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Curso Television Social

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El consumo de televisión en España sigue marcando datos históricos, con casi 4 horas y media de …

El consumo de televisión en España sigue marcando datos históricos, con casi 4 horas y media de
televisión vista por persona al día*. A través de las iniciativas vinculadas al Transmedia y a la Televisión
Social, la televisión se encuentra en un momento de oportunidad de promoción, de apertura de
nuevas vías para la difusión de sus contenidos y de innegable perspectiva de monetización.
Para llevar a cabo estas iniciativas surge la figura del profesional Experto en Televisión Social,
Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales.

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  • 1. I Edición / Programa de Desarrollo ProfesionalEXPERTO EN TELEVISIÓN SOCIAL,TRANSMEDIA Y NUEVASNARRATIVAS AUDIOVISUALESDel 30 de octubre de 2012 al 22 de enero de 2013Madridwww.escuelaunidadeditorial.es
  • 2. Programa de Desarrollo Profesional EXPERTO EN TELEVISIÓN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES Celebración: Bonificación: 30 de octubre de 2012 a 22 enero de 2013 osibilidad de bonificación a través de la Fundación P Tripartita (dependiendo del crédito de formación de Duración: 96 horas cada empresa). Número total de horas presenciales: 48 h. Para más información contacte con el teléfono 91 443 53 36 Número total de horas preparación Proyecto (no presenciales): 48 h. I nformación general en www.fundaciontripartita.org Horario: de 16.00 a 20.30 h. L ugar: Unidad Editorial. Avenida de San Luis, 25 28033 Madrid Cancelación: Precio: 1.900 - (+18% IVA) S i la persona no pudiera asistir, deberá comunicarlo por escrito a: Descuentos: a ttclienteconferencias@unidadeditorial.es Desempleados: -10%* Tlf.: 91 443 53 36 Inscripciones anticipadas: S i dicha cancelación se notifica siete días hábiles an- -15% hasta el 15 de octubre de 2012 tes del inicio del programa, se devolverá el importe abonado menos un 15% en concepto de gastos admi- A ntiguos alumnos de la Escuela: contactar nistrativos. Pasado este periodo, se podrá sustituir por con Elena Rodríguez: erodriguez@unidadeditorial.es otra persona sin coste adicional. (*) Los descuentos no son acumulables a otras promociones en vigor. P resentación del P ro g rama Actualmente, las series de ficción, los programas de entretenimiento y las películas demandan un modelo de explotación 360º, por el cual el producto principal sea solamente uno de sus soportes. Cómics, webisodios, videojuegos, juegos de cartas, episodios vía redes sociales… Las opciones para fidelizar a los espectadores son tantas y tan variadas como nuestra propia imaginación. Estos diferentes puntos de entrada en la historia constituyen un universo, una narración en la cual cada una de las piezas tiene sentido por sí misma pero que, consumida en conjunto con el resto, aumenta exponencialmente la experiencia como espectador. En las narraciones Transmedia el relato está construido en múltiples ventanas, las cuales aumentan la fidelización del público en el eje principal. Así, los espectadores dejan de serlo para pasar a ser fans con un gran componente de co-creación, ya que pueden consumir su serie, programa o contenido preferido en diferentes soportes y no necesitan esperar a su emisión tradicional. Por otro lado, la “Televisión Social” (o Social TV), hace que se rompa con el hasta ahora consumo pasivo de televisión para que éste se vuelva activo. Participando de auténticas y enriquecedoras conversaciones en torno a lo que se está viendo. Los televidentes son más importantes que nunca porque su opinión es reflejada al instante y todos pueden verla desde cualquier rincón del mundo. Existiendo una mejor conexión con el contenido, una analítica más fiable. Favorecidas por el poder de las redes sociales. 2Página www.escuelaunidadeditorial.es
