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Curso Gestion de patrocinio y mecenazgo

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la Escuela de Periodismo y Comunicación de Unidad Editorial organiza este …

la Escuela de Periodismo y Comunicación de Unidad Editorial organiza este
programa, tratando temas tan actuales como las novedades del proyecto de Ley de Participación
Social y Mecenazgo o el patrocinio en las redes sociales, así como la evaluación de los resultados
contextualizándolo con destacados casos prácticos, de la mano de los mejores profesionales
expertos en la gestión de patrocinios.

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  • 1. CURSO DE DESARROLLO PROFESIONALGESTIÓN DE PATROCINIOY MECENAZGOCómo planificar y obtener el máximo beneficio de laimagen de marca a través del patrocinio y el mecenazgoIII Edición. Madrid 2012Del 24 de octubre al 28 de noviembrewww.escuelaunidadeditorial.es
  • 2. Curso de Desarrollo Profesional GESTIÓN DE PATROCINIO Y MECENAZGO Celebración: Bonificación: Del 24 de octubre al 28 de noviembre de 2012 P osibilidad de bonificación a través de la Fundación Tripartita (dependiendo del crédito Duración: de formación de cada empresa). Número total de horas presenciales: 30 h Para más información contacte con el teléfono: Número total de horas preparación 91 443 53 36 casos prácticos (no presenciales): 20 h I nformación general en: Horario: de 16.00 a 21.00 h www.fundaciontripartita.org L ugar: Unidad Editorial. Avenida de San Luis, 25. Madrid Cancelación: S i la persona no pudiera asistir, deberá Precio: 1.900- (+ IVA) comunicarlo por escrito a: a ttclienteconferencias@unidadeditorial.es Descuentos: Tlf.: 91 443 53 36 Desempleados: -10%* Inscripciones anticipadas: S i dicha cancelación se notifica siete días hábiles -15% hasta el 29 de septiembre de 2012 antes del inicio del programa, se devolverá el impor­e abonado menos un 15% en concepto t A ntiguos alumnos de la Escuela: de gastos administrativos. Pasado este periodo, contactar con Elena Rodríguez se podrá sus­ tituir por otra persona sin coste erodriguez@unidadeditorial.es adicional. (*) Los descuentos no son acumulables a otras promociones en vigor Colabora: P resentación del P rograma En los últimos años el papel de patrocinio en la empresa ha ido en aumento, convirtiéndose en una de las técnicas de comunicación más importantes y potentes de la actualidad. Las empresas han encontrado en esta fórmula mejores resultados a corto plazo con una alta rentabilidad en imagen de marca, a través de actividades de interés general y carácter social, que potencian su imagen de una forma eficaz. El patrocinio en la cultura, las artes, el deporte… se ha convertido en el mejor escaparate para aportar notoriedad a las empresas y se ha revelado como una de las fórmulas más eficaces para transmitir el valor de la marca y rentabilizar la conexión emocional con el público. Pero para que las empresas puedan beneficiarse del prestigio que aporta el patrocinio, éste debe estar bien gestionado y planificado desde el principio, conociendo las oportunidades y estrategias que conlleva el nuevo marco legislativo y los nuevos beneficios fiscales para patrocinadores y mecenas. Por todo ello, la Escuela de Periodismo y Comunicación de Unidad Editorial organiza este programa, tratando temas tan actuales como las novedades del proyecto de Ley de Participación Social y Mecenazgo o el patrocinio en las redes sociales, así como la evaluación de los resultados contextualizándolo con destacados casos prácticos, de la mano de los mejores profesionales expertos en la gestión de patrocinios. 2Página www.escuelaunidadeditorial.es
  • 3. Curso de Desarrollo Profesional GESTIÓN DE PATROCINIO Y MECENAZGOP erfil del alumno Este programa se dirige a aquellos directivos y/o responsables del sector con interés, iniciativa y capacidad para desarrollar patrocinios pero que a su vez, necesitan comprender cuáles serán las oportunidades y estrategias en el nuevo marco legal así como las claves para planificar acciones innovadoras a través del patrocinio. • irector de Comunicación D • Responsable de Marketing • irector de Patrocinios y Eventos D • Jefe de Publicidad • Director Comercial • Director de Servicios al Cliente • Director de Planificación de Campañas • esponsable Relación de Medios R • Director de Cuentas • Brand Manager • Director de MarketingOBJETIVOS A través de este programa proponemos analizar todos los puntos de vista, conocer las más innovadoras prácticas en gestión de patrocinios, profundizando