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Ricerca Per Babbo Natale - 2009
 

Ricerca Per Babbo Natale - 2009

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La seconda edizione della ricerca di fine anno di Human Highway sui regali di Natale

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    Ricerca Per Babbo Natale - 2009 Ricerca Per Babbo Natale - 2009 Presentation Transcript

    • HUMAN HIGHWAY BABBO NATALE SECONDA WAVE Milano, Dicembre 2009 1 GENNAIO 2010 49
    • BREAK CAPITOLO 1 1. LE MOTIVAZIONI DEL LAVORO 2 GENNAIO 2010 49
    • LE MOTIVAZIONI DELLA RICERCA AUGURI DI BUON NATALE NELLO STILE DI OPLINE Per il secondo anno consecutivo, OpLine, il panel online di Human Highway, ha deciso di ringraziare tutti i suoi aderenti con uno speciale augurio di buon Natale. Il 20 Dicembre 2009 OpLine ha invitato tutte le 20.000 persone del panel a partecipare a una speciale ricerca, sul tema dei regali di Natale. A differenza delle normali indagini di OpLine, questa volta al termine della compilazione del questionario i rispondenti potevano vedere i risultati dell’indagine. Nonostante lo spirito leggero e 15,4% Campione 15-24 anni divertente dell’iniziativa, 17,5% Universo l’intervento di ricerca è stato 34,6% comunque eseguito in modo 25-34 anni 38,1% rigoroso. 25,4% 35-44 anni Il campione dei 4.220 individui che 27,3% hanno partecipato è stato trattato 14,8% per verificare le identità dei 45-54 anni Uomini 12,1% 57 ,4% Donne rispondenti e per rappresentare la 9,9% 4 2,6% popolazione Internet italiana per > 54 anni 4,9% quote di età, sesso e zona geografica di residenza. 3 GENNAIO 2010 49
    • BREAK CAPITOLO 2 2. LE RISPOSTE DEGLI INTERVISTATI “Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, cosa vorresti ricevere per questo Natale 2009?” 4 GENNAIO 2010 49
    • COSA VORREI RICEVERE PAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, Base: totale rispondenti, 3.944 casi cosa vorresti ricevere per questo Natale 2009? serenità 2,4% lavoro 2,3% salute 2,3% casa 1,9% soldo 1,7% nuovo 1,6% viaggio 1,1% felicità 1,0% pace 0,9% amore 0,8% famiglia 0,8% macchina 0,7% bello 0,5% Lemmi: 1863 tranquillità 0,5% Token: 14267 mondo 0,5% I lemmi più ricorrenti sono serenità, lavoro e salute, seguiti da casa, soldi e desiderio di novità: elementi riferiti a sé, o alla propria famiglia, in riferimento al futuro. La felicità di oggi dipende dalla serenità con cui si guarda al futuro. 5 GENNAIO 2010 49
    • COSA VORREI RICEVERE LE 15 PAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, Base: totale rispondenti, 3.944 casi cosa vorresti ricevere per questo Natale 2009? serenità lavoro salute casa soldo nuovo viaggio felicità pace amore famiglia macchina bello Donne tranquillità mondo Uomini La quindicesima parola più citata dalle donne (che non compare nel ranking totale) è “figlio”. L’undicesima parola più citata dagli uomini (che non compare nel ranking totale) è “auto”. Interessare notare che “famiglia” per gli uomini non è tra le prime 15 parole più dette ma è al 16mo posto, preceduta da “euro” e seguita da “superenalotto”. 6 GENNAIO 2010 49
    • COSA VORREI RICEVERE DELTA PERCENTUALI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, Base: totale rispondenti, 3.944 casi cosa vorresti ricevere per questo Natale 2009? 0 << Maggiormente citati dalle donne Maggiormente citati dagli uomini >> serenità lavoro salute casa soldo nuovo viaggio felicità pace amore famiglia macchina bello tranquillità mondo 7 GENNAIO 2010 49
    • COSA VORREI RICEVERE PAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI – 2008 E 2009 A CONFRONTO Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, Base: totale rispondenti, 3.944 casi cosa vorresti ricevere per questo Natale 2009? 5,0% lavoro 6,2% 4,3% casa 5,0% 4,0% soldo 4,6% 1,8% viaggio Natale 2008 2,9% Natale 2009 Salgono due parole che richiamano immediatamente la situazione economica difficile (lavoro e soldi) . Al tempo stesso c’è maggiore attenzione su due elementi contrapposti: l’intimità della casa e l’evasione del viaggio 8 GENNAIO 2010 49
    • COSA VORREI RICEVERE LEMMI TIPICI ED ESCLUSIVI PER GENERE Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, Base: totale rispondenti, 3.944 casi cosa vorresti ricevere per questo Natale 2009? Tipiche per le Donne Tipiche per gli Uomini Amore 83/115 Lavoro 153/333 Figlio 34/43 Felicità 12/17 Salute 218/324 Nuovo 107/227 Anello 11/12 Notebook 16/25 Vero 11/12 Fine 5/6 Famiglia 80/114 Televisore 14/23 Crisi 6/8 Esclusive per le Donne Donna 6/8 Sacco 12 Genitore 10 Figlia 8 Esclusive per gli Uomini Apple 7 Laptop 4 Casetta 6 Netbook 4 Piena 6 Villetta 5 Arrivare 5 Umano 5 Diamante 4 9 GENNAIO 2010 49