  • 3. Programa de Desarrollo Profesional EXPERTO EN TELEVISIÓN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES El consumo de televisión en España sigue marcando datos históricos, con casi 4 horas y media de televisión vista por persona al día*. A través de las iniciativas vinculadas al Transmedia y a la Televisión Social, la televisión se encuentra en un momento de oportunidad de promoción, de apertura de nuevas vías para la difusión de sus contenidos y de innegable perspectiva de monetización. Para llevar a cabo estas iniciativas surge la figura del profesional Experto en Televisión Social, Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales. (*) Informe elaborado por Barlovento Comunicación con datos de Kantar Media.P erfil del alumno El programa se dirige a aquellas personas con interés, iniciativa y capacidad para desarrollar estrategias innovadoras en lo que a la gestión de Televisión Social, iniciativas Transmedia y narrativas audiovisuales se refiere: • Director de Cadena • Director de Producción • Periodista de Televisión / Productora Audiovisual • Comunicador Audiovisual • Director Desarrollo • Productor Ejecutivo de Negocio en Medios • Publicitario Audiovisuales • Creativo • Responsable Área Multimedia • Productor Delegado • Editor • Director de Contenidos • Director de Marketing • Guionista • Director de Proyectos • Director de Comunicación • Redactor Jefe • Social Media ManagerO b j etivos • Formar a los primeros profesionales • Replantear la escritura de guiones relacionados con la industria audiovisual adaptándolos a cada medio en esta materia • Conocer las iniciativas más importantes en • Aprender las cualidades de cada soporte todo el mundo: estructura, modelo de negocio… para que nuestra iniciativa se aproveche • Comenzar a utilizar las redes sociales como de todo su potencial elemento narrativo de vital importancia • Valorar adecuadamente las oportunidades • Conseguir aumentar las comunidades de de negocio relacionadas con estas nuevas fans a través del entendimiento de su forma formas narrativas de actuar • Aprender a explotar publicitariamente • Conocer cómo se desarrolla una estrategia las nuevas ventanas basada en Televisión Social e iniciativas • Comenzar la transformación hacia el Transmedia a través de un proyecto de curso nuevo modelo de explotación 360o de las para poder aplicar las enseñanzas del curso producciones audiovisuales al propio entorno 3 Página Escuela de Periodismo y Comunicación
  • 4. M etodolo g í a Este programa se desarrolla a través de una metodología activa y participativa, con sesiones en las que se combinan la presentación de conocimientos y experiencias prácticas, incluyendo la elaboración de un Proyecto de Fin de Curso por parte de los alumnos que será supervisado por el Director Académico y presentado en una jornada extraordinaria. La dinámica de grupo se realizará aprovechando las aplicaciones características de la Web 2.0, diseñadas para facilitar la comunicación entre los alumnos, el trabajo en grupo y la colaboración. DIRECTOR ACADÉMICO Eduardo Prádanos Social Media Analyst en Territorio Creativo, agencia consultora de Social Media Marketing. Licenciado en Periodismo, con un Máster en Creatividad y Guiones para Televisión y un PDP Experto en Social Media Management, Eduardo escribe habitualmente en vayatele.com, genbetasocialmedia.com, #TcBlog, misapisportuscookies.com y El blog de Eduardo Prádanos. Ha desarrollado su carrera profesional en la Cadena SER, Globomedia, Play Television y