Shopfloor Trend Watching Report 6th Edition 03 2010 Sommaire
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Sommaire du 6e Shopfloor Trend Watching Report incluant :...

Sommaire du 6e Shopfloor Trend Watching Report incluant :
- Plus de 15 business case relevés in-store
- In-store testimonial : Eurocenter
- Shoppers' insights : extrait de l'étude sur les habitudes de shopping dans le retail multimédia

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Shopfloor Trend Watching Report 6th Edition 03 2010 Sommaire Document Transcript

  • 1. Shopfloor
trend
watching
report
‐
2010,
n°6
‐year
1 Chers
abonnés, Ce
mois‐ci,
je
vous
propose
un
Shopfloor
 Trend
Watching
Report
structuré
différemment.

Plutôt
que
de
suivre
la
séquence
habituelle
in‐ store
 inspiraCon,
in‐store
 tesCmonial
 et
 shopper
 insights,
 je
 vous
 invite
 d’abord
 à
 une
 rencontre
 avec
 une
 enseigne
 :
 Eurocenter.
 La
 synthèse
 de
 mon
 entreCen
 avec
 son
 fondateur
 sera
 l’occasion
 à
 la
 fois
 de
 partager
 les
 observaCons
 sur
 les
 thèmes
 habituellement
 abordés
 dans
 ce
 rapport,
 et
 des
 insights
 extraits
 d’une
 étude
 réalisée
 par
 Shopfloor,
fin
 2009,
sur
 les
 opportunités
 in‐store
 pour
 les
 marques
dans
les
points
de
vente
mulCmédia. 1 In‐store
tes*monial
(&
shoppers
insights)
:
Eurocenter,
la
 proximité
intelligente
et
conviviale Avant
de
rentrer
de
pleins
pieds
dans
la
synthèse
de
mon
entreCen
avec
Philippe
Taminiaux,
 je
m’arrête
quelques
instants
sur
les
événements
qui
ont
mené
à
ceSe
entrevue. D’abord,
 dans
 le
 courant
 du
 mois
 de
 novembre,
 j’apprends
 via
 un
 flux
 RSS
 du
 site
 www.eurocenter.be
que
 le
magasin
de
Wavre
a
été
remodelé.
Je
prends
donc
contact
avec
 le
 service
 de
 communicaCon
 pour
 obtenir
 l’accord
 d’une
 visite
 de
 ce
 magasin
 pour
 un
 reportage
classique,
avec
quelques
photos
 et
 si
possible
 de
brèves
prises
 de
vue
 pour
 une
 vidéo
store
preview. Quelques
coups
de
fil
et
 mails
plus
tard,
l’enseigne
me
propose
une
rencontre
avec
Philippe
 Taminiaux,
 son
 fondateur.
 J’allais
 avoir
 l’occasion
 de
 discuter
 merchandising,
 concept
 de
 magasin,
communicaCon
 in‐store
 avec
 le
 big
 boss
 d’un
 retailer
 !
 Rendez‐vous
 est
 pris
 à
 quelques
enjambées
de
Namur.
 2 Inspira*on
on
the
shopfloor Transformer
les
passants
en
shoppers
...
plusieurs 
observaCons 
en
shopping
center,
dans 
des 
rues 
commerçantes,
 le
long
d’axes
rouCers Mots
clefs
:
passants,
shoppers,
Pearle
Op*ciens,
Ici
Paris
XL,
Mobistar,
Tommy
Hilfiger,
Alice
Delice,
Olivier
Dachkin,
Sony
Center,
Selexion,
 Fun 1.Mobistar
a]re
le
passant
hésitant
avec
une
nouveauté 2.Pearle
OpCcien
tente
d’a]rer
les
«anciens»
...
mais
ferait
bien
d’offrir
des
loupes
! 3.Tommy
Hilfiger
met
l’accent
sur
les
services
«tailleur» www.shopfloor.be Vincent De Coster decoster.vincent@shopfloor.be +32 475 86 50 34 page 1
  • 2. Shopfloor
trend
watching
report
‐
2010,
n°6 4.ICI
Paris
XL
...
met
le
focus
sur
le
service
à
la
clientèle 5.Alice
Délice
...
uClise
les
enfants
pour
a]rer
les
mamans 6.Un
POP‐up
store
sans
aucun
sex
appeal 7.Un
coiffeur
qui
communique
à
hauteur
des
genoux 8.Sony
Center
 (Selexion)
 uClise
 un
 cube
 et
 quelques
 pack
shot
 pour
 a]rer
 le
regard
 vers
 un
 magasin
 en
 retrait 9.Fun
...
visibilité,
assorCment,
offre
promoConnelle
...
tout
y
est,
les
messages
sont
segmentés Do’s
&
don’ts
displays
et
mécaniques
promo9onnelles
...
de
nouvelles
 illustraCons
de
réalisaCons
intéressantes,
et
d’autres
moins
joyeuses Mots
 clefs
 :
 displays,
 merchandising
 promo*onnel,
 Vapona,
 Pharmaton,
 goodies,
 Jus*n
 Bridou,
Dre_,
Monster,
Come
 a
 Casa,
 Lavor,
 Kärcher,
 V6,
 Kinder,
 Marcassou,
 pharma,
food,
DIY 10.Vapona
arme
la
ménagère
contre
les
insectes 11.Pharmaton
Kiddi
décore
les
chaussures
des
peCts
vitaminés 12.JusCn
Bridou
expose
ses
gammes
et
théâtralise
l’allée
centrale
d’un
hypermarché 13.Dreo
exploite
toutes
les
surfaces
de
communicaCon
possible 14.Monster,
un
display
plein,
même
quand
il
est
vide 15.Come
 a
 Casa,
 un
 balisage
 rayon
 temporaire
 qui
 risque
 de
 disparaître
 très
 rapidement 16.Brico
oriente
ses
présentaCons
en
tête
de
banc 17.Kinder,
V6
et
Marcassou
...
le
bêCsier
! www.shopfloor.be Vincent De Coster decoster.vincent@shopfloor.be +32 475 86 50 34 page 2