【公開】Jmrx勉強会資料 110723

「クックパッドのリサーチ」 JMRX勉強会 2011年7月23日マーケティング支援事業部分析グループ中村耕史

クックパッドとは

クックパッドとはユーザー投稿から成り立つレシピサイトキッチンのあるオフィス毎日の料理を楽しみにすることで、心からの笑顔を増やす料理サイト「クックパッド」モバイルサイト「モバれぴ」の企画運営 ①法人向け広告/マーケティング支援事業 ②会員事業（出版、有料課金）設立： 1997年10月1日クックパッド株式会社 Copyright COOKPAD Inc. All Rights Reserved. 〒108-0071 東京都港区白金台5-12-7 MG白金台ビル5F 2

「クックパッド」とは？「日本最大月間1,079万人が利用する料理サイト」ユーザーの投稿から生まれた97万品に及ぶ世界最大規模のレシピ数が人気の秘訣！生活動線上にある主婦の意思決定メディア ■トップＰＶ/ 月 ■全体ＰＶ/月 ■ユニークユーザー数 3,390万PV 4億9,550万PV 1,079万人 ※2011年2月-自社調べ２０代、３０代女性の生活者のリアルが動く『３人に１人』が利用『生活動線上』にある売上が２６倍！日本人30代女性909万人中夕飯の買い物前後に利用パナソニック株式会社（旧松下電器産業株式会社）電気式圧力鍋をモニター投稿販促 369万人が利用毎日１６時頃をピークにアクセス販売台数26倍の原動力に※ １６時ｐｅａｋ! 0時 1時 2時 3時 4時 5時 6時 7時 8時 9時 10時 11時 12時 13時 14時 15時 16時 17時 18時 19時 20時 21時 22時 23時 ※出典：「日経ネットマーケティング」2008年6月号日経BP社「日経ネットマーケティング」誌の許可を得て使用しております。掲載されている記事・写真・図表データなどの無断転載を禁止します。 Copyright©Nikkei Business Publications,INC.All Rights Reserved. ※2011年2月-自社調べクックパッド株式会社 Copyright COOKPAD Inc. All Rights Reserved. 〒108-0071 東京都港区白金台5-12-7 MG白金台ビル5F 3

携帯版サイト「モバれぴ」スーパーで買い物中にも利用される「モバれぴ」は献立の意思決定を支援するメディアです。＜モバれぴトップページ＞＜つくれぽ一覧ページ＞媒体力（※2011年5月）全体PV トップPV 0.3% 5億6,065万 PV/月 3,424万 PV/月 50代以上 3.6% 40代 2.2% 14.8% 30代 21.9% 51.5% ユーザー属性 20代 16.9% 27.4% 58.8% 10代 2.7% モバれぴユーザーのモバれぴを参考に食材を女性ユーザーの年齢層 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% クックパッド利用状況購入したことがあるかモバイルユーザーＰＣユーザーない 50代以上 0.3% 5.3% 3.6% 40代 2.2% 14.8% 利用して利用して 30代 21.9% いないいる 51.5% 52% 48% 20代 58.8% ある 27.4% 94.7% 10代 16.9% 2.7% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% モバイルユーザーＰＣユーザー 10～20代女性が 9割以上の PCと 75％を占めており、ユーザーが、モバれぴでは PCに比べて若いモバれぴをユーザーが異なる女性の利用が多い参考に食材を購入モバれぴトップ ※2009年9月クックパッドアンケート調査クックパッド株式会社 Copyright COOKPAD Inc. All Rights Reserved. 〒108-0071 東京都港区白金台5-12-7 MG白金台ビル5F 4

クックパッドの”リサーチ”

