Opsætning af Google AdWords konto og kampagne. Guiden er rettet mod begyndere, som ønsker at benytte Google AdWords.

1. Google Adwords – kom godt i gang

2. Agenda – Workshop for begyndere
• Hvad er Google AdWords?
• Oprettelse af AdWords-konto
• Faktureringsoplysninger og kuponkode
• Byg din første annonce
• Byg flere annoncer

3. Hvad er Google AdWords?
Google Confidential and Proprietary

5. Fordele ved Google AdWords
Effektiv måde at få flere besøg på dit website
Pull-markedsføring i stedet for push-markedsføring
Du betaler kun hvis en bruger klikker
Du har fuld kontrol over dit forbrug
Google er verdens mest populære søgemaskine
Du kan til enhver tid finjustere stort set alle
aspekter af din kampagne
Du er til stede når brugeren
leder efter dine produkter
Du kan pause og aktivere kampagner som du ønsker

6. Opret konto (1)
• www.google.dk/adwords og klik på start nu
Har du en Google konto, så kan du benytte denne?
Hvis – så kan du nu logge ind.
Har du ikke har en konto, så skal der oprettes en først.
Hvis – så skal der oprettes en. Klik på knappen “Start nu”

7. Opret konto (2)
• Brug egen mail eller opret en særskilt Gmail

8. Opret konto (3)
• Angiv tidszone og valuta
• Bekræft konto

9. Opret konto (4)

10. Fakturering (1)
• Vælg faktureringspræferencer

11. Fakturering (2)
• Vælg land

12. Fakturering (3)
• Angiv faktureringsoplysninger

13. Fakturering (4)
• Vælg automatiske betalinger eller manuelle indbetalinger
• Det er anbefalet at vælge automatiske betalinger

14. Fakturering (4)
• Angiv betalingsoplysninger
• Angiv faktureringsadresse

15. Fakturering (4)
• Indtast din kuponkode

16. Konto-, kampagne- og annoncegruppeniveau
•Login
•Faktureringsoplysninger
Konto •Tidszone
• Dagligt budget
• Målretning
• Start- og sluttidspunkt
Kampagne Kampagne
Annoncegruppe Annoncegruppe
Annoncegruppe
Annoncer Annoncer •Søgeord
Annoncer Annoncegruppe
Annoncegruppe Søgeord Søgeord
Søgeord Annoncer • CPC
Annoncer
Søgeord Søgeord •Annoncer

17. Så er du klar!

18. Kampagneindstillinger
• Sæt netværk til Google-søgning
• Sæt enheder til Stationære og bærbare computere
• Vælg manuel budgivning for klik
• Angiv dagsbudget
• Gem og fortsæt

19. Konto-, kampagne- og annoncegruppeniveau
•Login
•Faktureringsoplysninger
Konto •Tidszone
• Dagligt budget
• Målretning
• Start- og sluttidspunkt
Kampagne Kampagne
Annoncegruppe Annoncegruppe
Annoncegruppe
Annoncer Annoncer •Søgeord
Annoncer Annoncegruppe
Annoncegruppe Søgeord Søgeord
Søgeord Annoncer • CPC
Annoncer
Søgeord Søgeord •Annoncer

20. Opret annoncegruppe

21. Annoncetekst
• Maks. 25 tegn inklusiv mellemrum i overskrift
• Beskrivelseslinje 1 + 2 må indeholde maks. 35 tegn inkl.
mellemrum pr. linje, altså i alt 70 tegn
• Annonceret webadresse er din hjemmesideadresse
• Destinationswebadresse er den side du ønsker at lede
brugerne hen til. Annonceret webadresse og
hjemmesideadresse skal være den samme.

22. Annoncetekst - destinationsadresse
Annonceret webadresse: Den der vises i annoncen.
Destinationswebadresse: Den der åbnes, når man klikker
på annoncen.

