Human Highway per Babbo Natale



      Un suggerimento a Babbo
              Natale




            Milano, Dicembre 2008...
Validazione dei casi del campione
         controllo di validità sui tempi di compilazione


                             ...
Cosa vorrei ricevere
               Parole (Lemmi) più ricorrenti

Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale.     ...
Cosa vorrei ricevere
         Tipologie di testi e contesti

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Cosa vorrei ricevere
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Cosa vorrei ricevere
         Lemmi tipici ed esclusivi per genere

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Hi-
           Regali Hi-Tech
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Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodot...
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          Regali Hi-Tech
          confronto uomini e donne

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          confronto uomini e donne – solo differenze significative

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          Indici di concentrazione per fasce d’età – solo incroci significativi

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           Distribuzioni percentuali

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Abbigliamento
          Distribuzioni percentuali - Donne

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Accessori
           Distribuzioni percentuali

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Il regalo che non è ancora stato inventato
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Il regalo che non è ancora stato inventato
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Il regalo che non si può comprare
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Il regalo che non si può comprare
          Indici di concentrazione per fasce d’età – solo valori significativi

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Cosa vorrei regalare a chi
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Grazie per le risposte che ci hai dato. Eccoci giun...
Ricerca per Babbo Natale - 2008
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Ricerca per Babbo Natale - 2008

