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Estilos de vida como criterio de clasificacion social[1]
 

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Estilos de Vida de acuerdo a los criterios de vida social

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    Estilos de vida como criterio de clasificacion social[1] Estilos de vida como criterio de clasificacion social[1] Presentation Transcript

    • LOS ESTILOS DE VIDA como criterio de clasificación social
    • ESTILOS DE VIDA E INDIVIDUO
      • Patrón que caracteriza
      • al individuo
      • Patrón que dirige la conducta
    • ESTILOS DE VIDA Y GRUPOS
      • Agrupar a aquellos individuos que tengan característica comunes.
      • Los estilos de vida son formas de ser, tener, querer y actuar compartidas por un grupo significativo de personas
    • ESTILOS DE VIDA Y CONSUMO
      • El consumidor tiende a expresar su personalidad y estilo de vida a través de la preferencia y compra de ciertos objetos.
    • ESTILOS DE VIDA Y CONSUMO El estilo de vida determina como se gasta, la importancia que se le asigna al dinero, la orientación al gasto o al ahorro, etc.
      • EN EL AREA DE MERCADEO :
      • Ayuda a explorar la elección de marcas, la lealtad de compra, motivaciones personales, percepciones, etc.
      • y plantear estrategias adaptándolas a las necesidades de cada clase o grupo con su propio estilo.
      • Identificar los medios de comunicación idóneos, los canales de distribución, los niveles de precio, posicionamiento de las marcas.
      ESTILOS DE VIDA Y CONSUMO
      • DESVENTAJAS DE LOS ESTILOS DE VIDA FRENTE A LAS CLASIFICACIONES SOCIALES TRADICIONALES
      ANALISIS CRITICO
    • DESVENTAJAS
      • Complejidad en el proceso
      • Estabilidad de los resultados
      • Los segmentos por estilos de vida como novedad
      • Es mas difícil de comprender
    • DESVENTAJAS
      • El esfuerzo requerido para realizar la clasificación
      • No existe la suficiente información adicional
    • Ventajas frente a las clasificaciones sociales tradicionales
    •  
    • VISTA EN UN SOLO PLANO VARIABLES LIMITADAS VISTA TRIDIMENSIONAL CONJUNTO DE VARIABLES
    • ESTILOS DE VIDA EN OTROS PAISES
    • EE.UU. NINE AMERICAN LIFESTYLES - (VALS) (Individuo – Logros Personales) Dos ejes de clasificación: Tipo de Orientación de vida y los Recursos con los que cuenten. ORIENTADOS POR SUS CREENCIAS Los realizadores - 8% Los satisfechos - 11% Los creyentes -16% ORIENTADOS HACIA LA ACCION Los experenciales - 12% Los hacedores - 13% Los sobrevivientes -14% ORIENTADOS HACIA EL STATUS Los constructores - 13% Los meritantes - 13%
    • FR AN CIA SOCIO STYLES (Individuo – Vida Interior) Catorce Estilos Sociales
    • CANADA FIRMA DE CONSULTORES GOLDFARB (Individuo – Valores de consumo) Seis Estilos de vida Reformistas Comprometidos 12 17 Arribistas agresivos 19 Hedonistas Egocéntricos 24 Realistas Conformistas 13 Hogareños Diligentes 15 Tradicionalistas Inflexibles % ESTILO
    • ESPAÑA
    • TIPOLOGIAS
    •  
    •  
    • AMERICA DEL NORTE El Caribe Las Islas México y el sur este de Estados Unidos MexAmerica La zona sur Este de Estados Unidos Dixieland Las zonas productoras de trío del centro de USA La canasta de pan Las zonas gélidas del norte de América El barrio vacio Las zonas de Pacifico: San Francisco Ecotopia Las ciudades siderurgias del Nor-este La Fundicion El Nor-este típico, Boston, Toronto, Nueva York Nueva Inglaterra Quebec, Canadá Quebec Localización Región
    • Por: COLUMBO-SUIZA DE PUBLICIDAD Por: GALLUP LATINOAMERICA El intelectual descomplicado La casera tradicionalista Los enculebrados La profesional moderna Los triunfadores Los triunfadores Los conformes La tatcher (conservadora tenaz) Los optimistas El mero macho Los luchadores Los abuelos satisfechos Los alegres estudiantes Los yuppies criollos Los vaciados Los hijos de papi ESTILO DE VIDA 0% 17% Extrema Pobreza   15% 12% La clase trabajadora esforzada 8 14% 12% La clase trabajadora industrial 7 13% 11% La clase trabajadora auto-calificada 6 42% 35% Clase Trabajadora Estrato 4 9% 8% La clase media calificada 5 11% 9% La clase media "self-made" 4 13% 11% La clase media alta progresiva 3 33% 27% Clase media Estrato 3 14% 12% la elite profesional emergente 2 14% 12% Elite emergente Estrato 2 11% 9% Elite tradicional 1 11% 9% Clase alta Estrato 1 Mercado Efectivo BASE TOTAL     SEGMENTACION LATINOAMERICANA