    • COSA VORREI RICEVERE LEMMI TIPICI PER FASCIA D’ETA’ Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, Base: totale rispondenti, 3.944 casi cosa vorresti ricevere per questo Natale 2009? Guerra 2/4 Illimitato 2/4 Uni versità 2/5 Sa l ute 75/324 Pensione 5/6 Fi gli 6/10 55 e oltre Crisi 5/8 Sa l ute 115/324 Serenità 63/344 Gioiello 4/5 Pace 29/132 Pa ese 6/9 Benessere 4/10 Bambino 12/24 Contra tto 10/12 Si curezza 12/24 Casa 125/271 Vincita 15/33 45-54 anni Si curo 16/26 Croci era 5/8 Macchina 49/101 I-phone 10/23 Pc 20/37 Buon 3/4 35-44 anni Tempo indet. 12/20 tt 3/4 Automobile 14/39 Ni ntendo 9/22 25-34 anni 15-24 anni 10 GENNAIO 2010 49
    • COSA VORREI RICEVERE TIPOLOGIE DI TESTI E CONTESTI Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, Base: totale rispondenti, 3.944 casi cosa vorresti ricevere per questo Natale 2009? 2. Benessere 1. Hi-tech 3. Fortuna L’analisi delle corrispondenze sulle parole citate nei testi produce tre cluster di significato, ben identificabili in tre argomenti: prodotti hi- tech, salute e benessere, evasione e colpo di fortuna 11 GENNAIO 2010 49
    • BREAK CAPITOLO 2 – PRODOTTI HI-TECH 2. LE RISPOSTE DEGLI INTERVISTATI “Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale?” 12 GENNAIO 2010 49
    • REGALI HI-TECH DISTRIBUZIONI PERCENTUALI Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti, 3.944 casi vorresti ricevere per Natale? Un nuovo PC 32,0% Una televisione 20,5% Una Wii 17,4% Un iPhone 16,0% Una macchina foto digitale 11,7% Un impianto "Home Theatre" 11,2% Una videocamera 9,8% Uno smartphone 8,3% Una console di giochi 6, 6% Un Hard Disk esterno 5,7% Un impianto Hi-fi 4,4% La banda larga a casa 4,1% Un iPod 3,8% Un lettore Lettore Mp3 2,0% Un lettore DVD 2,0% Un'altra cosa, e cioè: 6, 0% La somma delle citazioni supera il 100% poiché i rispondenti potevano scegliere fino a due regali hi-tech. 13 GENNAIO 2010 49
    • REGALI HI-TECH ODDS RATIO – UOMINI E DONNE A CONFRONTO Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti, 3.944 casi vorresti ricevere per Natale? 0 << Più frequentemente selezionati dalle donne Più frequentemente selezionati dagli uomini >> Un nuovo PC Una Wii Un iPhone Una macchina foto digitale Un impianto "Home Theatre" Uno smartphone Una console di giochi Un impianto Hi-fi Un iPod Odds ratio della frequenza di citazione dei prodotti tra uomini e donne (sono mostrate solo le differenze statisticamente significative) 14 GENNAIO 2010 49
    • REGALI HI-TECH DISTRIBUZIONI PERCENTUALI – 2008 E 2009 A CONFRONTO Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti, 3.944 casi vorresti ricevere per Natale? 30,0% Un nuovo PC 32,0% 19,5% Una Wii 17,4% 18,4% Una televisione 20,5% 14,5% Un iPhone 16,0% 9,9% Uno smartphone 8,3% 5,5% Natale 2008 Un iPod 3,8% Natale 2009 Il ranking dei prodotti hi-tech più desiderati subisce alcune variazioni rilevanti tra il Natale del 2008 e del 2009. In calo la WII (che però rimane il terzo prodotto hi-tech più desiderato per questo Natale) e l’iPod. Aumenta invece la percentuale (già elevata nel 2008) di coloro che vorrebbero ricevere un nuovo PC, una televisione e un iPhone. 15 GENNAIO 2010 49
    • BREAK CAPITOLO 2.C – ABBIGLIAMENTO 2. LE RISPOSTE DEGLI INTERVISTATI “Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale?” 16 GENNAIO 2010 49
    • ABBIGLIAMENTO DISTRIBUZIONI PERCENTUALI Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra Base: totale rispondenti, 3.944 casi questi i due che vorresti ricevere per Natale? Un cappotto 2 1,3 % Un abito completo 19,2% Un paio di pantaloni 17,2 % Un piumino 16 ,3% Un vestitino 11,5 % Una giacca 1 0,2% Una camicia 9,9% Un completino intimo da 7,6% Un golf 5,6 % Un pigiama 5,5% Un cappello 4,3 % Una sciarpa 3,9% Guanti 3,8% Un trench 3 ,6% Boxer da uomo 3,1 % Un impermeabile 2,7 % Un paio di pantofole 2,6 % Un baby doll 2,5 % Una cravatta 2 ,4% Un costume per la piscina 1,8% Un copri spalla 1,6% Dei leggins 1,5 % Maglia in lurex per capodanno 1,4% Un'altra cosa, e cioè: 5,7% 17 GENNAIO 2010 49