  1. 1. Human Highway per Babbo Natale Un suggerimento a Babbo Natale Milano, Dicembre 2008 1 Dicembre 2008 43
  2. 2. Validazione dei casi del campione controllo di validità sui tempi di compilazione Compilazione inferiore a 1 minuti 1,1% Duplicati 1,0% Rispondenti Rispondenti validi "imbucati" 94,9% 3,0% Le risposte al questionario sono 3257. A seguito dell’eliminazione dei duplicati e dei compilatori troppo veloci (soglia di tolleranza1 minuti) il numero dei casi utili si riduce a 3.092 Questi casi sono stati considerati nelle analisi che seguono 2 Dicembre 2008 43
  3. 3. Cosa vorrei ricevere Parole (Lemmi) più ricorrenti Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale. Base: totale rispondenti, 3089 casi Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, cosa vorresti ricevere per questo Natale 2008? 0% 1% 2% 3% serenità 2,3% salute 2,1% lavoro 1,7% casa 1,5% soldo 1,4% nuovo 1,3% felicità 0,9% pace 0,9% amore 0,8% Lemmi: 1795 famiglia 0,8% viaggio 0,6% Token: 12533 mondo 0,6% macchina 0,5% bello 0,5% tranquillità 0,4% 3 Dicembre 2008 43
  4. 4. Cosa vorrei ricevere Tipologie di testi e contesti Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale. Base: totale rispondenti, 3089 casi Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, cosa vorresti ricevere per questo Natale 2008? 4 Dicembre 2008 43
  5. 5. Cosa vorrei ricevere Parole (Lemmi) più ricorrenti Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale. Base: totale rispondenti, 3089 casi Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, cosa vorresti ricevere per questo Natale 2008? Cluster 1 Cluster 2 Cluster 3 Nuovo 142/142 Bello 42/58 Serenità 100/111 Macchina 39/39 Viaggio 19/21 Economico 29/33 Portatile 32/32 Amore 27/41 Tranquillità 25/29 Auto 26/26 Chiedere 25/37 Pace 39/80 Pc 23/23 Persona 14/14 Famiglia 41/91 Computer 19/19 Tv 11/11 Mutuo 19/35 Cellulare 9/9 Lcd 12/13 Pagare 11/19 Automobile 7/8 Natale 15/19 nokia 4/5 Televisore 8/8 Amo 11/14 Vacanza 10/13 Cluster 4 Salute 119/157 Cluster 5 Mondo 54/71 Lavoro 104/129 Vincente 24/25 Casa 51/76 Biglietto 25/27 Sicuro 25/26 Nintendo 17/18 Posto 22/22 Superenalotto 17/19 Stipendio 11/12 Vincita 13/13 Stabile 11/12 Wii 17/20 Tempo indeterminato 9/9 Euro 20/26 Lotteria 16/19 5 Dicembre 2008 43
  6. 6. Cosa vorrei ricevere Lemmi tipici ed esclusivi per genere Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale. Base: totale rispondenti, 3089 casi Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, cosa vorresti ricevere per questo Natale 2008? Tipiche per Donne Tipiche per Uomini Serenità 206/288 Pace 56/107 Vacanza 31/38 Mondo 41/75 Viaggio 60/80 Nuovo 82/166 Regalo 12/13 Auto 29/50 Cane 13/15 Vita 20/32 Felicita 8/10 Donna 6/7 Esclusive per Donne Finire 7 Esclusive per Uomini Vedere 6 Libertà 5 Rivedere 6 Città 4 Genitore 6 Caldo 6 Prima 5 Vista 4 Saldare 4 Navigatore 4 Gioiello 4 6 Dicembre 2008 43
  7. 7. Cosa vorrei ricevere Tipologie di testi e contesti Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale. Base: totale rispondenti, 3089 casi Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, cosa vorresti ricevere per questo Natale 2008? 7 Dicembre 2008 43
  8. 8. Cosa vorrei ricevere Parole (Lemmi) più ricorrenti Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale. Base: totale rispondenti, 3089 casi Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, cosa vorresti ricevere per questo Natale 2008? 15_24 aereo 20 amore esame ragazzo 25_34 15 15 felice macchina superenalotto stabile vestito 10 laurea 10 sacco casa portatile 5 felicità 5 tranquillo 0 lavoro fisso super 0 amico auto natale sposare lavoro guarire soldo figlio tempo indeterminato ricevere fidanzato mutuo piacere VERO cellulare decente passare 55+ 35_44 10 10 portare 55+ 8 8 anno 6 Aumento 6 4 piu 4 buona_salute 2 2 0 0 felice chiedere lotteria Italia morire nonno salute vivere gente fame 8 Dicembre 2008 43
