Hyvä sisältöstrategia

Hyvä sisältöstrategia MIKSI SISÄLTÖ ON VERKOSSA TÄRKEIN JAMILLAINEN SISÄLTÖ TOIMII PARHAITEN? K AT R I TA N N I , K AT I K E RO N E N , TA M M I KU U 2 0 1 2

Näin me toimimme nyt Keskitymme verkossa erityisesti kohderyhmän tavoittamiseen vuorovaikutteisen asiakkuussuhteen rakentamisen sijaan. Lähestymme verkkoa liian kanava-, väline- ja ulkoasukeskeisesti ja teemme sisällöt kun ehdimme. Julkaisemme samat viestit kaikissa kanavissamme. Emme hyödynnä laskeutumissivuja riittävästi. Mittaamme klikkausten, postausten tai kävijöiden määrää konversion ja myynnin kasvun sijaan. Näistä syistä verkkokanavamme ovat passiivisia näyteikkunoita ja hukkaamme jatkuvasti potentiaalisia asiakkaita!

Hyvä verkkosisältö L U O L A A D U K K A I TA JA M I E L E E N PA I N U V I A KO H TA A M I S I A . M A H D O L L I S TA A A K T I I V I S E N , S O S I A A L I S E N K U L U T TA M I S E N . ON OLENNAINEN OSA ASIAKASSUHTEENR A K E N TA M I S TA S E N E L I N K A A R E N J O K A I S E S S A VA I H E E S S A .

Muutoksen huoneentaulu1. K O H D E N TA M I N E N . E N E N Ä Ä A J AT T E L E , E T TÄ V E R K K O F O O R U M I N I O N S U U N N AT T U ” K A I K I L L E ” V A A N K O H D E N N A N V E R K K O S I S Ä L L Ö T E N T I S TÄ TA R K E M M I N2 . T O I M I N N A N S U U N N I T T E L U J A A K T I V O I N T I . E N A J AT T E L E V E R K K O F O O R U M E I TA N I P E L K K I N Ä J A K A M I S E N K A N A V I N A , V A A N M U U TA N V E R K K O S I S Ä L L Ö T K O H D E R Y H M Ä N T O I M I N TA A O H J A A V I K S I3 . M O N I K A N A V A I S U U S . E N E N Ä Ä A J AT T E L E , E T TÄ M O N I K A N A V A I S U U S TA R K O I T TA A S A M A A K U I N S A M A N V I E S T I N J U L K A I S E M I N E N E R I K A N AV I S SA4 . V A I K U T TA J AT. E N E N Ä Ä P Y R I H A L L I T S E M A A N K A I K K E A V E R K K O S I S Ä LT Ö Ä , V A A N H Y Ö D Y N N Ä N V A I K U T TA J I E N POTENTIAALIN

Kohdentaminen” E N E N Ä Ä A J AT T E L E , E T TÄ V E R K K O F O O R U M I N I O N S U U N N AT T U ” K A I K I L L E ” V A A N K O H D E N N A N V E R K K O S I S Ä L L Ö T E N T I S TÄ TA R K E M M I N ”

Kohdentaminen Hyvä sisältötyö alkaa asiakkaisiin, potentiaaleihin, toimialaan sekä kilpailijoihin tutustumisella Piirretään kartta toimintakentästä Tästä hahmottuu hakulausekkeet, joilla haluamme / meidän täytyy tulla löydetyksi

Kohdentaminen 4. Sivulla sanalla ’automaatio’ ’teollisuuden automaatiotekniikka’’sähköautomaatio’ ’automaatiotekniikka’

Kohdentaminen Työkaluina mm. Google-haut, Google Insight for search, Google Analytics, mediaseurannan työkalut kuten Google Alerts, Twitter Search, Facebook Search, Social mention jne. Mitä haetaan, miten haetaan, mitkä hakutermit toimivat, millä sanoilla organisaation sivuille tullaan, miten vastaamme hakuun SIIS: LUO VERKKOON SISÄLTÖÄ, JOKA VASTAA HALUTTUJA HAKULAUSEKKEITA, JOILLA HALUATTE TULLA LÖYDETYKSI

Kohdentaminen (Katri)

Kohdentaminen Haluatpa tai et, olet toimialastasi riippumatta mukana julkaisubusineksessä Ihmiset hakevat tietoja, oppia, ideoita, ostettavaa → Opeta, näytä, anna vinkkejä, jaa tietoa joka myy!

Kohdentaminen Ihmiset osaavat jo hakea tarkasti; kohdenna näkyvyyttäsi

Kohdentaminen

Toiminnan suunnittelu ja aktivointi ” K U N O L E N S A A N U T K Ä V I J ÄT V E R K K O F O O R U M I L L E N I , O TA N H E I S TÄ V A S T U U N J A O H J A A N H E I TÄ K O H T I TA V O I T E T TA . E N E N Ä Ä P E L K Ä S TÄ Ä N J A A S I S Ä LT Ö J Ä , V A A N L U O N TO I M I N N A L L I S I A KO KO N A I S U U K S I A . N Ä I N K ÄY T TÄ J ÄT K I N Y M M Ä R TÄ V ÄT M I S S Ä M E N N Ä Ä N . ”