    • ABBIGLIAMENTO DISTRIUZIONI PERCENTUALI - UOMINI Base: rispondenti uomini, Passiamo a unaltro settore, all’abbigliamento. Pensando aaun capo di abbigliamento, quali sono fra Passiamo a u altro settore, all’abbigliamento. Pensando un capo di abbigliamento, quali sono fra 1.601 casi questi ii due che vorresti ricevere per Natale? questi due che vorresti ricevere per Natale? Un abito completo 21,8% Un paio di pantaloni 20,8 % Un cappotto 20,2% Una camicia 15,2% Un piumino 14 ,4% Una giacca 13,8 % Un golf 5,8 % Un cappello 5,3% Boxer da uomo 5 ,3% Una sciarpa 4,9% Un pigiama 4,7% Guanti 4,5% Una cravatta 4,1 % Un impermeabile 3,7% Un trench 3,0% Un paio di pantofole 2,6% Un completino intimo da donna 2,4% Un costume per la piscina 2,4 % Un vestitino 1,0% Maglia in lurex per capodanno 1,0% Un baby doll 0,9% Un copri spalla 0,8% Dei leggins 0,6% Un'altra cosa, e cioè: 5,6 % 18 GENNAIO 2010 49
    • ABBIGLIAMENTO DISTRIUZIONI PERCENTUALI - DONNE Passiamo a unaltro settore, all’abbigliamento. Pensando aaun capo di abbigliamento, quali sono fra Base: rispondenti donne, Passiamo a u altro settore, all’abbigliamento. Pensando un capo di abbigliamento, quali sono fra 2.340 casi questi ii due che vorresti ricevere per Natale? questi due che vorresti ricevere per Natale? Un cappotto 22,3 % Un abito completo 2 1,0% Un paio di pantaloni 18,6 % Un golf 1 5,9% Una camicia 12,7 % Un pigiama 8,7% Guanti 6,5% Un cappello 5,9% Un paio di pantofole 5,3 % Un impermeabile 4 ,2% Una cravatta 3,9% Un trench 3,5 % Un costume per la piscina 3,4% Un vestitino 3,3% Dei leggins 3,2% Un piumino 2,7% Una sciarpa 1 ,9% Una giacca 1 ,7% Un baby doll 0,9% Maglia in lurex 0,8% Un copri spalla 0,6% Un completino intimo 0,5% Boxer da uomo 0,5% Un'altra cosa, e cioè: 13,2 % 19 GENNAIO 2010 49
    • BREAK CAPITOLO 2.D – ACCESSORI 2. LE RISPOSTE DEGLI INTERVISTATI “Eccoci al terzo gruppo di regali, gli “accessori” per la vota quotidiana. Pensando agli accessori, quali sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale?” 20 GENNAIO 2010 49
    • ACCESSORI DISTRIBUZIONI PERCENTUALI Eccoci al terzo gruppo di regali, gli “accessori” per la vota quotidiana. Pensando agli accessori, quali Base: totale rispondenti, 3.944 casi sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale? Un orologio 27,8 % Un paio di occhiali da 21,8 % Un paio di Stivali 16,4 % Portafoglio / 13 ,0% Borsa da giorno grande 11,8% Una cintura 10,7 % Sneakers 7,7% Una borsa porta PC 7,6% Scarpe col tacco 7,1% Agenda 5,5% Una penna stilografica 5,3% Una gioiello di 4 ,2% Uno zainetto 3,5 % Scarponi da sci 3,5 % Uno scaldamani 3,2 % Borsa da sera / 2,8% Moon boots 2 ,5% Collant, calze colorate 2 ,2% Un foulard 2,0% Stivali di gomma 2,0 % Un paio di gemelli 1,8% Un paio di Ballerine 1,4% Un fermacarte 0,7 % Un'altra cosa, e cioè: 2,7 % 21 GENNAIO 2010 49
    • ACCESSORI DISTRIBUZIONI PERCENTUALI - UOMINI Eccoci al terzo gruppo di regali, gli “accessori” per la vota quotidiana. Pensando agli accessori, quali Base: rispondenti uomini, 1.601 casi sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale? Un orologio 3 7,5 % Un paio di occhiali da 24 ,8% Portafoglio / portachiavi 16,9 % Una cintura 14 ,7% Una borsa porta PC 10,0% Sneakers 8,8 % Una penna stilografica 8,1 % Un paio di Stivali 6 ,5% Agenda 5,8% Uno zainetto 4,8% Scarponi da sci 4,6% Uno scaldamani 3,7% Borsa da giorno grande 3 ,1% Un paio di gemelli 3 ,0% Moon boots 1,6% Un foulard 1,6% Stivali di gomma 1,2% Un paio di Ballerine 1,2% Un fermacarte 1,1% Una gioiello di 1,0% Scarpe col tacco 0,9% Borsa da sera / 0,8% Collant, calze colorate 0,6% Un'altra cosa, e cioè: 3,0% 22 GENNAIO 2010 49
    • ACCESSORI DISTRIBUZIONI PERCENTUALI - DONNE Eccoci al terzo gruppo di regali, gli “accessori” per la vota quotidiana. Pensando agli accessori, quali Base: rispondenti donne, 2.340 casi sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale? Un paio di Stivali 2 9,6 % Borsa da giorno grande 23 ,5% Occhiali da vista / da sole 1 7,9% Scarpe col tacco 15,4 % Un orologio 14 ,7% Una gioiello di bigiotteria 8,6 % Portafoglio / portachiavi 7,7% Sneakers 6 ,3% Borsa da sera / pochette 5,5% Una cintura 5,4 % Agenda 5,1% Una borsa porta PC 4,4% Collant, calze colorate 4,3 % Moon boots 3 ,7% Stivali di gomma 2,9 % Un foulard 2 ,5% Uno scaldamani 2,4% Scarponi da sci 2 ,0% Un paio di Ballerine 1,8% Uno zainetto 1,7 % Una penna stilografica 1,5% Un paio di gemelli 0,3% Un fermacarte 0,1% Un'altra cosa, e cioè: 2,4% 23 GENNAIO 2010 49