  9. 9. Hi- Regali Hi-Tech Distribuzioni percentuali Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti, 3089 casi vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali hi-tech, se non te ne piace nessuno non selezionarne nulla] Un nuovo PC 30,0% Una Wii 19,5% Una televisione 18,4% Un iPhone 14,5% Una macchina foto digitale 11,2% Un impianto "Home Theatre" 10,4% Uno smartphone 9,9% Una videocamera 8,9% Una console di giochi 6,7% Un Hard Disk esterno 6,5% Un iPod 5,5% Un impianto Hi-fi 3,8% La banda larga a casa 3,7% Un lettore Lettore Mp3 1,7% Un lettore DVD 1,3% Un'altra cosa, e cioè: 8,0% 9 Dicembre 2008 43
  10. 10. Hi- Regali Hi-Tech confronto uomini e donne Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti, 3089 casi vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali hi-tech, se non te ne piace nessuno non selezionarne nulla] Un nuovo PC 31,8% 27,8% 15,6% Una Wii 24,9% 19,1% Una televisione 17,7% 14,7% Un iPhone 14,3% 9,7% Una macchina foto digitale 13,3% 12,2% Un impianto "Home Theatre" 8,1% 12,0% Uno smartphone 7,1% 8,4% Una videocamera 9,5% 7,5% Una console di giochi 5,8% 7,7% Un Hard Disk esterno 4,9% 4,7% Un iPod 6,6% 12,2% Un impianto Hi-fi 8,1% 4,5% La banda larga a casa 2,6% 1,2% Un lettore Lettore Mp3 2,5% 1,4% Uomini Un lettore DVD 1,1% Un'altra cosa, e cioè: 8,1% 7,9% Donne 10 Dicembre 2008 43
  11. 11. Hi- Regali Hi-Tech confronto uomini e donne – solo differenze significative Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti, 3089 casi vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali hi-tech, se non te ne piace nessuno non selezionarne nulla] Un nuovo PC 31,8% 27,8% 15,6% Una Wii 24,9% Una televisione Un iPhone 9,7% Una macchina foto digitale 13,3% 12,2% Un impianto "Home Theatre" 8,1% 12,0% Uno smartphone 7,1% Una videocamera 7,5% Una console di giochi 5,8% 7,7% Un Hard Disk esterno 4,9% 4,7% Un iPod 6,6% 12,2% Un impianto Hi-fi 8,1% 4,5% La banda larga a casa 2,6% 1,2% Un lettore Lettore Mp3 2,5% Uomini Un lettore DVD Un'altra cosa, e cioè: Donne 11 Dicembre 2008 43
  12. 12. Hi- Regali Hi-Tech confronto uomini e donne – odds ratio Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti, 3089 casi vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali hi-tech, se non te ne piace nessuno non selezionarne nulla] 0 << Più femminile Più maschile >> Un nuovo PC 1,1 Una Wii 0,6 Una televisione Un iPhone Una macchina foto digitale 0,7 Un impianto "Home Theatre" 1,5 Uno smartphone 1,7 Una videocamera Una console di giochi 1,3 Un Hard Disk esterno 1,6 Un iPod 0,7 Un impianto Hi-fi 1,5 La banda larga a casa 1,8 Un lettore Lettore Mp3 0,5 Un lettore DVD Un'altra cosa, e cioè: 12 Dicembre 2008 43
  13. 13. Hi- Regali Hi-Tech Distribuzione per fasce d’età – solo incroci significativi Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti, 3089 casi vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali hi-tech, se non te ne piace nessuno non selezionarne nulla] 40 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 32,5 30,5 30,0 30 28,4 28,2 27,5 25,8 26,0 25,5 22,1 20,0 20 16,7 15,0 14,1 14,0 11,9 10,6 11,3 10 5,9 4 0 Una televisione Un iPhone Uno smartphone Un impianto "Home Theatre" 13 Dicembre 2008 43
  14. 14. Hi- Regali Hi-Tech Distribuzione per fasce d’età – solo incroci significativi Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti, 3089 casi vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali hi-tech, se non te ne piace nessuno non selezionarne nulla] 40 37,7 37,6 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 34,0 29,8 30 26,7 24,2 24,5 24,8 24,7 24,0 23,3 22,9 22,8 20,0 19,5 20 18,4 15,6 15,3 10,6 9,9 10,2 10 7,9 7,4 3,9 4,5 0 Un iPod Una Wii Una console di giochi Un nuovo PC Un'altra cosa, e cioè: 14 Dicembre 2008 43
