Il nostro cervello elabora le immagini molto più rapidamente delle informazioni testuali. Tecnologie "mobile" e low-cost permettono di creare e diffondere contenuti in modo semplice e immediato. I brand devono trovare nuovi modi per attirare l'attenzione di persone sempre più distratte, informate e consapevoli. Ecco che il Video Storytelling diventa parte integrante delle strategie di Marketing Digitale di aziende ed organizzazioni, in ottica sempre più collaborativa e partecipata.

1. I L V I D E O STO RY T E L L I N G
N E L M A R K E T I N G D I G I TA L E

2. Dopo una Laurea in Marketing con esperienze di studio all’estero e di
ricerca accademica nel campo della experience economy, ho lavorato
per alcune aziende con incarichi progettuali e operativi nell’area
marketing e comunicazione.
Ora sono libero professionista e faccio consulenze di marketing e
strategie “digital” per lo sviluppo del business.
Collaboro come strategic & digital analyst presso Adv Media Lab e
faccio parte del team di Warehouse Coworking Factory, dove tengo
anche corsi e workshop di formazione peer-to-peer.
Consulente di Marketing
& Comunicazione
Tweets: @simonemoriconi
Mail: simonemoric@gmail.com
Website: www.simonemoriconi.com

3. ▶

4. S C E N A R I O

5. C R E AT I V E AC T I V I TY
I S
H U M A N AC T I V I TY

6. C R E AT I V E AC T I V I TY
I S
H U M A N AC T I V I TY
E V E R YO N E H A S
M A N Y STO R I E S TO T E L L

7. People see, hear, and perceive the
world in different ways…

8. We check our phones 150 times per day. We check our email 30 times
an hour. The amount of information in the world continues to double
every 18 months.

9. L I ST E N I N G
I S
H A R D

10. T E C H N O LO GY I S
A P O W E R F U L I N ST R U M E N T
O F C R E AT I V I TY

11. H U M A N B R A I N H A S
V I S UA L
D I G E ST I N G

12. Web is visual

13. Web is visual

14. Data
visualization

15. Visual learning

16. CO N V E R S AT I O N S

17. Conversations are made of stories
La maggior parte dei dialoghi tra le persone sono dei
racconti. Le persone parlano di auto, di ristoranti, di viaggi,
di esperienze, di programmi televisivi, di ciò che è successo
oggi nei social network.
In molti casi queste conversazioni ruotano intorno a delle
storie: esperienze vissute, leggende, pubblicità,
immaginazioni.
L’arte del “narrare” è sempre stata parte dell’essere umano:
quello che è cambiato sono gli argomenti e i luoghi.

18. I racconti possono avere luogo in situazioni e contesti diversi,
ma il succo della conversazione rimarrà sempre lo stesso.
Le persone conversano davanti ad un aperitivo, al telefono, sui
blog, su Facebook, su Whatsapp. Il flusso è inarrestabile e le
conversazioni sono in aumento.
L’obiettivo di ognuno (dichiarato o meno) è quello di avere un
buon passaparola: tutti siamo felici quando si parla bene di
noi, di ciò che siamo e di ciò che facciamo. Vale per le
aziende, per le istituzioni e anche per le persone.
Conversations have place anywhere

19. Prima di acquistare qualcosa, di scaricare un software, di
compiere un’azione mirata ad un acquisto chiediamo
consiglio ai nostri amici.
Il parere di chi ci sta intorno è (nonostante tutto) ancora il
principale driver delle nostre scelte di acquisto: il
consiglio di un conoscente, di un parente, di un marito,
di un genitore è in grado di condizionare e guidare i
nostri acquisti sia per piccole cose che per grandi
investimenti.
Conversations drive choices

20. Storytelling is the art of giving people
something to talk about.

21. M A R K E T I N G
V I D E O
STO R Y T E L L I N G

22. before…

23. …now

24. Media evolution

25. People evolution

26. F U N C T I O N A L I N TA N G I B L E LO V E M A R K AU T H E N T I C
‘ 6 0 ‘ 8 0 ‘ 9 0 N O W
Brand evolution

27. Communication evolution

28. STO R Y T E L L I N G
I S
D I S I N T E R M E D I AT I O N

29. Supporto allo storytelling

30. Supporto allo storytelling

31. E M OT I O N A L
STO R Y T E L L I N G

32. Emotional storytelling

33. Emotional storytelling

34. Emotional storytelling

35. Same brand, different storytelling

36. Same brand, different storytelling

37. W H I C H O B J E C T I V E
F O R A V I D E O ?

38. Lanciare un prodotto

39. Presentare un servizio

40. Raccontare una storia

41. Raccontare una storia

42. Mostrare un processo

43. Educare, approfondire,
semplificare

44. Sensibilizzare

45. Vendere, portare a una
conversione

46. Presentarsi…

47. Mostrare “come si fa”

48. Informare, tenere aggiornati

49. ★ Dura più dei 30 secondi “canonici” di spot
★ Il prodotto non è necessariamente
protagonista del video
★ Racconta una vera e propria storia, non è
uno spot di prodotto
★ Spesso è caratterizzato da episodi e serialità
Branded content

50. Disruptive / Creative content

51. Disruptive / Creative content

52. Lungometraggi

53. Branded movie

54. M I C R O
CO N T E N T
-
E F F E C T I V E
B R E V I TY

57. W H AT
I S V I R A L ?

59. ★ Story Matter Most
★ First Five Seconds
★ Emotional Roller Coaster
★ Surprise, don’t shock!
★ Title and description
★ Call-to-action
Virality elements: content

60. ★ Engagement Plan
★ Influencer & Tastemakers
★ First 48 hours
★ Video seeding
★ Think Mobile
Virality elements: distribution

61. ★ Paid Media
★ Advertising Plan
★ Youtube ads
★ Facebook ads
Virality elements: promotion

62. U S E R
P O I N T O F
V I E W

63. La tabella mostra l’uso
delle applicazioni su
tablet, mettendo in
relazione tipologia di
servizio e luogo dove
vengono fruite.
Fonte: Intimate Computing
www.minimarketing.it
WHAT
PEOPLE
DO
WHERE

64. U S E R
G E N E R AT E D
CO N T E N T

66. Air Bnb Case Study

67. Air Bnb Case Study

68. Behind the Mask: video fan-made

69. 500 Air Drive Championship: user
engagement

70. Haul Video

71. Grazie per l’attenzione
:-)

72. Readings

73. www.simonemoriconi.com