    • BREAK CAPITOLO 2.E – IL REGALO CHE NON ESISTE (ANCORA) 2. LE RISPOSTE DEGLI INTERVISTATI “Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?” 24 GENNAIO 2010 49
    • IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATO DISTRIBUZIONI PERCENTUALI Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre Base: totale rispondenti, 3.944 casi anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali che non esistono e che vorresti ricevere per Natale? Il teletras porto per andare da qui a là in un nanosecondo 36,6% La macchina del tempo che mi fa tornare indietro di dieci anni 22,4% Il "colf robot": schiacci il bottone e puli sce perfettamente la cas a, 20,7% lava, stira, riordina L'auto che consuma mezzo kilowatt ogni mille chilometri 16,5% La macchina del tempo che ferma per dieci anni il tempo 13,3% La pistola a rag gi alfa che disinnesca a distanza tutte le armi che 10,5% uccidono Il bip-cerca-cos e per trovare le cos e che hai perso in cas a e in giro 6,0% Il computer che funziona con i comandi vocali e il pens iero 5,7% Il telecomando per ordinare al mio partner le cose da fare (e non fare) 5,1% La macchina del tempo che mi fa andare avanti di dieci a nni 4,9% L'ombrello che ti vola sopra la testa e tu tieni le mani in tasca 3,6% Un'altra cosa, e cioè: 1,7% La somma delle citazioni supera il 100% poiché i rispondenti potevano indicare fino a due voci diverse 25 GENNAIO 2010 49
    • IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATO DISTRIBUZIONI PERCENTUALI – 2008 E 2009 A CONFRONTO Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre Base: totale rispondenti, 3.944 casi anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali che non esistono e che vorresti ricevere per Natale? Il teletras porto per andare da qui a là in un nanosecondo La macchina del tempo che mi fa tornare indietro di dieci anni L'auto che consuma mezzo kilowatt ogni mille chilometri Il "colf robot": schiacci il bottone e puli sce perfettamente la cas a, lava, stira, riordina La pistola a rag gi alfa che disinnesca a distanza tutte le armi che uccidono La macchina del tempo che ferma per dieci anni il tempo Il bip-cerca-cos e per trovare le cos e che hai perso in cas a e in giro Il computer che funziona con i comandi vocali e il pens iero La macchina del tempo che mi fa andare avanti di dieci a nni Il telecomando per ordinare al mio partner le cose da fare (e non fare) L'ombrello che ti vola sopra la testa e tu tieni le mani in tasca Natale 2008 Un'altra cosa, e cioè: Natale 2009 Le differenze statisticamente significative tra 2008 e 2009 sono indicate dalle frecce rosse e verdi 26 GENNAIO 2010 49
    • IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATO DISTRIBUZIONI PERCENTUALI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre Base: totale rispondenti, 3.944 casi anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali che non esistono e che vorresti ricevere per Natale? Il teletras porto per andare da qui a là in un nanosecondo La macchina del tempo che mi fa tornare indietro di dieci anni Il "colf robot": schiacci il bottone e puli sce perfettamente la cas a, lava, stira, riordina L'auto che consuma mezzo kilowatt ogni mille chilometri La macchina del tempo che ferma per dieci anni il tempo La pistola a rag gi alfa che disinnesca a distanza tutte le armi che uccidono Il bip-cerca-cos e per trovare le cos e che hai perso in cas a e in giro Il computer che funziona con i comandi vocali e il pens iero Il telecomando per ordinare al mio partner le cose da fare (e non fare) La macchina del tempo che mi fa andare avanti di dieci a nni L'ombrello che ti vola sopra la testa e tu tieni le mani in tasca Donne Un'altra cosa, e cioè: Uomini Sono presentate nella slide solo le differenze statisticamente significative tra uomini e donne. Notevole quella relativa al “colf robot”, che mette in evidenza la fatica quotidiana delle donne (spesso ignorata dagli uomini). 27 GENNAIO 2010 49