  15. 15. Hi- Regali Hi-Tech Indici di concentrazione per fasce d’età – solo incroci significativi Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti, 3089 casi vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali hi-tech, se non te ne piace nessuno non selezionarne nulla] 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 160 140 135 132 127 118 119 120 112 107 109 106 100 101 101 99 100 88 84 83 80 74 62 60 56 37 40 23 24 18 20 20 15 0 Una televisione Un iPhone Uno smartphone Un impianto "Home Un'altra cosa, e cioè: Theatre" 15 Dicembre 2008 43
  16. 16. Hi- Regali Hi-Tech Indici di concentrazione per fasce d’età – solo incroci significativi Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti, 3089 casi vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali hi-tech, se non te ne piace nessuno non selezionarne nulla] 169 157 157 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 160 143 140 132 124 120 111 110 97 96 98 100 94 92 95 89 89 79 77 77 80 75 70 69 60 55 42 40 37 20 0 Un iPod Una W ii Una console di giochi Un nuovo PC Un'altra cosa, e cioè: 16 Dicembre 2008 43
  17. 17. Abbigliamento Distribuzioni percentuali Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra Base: totale rispondenti, 3089 casi questi i due che vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla] Un cappotto 20,9% Un abito completo 19,3% Un paio di pantaloni 18,0% Un piumino 14,9% Una giacca 11,3% Un vestitino 10,5% Una camicia 9,4% Un completino intimo da donna 8,5% Un golf 7,3% Un pigiama 5,8% Boxer da uomo 3,8% Un trench 3,5% Una sciarpa 3,3% Un cappello 3,3% Guanti 2,8% Un paio di pantofole 2,6% Un baby doll 2,3% Un impermeabile 1,9% Una cravatta 1,9% Un copri spalla 1,8% Maglia in lurex per capodanno 1,6% Un costume per la piscina 1,2% Dei leggins 0,8% Un'altra cosa, e cioè: 6,6% 17 Dicembre 2008 43
  18. 18. Abbigliamento Distribuzioni percentuali - uomini Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra Base: rispondenti uomini, 1766 casi questi i due che vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla] Un cappotto 22,3% Un abito completo 21,0% Un paio di pantaloni 18,6% Un golf 15,9% Una camicia 12,7% Un pigiama 8,7% Guanti 6,5% Un cappello 5,9% Un paio di pantofole 5,3% Un impermeabile 4,2% Una cravatta 3,9% Un trench 3,5% Un costume per la piscina 3,4% Un vestitino 3,3% Dei leggins 3,2% Un piumino 2,7% Una sciarpa 1,9% Una giacca 1,7% Un baby doll 0,9% Maglia in lurex 0,8% Un copri spalla 0,6% Un completino intimo 0,5% Boxer da uomo 0,5% Un'altra cosa, e cioè: 13,2% 18 Dicembre 2008 43
  19. 19. Abbigliamento Distribuzioni percentuali - Donne Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra Base: rispondenti donne, 1313 casi questi i due che vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla] Un cappotto 24,2% Un vestitino 22,6% Un piumino 18,1% Un completino intimo 17,4% Un abito completo 15,4% Un paio di pantaloni 14,1% Un pigiama 6,5% Un golf 5,4% Una giacca 5,3% Un baby doll 4,7% Una camicia 4,5% Un trench 3,6% Un copri spalla 3,5% Maglia in lurex 2,6% Una sciarpa 2,6% Un cappello 2,1% Guanti 1,9% Un paio di pantofole 1,7% Un costume per la piscina 1,7% Dei leggins 1,3% Un impermeabile 1,0% Boxer da uomo 0,2% Una cravatta 0,2% Un'altra cosa, e cioè: 7,6% 19 Dicembre 2008 43
  20. 20. Abbigliamento Indici di concentrazione per fasce d’età – solo valori significativi Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra Base: totale rispondenti, 3089 casi questi i due che vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla] 163 169 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 160 137 140 128 126 127 126 119 121 120 112 105 106 102 100 102 96 95 97 97 100 88 90 84 83 80 74 75 76 58 60 47 40 30 20 0 0 Una sciarpa Un cappello Un paio di pantaloni Un piumino Guanti Un abito completo 20 Dicembre 2008 43
  21. 21. Abbigliamento Indici di concentrazione per fasce d’età – solo valori significativi Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra Base: totale rispondenti, 3089 casi questi i due che vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla] 200 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 188 180 165 160 148 144 137 140 130 127 120 123 116 116 120 112 105 100 95 95 91 88 84 74 75 77 80 68 66 63 62 63 60 55 52 47 40 20 0 0 Un pigiama Una giacca Una camicia Un golf Un baby doll Boxer da uomo 21 Dicembre 2008 43
