El brief de agencia
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El brief de agencia

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Os mostramos una guía básica sobre el brief de agencia.

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El brief de agencia Presentation Transcript

  • 1. El brief de agencia
  • 2. ¿Qué es un brief?• Documento escrito que proporciona toda la información necesaria a la agencia para desarrollar una campaña o una acción publicitaria adecuada a las necesidades y objetivos del cliente.• Debe ser breve, conciso completo y detallado.• Importante que sea escrito, ayuda : – A reflexionar. – A proporcionar la información imprescindible. – A emitir mensajes claros y concretos.
  • 3. ¿Por qué hacer un brief?• Punto de partida y elemento de control.• Permite definir la problemática, las necesidades.• Ganar tiempo; o mejor dicho, no desperdiciar el tiempo en cambios y más cambios.• Evitar envíos masivos de e-mails entre agencia y cliente, provocando errores.
  • 4. Objetivos del brief• Situar la empresa y el producto/servicio en su entorno.• Permite a la agencia traducir objetivos de marketing, en objetivos de comunicación.• Vista preliminar para los creativos de lo que espera la empresa.
  • 5. ¿Cómo redactar el brief?• No existe un brief estándar.• Sólo se puede definir cuál es la información más relevante.• Empezar con informaciones muy generales para ir hasta la información más precisa.
  • 6. Etapas de redacción del brief
  • 7. 1/ La empresa• Presentar su empresa, nadie la conoce mejor que usted.• Permite a la agencia ponerse en el lugar del cliente, tener una mayor experiencia sobre sus productos.• Describir: Historia, situación actual, filosofía, instalaciones, productos actuales y futuros, elementos de comunicación corporativa, imagen y notoriedad, contexto socio-politico…
  • 8. 2/ Los productos o servicios• Presentar en su globalidad todos los productos o servicios de la empresa, las gamas de artículos y el posicionamiento.• Hablar más en detalle de los productos o servicios que se van a promocionar, y del posicionamiento de cada uno.• Permite a la agencia tener elementos de política comercial de la empresa y los objetivos comerciales.• Describir: – Aspectos técnicos del producto : forma, componentes, condicionamiento, puntos fuerte y débiles, restricciones (técnicas, jurídicas…). – Precio de venta, posicionamiento, estrategia publicitaria, imagen…
  • 9. 3/ El mercado• Definir el mercado potencial y sus evoluciones pasadas y futuras.• Permite definir el entorno en el que evoluciona el producto o servicio.• Definir : localización, importancia, cuota de mercado, composición, tendencias, sensibilidad, estacionalidad…
  • 10. 4/ La competencia• Presentar la competencia actual y potencial.• Insistir en lo que se diferencian sus productos o servicios de los de la competencia.• Describir: – Factores de diferenciación: poderío de empresa, imagen, tecnologías… – Recordatorio de marca, políticas comerciales, posiciones relativas, liderazgo…
  • 11. 5/ Objetivos y estrategia de marketing• Permite a la agencia conocer las metas que quiere lograr la empresa y la estrategia de marketing que ha elegido.• Definir : objetivos marketing, estrategia del marketing mix, y el público objetivo en el mercado.
  • 12. 6/ Objetivos de comunicación• Presentar de manera muy clara metas concretas que se quieran conseguir.• Objetivos de comunicación muy claros, concisos, directos.• Ordenarlos por nivel de importancia.• No confundir los objetivos de comunicación, con los objetivos de marketing.• Definir si la empresa quiere informar, persuadir o recordar.
  • 13. 7/ El público objetivo• Especificar a quién va dirigido el mensaje.• No hay que enfocarse sólo en aspectos básicos, como edad o sexo.• Proveer a la agencia la máxima información posible, para orientarla en el diseño y en el plan de medios.• Definir: Edad, sexo, nivel socioeconómico, hábitos de vida, creencias, insights, patrones de compra y de consumo, temores, deseos…
  • 14. 8/ Limitaciones• Definir las limitaciones que tendrá que respetar la agencia.• Definir : limitaciones técnicas, jurídicas…• No poner demasiadas limitaciones, para no limitar la creatividad de la agencia.
  • 15. 9/ Plazo y presupuesto• Definir el plazo en el que la agencia deberá entregar la campaña.• Definir el presupuesto que tiene la empresa, para esta acción de comunicación.
  • 16. Consejos• Elaborarlo con tiempo e información suficiente.• Escrito y validado.• Informaciones sintéticas al estilo directo.• Presentar y comentarlo oralmente a la agencia.• Ser estimulante y no aburrido.• Ser abierto a las modificaciones y criticas.
  • 17. Encuéntranos en : Médico Pascual Pérez, 36 - 1º Izq / 03001 Alicante(+34) 965 21 00 80 / simbolo@simbolo-ic.es / blog.simbolo-ic.es / www.simbolo-ic.es