• Like
  • Save
Pasti pri načrtovanju spletne oglaševalske kampanje by Timotej Gala
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Pasti pri načrtovanju spletne oglaševalske kampanje by Timotej Gala

on

  • 562 views

Ste že kdaj načrtovali spletno oglaševalsko kampanjo? Ali veste, na kej je potrebno paziti, ko jo načrtujete? Kako se odločiti za prave pristope?

Ste že kdaj načrtovali spletno oglaševalsko kampanjo? Ali veste, na kej je potrebno paziti, ko jo načrtujete? Kako se odločiti za prave pristope?

Statistics

Views

Total Views
562
Views on SlideShare
520
Embed Views
42

Actions

Likes
0
Downloads
3
Comments
0

1 Embed 42

http://www.slovenia.info 42

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • * Odstotki v modrih krogih predstavljajo delež vseh rednih uporabnikov spleta med 10 in 74 leti starosti, ki na spletu upravljajo določeno aktivnost.

Pasti pri načrtovanju spletne oglaševalske kampanje by Timotej Gala Pasti pri načrtovanju spletne oglaševalske kampanje by Timotej Gala Presentation Transcript

  • PASTI PRI NAČRTOVANJU SPLETNE OGLAŠEVALSKE KAMPANJETimotej Gala / Managing Director EMEA / httpool 5. oktober 2012
  • O PODJETJU Leading CEE position and presence in Asia Global reach across more than 50 countries Employs 110 professionals across 19 international offices Markets: UK, DE, AT, SI, CZ, CRO, SRB, BaH, MK, BG, RO, UKR, RUS, MD, HK, SG, IN, POL, HUN httpool is a leading full service online and mobile advertising provider for emerging markets
  • REFERENCE
  • Kako vaši Jo dosegate učinkovito v kupci vsakem koraku Kako merite sprejemajo procesa uspešnost? nakupno nakupnega odločitev? odločanja? Upoštevate rezultate Kje je vaša Jo dosegateciljna skupina? učinkovito? preteklih akcij pri planiranju nove?
  • KAKO VAŠI KUPCI SPREJEMAJO NAKUPNO ODLOČITEV? Ko planiramo potovanje, praviloma obiscemo: • 2-5 spletnih strani(48 %) • 6-10 spletnih strani(27 %) Vir: tnooz.com.
  • NAKUPNO VEDENJE Potrebujem počitnice! Vzbuditev želje po izdelkuKaj naj Po videnju oglasa, srečnegagrem? uporabnika, po priporočilu …iskanje najboljših Iskanje izdelka/storitve destinacij na iskalniku Google … alternativnih blagovnih ..pregled slik prijateljev na Facebook-u… znamk, modelov na spletu, v ..obisk specializiranih trgovinah spletnih strani… …iskanje alternativ na iskalniku Google… Iskanje mnenja in kritik …pregled komentarjev na forumih… uporabnikov na druţabnih …iskanje ponudb turističnih agencij… omreţjih, forumih, v osebnem pogovoru, na spletni strani Slovenija! ponudnika Internet ima …nakup! Delitev izkušnje z v sodobnem Izdelkom/storitvijo V pogovoru, forumih, nakupnem vedenju Delitev mnenja, slik, pripetljajev… druţabnih omreţjih izredno pomembno vlogo! Primer nakupnega vedenja za nakup turističnega aranţmaja.
  • KJE JE VAŠA CILJNA SKUPINA? Vir slike: wikipedia.com, avtor Terabass
  • UPORABITE USTREZNE MEDIJE! Deleţ populacije, ki tedensko izvaja aktivnosti na posameznem mediju v Sloveniji 77 %100 % RADIO ČASOPISI50 % TV INTERNET REVIJE Vir: IAB Europe, Mediascope Europe, 2012. Odgovor na vprašanje: V običajnem tednu, med ponedeljkom in nedeljo, katere aktivnosti izvajate? EU (n=22.918), Slovenija (n=500). Vir slik: IAB Europe. Mediasopce Europe 2012.
  • NA INTERNETU PREŢIVIMO KAR 13,6 UR NA TEDEN Na internetu preţivimo več ur na teden kot pred TV in ob prebiranju časopisov in revij!Raba medija (ur/teden)15 ur RADIO 15,4 ur10 ur TV 12,1 ur INTERNET ČASOPISI 4,1 ur 13,6 ur5 ur REVIJE 3,5 ur ČASOPISI REVIJE Vir: IAB Europe, Mediascope Europe, 2012. Odgovor na vprašanje: V običajnem tednu, koliko časa porabite na…? Porabniki medijev v EU ( TV n=21.911, Radio, n=15,741; revije, n=11,361; časopise, n=14,989; internet, n=15,262); v Sloveniji: (TV, n=482; Radio, n=424; revije, n=255; časopisi, n=355; internet, n=386) Vir slik: IAB Europe. Mediasopce Europe 2012.