  22. 22. Abbigliamento Indici di concentrazione per fasce d’età – solo valori significativi Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra Base: totale rispondenti, 3089 casi questi i due che vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla] 200 187 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 180 174 157 161 160 149 154 141 140 125 121 120 120 113 111 107 106 98 100 91 91 88 92 87 83 80 76 74 73 67 60 54 44 47 42 40 23 20 0 Un completino intimo Un cappotto Un impermeabile Un vestitino Una cravatta Un'altra cosa, e da donna cioè: 22 Dicembre 2008 43
  23. 23. Accessori Distribuzioni percentuali Eccoci al terzo gruppo di regali, gli “accessori” per la vota quotidiana. Pensando agli accessori, quali Base: totale rispondenti, 3089 casi sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla] Un orologio 29,0% Un paio di occhiali 24,6% Un paio di Stivali 15,0% Borsa da giorno grande 11,8% Portafoglio / portachiavi 11,7% Una cintura 11,4% Sneakers 7,3% Scarpe col tacco 7,0% Una borsa porta PC 6,3% Agenda 5,5% Una penna stilografica 5,3% Gioiello di bigiotteria 4,4% Uno zainetto 2,9% Borsa da sera 2,8% Scarponi da sci 2,6% Uno scaldamani 2,4% Collant, calze colorate 2,3% Stivali di gomma 1,9% Un paio di Ballerine 1,8% Moon boots 1,5% Un paio di gemelli 1,5% Un foulard 1,4% Un fermacarte 0,7% Un'altra cosa, e cioè: 3,0% 23 Dicembre 2008 43
  24. 24. Accessori Distribuzioni percentuali - uomini Eccoci al terzo gruppo di regali, gli “accessori” per la vota quotidiana. Pensando agli accessori, quali Base: rispondenti uomini, 1766 casi sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla] Un orologio 38,3% Un paio di occhiali 26,6% Una cintura 15,8% Portafoglio/portachiavi 14,7% Sneakers 8,6% Una borsa porta PC 8,5% Una penna stilografica 7,6% Un paio di Stivali 6,2% Agenda 5,9% Uno zainetto 3,7% Scarponi da sci 3,6% Borsa da giorno grande 2,9% Un paio di gemelli 2,5% Uno scaldamani 2,3% Gioiello di bigiotteria 2,0% Moon boots 1,4% Un foulard 1,1% Un fermacarte 1,0% Stivali di gomma 0,9% Scarpe col tacco 0,8% Collant, calze colorate 0,6% Un paio di Ballerine 0,6% Borsa da sera 0,5% Un'altra cosa, e cioè: 3,6% 24 Dicembre 2008 43
  25. 25. Accessori Distribuzioni percentuali - Donne Eccoci al terzo gruppo di regali, gli “accessori” per la vota quotidiana. Pensando agli accessori, quali Base: rispondenti donne, 1313 casi sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla] Un paio di Stivali 27,0% Borsa da giorno grande 23,8% Un paio di occhiali 22,1% Un orologio 16,9% Scarpe col tacco 15,3% Portafoglio/portachiavi 7,8% Gioiello di bigiotteria 7,7% Borsa da sera 5,8% Sneakers 5,7% Una cintura 5,5% Agenda 5,1% Collant, calze colorate 4,6% Una borsa porta PC 3,4% Un paio di Ballerine 3,4% Stivali di gomma 3,1% Uno scaldamani 2,4% Una penna stilografica 2,2% Uno zainetto 1,9% Un foulard 1,8% Moon boots 1,8% Scarponi da sci 1,2% Un paio di gemelli 0,3% Un fermacarte 0,2% Un'altra cosa, e cioè: 2,3% 25 Dicembre 2008 43
  26. 26. Accessori Indici di concentrazione per fasce d’età – solo valori significativi Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra Base: totale rispondenti, 3089 casi questi i due che vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla] 204 200 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 179 180 165 160 153 146 140 131 121 120 112 106 107 104 101 95 98 100 90 89 88 92 94 83 79 81 78 80 71 73 72 64 60 50 50 40 19 20 0 Un orologio Un foulard Un paio di Stivali Scarpe col tacco Una cintura Sneakers 26 Dicembre 2008 43