Älä kirjoita tekstiä vaan luo polkuja Tuottamasi sisällön tehtävä on ohjata sivuille tulijaa löytämään, oivaltamaan ja haluamaan niitä asioita, joita tarjoat. Aloita määrittelemällä verkkofoorumin viisi tärkeintä tehtävää. Ole mahdollisimman konkreettinen. Luo sitten kunkin tehtävän ympärille polku, jonka ajattelet kiinnostavan kävijää. Määrittele polulle haaroja, joissa kävijän kannattaa myös käydä. Pidä huoli, että haarojen takaa löytyvä sisältö on tehtävän kannalta olennainen ja vie kohti tavoitetta. Polulle liittyminen ja sen kulkeminen on intuitiivinen syy- seuraussuhde, jota et pysty täysin hallitsemaan, mutta polkujen avulla pystyt ohjaamaan kävijää, saavutat mitattavuutta ja opit jatkuvasti lisää siitä, millainen sisältö toimii.

Merkitse polulle aktivointipisteitä Kun polkua kulkeva kävijä on hyvän sisällön kautta koukutettu, hän haluaa olla sinuun yhteydessä. Suunnittele polulle myös aktivointipisteitä, joista jää sinulle mitattava jälki:  Ota yhteys myyntiin / asiakastukeen  Seuraa blogia  Tilaa kuukausittainen asiantuntija-artikkeli  Liity asiantuntijaraatiimme  Anna palautetta  Jne.

Monikanavaisuus ” E N E N Ä Ä A J AT T E L E , E T TÄ M O N I K A N A V A I S U U S TA R K O I T TA A S A M A A K U I N S A M A N V I E S T I N J U L K A I S E M I N E N E R I K A N AV I S S A . S I K S I VA L I T S E NK A N A V AT V A S TA K U N TÄ R K E I M M ÄT S I S Ä L L Ö T J A N I I D E N K A U T TA TA V O I T E LTA V A T O I M I N TA O N M Ä Ä R I T E LT Y. ”

Monikanavaisuus Esim. ladattava Pdf sivuillasi, ppt-esitys Slidesharessa, kuvagalleria Flickrissä, blogi – voit nähdä, kuka on kiinnostunut, saat markkinoinnin käyttöön liidejä ja ennen kaikkea, luot omaa asiantuntijuuttasi ja digitaalista jalanjälkeä Solmion sidonta Ohjeet solmion Ppt Hienot solmiosolmut - sidontaan - Pdf kuvat Solmioiden muotivärit talvella 2012 - tiedote Solmio solmuun -blogi Helposti solmio kaulaan - video Pukeutumisetiketti - ohjeet

Kohdentaminen

Tavoite, kanava ja sisältö Kanava SisältöTavoittaminen, Osallistu arvontaankoukuttaminen, YouTube Tarvitset tätä elämäntilanteessasijakaminen Flickr Facebook Kerro kaverille ”Tykkää” Twitter Tarjous, osta heti Kuule uutuuksistaVastavuoroisen Habbo Hotel Asiantuntija-artikkelit Secondlifesuhteen Keskustelu LinkedIN Raportoi Toimialanrakentaminen Yammer viasta kuulumiset IRC-galleria Blogi Osallistu Google+ Auta muita! tuotekehitykseen Podio Oppimisympäristöt Kysy asiantuntijalta

Vaikuttajat ”EN ENÄÄ PYRI HALLITSEMAAN KAIKKEAV E R K K O S I S Ä LT Ö Ä I T S E V A A N H Y Ö D Y N N Ä N V A I K U T TA J I E N P O T E N T I A A L I N .”

Ketä asiakkaanne kuuntelevat? Uskottava verkkosisältö on aitoa. Ketä asiakkaanne mieluummin kuuntelevat:  Markkinoinnin vakuutteluja  Käyttäjäkokemuksia  Alan auktoriteetteja  Muita? Löytyykö omasta organisaatiostanne (piilo)vaikuttajia (henkilöbrändejä), jotka esimerkiksi omalla ajallaan bloggaavat aktiivisesti oman alansa kuulumisista ja ovat selkeästi vaikuttajia kohderyhmässänne jo nyt?

Ihan kiva, mutta kun... ON AINAINEN AIKAPULA E N S A A V U TA TA V O I T T E I TA E N O L E R I I T TÄ V Ä N K I I N N O S TA V AM I T E N V O I TA N A I K A P U L A N J A H A N S K A A N I S O N KO KO N A I S U U D E N ?

Sisältöstrategia on työkalu tähän! SISÄLTÖSTRATEGIA on suunnitelma, jonka avulla verkkonäkyvyytesi on hallinnassa, monipuolinen ja ajankohtainen Jalkautuksen työkaluna kuukausitaulukko Muista: päivityksen, blogin, uutisen, videon, esityksen tms. ei tarvitse olla pitkä Otsikoi oikein, sisällytä teksteihin hakulausekkeita Hyödynnä koko organisaation asiantuntijuus

Kiitos.J AT K E TA A N V U O R O P U H E L U A .

Hyvä sisältöstrategia

by Sisältöstrategia on Jan 05, 2012

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

Statistics

Hyvä sisältöstrategia — Presentation Transcript