  • AKTIVNOSTI SPLETNIH UPORABNIKOV 300000 10-15 87% 66% 76% 42% 16-24 250000 25-34 35-44 200000 45-54 55-64 150000 65-74 100000 50000 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 191 E-pošta E-pošta 11 Sodelovanje v spletnih razpravah (tudi glasovanje) o političnih temah2 Branje spletnih forumov 12 Opravljanje tečaja prek interneta3 Pošiljanje sporočil v spletne forume 13 Pridobivanje znanja s pomočjo spletnih enciklopedij4 Sodelovanje v spletnih družabnih omrežjih 14 Iskanje službe, pošiljanje prijav5 Branje, prenašanje spletnih novic, časopisov, revij 15 Sodelovanje v profesionalnih spletnih omrežjih6 Iskanje informacij, povezanih z zdravjem Iskanje informacij, povezanih z zdravjem 16 Uporaba storitev, povezanih s potovanji in nastanitvijo7 Pridobivanje informacij o izobraževanju 17 Prodaja blaga, storitev Prodaja blaga, storitev8 Iskanje informacij o blagu, storitvah Iskanje informacij o blagu, storitvah 18 Telefoniranje ali video telefoniranje s spletno kamero prek interneta9 Prenašanje programske opreme 19 E-bančništvo10 Branje in objavljanje mnenj o političnih temah Vir: (Statistični urad Republike Slovenije, 2012)
  • JO DOSEGATE UČINKOVITO? Vir slike: http://www.zevendesign.com
  • OGLAŠEVANJE NA ISKALNIKU JE OSNOVA! Vaš oglas v vidnem polju uporabnika iskalnika, ko išče informacije o vašem izdelku ali storitvi! Povezava do certifikata80% uporabnikov klikne le na prve tri zadetke in jim posvetijo 68% svoje pozornosti, zato je zelo pomembno, da ste med prvimi.
  • ZMOTE O OGLAŠEVANJU NA ISKALNIKUFiksne cene na klik NI!Učinkovito oglaševanje zahteva: • skladnost iskalnih pojmov (zakupljenih ključnih besed), besedila v oglasu in vsebine na spletni strani • stalno optimizacijo
  • FACEBOOK NAGRADNE IGRENagradne igre izvedene na facebook.com morajo upoštevati pravila: Vir: http://www.facebook.com/page_guidelines.php
  • FACEBOOK OGLAŠEVANJE JE USPEŠNO LE S PRAVIM VODENJEM! PRAVI NAČINEnako besedilo in slika v oglasu morda ne bo Napredno vodenje odgovarjala celotni ciljni skupini. Strukturiran pristop – oglasi, slike, cena na klik in proračun prilagojen posamezni podskupini, določeni glede na spol, starost, interese, itd. Z naprednim načinom vodenja inoptimizacije oglaševanja boste lahko dosegli Delež prikazov posamezno pod-skupino s prilagojenim 23% 27% TG 1 Enakomerna oziroma sporočilom in dosegli ustrezen delež želena porazdelitev TG 2 prikazov/klikov! prikazovanja med posameznimi TG 3 podskupinami! 20% TG 4 30% Enostavno, standardno vodenje Nestrukturiran pristop: ena kampanja za vse! Delež prikazov TG 1 10% 3% 7% TG 2 Večina prikazov/klikov TG 3 za majhen delež vaše TG 4 ciljne skupine! 80%
  • PASICE, KLIKI, PRIKAZI, DOSE G… PRIKAZI: Pomembni so le prikazi oglasov: – prikazani ciljni publiki – v vidnem polju KLIKI: Kaj povedo kliki in stopnja klikov? – Pri iskalnem marketingu stopnja klikov prikazuje relevantnost oglasa za iskalni pojem. – Stopnja klikov zanemarja vpliv na tiste spletne uporabnike, ki na oglase ne klikajo! – Ali pasica sploh poziva h kliku?SPLET OMOGOČA MNOGO PREDNOSTI PRI CILJANJU IN TAKOJŠNJEMU ODZIVU NA TRENUTNE REZULTATE – IZKORISTITE JIH!
  • JO DOSEGATE UČINKOVITO V VSAKEMKORAKU PROCESA NAKUPNEGAODLOČANJA? Vir slike: http://www.zevendesign.com
  • NAKUPNO VEDENJE Prava strategija in Potrebujem pravi partner počitnice! za doseganje ţelenihKaj najgrem? Mobile rezultatov! Online …iskanje najboljših destinacij na iskalniku Google … ..pregled slik prijateljev Video na Facebook-u… ..obisk specializiranih spletnih strani… …iskanje alternativ na iskalniku Google… SEM …pregled komentarjev na forumih… …iskanje ponudb Social turističnih agencij… Slovenija! Contextual …nakup! Delitev mnenja, slik, pripetljajev… Social Primer nakupnega vedenja za nakup turističnega aranţmaja.
  • KAKO MERITE USPEŠNOST? Vir slike: http://www.writeforhr.com
  • ZASTAVITE SI MERLJIVE CILJE!• Doseg na ciljni skupini• Strošek na tisoč prikazov• Strošek na konverzijo• Število konverzij• …Kaj pa konverzije, ki nastanejo s časovnim odlogom?
  • UPOŠTEVATE REZULATE PRETEKLIH AKCIJ PRI PLANIRANJU NOVE?Vir slike: http://www.jeremyperson.com
  • Timotej Gala Managing Director EMEAKONTAKT E: T: gala@httpool.com 01 47 90 481 W: www.httpool.si Httpool d.o.o. Cesta v Gorice 8 1000 Ljubljana