  27. 27. Accessori Indici di concentrazione per fasce d’età – solo valori significativi Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra Base: totale rispondenti, 3089 casi questi i due che vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla] 200 187 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 180 167 163 160 156 140 140 131 126 127 118 118 120 108 111 108 104 107 106 97 100 80 73 75 69 70 60 60 60 49 46 44 47 41 40 31 20 15 0 Collant, calze Borsa da sera / Uno scaldamani Una borsa porta PC Uno zainetto Una penna colorate pochette stilografica 27 Dicembre 2008 43
  28. 28. Il regalo che non è ancora stato inventato Distribuzioni percentuali Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti Base: totale rispondenti, 3089 casi offre anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali che non esistono e che vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla] Il teletrasporto per andare da qui a là in un nanosecondo 42,6% La macchina del tempo che mi fa tornare indietro di dieci anni 26,1% L'auto che consuma mezzo kilowatt ogni mille chilometri 21,6% Il "colf robot": schiacci il bottone e pulisce perfettamente la casa, lava, stira, 20,6% riordina La pistola a raggi alfa che disinnesca a distanza tutte le armi che uccidono 15,4% La macchina del tempo che ferma per dieci anni il tempo 14,0% Il bip-cerca-cose per trovare le cose che hai perso in casa e in giro 6,2% Il computer che funziona con i comandi vocali e il pensiero 6,2% La macchina del tempo che mi fa andare avanti di dieci anni 6,1% Il telecomando per ordinare al mio partner le cose da fare (e non fare) 5,1% L'ombrello che ti vola sopra la testa e tu tieni le mani in tasca 4,4% Un'altra cosa, e cioè: 3,2% 28 Dicembre 2008 43
  29. 29. Il regalo che non è ancora stato inventato confronto uomini e donne Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti Base: totale rispondenti, 3089 casi offre anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali che non esistono e che vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla] 42,3% Il teletrasporto per andare da qui a là in un nanosecondo 43,3% 27,8% La macchina del tempo che mi fa tornare indietro di dieci anni 24,1% 26,1% L'auto che consuma mezzo kilowatt ogni mille chilometri 15,7% Il "colf robot": schiacci il bottone e pulisce perfettamente la casa, lava, stira, 11,7% riordina 32,8% 14,9% La pistola a raggi alfa che disinnesca a distanza tutte le armi che uccidono 16,2% 15,7% La macchina del tempo che ferma per dieci anni il tempo 11,9% 4,8% Il bip-cerca-cose per trovare le cose che hai perso in casa e in giro 8,3% 7,5% Il computer che funziona con i comandi vocali e il pensiero 4,6% 7,7% La macchina del tempo che mi fa andare avanti di dieci anni 4,1% 6,1% Il telecomando per ordinare al mio partner le cose da fare (e non fare) 3,9% 3,9% L'ombrello che ti vola sopra la testa e tu tieni le mani in tasca 5,2% 3,3% Un'altra cosa, e cioè: 3,2% 29 Dicembre 2008 43
  30. 30. Il regalo che non è ancora stato inventato confronto uomini e donne – solo differenze significative Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti Base: totale rispondenti, 3089 casi offre anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali che non esistono e che vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla] Il teletrasporto per andare da qui a là in un nanosecondo 27,8% La macchina del tempo che mi fa tornare indietro di dieci anni 24,1% 26,1% L'auto che consuma mezzo kilowatt ogni mille chilometri 15,7% Il "colf robot": schiacci il bottone e pulisce perfettamente la casa, lava, stira, 11,7% riordina 32,8% La pistola a raggi alfa che disinnesca a distanza tutte le armi che uccidono 15,7% La macchina del tempo che ferma per dieci anni il tempo 11,9% 4,8% Il bip-cerca-cose per trovare le cose che hai perso in casa e in giro 8,3% 7,5% Il computer che funziona con i comandi vocali e il pensiero 4,6% 7,7% La macchina del tempo che mi fa andare avanti di dieci anni 4,1% 6,1% Il telecomando per ordinare al mio partner le cose da fare (e non fare) 3,9% L'ombrello che ti vola sopra la testa e tu tieni le mani in tasca Un'altra cosa, e cioè: 30 Dicembre 2008 43