23. Annoncetekst - destinationsadresse

24. Søgeord
Søgeord tilføjes i Google AdWords.
Søgeord = de udtryk som din annonce vises sammen med.
Søgeordene tilføjes som:
• Bredt søgeord / fleksibelt søgeord Mallorca
• Eksakt søgeord [mallorca]
• Negativt søgeord -mallorca
• Sætning
”ferie på mallorca”

25. Søgeord / fleksible søgeord
Fleksibelt søgeord: Annoncer kan blive vist for søgninger på:
hvide
tennissko
køb hvide tennissko
hvide tennissko
fotos af hvide tennissko
sko til løb
sportssko til tennis.

26. Søgeord / fleksible søgeord
Sætning som søgeord: Annoncer kan blive vist for søgninger på:
hvide tennissko
"hvide tennissko" køb hvide tennissko
foto af hvide tennissko

27. Søgeord / fleksible søgeord
Eksakt søgeord: Annoncer kan blive vist for søgninger på:
[hvide tennissko] hvide tennissko

28. Søgeord / fleksible søgeord
Negative søgeord: Annoncer kan blive vist for søgninger på:
hvide tennissko
hvide tennissko
køb hvide tennissko
-røde
tennis

29. Konto-, kampagne- og annoncegruppeniveau
•Login
•Faktureringsoplysninger
Konto •Tidszone
• Dagligt budget
• Målretning
• Start- og sluttidspunkt
Kampagne Kampagne
Annoncegruppe Annoncegruppe
Annoncegruppe
Annoncer Annoncer •Søgeord
Annoncer Annoncegruppe
Annoncegruppe Søgeord Søgeord
Søgeord Annoncer • CPC
Annoncer
Søgeord Søgeord •Annoncer

30. Kontostruktur
Frø Danmark Frø Sverige Frø Norge
Kampagne Kampagne Kampagne
Blomsterfrø
Annoncegruppe Annonce
Søgeord
Græsfrø græsfrø Billige Græsfrø
Op Til 50% Rabat På Alle Græsfrø.
Annoncegruppe Køb græsfrø Gratis Levering. Bestil Online I Dag!
Græsfrø til salg www.HaveShoppen.dk/Græsfrø
Grønsagsfrø
Annoncegruppe Græsfrø til græsplæne

31. Vælg de rigtige søgeord – f.eks. til børnetøj
børnetøj
Børnetøj til
Børnetøj 3-9 år
piger
børn
tøj
Køb børnetøj
Børnetøj til
drenge
Børnetøj til salg
Drenge
Børnetøj
Børnetøj vinter
Piger sommer

32. Skriv relevante tekster – f.eks. til børnetøj
Super sejt børnetøj
Bocajeans – Nyt mærke til børn, der
sælges på nettet og på Home Parties
Bocajeans.com
Smart børnetøj
Shop børnetøj online til lavpris.
14 dages returret & hurtig levering
www.SmartKids.dk
Tøj – Tøj – SE HER
Stort udvalg af tøj. Tøj – Køb tøj
her. Klik her – kom indenfor!
www.IkkeGodAdwordsAnnonce.dk

33. Overvej nøje dit budget og dine klikpriser
• Et for lavt dagsbudget betyder også færre antal kunder til dit site
• En lavere klikpris betyder også en lavere placering
• Lad være med at byde 20 kr. pr. klik hvis dit produkt kun koster 100 kr.
• Lad være med at byde 1 kr. pr. klik hvis der er 50-100 andre annoncører på samme søgeord
• Start blødt og fornuftigt ud, forsøg dig frem – du kan altid ændre i din annoncering
• Hav ALTID fokus på relevans

34. Relevans – vejen til succes
Kvalitetsresultat
• CTR for relevans af søgeord og
annoncetekst
•Kvalitet på destinationssiden
•AdWords-kontoens historik
•Andre faktorer

35. Opsummering
Relevante
søgeord
Et højere
= =
kvalitetsresultat En lavere klikpris
Relevante
for dig
annoncer
Relevant
websted

36. De foregående slides blev benyttet den 28/8 2012 i forbindelse med en workshop arrangeret af Ivækst.
Arrangementet blev afviklet på Kulturmaskinen, Odense.
Oplægsholder: Brian Skaaning
www.skaaningmedia.dk
SkaaningMedia
Kurser i hjemmesider, søgemaskineoptimering m.m.
www.f10-media.dk