Territorio Crea­ivo, siendo uno de los creadores de las dos t mayores narraciones en múltiples plataformas en la historia de la ficción televisiva en España: las correspondientes a “Águila Roja” y “El Barco”. Especialista en nuevas formas de consumo audiovisual, guión y desarrollo de tramas en múltiples ventanas y aprovechamiento de la web 2.0 y las redes sociales para el potenciamiento de las marcas, Eduardo Prádanos Grijalvo es la persona que más ha escrito y publicado sobre el fenómeno de la televisión social en España y uno de los mayores estudiosos de las iniciativas Transmedia derivadas de producciones audiovisuales, la creación de universos en múltiples ventanas y la canalización de fans en diferentes iniciativas. 4Página www.escuelaunidadeditorial.es
  • 5. Programa de Desarrollo Profesional EXPERTO EN TELEVISIÓN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALESAgenda del programa • ¿Por qué tipo de ficción apostamos? MÓDULO I Paula Hernández GarcíaINTRODUCCIÓN A LOS NUEVOS FORMATOSNARRATIVOS Investigadora en OITVE Profesora Convergencia Mediática UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BARCELONA30 de octubre de 2012 @Enawebseriada 16.00 a 16.30 hPresentación y objetivos del curso 19.45 a 20.45 h Todos llevamos un #socialholic dentro Eduardo Prádanos Grijalvo Consultor • De la era de la publicidad, a la era de la relación TERRITORIO CREATIVO • Hábitos del #socialholic Director Académico del Programa • Motivaciones para compartir online @EduardoPradanos • Cómo construir relaciones duraderas con el consumidor social: contenidos, community 16.30 a 18.00 h management, atención al cliente, co-creaciónDiseñar para pantallas: la importanciade la identidad visual y el diseño de interacción Fernando Poloen las estrategias Transmedia Socio Director y Responsable de Estrategia TERRITORIO CREATIVO • Ser reconocido: la identidad visual @abladias en la identidad y reputación digital • Estrategias de marca Transmedia • Estrategias de interacción en el diseño del interface multiplataforma 6 de noviembre de 2012 16.00 a 17.30 h Juan Ramón Martín San Román Del mando a distancia a la Kinect: Director del Máster en Diseño en Pantallas modelos de interacción y realidades híbridas Facultad de Comunicación UNIVERSIDAD PONTIFICIA DE SALAMANCA • De las GUI a las NUI y más allá @juanRa_Martin • Realidad virtual y realidad aumentada. Ejemplos y casos • Multitouch, reconocimiento facial, gestual 18.15 a 19.45 h y de voz, Interfaces cerebro ordenador (BCI).El negocio de la ficción. Nuevas formas Ejemplos y casosnarrativas para Internet: webseries, fanfictiony pro­ ucción colaborativa d Mara Balestrini • Producción de ficción para la Red: webseries, Investigadora en el Grup fanfiction y producción colaborativa de Tecnologies Interactives (UPF) • Ficción para la Red en EEUU y en España: Researcher en IDEAS FOR CHANGE contenidos, público, casos de éxito y fracasos @marabales 5 Página Fuente: 2011 Arketi Web Watch Media Survey Escuela de Periodismo y Comunicación
  • 6. 17.30 a 18.45 h • Organización de grupos de trabajo Transmedia + Sensorconomy: creando historias para móviles Eduardo Prádanos Grijalvo Consultor • Integración de la información que generan los TERRITORIO CREATIVO sensores de un Smartphone en la producción Director Académico del Programa audiovisual @EduardoPradanos • Aprovechamiento de los recursos de un Smartphone para generar estrategias transmedia MÓDULO II • Compenetración de las aplicaciones de un Smartphone con las de un Smart TV LAS NARRATIVAS TRANSMEDIA Fernando Galindo Rubio Profesor Tecnología Audiovisual 13 de noviembre de 2012 Facultad de Comunicación 16.00 a 17.30 h UNIVERSIDAD PONTIFICIA DE SALAMANCA “Estrategias creativas para proyectos @fgalindoru