  31. 31. Hi- Regali Hi-Tech confronto uomini e donne – odds ratio Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti, 3089 casi vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali hi-tech, se non te ne piace nessuno non selezionarne nulla] 0 << Più femminile Più maschile >> Il teletrasporto per andare da qui a là in un nanosecondo La macchina del tempo che mi fa tornare indietro di dieci anni 1,2 L'auto che consuma mezzo kilowatt ogni mille chilometri 1,7 Il "colf robot": schiacci il bottone e pulisce perfettamente la casa, lava, stira, 0,4 riordina La pistola a raggi alfa che disinnesca a distanza tutte le armi che uccidono La macchina del tempo che ferma per dieci anni il tempo 1,3 Il bip-cerca-cose per trovare le cose che hai perso in casa e in giro 0,6 Il computer che funziona con i comandi vocali e il pensiero 1,6 La macchina del tempo che mi fa andare avanti di dieci anni 1,9 Il telecomando per ordinare al mio partner le cose da fare (e non fare) 1,5 L'ombrello che ti vola sopra la testa e tu tieni le mani in tasca Un'altra cosa, e cioè: 31 Dicembre 2008 43
  32. 32. Il regalo che non è ancora stato inventato Indici di concentrazione per fasce d’età – solo valori significativi Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti Base: totale rispondenti, 3089 casi offre anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali che non esistono e che vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla] 160 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 143 140 140 126 120 120 114 109 110 107 102 104 103 102 97 97 100 94 87 81 80 67 65 60 38 40 20 0 La macchina del tempo che mi fa Il telecomando per ordinare al mio L'auto che consuma mezzo La pistola a raggi alfa che tornare indietro di dieci anni partner le cose da fare (e non kilowatt ogni mille chilometri disinnesca a distanza tutte le armi fare) che uccidono 32 Dicembre 2008 43
  33. 33. Il regalo che non è ancora stato inventato Indici di concentrazione per fasce d’età – solo valori significativi Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti Base: totale rispondenti, 3089 casi offre anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali che non esistono e che vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla] 180 163 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 158 160 142 147 140 130 125 118 120 110 100 95 90 91 84 87 81 80 73 68 67 57 58 60 53 40 20 0 Il teletrasporto per andare da qui Il bip-cerca-cose per trovare le L'ombrello che ti vola sopra la Il computer che funziona con i a là in un nanosecondo cose che hai perso in casa e in testa e tu tieni le mani in tasca comandi vocali e il pensiero giro 33 Dicembre 2008 43
  34. 34. Il regalo che non si può comprare Distribuzioni percentuali Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti, 3089 casi aiutarti. Sono infatti le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero. [Puoi scegliere un massimo di due regali senza prezzo, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla] Il tempo di una persona cara, con la quale vorrei stare di più 25,5% La sorpresa di qualcuno che mi dica che mi vuole bene 24,4% I rapporti più distesi nella mia famiglia 22,5% Il ritorno di una persona che si è allontanata 19,2% L'amicizia di una persona a cui voglio bene 14,3% Una bella serata con gli amici 13,2% Il tempo dei miei figli, vorrei stare di più con loro 13,0% Il senso di una cosa che ho vissuto e che non trovo 12,1% I rapporti più distesi al lavoro 8,3% Un'altra cosa, e cioè: 8,0% Il perdono di una persona che ho ferito 6,7% 34 Dicembre 2008 43
