Smau Bari 2011 Marco Bove

983
-1

Published on

Strategie e strumenti per essere visibili sui motori di ricerca

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
983
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
24
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Smau Bari 2011 Marco Bove

  1. 1. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante Strategie e strumenti per essere visibili sui motori di ricerca 1 Come sfruttare la Universal Search di Google per fare promozione online.Marco Bove
  2. 2. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante Chi Sono Marco Bove Imevolution Fondata nel 2003, ha sedi a Appassionato al Web dal 96 Lecce e Reggio Emilia, ha Seo Specialist dal 2001 allattivo oltre 100 clienti 2 Fondatore di Imevolution Srl operanti in svariati settori: turistico, aziendale, e- commerce. www.facebook.com/marco.bove twitter.com/marcobove.Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  3. 3. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante Di cosa parleremo oggi Alcuni dati sui Motori di Ricerca Google il Passato, Il Presente, Il Futuro 3 Come promuoversi oggi su GoogleMarco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  4. 4. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante Alcuni dati sui motori di ricerca Il 93% degli italiani che accedono a Internet ritiene che i motori di ricerca siano lostrumento più efficace per trovare informazioni; L87% degli italiani online ricorre ai motori di ricerca per trovare informazioni suprodotti/servizi che sta valutando di acquistare; Tra questi, l88% è stato indotto allacquisto, una o più volte, proprio grazie alle 4informazioni trovate sui motori di ricerca; Per il 67% del campione, i motori sono lo strumento principe per reperire informazioniessenziali in vista di un acquisto Fonte: Sems/OTO Research 2009 - „Survey 2009: gli italiani e i motori di ricerca“ I motori di ricerca sono una parte consistente dellesperienza di navigazione Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  5. 5. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del LevanteGli utilizzatori dei Motori sono tanti... In Italia sono oltre 22 Milioni coloro che hanno 5 fatto almeno una Ricerca sui MotoriMarco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  6. 6. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante... e il numero di ricerche aumenta... 6 % Google Sites sul Totale: 62,02% 66,85% - Dati in MILIARDI Fonte: comScore Reports Global Search Market Growth of 46 Percent in 2009 http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/1/Global_Search_Market_Grows_46_Percent_in_2009Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  7. 7. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante.. ed è sempre più importante essere in cima ... 7 Percentuale di click in base alla posizione su Google. I numeri sono basati su un campione di 8.253.240 impression nel network pubblicitario di Chitika nel mese di Maggio 2010. Fonte: Chitika http://chitika.com/research/2010/the-value-of-google-result- positioning/Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  8. 8. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante… Ma se prima la cima era chiara... 8Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  9. 9. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante... Ora lo è un pò di meno :-) Mappe + Foto 9 News Nelle Nuove Serp oltre ai normali Foto risultati troviamo Foto, Video, Mappe, News. VideoMarco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  10. 10. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del LevanteCosè la Universal Search?La ricerca universale è un sistema che miscela risultati di testo con notizie,immagini, video, mappe locali e messaggi sui blog, lanciato da Google nel2007 servì a migliorare lesperienza di navigazione degli utenti sul motoredi ricerca.Il 2007 infatti fu lanno del lancio di Yuotube (video), Flikr (foto) e di altri 10servizi simili, quindi le persone oltre che al testo cominciarono a cercaremolto anche video e foto.Google rispose con la ricerca universale non solo creando dei motoriverticali ma in sempre maggiori SERP inseri insieme ai risultati testualianche risultati video, foto, news, mappe ect.Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  11. 11. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del LevanteAlcuni dati su Universal Search Da una recente ricerca fatta in Italia su Google.it, si è vistoche su quasi il 70% delle ricerche viene fuori un risultato“Universal Search”, e su quasi il 60% questo risultato è in altonelle prima pagina. 11 Ricerca IULM e BruceClay Italia http://think.iulm.it/2010/10/universal-search-in-google-it/Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  12. 12. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del LevanteQuanto è popolare la Universal Search Nelle ricerche su 12 risultati di una ricerca in media 2 risultati sono Universal Search, mentre su 16 link presenti nella pagina del risultato di ricerca 6 sono “Universal” 3 dei quali sono nella primissime posizioni (prima dello scroll della pagina). 12 Ricerca IULM e BruceClay Italia http://think.iulm.it/2010/10/universal-search-in-google-it/Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  13. 13. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del LevanteQuali tipi di Universal Search vengono visualizzati di piu. Le immagini vengono visualizzate in oltre il 40% di ricerche; Le notizie in circa il 36%; I Video in oltre il 30%; 13 Le mappe oltre il 22%; I risultati dai blog circa il 19%; Tempo reale il 12% circa; Ricerca IULM e BruceClay Italia http://think.iulm.it/2010/10/universal-search-in-google-it/Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  14. 14. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del LevanteCosa Cambia con la Universal Search?Google è sempre meno un motore solo testuale e diventa sempre di più unmotore che fornisce ai propri utenti, oltre che parole (testi) anche foto,video, mappe, news, risultati da social, forum, blog e tra poco anche inItalia comparazione di prezzi online.E una novità negativa? 14Assolutamente No! semplicemente una nuova grande opportunità!Infatti, si calcola che il CTR (la % di click) su Immagini, Video, Mappe siamolto alto: si va dal 17 al 41% . http://blog.comscore.com/2010/10/universal_search.htmlMarco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  15. 15. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante Ed Ora Partiamo con la parte operativa 15Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  16. 16. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del LevanteSEO come fare?Dal punto di vista operativo, semplificandoparecchio, l’attività si può scomporre in queste fasi: Ricerca e Studio delle parole chiave; 16 Ottimizzazione dei fattori site-wide (architettura del sito); Ottimizzazione dei fattori on page (singola pagina); Ottimizzazione dei fattori offpage (integrazione nella Rete); Misurazione (web analytics).Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  17. 17. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del LevanteSEO come fare? 2Sul sito e sulle pagine occorre intervenire: Sulla velocità di caricamento delle pagine; Sulle URL (brevi orientate ai social e autoesplicative); Sui meta tag (title e description); Su come i concetti ( e le keyword si distribuiscono sul sito); 17 Sulla navigazione del sito; Su come vengono linkate le varie pagine tra di loro (tematizzazionee leggibilità da parte dei bots); Sui contenuti propri; Sui contenuti generati dagli utenti (quando possibile)....Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  18. 18. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del LevanteSEO come fare? 3 Per ogni parola chiave dedicare una pagina; Meta tag significativi e differenti in ogni pagina; Keyword nei meta tag, nel testo e negli header di formattazione (H1,H2, …); Citare/linkare risorse autorevoli a tema con l’argomento trattato; 18 Ottenere link con la keyword nell’ancora da siti autorevoli chetrattano il medesimo argomento; Partecipare alle conversazioni nel web; Ottenere link a tema (link building) ...Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  19. 19. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del LevanteFalsi Miti Registrare il sito in 2000 motori/directory; Oppure segnalare il sito in 300 Social; La Garanzia dei primi posti; 19 Avere lOssessione del Page Rank; Tralasciare le pagine interne e curare solo la home; Pensare solo al traffico e non alle conversioni (risultati).Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  20. 20. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante Ed ora il Nuovo Google Google Places (ex Google Maps) Google Images 20 Google Video Google News E Gli altri motori verticaliMarco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  21. 21. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del LevanteGoogle Places allinizio... 21Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  22. 22. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante Google Places Ora... Così... 22Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  23. 23. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante... O così 23 Non cè un motivo (conosciuto) del perchè ci siano 2 o più versioni differenti delle Google Places: probabilmente sono test di Google. Addirittura, per alcune ricerche, Google mostra un giorno una versione e il giorno successivo laltra... Non ci resta aspettare...Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  24. 24. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del LevanteImportanza delle Google Maps 24 Comportamento di ricerca degli utenti per le varie tipologie di servizi (USA Q2 and Q3 of 2009) LOCAL SEARCH MARKETING: TARGETING CONSUMERS IN A DIVERSE MEDIA LANDSCAPE Local Search Study — Media Usage Trends - White Paper General Findings - September 2009 - TMP Directional Marketing | www.tmpdm.com | www.15miles.comMarco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  25. 25. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del LevanteFunzionamento delle Google Maps LBC: Google Places http://maps.google.com/local/add?hl=it YP: Pagine Gialle fonti autorevoli generali e di categoria   EC: Enhanced Content (recensioni, 25 foto, video, altri dettagli via feed, ....) UGC e Web Crawling (contenuti generati dagli utenti e scansione del web) Fonte: http://maps-forum-announcements.blogspot.com/2009/06/local-listings- where-do-they-come-from.html  - 9 giugno 2009Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  26. 26. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del LevanteFattori per la visibilità sulle Maps Ricordarsi che il focus è sul territorio (importanza dellindirizzo e delle coordinate); Essere presenti sulle Pagine Gialle e su altri provider importanti; Reclamare il proprio GOOGLE Places e curare bene i dati della propria attività poiché sono gli unici controllabili, in particolare Titolo, descrizione, CATEGORIE; 26 Adottare un Piano strategico per ottenere recensioni dai clienti; Avere tante citazioni da documenti esterni con dati consistenti; Home page del proprio sito adeguata; Curare la qualità dei link in entrata; Evitare numeri verdi e la creazione di più Google Places per lo stesso esercizio;Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  27. 27. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del LevanteQuanto Vale Google Places – CH 1 Sito di un Hotel , nel corso del 2010 un ottimo piazzamento nelle Google Places ha portato al sito cliente quasi 9.000 Visite in più, senza considerare i contatti diretti via telefono o Mail. Sembrano Poche? Stiamo parlando di un sito che in totale fa circa 35.000 visite annue. Quindi le Mappe portano circa 1/3 delle visite totali al sito.. 27Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  28. 28. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del LevanteQuanto Vale Google Places – CH 2 Sito di un Residence in una nota località del Salento: nel corso del 2010 un ottimo piazzamento nelle Google Places ha portato oltre 2500 visite. Il sito della struttura ha ricevuto in tutto il 2010 un totale di 9.000 visite. Quindi le Mappe hanno veicolato anche qui quasi 1/3 delle visite totali al sito... 28Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  29. 29. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del LevanteUniversal Search: Immagini 29Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  30. 30. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del LevantePer il posizionamento di ImmaginiLe foto fanno parte dellesperienza di navigazione di un utente, e sono moltoimportanti in alcuni settori (ad esempio il turistico o quello dove limmagine la fada padrone).Per posizionare una foto sui motori di ricerca  Titolo, nome foto e testo ALT della foto ottimizzato con le parole chiaveopportune; 30 Descrizione e didascalia ottimizzata con link alla pagina che intendiamoeventualmente promuovere; Ottenere Link verso la foto; Strategia di diffusione della foto ... (la „pirateria“ e la „copia selvaggia“ quipagano) – pensare a license CCMarco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  31. 31. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante Case History 1 – Invio Fiori Online Abbiamo Posizionato su Google Images uno dei Bouquet Presenti nel catalogo: Risultati? 31 1309 Visite4 - 5 % del Traffico Totale Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  32. 32. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del LevanteCase History 2 – Arredamento Contract Abbiamo Posizionato su Google Images unimmagine relativa ad allestimento negozi 32 Risultati? 3704 Visite Pari al 17,50% del traffico del sitoMarco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  33. 33. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del LevanteUniversal Search: Video Questo Video ha fatto oltre 100.000 visualizzazioni 33 I video sono molto importanti in alcuni settori, ad esempio quello turistico, dove influenzano le scelte dei turisti (MediaPost e BookinkBlog.com) Posizionare i video  Titolo ottimizzato con le parole chiave opportune; Descrizione ottimizzata, con link alla pagina che intendiamo eventualmente promuovere; Ottenere Link verso la pagina del video;   Strategia di diffusione dei video "embeddati"... ( gli embed valgono come link ai fini del SEO)Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  34. 34. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del LevanteUniversal Search: News Spesso la News Appare prima dei Risultati organici 34 Google News è il canale dedicato alle Notizie. In pratica con questo canale il motore di ricerca prende le ultimissime notizie da fonti che lui ritiene affidabili e le pubblica. Gli Spider di Google News sono velocissimi e ci mettono pochissimi minuti ad indicizzare tutte le nuove news. La potenzialità di questo strumento sta nel fatto che spesso le notizie fresche vengono inserite in vario modo nelle normali ricerche (che siano ovviamente a tema con la news). Per poter essere inseriti su google news occorre avere un sito o blog editoriale di qualità.Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  35. 35. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del LevanteUniversal Search: Tempo Reale Su Notizie Importanti, 35 Alcune volte esce nelle normali Ricerche il box “Tempo Reale”Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  36. 36. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del LevanteUniversal Search Futuro: Shopping 36 Su Ricerche che possono riguardare lacquisto prodotti Google ha sviluppato il motore Specifico che mostrerà, foto, Prezzi e link verso il negozio. Doveva essere attivo in Italia, per Dicembre 2010 ma ancora non Si vede..Marco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it
  37. 37. Bari, 9-10 febbraio- Fiera del LevanteGrazie per lattenzione MARCO BOVE www.facebook.com/marco.bove marco@imevolution.it 37 twitter.com/marcobove. Mobile: 347 28 13 008 http://www.imevolution.itMarco Bove marco@imevolution.it www.imevolution.it

×