Trans­ edia y multiplataforma” m • ¿Cómo se crea la “Biblia” de un proyecto 18.45 h a 20.00 h Transmedia? La TV Social: “del Narrowcasting al Webcasting” • Transmedia Brainstorming • Evolución de los modelos televisivos • Estrategias de co-creación multiplataforma en España: operadores, programaciones, • Casos de estudio sistemas de difusión y acceso • Nuevos entornos = nuevos contenidos = Fernando Carrión nuevas audiencias = nuevas formas de Productor y Consultor independiente consumo @fernandocarrion • Presente y prospectiva 17.45 a 19.15 h Luis Miguel Pedrero Catedrático de Estructura de la Comunicación La importancia de las narrativas Transmedia Audiovisual • Diferencias entre Transmedia, Crossmedia, Facultad de Comunicación multiplataforma, merchandising y productos UNIVERSIDAD PONTIFICIA DE SALAMANCA licenciados @luismipedrero • La influencia de Henry Jenkins • ¿Qué significa para los negocios editoriales? 20.00 a 21.00 h Casos de inserciones de marcas I sesión del PROYECTO Gonzalo Martín #HacemosTransmedia Director y Responsable del Área • Presentación de Telecomunicaciones, Media y Audiovisual TERRITORIO CREATIVO • Ideas y brainstorming @gonzalomartin 6Página www.escuelaunidadeditorial.es
  • 7. Programa de Desarrollo Profesional EXPERTO EN TELEVISIÓN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES 19.30 a 20.30 h 19.15 a 20.45 hLa España @TransSocialTV Yo no quiero espectadores, yo quiero fans • Águila Roja, El Barco, El Hormiguero, Twisión, • La cultura de la colaboración El Intermedio... • Formas de fidelización y obtención de • Nuevas ventanas, nuevas posibilidades espectadores vía iniciativas Transmedia (Second Screens) • La Lostpedia, la Pandorapedia y demás iniciativas de fans Eduardo Prádanos Grijalvo Consultor Eduardo Prádanos Grijalvo TERRITORIO CREATIVO Consultor Director Académico del Programa TERRITORIO CREATIVO @EduardoPradanos Director Académico del Programa @EduardoPradanos20 de noviembre de 2012 16.00 a 17.30 h 27 de noviembre de 2012“Sin dinero, sí puedo posicionar mi película” 16.00 a 17.30 h • Elementos básicos de posicionamiento Series americanas: iniciativas Transmedia de una película vincu­adas a la televisión social l • La distribución “Do It Yourself” frente • TV social y el valor exclusivo a cada pantalla a la distribución clásica • Tipos de iniciativas: ¿qué parece estar • Análisis de caso: “La última cima”. Un gran funcionando? éxito gracias a un público especial • Comunidades y niveles de usuarios Rafael Linares en torno a esas iniciativas Vicedecano UNIVERSIDAD REY JUAN CARLOS José Manuel López Angulo Productor Creta Producciones Consultor Senior @rafalinares DOG COMUNICACIÓN @lopezchema 17.45 a 19.15 h 17.45 a 19.15 hLos productores Transmedia y el Departamentode Comunicación, Marketing y Relaciones Aspectos jurídicos vinculados al uso de narrati­ as vPúblicas transmedia y entornos multiplataforma • Cómo se gestiona el equipo orientado • Implicaciones legales de las nuevas fórmulas a un objetivo común de distribución online de contenidos María Penedo Directora de Comunicación y Relaciones Externas GLOBOMEDIA @mpenedoj 7 Página Escuela de Periodismo y Comunicación
  • 8. • Regulación jurídica de los contenidos • a primera serie interactiva de España que se L generados por el usuario desarrolla en tiempo real. Una serie de Terror • Impacto jurídico de la integración de ventanas psicológico, misterio y aventura, de explotación para Internet, móviles y tablets • el guión a la interactividad a través D Alejandro Touriño de 30 mensajes codificados Socio Responsable Área Information Technology ECIJA Robert Figueras @AlexTourino Transmedia Director Producer FILMUTEA.COM @robertfigueras 19.30 a 20.30 h Experiencia empresarial: “El