    • REGALI HI-TECH ODDS RATIO – UOMINI E DONNE A CONFRONTO Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti, 3.944 casi vorresti ricevere per Natale? 0 << Più frequentemente selezionati dalle donne Più frequentemente selezionati dagli uomini >> La sorpresa di qualcuno che mi dica che mi vuole bene Il tempo di una pers ona cara, con la quale vorrei stare di più I rapporti più distesi nella mia famiglia Il ritorno di una pers ona che si è allontanata Una bella s erata con gli amici Il tempo dei miei figli, vorrei stare di più con loro Il senso di una cos a che ho vis suto e che non trovo L'amicizia di una persona a cui voglio bene I rapporti più dis tes i al lavoro Il perdono di una persona che ho ferito Odds ratio delle frequenza di citazione tra uomini e donne: tutte le differenze risultano significative, tranne “I rapporti più distesi nella mia famiglia”, indicato in egual misura dai due sessi 28 GENNAIO 2010 49
    • IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATO ALTRO E CIOE’: RISPOSTE APERTE – UOMINI Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre Base: rispondenti uomini, 1.601 casi anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali che non esistono e che vorresti ricevere per Natale? • un laser che far zitti a tutti quelli che parlano troppo • una casaaa • la macchina del tempo che mi fa fare quello che voglio • cura contro il cancro • un dispositivo che,se azionato,purifica le menti e gli • tanta salute animi degli uomini dando peso ai valori e ripulendo il • la salute a comando! mondo dal male • un amico leale • scudetto e champion's league • LA PISTOLA A RAGGI CHE ELIMINA I DEFICIENTI • replicatore alimentare, per sfamare chi non ha di che • IL SOFTWARE CHE PREVEDE L'ANDAMENTO DELLE nutrirsi AZIONI IN BORSA • l amore • un auto che va a idrogeno • un macchina contro la solitudine • macchina volante300 km ora • un harem • un teletrasporto • una cura per le M.i.c.i. • più serenità per tutti • una semplice adsl a casa... • nulla • l'invisibilità • un lavoro e dopo deciderò • salute • niente • soldi • la macchina anti crisi economica • un bimbo • 1.000.000 di euro • Una macchina fabbrica soldi • nulla • l'amore di mia cognata • la macchina per leggere il pensiero • un purificatore d'aria planetare 29 GENNAIO 2010 49
    • IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATO ALTRO E CIOE’: RISPOSTE APERTE – DONNE Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre Base: rispondenti donne, 2.340 casi anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali che non esistono e che vorresti ricevere per Natale? •LA CURA PER TUTTE LE MALATTIE DEL MONDO •pillola contro tutti i mali •la macchina del tempo che mi fa tornare indietro quanto •un antistress per fare rilassare le persone necessario per rimediare agli errori ed alle scelte sbagliate •l'immortalità •un mantello per diventare invisibili!!!!! •il genio della lampada •una macchina che diffonde amore nel mondo •la macchina del tempo che mi fa fermare il tempo quando voglio per •niente malattie quanto voglio •Nicholas Cage •un pulitore per mare ed atmosfera •l'amore della mia vita •Una sostanza miracolosa che guarisce tutti i problemi cutanei in •che la gente torni a rispettarsi modo definitivo. •avere la possibilità di incontrare gli amici che non ci sono più •un lavoro •un posto di lavoro vicinoa casa •macchina che dilata il tempo, all'occorrenza... •un miliardo di euro •La macchina del tempo che mi fa tornare indietro a quando avevo •un pò di pazienza per il mio ragazzo 20 anni •pc a comando vocale •più educazione per mia figlia •soldi •un pulisci mondo da inquinamento •una macchina che mi renda invisibile •l'elisir d'amore che mi renda giovane bella e desiderabile agli occhi •macchina per prevedere il futuro di chi voglio io •la macchina del tempo per andare in qualsiasi epoca mi ispiri •la tranquillità curiosità •Un resetta cervello per la gente cattiva •la macchina che fermerebbe il tempo nei momenti più belli •la macchina che legge nel pensiero •un telecomando e un televisore con cui vedere e leggere i •il lavoro pensieridella gente •La macchina del tempo che ferma per trenta anni il tempo •l'invisibilità •l'amore e il coraggio 30 GENNAIO 2010 49
    • IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATO INDICI DI CONCENTRAZIONE – FASCE D’ETA’ A CONFRONTO Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre Base: totale rispondenti, 3.944 casi anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali che non esistono e che vorresti ricevere per Natale? 160 150 149 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 138 140 124 124 120 116 115 113 110 10 3 97 96 100 90 89 85 86 86 80 73 57 60 40 33 20 0 La macchina del tempo che ferma per Il telecomando per ordinare al mio La pistola a rag gi alfa che disinnesca a Il "colf robot": pulisce perfettamente dieci anni il tempo partner le cose da fare (e non fare) distanza tutte le armi che uccidono la casa, lava, stira, riordina 31 GENNAIO 2010 49
    • IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATO INDICI DI CONCENTRAZIONE – FASCE D’ETA’ A CONFRONTO Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre Base: totale rispondenti, 3.944 casi anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali che non esistono e che vorresti ricevere per Natale? 160 159 15-24 25-34 35-44 148 45-54 55+ 140 12 5 126 117 120 10 8 108 100 97 100 90 86 86 87 83 80 73 71 73 66 60 45 44 40 20 0 Il teletrasporto per andare da qui a là Il bip-cerca-cose per trovare le cose L'ombrello che ti vola sopra la testa e Il computer che funziona con i in un nanosecondo che hai perso in casa e in g iro tu tieni le mani in tasca comandi vocali e il pensiero 32 GENNAIO 2010 49
    • BREAK CAPITOLO 2.F – IL REGALO CHE NON SI PUÒ COMPRARE 2. LE RISPOSTE DEGLI INTERVISTATI “Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe aiutarti. Sono le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero.” 33 GENNAIO 2010 49
    • IL REGALO CHE NON C’E’ E CHE NON SI PUO’ COMPRARE DISTRIBUZIONI PERCENTUALI Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti, 3.944 casi aiutarti. Sono le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero. La sorpres a di qualcuno che mi dica che mi vuole bene 25,0% Il tempo di una persona cara, con la quale vorrei stare di più 24,4% I rapporti più distesi nella mia famiglia 24,0% Il ri torno di una persona che si è allontanata 18,4% Una bella serata con gli amici 15,2% Il tempo dei miei figli, vorrei s tare di più con loro 13,4% Il sens o di una cosa che ho vissuto e che non trovo 13,2% L'amicizia di una pers ona a cui voglio bene 13,1% I rapporti più distesi al lavoro 7,6% Il perdono di una pers ona che ho ferito 5,9% Un'altra cosa, e cioè: 6,2% La somma delle citazioni supera il 100% poiché era possibile indicare più risposte 34 GENNAIO 2010 49
    • IL REGALO CHE NON C’E’ E CHE NON SI PUO’ COMPRARE DISTRIBUZIONI PERCENTUALI – 2008 E 2009 A CONFRONTO Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti, 3.944 casi aiutarti. Sono le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero. La sorpres a di qualcuno che mi dica che mi vuole bene Il tempo di una persona cara, con la quale vorrei stare di più I rapporti più distesi nella mia famiglia Il ri torno di una persona che si è allontanata Una bella serata con gli amici Il tempo dei miei figli, vorrei s tare di più con loro Il sens o di una cosa che ho vissuto e che non trovo L'amicizia di una pers ona a cui voglio bene I rapporti più distesi al lavoro Il perdono di una pers ona che ho ferito Natale 2008 Un'altra cosa, e cioè: Natale 2009 Le differenze tra il 2008 e il 2009 sono molto lievi e non risultano significative, tranne “una bella serata con gli amici” 35 GENNAIO 2010 49
    • IL REGALO CHE NON C’E’ E CHE NON SI PUO’ COMPRARE DISTRIBUZIONI PERCENTUALI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti, 3.944 casi aiutarti. Sono le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero. La sorpres a di qualcuno che mi dica che mi vuole bene Il tempo di una persona cara, con la quale vorrei stare di più I rapporti più distesi nella mia famiglia Il ri torno di una persona che si è allontanata Una bella serata con gli amici Il tempo dei miei figli, vorrei s tare di più con loro Il sens o di una cosa che ho vissuto e che non trovo L'amicizia di una pers ona a cui voglio bene I rapporti più distesi al lavoro Il perdono di una pers ona che ho ferito Donne Un'altra cosa, e cioè: Uomini Frequenze di citazione tra uomini e donne: tutte le differenze risultano significative, tranne “I rapporti più distesi nella mia famiglia”, indicato sostanzialmente in egual misura dai due sessi 36 GENNAIO 2010 49
    • REGALI HI-TECH ODDS RATIO – UOMINI E DONNE A CONFRONTO Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti, 3.944 casi aiutarti. Sono le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero. 0 << Più frequentemente selezionati dalle donne Più frequentemente selezionati dagli uomini >> La sorpresa di qualcuno che mi dica che mi vuole bene Il tempo di una pers ona cara, con la quale vorrei stare di più I rapporti più distesi nella mia famiglia Il ritorno di una pers ona che si è allontanata Una bella s erata con gli amici Il tempo dei miei figli, vorrei stare di più con loro Il senso di una cos a che ho vis suto e che non trovo L'amicizia di una persona a cui voglio bene I rapporti più dis tes i al lavoro Il perdono di una persona che ho ferito Odds ratio delle frequenze di citazione tra uomini e donne: tutte le differenze risultano significative, tranne “I rapporti più distesi nella mia famiglia”, indicato in egual misura dai due sessi 37 GENNAIO 2010 49
