados Unidos de destino se llevan fueron 4 de cada 10 se a cabo en Estados llevan a caboBODAS DESTINO, Unidos internacionalmente es decir 350,000 (mismo país)ceremonias fuera de su lugar de residencia.
  7. 7. BENEFICIOS DEL SEGMENTO Gasto promedio de los Gasto de asistentesinvitados a una boda de Promedio de asistentes por boda destino en México 46 $74,520 USD $1,620 USD Gasto promedio por Se llevan a caboGasto de la pareja en el evento boda de destino 32,000 realizada en México $18,400 USD bodas de destino al $92,920 USD año en México
  8. 8. POSICIONAMIENTO DE MÉXICO
  9. 9. NUESTRAS ÁREAS DE OPORTUNIDADv  ESTAMOS EN EL TOP OF MIND TANTO DE NOVIOS COMO DEPROFESIONALESPlanear una boda en México es una boda con magníficas vistas. Los destinosmás populares son Riviera Maya, Cancún, Los Cabos y Puerto Vallarta.v  El 90% de las bodas de destino de parejas norteamericanas que se llevan acabo en México se llevan a cabo en un destino de playa.v Más del 50% de las bodas de destino de parejas norteamericanas que sellevan a cabo en nuestro país se llevan a cabo en el Caribe Mexicano (Cancún,Cozumel y Riviera Maya). v Fuente: The Knot Bridal Series 2010
  10. 10. NUESTRA COMPETENCIA 0%   5%   10%   15%   20%   25%   30%   35%   40%   Caribe   37%   Mexico   23%   Hawaii   17%   Europa   9%  America  Central  y  Del  Sur   5%   Canada   2%   Asia   1%   Africa   1%  Australia/Nueva  Zelanda   1%   Otros   4%   The  Knot  Bridal  Series  
  11. 11. Destinos Mexicanos preferidos para llevar a cabo bodas de destino
  12. 12. Principal Reto al organizar una boda en México
  13. 13. PRINCIPALES FRENOS Preocupación  sobre  la  inseguridad   56%   Los  comentarios  negaTvos  de  la  prensa   24%   Percepción  de  México  como  desTno  de  Spring   13%   Breakers   No  están  informados  de  la  relación  calidad/  precio   10%   Desean  algo  más  allá  de  la  playa   8%   El  estereoTpo  de  Cancún  como  desTno  de  fiesta  y  no   8%   de  romance   La  legalidad  del  matrimonio  en  Estados  Unidos   6%   No  están  familiarizados  con  México  como  desTno  de   6%   bodas   La  barrera  del  lenguaje   3%   La  influencia  de  los  asistentes   3%   Malas  experiencias  previas   3%  
  14. 14. ACCIONES EN EL CORTO PLAZO CAPACITAR AIDENTIFICAR A LOS DESARROLLAR PROMOCIÓNLOS ACTORES ESTRATEGIAS SEGMENTADA SELECCIONAR PROFESIONAL MERCADOS Y SUS INTEGRALES A AL ES EN BODAS PRIORITARIOSNECESIDADES LARGO PLAZO CONSUMIDOR DE DESTINO
  15. 15. SIGUIENTES PASOS 2011Ø Realizar el primer encuentro para el segmento Romance para capacitar atodos los actores involucrados en este segmento.Ø Participar de manera conjunta con el CPTM en ferias especializadas yPromoción dirigida y segmentada .Ø Mantener actualizados los catálogos de servicios por destino para contarcon herramientas de comercialización.Ø Aumentar el número de destinos participantes en el diagnóstico para irdesarrollando el segmento de forma ordenada.Ø Incluir en el sitio www.visitmexico.com la información para proporcionarinformación precisa a las parejas interesadas.
  16. 16. CATÁLOGO DE SERVICIOS SSERVICIOS
  17. 17. MUCHAS GRACIAS!!Argentina Andrade Parissiaandrade@sectur.gob.mx

×