    • CLASIFICACION POR ESTILOS DE VIDA EN EL PERU No existe un trabajo con validez estadistica para conocer los Estilos de vida de los peruanos, aunque se han planteado diversas maneras de clasificarlos.
    • La proyección de los estilos de Vida en el Perú y América Latina
      • AMERICA CENTRAL, CARIBE
      • REP. DOMINICANA, CUBA, CARIBE
      • BOLIVIA, ECUADOR, PERÚ, COLOMBIA, VENEZUELA, PARAGUAY
      • CHILE, ARGENTINA, URUGUAY
      • BRASIL
      • AMÉRICA CENTRAL Y MÉXICO
      • ZONAS CARIBEÑAS: PARTES DE VENEZUELA, REP. DOMINICANA, CUBA, COLOMBIA
      • ZONAS AMAZÓNICAS: PARTES DE PERÚ, BOLIVIA, ECUADOR, COLOMBIA, VENEZUELA Y BRASIL
      • ZONAS ANDINAS: ANDES DE BOLIVIA, ECUADOR, PERÚ, COLOMBIA Y VENEZUELA
      • ZONAS FRÍAS DEL SUR: CHILE, ARGENTINA, URUGUAY, SUR DE BRASIL
    • EXTRAPOLACION DE LOS ESTILOS DE VIDA PERUANOS A LATINOAMERICA
    • ORIGEN - MIGRANTE O NO TRADICIÓN MODERNIDAD. Perú RELACIÓN CON EL AMBIENTE Y EL RESPETO ASIMISMO Y A OTROS. Europa DINERO USA FACTORES DE SEGMENTACIÓN
    • CONCLUSION Los estilos de vida y sus criterios de fragmentación son propios de cada País; no obstante ello, cuando existen ciertos patrones culturales comunes, algunos de esos criterios pueden encontrar equivalencia para otras realidades pero de ninguna manera existe paridad exacta entre dos sociedades diferentes pues la esencia cultural de cada pueblo tiene matices diferentes.
    • ANÁLISIS CRITICO
      • El estilo de vida es el concepto que conlleva a las ya conocidas diferencias marcadas en la sociedad, lo cual es algo difícil de tratar ya que las necesidades, gustos, preferencias, situaciones, y demás variables, no son iguales para todos, por lo que satisfacer las necesidades y dar a cada persona lo que quiere se convierte un objetivo difícil de alcanzar.
      • Para clasificar los estilos de vida de diferentes zonas o individuos debemos analizar los aspectos en común que estos tiene para poder agruparlos según las bases de segmentación.
    • Establecer la segmentación de las sociedades en base a los estilos de vida, resulta más acertado cuando nos basamos en la manera de pensar de la población ,en sus valores y costumbres, factores que hacen difícil equiparar de forma homogénea realidades de dos naciones distintas y aún entre la población de un mismo País. Por ello, si bien existen patrones culturales comunes a determinadas sociedades que pueden acercar los criterios de segmentación de la población, cada sociedad guardará originalidad en su desarrollo cultural.
    • CONCLUSIONES
      • El estilo de vida es la manera en que vive una persona (o un grupo de personas). Esto incluye la forma de las relaciones personales, del consumo, preferencias, etc.
      • Una forma de vida refleja las actitudes, los valores o la percepción del mundo para un individuo.
      • Los estilos de Vida poseen ventajas significativas con respecto a las clasificaciones sociales tradicionales en cuanto a la información que poseen y utilizan sobre el comportamiento de las personas, obteniendo una comprensión más amplia y completa y una visión integral y dinámica de la misma.
      • Existen diversos tipos de clasificación de Estilos de Vida alrededor del mundo, unos mas conocidos u originales que otros, pero todos son aplicables al comportamiento de consumo y utilizan el mismo método de segmentación.
      • Estos tipos de clasificación se realizan de acuerdo a una segmentación geográfica incluyendo valores socio-económicos y culturales como también comportamentales del individuo y los criterios de fragmentación de cada país; no obstante a ello, cuando existen ciertos patrones culturales comunes, algunos de esos criterios pueden encontrar equivalencia para otras realidades pero de ninguna manera existe paridad exacta entre dos sociedades diferentes pues la esencia cultural de cada pueblo tiene matices diferentes.