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Smau Roma 2010 Davide Vasta
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Smau Roma 2010 Davide Vasta

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SEO - Ottimizzazione Web per i motori di ricerca

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  • 1. SEO Ottimizzazione Web per i motori di ricerca Davide Vasta 1 lunedì 5 aprile 2010
  • 2. “i motori di ricerca sono importanti. Ai loro indici sempre più gente affida necessità e domande: la richiesta di arrivare sulla pagina web dove è contenuta l’informazione desiderata.” lunedì 5 aprile 2010
  • 3. Scopi del SEO Principali Incrementare traffico mirato su un sito Ridurre traffico inutile Secondari Aumentare la “popolarità” di un sito Fidelizzare gli utenti Creare “valore” di scambio lunedì 5 aprile 2010
  • 4. Strategia Modalità Definizione di un orizzonte temporale Definizione di una tabella di marcia Definizione delle azioni Identificazione delle risorse coinvolte lunedì 5 aprile 2010
  • 5. Orizzonte temporale Definire Durata massima: (Es.: 6-8 mesi) Definire i check point: (Es.: 1-3-6 mesi) Attenzione... Garantire tempi Garantire posizioni lunedì 5 aprile 2010
  • 6. Definizione delle Azioni Testi HTML Title Description Stili di paragrafo (H1, H2, H3 ecc.) Strong Link Struttura dei link ottimizzata Link su immagini + Alt lunedì 5 aprile 2010
  • 7. Tabella annotazioni Data Azione/Risultato 10/2/08 Modificati tag H1 e H2 su pagina “prodotti.html” Rilevato avanzamento sulle SERP per la pagina “prodotti.html” 15/3/08 con la keyword “tartufo nero” Modificato tag Title su pagina “prodotti.html” con “acquista 15/4/08 tartufo nero” Rilevato ulteriore avanzamento sulle SERP per la pagina 22/5/08 “prodotti.html” con la keyword “tartufo nero” Inserito link alla pagina “prodotti.html” su 20 portali tematici 12/6/08 con l’ancora “tartufo nero” Rilevato incremento PR su pagina “prodotti.html” e nuovo 8/7/08 avanzamento nelle serp con la keyword “tartufo nero” lunedì 5 aprile 2010
  • 8. Definire le keyword dal basso lunedì 5 aprile 2010
  • 9. Definire le keyword dal basso lunedì 5 aprile 2010
  • 10. Risultati Google Dalla casella di ricerca lunedì 5 aprile 2010
  • 11. Tramite software lunedì 5 aprile 2010
  • 12. Risorse coinvolte Chi fa cosa Ruolo consulente Impostazione campagna SEO Verifica/Fine tuning Ruolo incaricati Valutazione Analytics Fine tuning lunedì 5 aprile 2010
  • 13. Cosa fanno gli spider? Comportamento “Leggono” la pagina (parsing) Head Body Cercano informazioni rilevanti Premiano parole già presenti su Title/Keyword/Description Premiano parole semanticamente rilevanti (H1, strong) Seguono i link ad altre pagine lunedì 5 aprile 2010
  • 14. Flash... Problemi odierni Tecnologia incompatibile con i principi “storici” dell’ipertesto Rende impraticabile il nesso ricerca > risultato ad hoc Spesso usato “da solo” su una pagina web, senza contenuti testuali lunedì 5 aprile 2010
  • 15. Ottimizzazione On Page Prevede Creazione titoli pagine efficaci e pertinenti Creazione di Description ad-hoc Utilizzo corretto di H1, H2 e H3 Uso del grassetto (strong) Inserimento Alt su immagini Corretta nomenclatura di file/cartelle Creazione di una sitemap XML Ottimizzazione documenti PDF lunedì 5 aprile 2010