    • IL REGALO CHE NON C’E’ E CHE NON SI PUO’ COMPRARE ALTRO E CIOE’: ALCUNE RISPOSTE APERTE – UOMINI Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: rispondenti uomini, 1.601 casi aiutarti. Sono le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero. •tantissime divertenti serate con gli amici •un lavoro per mio papà •sposarmi e avere un figlio •una donna che mi ami per quello che sono •salute per me e i miei cari •ritornare al paese natale •un figlio •rivivere gli anni già vissuti, ritornare bambino •il ritorno di una persona che non c'e' piU' •la buona salute per i miei cari •un posto di lavoro fisso •morte delle persone inutili •le persone care che non ci sono più •la serenità in tutto i settori affettivi •Rivedere una persona cara scomparsa. •riuscire a condividere più tempo e con più intensità con i miei •la salute e la gioia dei miei figli genitori •la pace totale nel mondo •voglio stare per sempre cn il mio amore •poter passare più tempo conpersone care che non ci sono più •l'amore vero, quello che ti fa sognare per tutta la vita •scudetto e champion's league •nessuna •la spensieratezza di 10 anni fa •un lavoro tranquillo adatto alle mier esigenze di salute •amici •la conquista della persona di cui sono innamorato •non dover lavorare e viaggiare tutto l'anno •esclusione dei corrotti e mafiosi dalla politica •riportare in vita persone care venute a mancare •tempo libero in più •vivere senza frenesia... come si faceva una volta... ritrovare le •amore cose semplici •la salute per qualcuno che amo e a cui manca •un miracolo... •il ritorno di mia madre padre e amici che ho perduto •Condividere; qualunque cosa con chiunque •il lavoro che mi piacerebbe fare •La serenità •la salute delle persone care •Fermare l'inquinamento •arrivo di un bimbo •Berlusconi morto •soldi 38 GENNAIO 2010 49
    • IL REGALO CHE NON C’E’ E CHE NON SI PUO’ COMPRARE ALTRO E CIOE’: ALCUNE RISPOSTE APERTE – DONNE Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: rispondenti uomini, 2.340casi aiutarti. Sono le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero. •che la morte non esistesse •la salute per tutti •un lavoro •ritrovare mio fratello •l'amore •la volontà del compagno di avere un figlio •meno stress nella vita quotidiana •la serenità per un amico in crisi •Vivere una vita serena e tranquilla •il cambiamento di una persona •l'amore •l'amore felice della mia vita con in il mio lui che mi ami alla folliaed •la serenità altrettante io •il ritorno in vita di mia madre •vorrei un lavoro, solo quello •la sorpresa di scoprire che il mio amico non è morto •poter rivedere chi non c'è più •la salute dei miei genitori •i miei nonni •una vita serena senza preoccupazionni •la salute e la serenità per tutti i miei familiari •la salute dei miei cari •l'amore sincero di una persona •avere di nuovo mio padre accanto a me •il ritorno in vita di mio padre •LA COSCIENZA DI ADESSO ESSENDO GIOVANE •vita eterna per i miei cari •che mio marito tornasse sulla terra , senza di lui la vita non ha •un matrimonio improvviso senso •che tutti gli uomini imparassero ad amarsi e rispettarsi •la stima delle persone che conosco •il mio papà •il ritorno di una persona che ormai non c'è più •il mio pspà e un fidanzato decente per mia sorella •possibilità di essere più buona con gli altri •un'amicizia sincera •tornare indietro •un miliardo di euro •la guarigione di mia mamma •la saggezza di capire qualìè la mia strada ed il coraggio di •tutti i miei cari che non ci sono più intraprenderla •Il passato •un lavoro part time ben retribuito e vicino a casa 39 GENNAIO 2010 49
    • IL REGALO CHE NON C’E’ E CHE NON SI PUO’ COMPRARE INDICI DI CONCENTRAZIONE – FASCE D’ETA’ A CONFRONTO Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti, 3.944 casi aiutarti. Sono le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero. 22 2 220 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 200 180 160 147 1 49 146 144 14 1 140 1 22 123 11 5 120 1 02 97 96 95 100 92 82 85 78 78 77 80 74 71 66 52 55 60 40 16 20 0 La sorpresa di qualcuno che Il tempo di una persona cara, I rapporti più distesi nella mia Il ritorno di una persona che Una bella serata con g li amici mi dica che mi vuole bene con cui vorrei stare di + famiglia si è allontanata 40 GENNAIO 2010 49
