Shopfloor@Gondola Magazine Instore Corner Januari

  • 345 views
Uploaded on

Des business case extraits des Shopfloor Trend Watching Reports sont publié chaque mois dans Gondola magazine

Des business case extraits des Shopfloor Trend Watching Reports sont publié chaque mois dans Gondola magazine

More in: Business , Travel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
345
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. DE FEITEN DE ACTOREN DE MARKT VAKMANSCHAP VRIJUIT In-store Corner De Martini-kelder in de blitz-zone Cadeaudozen in de parfumerieafdeling: G ewoonlijk worden flessen in displays rechtop gezet. Naargelang de structuur Dove en Fa hebben het van het meubel worden de flessen op el- kaar gestapeld. Dit gebeurt vooral om plaats over een ietsje meer te winnen, en omwille van de stevigheid. Voor De promozone die je hier ziet werd gefotografeerd haar Spumante ontwikkelde Martini echter in een hypermarkt. De verschillende producten in een geraamte dat doet denken aan een wijn- reclame volgen dezelfde logica: het zijn allemaal kelder. De shopper die voorbij komt heeft de complementaire artikelen van hetzelfde gamma. indruk dat hij op bezoek is bij een cavist die De focus van de maand ligt vooral op Dove en Fa, grote champagnes voorstelt, een decor dat de enige producten met een illustratie van het de consument zeer aanspreekt. Men kan zich product erop. Dove gaat zelfs nog verder door de echter wel afvragen wat er zal gebeuren als de drie geselecteerde producten te benoemen. Dit is display half leeg zal zijn: de ervaring leert ons belangrijk in een categorie zoals de parfumerie, immers dat de verkoop in elkaar stort eens waar de shoppers ervoor op hun hoede zijn om een er een aantal artikelen ontbreken in de pre- kat in een zak te kopen. sentatie. We kunnen ons niet van de indruk ontdoen dat veel zal afhangen van de goede bevoorrading van het meubel. Opmerkingen & bedenkingen • Het succes van een dergelijk decor dat een tijdje in de winkel blijft, staat of valt met het regelmatig aanvullen door een team van rackjobbers die er te allen tijde voor zorgen dat de presentatie in alle winkels hetzelfde niveau haalt. • Om de shopper, die zo zijn gewoonten heeft, niet al te zeer in de war te brengen, werden er twee rijen flessen uitgesteld op de kop van elke kelder/display. Het etiket, toch de voornaamste informatiedrager van het product, blijft dus zichtbaar. Je kan je echter afvragen of dit nog wel goed leesbaar is op de hoogte waarop de flessen zich bevinden. Elke maand brengt retail-trendwatcher Vincent De Coster een bezoekje op het veld om er details onder de loep te nemen. Een theatralisatie, een display, een reclameactie… niets ontsnapt aan zijn kritische blik. Wie meer wil weten kan naast de bloemlezing op deze pagina’s ook een abonnement nemen op zijn “Shopfloor Trend Watching Report” www.gondola.be 43