en las claves más esenciales y respondiendo a los siguientes objetivos: • onocer las implicaciones legales para los patrocinadores C • nalizar acciones novedosas y nuevos canales para el patrocinio A • lanificar y gestionar estrategias de patrocinio rentables P • xplotar el potencial de las Redes Sociales como herramienta de comunicación del patrocinio E • ealizar un adecuado control, seguimiento y medición de resultados de patrocinio R • aximizar el retorno de la inversión en patrocinio MMETODOLOGÍA Este curso especializado en Gestión de Patrocinios, de 30 horas lectivas, profundiza en los conceptos básicos complementándolos con las últimas novedades, expuestas por los profesionales de esta área de Marketing y Comunicación. Durante la formación, los participantes no sólo trabajarán de forma activa en casos prácticos sino que además podrán participar y compartir sus experiencias, convirtiéndose en una parte fundamental de la dinámica del curso. 3 Página Escuela de Periodismo y Comunicación
  • 4. Agenda del programa 24 de octubre de 2012 / Miércoles • Los papeles del patrocinador y del patrocinado y la asesoría en la negociación PRESENTACIÓN Y CONCEPTOS BÁSICOS Pilar Sánchez-Bleda Propietaria 16.00 a 16.45 h LEGAL MEDIA ADVISERS Bienvenida y presentación del Programa 19.15 a 19.30 h. Pausa • Presentación de contenidos y metodología del curso 19.30 a 20.30 h 16.45 a 18.00 h Nuevos beneficios fiscales previstos para patrocinadores y mecenas Nuevas perspectivas para el fomento de la participación social a través del • La limitación de la deducibilidad de los mecenazgo gastos de patrocinio • La no idoneidad de los costes de patrocinio • Los ciudadanos como actores de mecenazgo. cuando contablemente no representen gastos El mecenazgo como instrumento de (caso de existencias y embalajes) participación en los sectores de interés general • Los patrocinios en especie y su tratamiento a efectos de la imposición indirecta • Las relaciones de las instituciones receptoras y los mecenas • El mecenazgo en la cultura, lo social, Félix Plaza la investigación e innovación, el deporte Socio – Departamento Sports Entertainment GARRIGUES y la educación Pilar Ponce Velasco 20.30 a 21.00 h Asesora Parlamentaria del MINISTERIO DE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE Asignación de grupos de trabajo y presentación de la primera práctica 18.00 a 18.15 h. Pausa 31 de octubre de 2012 / Miércoles 18.15 a 19.15 h INVERSIÓN Y CAPITALIZACIÓN La negociación del patrocinio: DEL PATROCINIO • Cómo hacer que un proyecto sea patrocinable 16.00 a 17.30 h • Pasos previos a la negociación: la Inversión en patrocinio y medición preparación del dossier de patrocinio y las de resultados contraprestaciones al patrocinador (plan de medios) • Situación actual y evolución prevista de la inversión en patrocinio 4Página www.escuelaunidadeditorial.es
  • 5. Curso de Desarrollo Profesional GESTIÓN DE PATROCINIO Y MECENAZGO • Las partidas del presupuesto de patrocinio: 20.15 a 21.00 h Canon-Activación-Seguimiento Presentación de proyectos por grupos y propuesta de nueva práctica Mónica Álvarez Ex-jefe de Marketing y Patrocinio FEDERACIÓN ESPAÑOLA DE BALONCESTO 7 de noviembre de 2012 / Miércoles 17.30 a 17.45 h. Pausa EL PATROCINIO DEPORTIVO 17.45 a 19.00 h 16.00 a 17.30 hLa capitalización del patrocinio desde Eventos de la propia marca: otra formala perspectiva del patrocinador y del de patrociniopatrocinado • El patrocinio adaptado 100% a los objetivos marcados • En qué consiste la capitalización del • Riesgos y oportunidades frente al patrocinio patrocinio: diferenciación de objetivos de terceros para cada parte interesada • Cómo desarrollar relaciones duraderas de las marcas con los valores de sus Jesús Rodríguez patrocinados Consejero LAST LAP • Medición de resultados tangibles de la inversión 17.30 a 17.45 h. Pausa Ignacio Solana 17.45 a 19.00 h Sponsorship Manager Selección Española de Fútbol SANTA MONICA SPORT Plan de acción, estrategia comercial y Marketing para clubes de fútbol 19.00 a 19.15 h. Pausa • Análisis de situación y fijación de objetivos • Estrategia comercial y de marketing 19.15 a 20.15 h • Nuevas vías de financiaciónMedios Sociales: visibilizar y medir lascontraprestaciones de una donación o Fernando Tueropatrocinio Socio Director FAN CONSULTING • Los medios sociales y las oportunidades para maximizar la interacción con los destinatarios del patrocinio/donación 19.00 a 19.15 h. Pausa • Principios para patrocinar en los medios sociales: horizontalidad, multidireccionalidad, 19.15 a 20.30 h cesión de poder Oportunidades en el patrocinio de eventos • Estrategias para visibilizar una donación/ deportivos globales patrocinio: gestionar relaciones, desarrollar contenidos/storytelling y medir resultados • Principales ventajas del patrocinio de eventos deportivos globales • Herramientas y explotación en el patrocinio Ignasi Vendrell de eventos deportivos globales: Presidente – Soportes BEST RELATIONS – Canales – Licensing – Naming 5 Página Escuela de Periodismo y Comunicación