  35. 35. Il regalo che non si può comprare confronto uomini e donne Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti, 3089 casi aiutarti. Sono infatti le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero. [Puoi scegliere un massimo di due regali senza prezzo, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla] Il tempo di una persona cara, con la 24,8% quale vorrei stare di più 26,6% La sorpresa di qualcuno che mi dica che 22,2% mi vuole bene 27,5% 21,6% I rapporti più distesi nella mia famiglia 23,9% Il ritorno di una persona che si è 16,0% allontanata 23,7% L'amicizia di una persona a cui voglio 15,4% bene 12,9% 16,1% Una bella serata con gli amici 9,4% Il tempo dei miei figli, vorrei stare di più 14,1% con loro 11,8% Il senso di una cosa che ho vissuto e che 11,9% non trovo 12,3% 10,0% I rapporti più distesi al lavoro 6,0% 7,1% Un'altra cosa, e cioè: 9,3% 6,9% Il perdono di una persona che ho ferito 6,6% 35 Dicembre 2008 43
  36. 36. Il regalo che non si può comprare confronto uomini e donne – solo differenze significative Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti, 3089 casi aiutarti. Sono infatti le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero. [Puoi scegliere un massimo di due regali senza prezzo, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla] Il tempo di una persona cara, con la quale vorrei stare di più La sorpresa di qualcuno che mi dica che 22,2% mi vuole bene 27,5% I rapporti più distesi nella mia famiglia Il ritorno di una persona che si è 16,0% allontanata 23,7% L'amicizia di una persona a cui voglio bene 16,1% Una bella serata con gli amici 9,4% Il tempo dei miei figli, vorrei stare di più 14,1% con loro 11,8% Il senso di una cosa che ho vissuto e che non trovo 10,0% I rapporti più distesi al lavoro 6,0% 7,1% Un'altra cosa, e cioè: 9,3% Il perdono di una persona che ho ferito 36 Dicembre 2008 43
  37. 37. Il regalo che non si può comprare confronto uomini e donne – solo differenze significative Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti, 3089 casi aiutarti. Sono infatti le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero. [Puoi scegliere un massimo di due regali senza prezzo, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla] 0 << Più femminile Più maschile >> Il tempo di una persona cara, con la quale vorrei stare di più La sorpresa di qualcuno che mi dica che mi vuole bene 0,8 I rapporti più distesi nella mia famiglia Il ritorno di una persona che si è allontanata 0,7 L'amicizia di una persona a cui voglio bene Una bella serata con gli amici 1,7 Il tempo dei miei figli, vorrei stare di più con loro 1,2 Il senso di una cosa che ho vissuto e che non trovo I rapporti più distesi al lavoro 1,7 Un'altra cosa, e cioè: 0,8 Il perdono di una persona che ho ferito 37 Dicembre 2008 43
  38. 38. Il regalo che non si può comprare Indici di concentrazione per fasce d’età – solo valori significativi Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti, 3089 casi aiutarti. Sono infatti le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero. [Puoi scegliere un massimo di due regali senza prezzo, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla] 206 200 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 180 169 160 144 147 139 140 129 122 123 124 120 115 112 110 100 96 98 100 92 88 85 87 86 72 79 75 76 79 79 80 59 60 55 53 40 20 14 0 Il tempo dei miei figli, L'amicizia di una I rapporti più distesi al Il ritorno di una La sorpresa di Una bella serata con vorrei stare di più con persona a cui voglio lavoro persona che si è qualcuno che mi dica gli amici loro bene allontanata che mi vuole bene 38 Dicembre 2008 43
  39. 39. Cosa vorrei regalare a chi Parole (Lemmi) più ricorrenti Grazie per le risposte che ci hai dato. Eccoci giunti all’ultima domanda. Base: totale rispondenti, 3089 casi Sei tu ora a voler fare un regalo a qualcuno, il più bel regalo che ti viene in mente: cosa regaleresti e a chi? regalare 1,6% amore 1,4% serenità 1,3% salute 1,0% felicità 0,9% famiglia 0,8% marito 0,7% ragazzo 0,6% figlio 0,6% vita 0,6% casa 0,5% bello 0,5% pace 0,5% persone 0,5% mamma 0,5% mondo 0,5% genitore 0,4% Lemmi: 2411 viaggio 0,4% Token: 19833 LAVORO 0,4% 39 Dicembre 2008 43

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