    • IL REGALO CHE NON C’E’ E CHE NON SI PUO’ COMPRARE INDICI DI CONCENTRAZIONE – FASCE D’ETA’ A CONFRONTO Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti, 3.944 casi aiutarti. Sono le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero. 140 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 136 1 31 126 122 120 113 114 1 10 1 09 106 106 10 4 101 10 2 99 97 100 95 96 92 90 85 79 80 73 74 66 60 43 40 20 0 Il tempo dei miei figli, vorrei Il senso di una cosa che ho L'amicizia di una persona a I rapporti più distesi al lavoro Il perdono di una persona che stare di più con loro vissuto e che non trovo cui vog lio bene ho ferito 41 GENNAIO 2010 49
    • BREAK CAPITOLO 2.F – IL REGALO CHE NON SI PUÒ COMPRARE 2. LE RISPOSTE DEGLI INTERVISTATI “Sei tu ora a voler fare un regalo a qualcuno, il più bel regalo che ti viene in mente: cosa regaleresti? E a chi lo regaleresti?” 42 GENNAIO 2010 49
    • COSA VORREI REGALARE PAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI Grazie per le risposte che ci hai dato. Eccoci giunti all’ultima domanda. Base: totale rispondenti, 3.944 casi Sei tu ora a voler fare un regalo a qualcuno, il più bel regalo che ti viene in mente: cosa regaleresti? amore 2,9% serenità 2,6% felicità 2,0% s alute 1,7% viaggio 1,6% casa 1,1% pace 1,0% lavoro 0,9% vita 0,9% tempo 0,7% figlio 0,6% regalare 0,6% bello 0,6% s orriso 0,5% vacanza 0,5% macchina 0,5% nuovo 0,5% affetto 0,5% Lemmi: 1.654 soldo 0,4% amicizia 0,4% Token: 12.123 Distribuzione simile a quella rilevata lo scorso Natale. 43 GENNAIO 2010 49
    • COSA VORREI REGALARE PAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO Grazie per le risposte che ci hai dato. Eccoci giunti all’ultima domanda. Base: totale rispondenti, 3.944 casi Sei tu ora a voler fare un regalo a qualcuno, il più bel regalo che ti viene in mente: cosa regaleresti? amore serenità felicità s alute viaggio casa pace lavoro vita tempo figlio regalare bello s orriso vacanza macchina nuovo affetto Donne soldo amicizia Uomini Le differenze di frequenza di citazione tra uomini e donne sono notevoli 44 GENNAIO 2010 49
    • COSA VORREI REGALARE ODDS RATIO – UOMINI E DONNE A CONFRONTO Grazie per le risposte che ci hai dato. Eccoci giunti all’ultima domanda. Base: totale rispondenti, 3.944 casi Sei tu ora a voler fare un regalo a qualcuno, il più bel regalo che ti viene in mente: cosa regaleresti? 0 << Più frequentemente citato dalle donne Più frequentemente citato dagli uomini >> amore s erenità felicità salute pace lavoro vita figlio regalare bello sorriso vacanza macchina nuovo affetto soldo amicizia Le differenze di frequenza di citazione tra uomini e donne sono notevoli a quasi tutte significative 45 GENNAIO 2010 49
    • A CHI LO VORREI REGALARE PAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI E a chi lo regaleresti? Base: totale rispondenti, 3.944 casi marito 2,3% ragazzo 1,6% famiglia 1,5% amico 1,4% moglie 1,3% fidanzato 1,2% persone 1,0% genitore 1,0% caro 1,0% figlio 0,9% figli 0,9% mamma 0,9% madre 0,8% figlia 0,7% persona 0,7% amica 0,7% bisogno 0,6% Lemmi: 847 sorella 0,6% Token: 12351 compagno 0,6% 46 GENNAIO 2010 49
    • A CHI LO VORREI REGALARE PAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO E a chi lo regaleresti? Base: totale rispondenti, 3.944 casi maritomoglie ragazzoa famiglia amico fidanzatoa persone genitore caro figlio figli mamma madre figlia persona amica bisogno Donne sorella compagno Uomini Le differenze di frequenza di citazione tra uomini e donne sono notevoli e quasi tutte significative 47 GENNAIO 2010 49
    • A CHI LO VORREI REGALARE ODDS RATIO DELLE CITAZIONI DI UOMINI E DONNE E a chi lo regaleresti? Base: totale rispondenti, 3.944 casi 0 << Più citato dalle donne Più frequentemente citato dagli uomini >> ragazzoa famiglia amico fidanzatoa pers one genitore figlio figli mamma madre figlia pers ona amica bis ogno sorella compagno Le differenze di frequenza di citazione tra uomini e donne sono notevoli e quasi tutte significative 48 GENNAIO 2010 49
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