  • 6. • Gestión de la Comunicación en el patrocinio • La repercusión de la crisis financiera deportivo en el mecenazgo de las instituciones financieras Ramiro Lahera Especialista en Marketing Deportivo Joaquín de Ena Director de Marketing Director del Área Global de Sostenibilidad ECOTRIMAD SANTANDER 20.30 a 21.00 h 19.00 a 19.15 h. Pausa Presentación de proyectos y propuesta 19.15 a 20.15 h de nueva práctica RSC y Mecenazgo • Los beneficios de comunicar valores éticos 14 de noviembre de 2012 / Miércoles mediante el mecenazgo y la acción social MECENAZGO Y RESPONSABILIDAD • La experiencia empresarial de OHL SOCIAL CORPORATIVA María Rúspoli Jefe de Acción Social, Patrocinio y Mecenazgo 16.00 a 17.30 h Grupo OHL El mecenazgo empresarial: nuevas perspectivas para la financiación 20.30 a 21.00 h de la cultura Presentación de proyectos y propuesta • El patrocinio y el mecenazgo empresarial de nueva práctica y otras figuras afines: motivación inicial y convergencia de conceptos • Tipos de mecenazgo y tendencias en el 21 de noviembre de 2012 / Miércoles fomento de la inversión privada en el sector cultural EL CIUDADANO DE A PIE COMO • Mecanismos y medidas fiscales, financieras y MECENAS de intermediación para fomentar la inversión privada en las artes 16.00 a 17.30 h Francesca Minguella El patrocinio del deporte individual: Presidenta Sports Crowdfunding ARTS PARTNERS ESPAÑA Fundadora de la International Network • Ventajas para las marcas del patrocinio de Of Business – Arts Alliances equipos o del deportista individual en niveles de inicio • Ventajas para el ciudadano de a pie 17.30 a 17.45 h. Pausa y para el fomento del deporte de base 17.45 a 19.00 h • Las plataformas de crowdfunding online El papel de las instituciones financieras Luis Vega García como mecenas culturales CEO • Motivación de la banca en el mecenazgo Grupo MAZZEL, Red de Patrocinio y Gestión Patrimonial Deportiva de actividades culturales • Diferencias entre el mecenazgo bancario y el realizado por las cajas de ahorro 17.30 a 17.45 h. Pausa 6Página www.escuelaunidadeditorial.es
  • 7. Curso de Desarrollo Profesional GESTIÓN DE PATROCINIO Y MECENAZGO 17.45 a 19.00 hMicromecenazgo en las industrias • La “socialización” del patrocinio.culturales La involucración de las redes sociales • Requisitos de partida y herramientas para la captación de este tipo de fondos Ana Argote Sponsorship Events Director • El tiempo como elemento clave para la ORANGE – FRANCE TELECOM obtención de la inversión y el éxito del proyecto • El papel de las redes sociales en el 17.30 a 17.45 h Pausa micromecenazgo cultural • Algunos casos relevantes en el mundo 17.45 a 19.00 h de la cultura El patrocinio como elemento central Mariam Núñez Mas de la comunicación de marca Media Hunter • Cómo convertir las limitaciones a ON Procesos Culturales la publicidad en oportunidades de comunicación 19.00 a 19.15 h. Pausa • Adaptación al nuevo entorno de la comunicación 19.15 a 20.15 hExperiencia Empresarial: GRUPO CORREOS Eduardo Lazcano Relationship Manager, Digital and Experiencial PERNOD RICARD ESPAÑA • El Patrocinio como estrategia de posicionamiento de una marca • Del patrocinio Deportivo en “marca” al 19.00 a 19.15 h. Pausa patrocinio Comercial sobre “producto” 19.15 a 20.15 h Modesto Fraguas Herrera Subdirector de Marketing de GRUPO CORREOS El futuro del Branding 20.15 a 21.00 h Gustavo Entrala CEOPresentación de proyectos por grupos 101y feedback final 20.15 a 21.00 h28 de noviembre de 2012 / Miércoles Conferencia de ClausuraEL FUTURO DEL PATROCINIO Félix Muñoz 16.00 a 17.30 h Ex Director de Comunicación de COCA-COLA y TELEFÓNICALa innovación tecnológica en el patrocinio • Del patrocinio al partnership por la vía de la innovación 7 Página Escuela de Periodismo y Comunicación
  • 8. Para más información www.escuelaunidadeditorial.es 91 443 53 36 informacion@escuelaunidadeditorial.esDirectora del Programa: erodriguez@unidadeditorial.es @elendearribaSíguenos en: @EscuelaUE @UEConFormacion #GestionPatrosUE www.linkedin.com/company/escuela-unidad-editorial C_IIIGESPATR