Cosmonauta: una 17.15 a 18.45 h película Transmedia, crowdfunding y creative commons. ¿De qué van a ir los próximos Mesa Redonda 10 años de cine?” • La conexión del espectador y el creador Transmedia y televisión social • El desarrollo de una idea cuando puedes tener Distintos perfiles, distintas en cuenta a la audiencia y no limitarte (y apasionantes) historias a un tiempo o medio determinado Risto Mejide • Participación indirecta: creatividad x2 Socio y Director Creativo AFTERSHARE.TV Nicolás Alcalá @ristomejide Director RIOT CINEMA COLLECTIVE Fernando Carrión @RiotCinema Productor y Consultor Independiente @fernandocarrion Juan Luis Polo 4 de diciembre de 2012 Socio Fundador y Director General TERRITORIO CREATIVO 16.O0 a 17.00 h @juanluispolo Experiencia empresarial: Panzer Chocolate, un largometraje Transmedia de Terror Francisco Asensi Director de Desarrollo de Negocio • Conceptualización y desarrollo del proyecto de RTVE-Medios Interactivos Transmedia PCh @fasensi • Estado actual Modera: Gonzalo Martín • rquitectura del Universo Panzer: “Panzer A TERRITORIO CREATIVO Plus” – interactividad por móvil y doble final @gonzalomartin por Internet; “Panzer Lab” – videojuego para móviles y tablets; “Panzer 9mm Puro” – Bajo el paraguas de los diferentes puntos de novela gráfica y “Panzer Treasure Hunt” – vista de la televisión, la productora, la agencia de el ARG publicidad y los medios sociales, este programa • Panzer Treasure Hunt propone una mesa redonda en la que cada invitado contará su experiencia profesional, abriéndose un debate con los alumnos. 8Página www.escuelaunidadeditorial.es
  • 9. Programa de Desarrollo Profesional EXPERTO EN TELEVISIÓN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES 19.00 a 20.00 h • Formas de dinamizar un contenidoII sesión de seguimiento del PROYECTO de TV en las redes sociales • Cómo influye lo que ocurre en las redes#HacemosTransmedia sociales en el día a día de una televisión Eduardo Prádanos Grijalvo José Manuel Antoral Cuevas Consultor Community Manager TERRITORIO CREATIVO ANTENA 3 Director Académico del Programa @antoral @EduardoPradanos 19.15 a 20.45 h ¿Qué es la Televisión Social? Aproximación MÓDULO III al conceptoLA TELEVISIÓN SOCIAL COMO NUEVO MODELO • Social TV desde el guión vs. Social TVDE PROMOCIÓN Y DE NEGOCIO desde la tecnología • Construcción de narraciones Transmedia11 de diciembre de 2012 aprovechándonos de las redes sociales • El valor de las segundas pantallas 16.00 a 17.30 h • Iniciativas de éxito en España y en todoProtagonistas en la televisión, prescriptores el mundoen las redes sociales: • Fomentando la participación de las Eduardo Prádanos Grijalvo producciones en la promoción de los Consultor contenidos TERRITORIO CREATIVO • Actores y presentadores como embajadores Director Académico del Programa de sus programas y series en Internet. @EduardoPradanos Plan de aterrizaje: formación, asesoramiento y seguimiento • Casos de éxito en España y otros países 18 de diciembre de 2012 Belén Sánchez 16.00 a 17.30 h Responsable de Comunicación Online “El blogger-orquesta: cómo atender a todo lo y Redes Sociales que pasa a tu alrededor y seguir enterándote GLOBOMEDIA de lo que ocurre en las series” @absanchezf • Principales acciones de Social Media, directas e indirectas, en el nuevo ecosistema televisivo provocado por la doble pantalla 17.45 a 19.15 h y la proliferación de actores conectados“En busca del trending topic: dinamización de • Qué hacen las televisiones para complementarcontenidos de TV a través de redes sociales” su programación y cómo interactúan los • Dinamización de contenidos de televisión espectadores con las televisiones y entre ellos a través de redes sociales • Contribuciones para la conversación en Red • Redes sociales: ¿aliadas o enemigas más destacadas por parte de los profesionales de la audiencia? televisivos 9 Página Escuela de Periodismo y Comunicación
