Un journaliste au service de ma marque ?

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Comment une marque peut conquérir une audience et de nouveaux prospects grâce à un contenu de type journalistique.

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Un journaliste au service de ma marque ?

  1. 1. www.smartwords.eu
  2. 2. 2/29 www.smartwords.eu
  3. 3. Journalisme Communication Marketing Recherche proactive d’informations Informations triées et fournies par la marque Croisement de sources Une seule source : la marque Souci d’informer l’audience Souci de séduire l’audience Indépendance éditoriale Ecriture au service de la marque 3/29 www.smartwords.eu
  4. 4. 4/29 www.smartwords.eu
  5. 5. Il se passe toujours quelque chose dans une entreprise : le journalise saura déceler les événements, les sujets et les angles valorisants pour captiver vos cibles. 5/29 www.smartwords.eu
  6. 6. Que ce soit en interne ou en externe, le journaliste saura dénicher des interlocuteurs passionnants. 6/29 www.smartwords.eu
  7. 7. Qui mieux que lui maîtrise l’art de l’interview ? Il saura interroger vos clients ou salariés, des experts ou M. et Mme Tout-le-Monde sur les sujets au cœur de votre positionnement. 7/29 www.smartwords.eu
  8. 8. Le prospect ne s’attarde pas sur des arguments marketing : il se laisse emporter par une histoire. C’est justement la spécialité du journaliste que de transformer un “sujet” en une histoire passionnante ! 8/29 www.smartwords.eu
  9. 9. 9/29 www.smartwords.eu
  10. 10. Si le lecteur de votre article ou celui qui visionne votre vidéo est intéressé, surpris, amusé… C’est gagné ! Il associera les quelques minutes passées avec votre marque à un moment agréable. 10/29 www.smartwords.eu
  11. 11. Avec votre contenu, votre client ou prospect va en savoir plus sur votre secteur d’activité, ou mieux comprendre les dernières tendances. Grâce à vous, il ne passera pas à côté d’une évolution ou d’une révolution ! 11/29 www.smartwords.eu
  12. 12. Votre prospect va « vivre de l’intérieur » les situations d’un manager, d’un responsable marketing, d’un chef d’équipe… Et tout cela, dans l’univers de votre marque ! Lorsqu’il sera amené à prendre une décision d’achat ou à consulter un spécialiste, vers qui croyez-vous qu’il se tournera ? 12/29 www.smartwords.eu
  13. 13. 13/29 www.smartwords.eu
  14. 14. 14/29 www.smartwords.eu
  15. 15. • Mettez la lumière sur vos clients, vos salariés, ou des “héros” extérieurs (sportif, expert…) en lien avec votre univers. • Ils vous seront reconnaissants… de les reconnaître. 15/29 www.smartwords.eu
  16. 16. • En publiant régulièrement des contenus documentés et passionnants, vous renforcez la légitimité de votre marque. • Vous fidélisez une audience de prospects qualifiés. 16/29 www.smartwords.eu
  17. 17. • Vos contenus vous aident à contourner la défiance de vos prospects envers le « marketing » ou la « pub ». • Vous pourrez ensuite transformer la confiance acquise : ventes, meilleures relations, influence… 17/29 www.smartwords.eu
  18. 18. 18/29 www.smartwords.eu
  19. 19. • “Moi, journaliste”, je ne mange pas de ce pain-là. • “Moi, journaliste”, je ne fréquente pas ces gens-là. • “Moi, journaliste”, je suis audessus de ça. 19/29 www.smartwords.eu
  20. 20. Comme tout journaliste, le journaliste de marque recherche des informations, croise ses sources, interviewe, choisit un angle, construit un récit… 20/29 www.smartwords.eu
  21. 21. Le journaliste de marque respecte l’éthique du journaliste, sinon cela sonne faux et cela ne marche pas : – il cherche et il dit la vérité (ex. : il ne cache pas les problèmes liés à l’adoption d’une technologie) ; – il offre une vision nuancée de la réalité. 21/29 www.smartwords.eu
  22. 22. • Il est payé par un donneur d’ordre (entreprise, institution, organisme à but non lucratif…). • Ce donneur d’ordre recherche in fine son propre intérêt. • Peu de chances de faire une critique en règle du donneur d’ordre ! 22/29 www.smartwords.eu
  23. 23. 23/29 www.smartwords.eu
  24. 24. 24/29 www.smartwords.eu
  25. 25. • Elle ne confond pas journalisme de marque et pub ; • Elle crée les bonnes conditions (infos disponibles, interviews…) ; • Elle accepte que le journaliste ne cache pas la poussière sous le tapis. 25/29 www.smartwords.eu
  26. 26. • Il comprend son rôle et ses contraintes. • Il a le courage d’exercer son métier, même quand son employeur ou client traîne des pieds. • Si l’entreprise ne joue vraiment pas le jeu, mieux vaut qu’il passe son chemin. 26/29 www.smartwords.eu
  27. 27. 27/29 www.smartwords.eu
  28. 28. • Il fait appel au sens de la responsabilité du journaliste et de l’entreprise. • Il nourrit la confiance entre la marque et ses publics. • De cette confiance naîtront les succès de la marque, commerciaux ou relationnels ! Crédit photo : Alosh Bennett 28/29 www.smartwords.eu
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