  • 10. • De qué forma se fusionan todos los elementos • Realidades y oportunidades en la medición de para crear una nueva manera de consumir audiencias de la televisión social televisión, más profunda, apasionante y con infinitas posibilidades aún por descubrir Francisco Gallego Calonge Analista de Contenidos Susana Alosete @frangallego Autora del blog CHICADELATELE.COM @chicadelatele 8 de enero de 2013 17.45 a 18.45 h As You Wish Creations 16.00 a 17.30 h “De la idea al producto” Caso “La Noria” y más crisis de reputación on­ine en televisión: la rebelión de las redes l • Problemas y oportunidades en el desarrollo sociales de nuevas plataformas de Social TV • El “caso La Noria” y el “caso Obdulia”. • Tecnologías de sincronización de pantallas Rebeliones éticas y de valores • Caso real made in Spain: el Juego • #Hijostróspidos. La creatividad de los de los Anuncios prosumidores David Alonso • La sexta columna: cuando un Community Fundador y Director de Operaciones Manager no está hiperconectado con la ASYOUWISH CREATIONS empresa @d_alonso Teresa Díez Recio Productora y Guionista Javier Consuegra @teresadiez Desarrollo de Negocio ASYOUWISH CREATIONS @Jconsu 17.45 a 19.15 h El cine entra en YouTube 19.00 a 20.30 h. • Evolución de YouTube hasta hoy ‘La incorporación de nuevas métricas • ContentID: el control del copyright a la medición de audiencias televisivas” • El modelo transaccional de cine en YouTube • La importancia de las audiencias como herramienta en la toma de decisiones Melanie Parejo • Multiplicación de pantallas: viendo la TV YouTube, Film TV Partner Manager con Twitter abierto @melmcwey 10Página www.escuelaunidadeditorial.es
  • 11. Programa de Desarrollo Profesional EXPERTO EN TELEVISIÓN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES 19.30 a 20.30 h 19.00 a 20.00 hIII sesión de seguimiento del PROYECTO “ as crónicas de Maia” L Ficción transmedia en la web#HacemosTransmedia • El Transmedia, los géneros misterio y aventuras Eduardo Prádanos Grijalvo y el micro presupuesto Consultor TERRITORIO CREATIVO Bárbara López Sáenz Director Académico del Programa @EduardoPradanos Directora/productora/guionista SABOR METALICO PRODUCCIONES @barbaralopez15 de enero de 2013 16.00 a 17.30 h 22 de enero de 2013Transmedia Storytelling práctica proyecto final • Estructuras y formas narrativas: de Platón 16.00 a 20.00 h a David Mamet Desarrollo práctico, exposición y evaluación • La narrativa en los tiempos de la convergencia: del proyecto en todas sus fases: Storyworlds Story Architecs • “Biblia” del proyecto • Públicos: formas y hábitos de consumo • Plan de ejecución y explotación • Nuevos caminos para el cine • Eje principal Montecarlo • Iniciativas derivadas Socio fundador • Modelo de negocio de las mismas QUÍMICA VISUAL • Timing de Desarrollo @Imastranger • Plan Comunidad 360o. Canalización de fans. Cómo moverlos entre una iniciativa y otra 17.45 a 18.45 h • Tecnología y aplicaciones necesariasFILMIN“Nuevos caminos para el cine” Eduardo Prádanos Grijalvo Consultor Jaume Ripoll TERRITORIO CREATIVO Socio Fundador y Director Editorial Director Académico del Curso @filmin @EduardoPradanos Fin del Programa 11 Página Escuela de Periodismo y Comunicación
  • 12. Para más información www.escuelaunidadeditorial.es 91 443 53 36 informacion@escuelaunidadeditorial.esDirectora del Programa: erodriguez@unidadeditorial.es @elendearribaSíguenos en: @EscuelaUE @TransSocialTV #TransSocialTV www.linkedin.com/company/escuela-unidad-editorialColaboran: P_EXPERTVSOC

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