「たべみる」とは？クックパッドＩＤ会員のレシピ検索データを分析主婦の料理ニーズがわかるサービスです昨日のカレーの残り、今日はどうやって食べようかしら。そろそろタラの季節。検索結果検索データおいしい鍋レシピないかな？単純語検索いつ（どこで）どんな言葉が検索されているか分かるカレー組み合わせ検索語いつ（どこで）どんな言葉が組合せて検索されているか分かるカレー茄子クックパッド株式会社 Copyright COOKPAD Inc. All Rights Reserved. 〒108-0071 東京都港区白金台5-12-7 MG白金台ビル5F

“たべみる”で見えること検索データ＝欲求・興味データ主婦の料理に対する欲求や興味がみえます欲求検索食卓単なる出現頻度ではなく、needsやwantsがわかるので、（needs ,ｗａｎｔｓ）出現主婦に響く提案が可能です。旬がみえる！困っていることが見える！サラダ × ゴーヤカレー × 残り物例えば、年間を通して検索頻度の高いサラ残ったカレーをどうアレンジして食卓に並べダ。たらよいか困っている様子が検索からみえ夏場はゴーヤとの組合せ頻度が高まります。ます。 wantsがみえる！新しい食べ方が見える！お好み焼き × ヘルシーさといも × 洋風単においしいお好み焼きだけではなく、さといもの洋風アレンジという新しいメ “ヘルシーなお好み焼きが食べたい”というニューの情報を求めていることが検索から主婦の欲求がみえます。みえます。クックパッド株式会社 Copyright COOKPAD Inc. All Rights Reserved. 〒108-0071 東京都港区白金台5-12-7 MG白金台ビル5F 8

たべみるの機能～基本～ ①SI値 ②KSI値の年間推移 ③人気メニュー、 ④組合せ検索語ランキングが分析できます例：検索語『カレー』、組合せ検索語『挽肉』の場合 ① SI値年間推移グラフ（）検索語の検索頻度が月別または週別にグラフ表示されます。 ② KSI値年間推移グラフ（） ③ 検索語と組合せ検索語の検索頻度が月別または週別にグラフ ① ② 表示されます。 ③ 人気メニュー検索語のクックパッドの人気レシピ上位８個が表示されます。 ④ 組合せ検索語ランキング ④ 検索語との組合せ検索が多い言葉が月別や週別でランキング表示されます。～検索語『そうめん』、組合せ検索語『チャンプルー』～ SI値検索で「そうめん」を分析すると７、8月以外では、「チャンプルー」の検索頻度が高まります。夏の暑い時季を終えると、アレンジメニューが増え、その結果チャンプルーの検索頻度が高まったことが分かります。クックパッド株式会社 Copyright COOKPAD Inc. All Rights Reserved. 〒108-0071 東京都港区白金台5-12-7 MG白金台ビル5F 9

たべみるの機能～地域別～地域ごとの特性を比較分析できます例：検索語『カレー』、組合せ検索語『牛スジ肉』の場合 ① 検索語ＳＩ値各地域での分析語の検索頻度を、全国平均と比較できます。「東北地方のカレーの検索は全国平均の●倍」などが分かります。 ② 組合せ検索語のＳＩ値各地域の組合せ検索の頻度を全国平均と比較できます。 ① ② 「東北地方の鍋×タラの検索は全国平均の●倍」などが分かります。 ③ 地域別組合せ検索語ランキング組合せ検索のランキングが地域別にわかります。例えば、鍋とよく組合せて検索される言葉が地域別に分かります。 ③ ～『カレー』×『牛スジ肉』の検索が多い近畿～地域比較で「カレー」を分析すると近畿地域では「カレー」と「牛スジ肉」の組合せが、全国平均の1.74倍ということがわかります。おでん種で牛スジ肉をよく食べる近畿地域では、カレーにも牛スジ肉を使う、牛スジ文化の地域であることがわかります。クックパッド株式会社 Copyright COOKPAD Inc. All Rights Reserved. 〒108-0071 東京都港区白金台5-12-7 MG白金台ビル5F 10

たべみるの機能～季節別～地域ごとの検索頻度を季節別に全国平均と比較分析できます例：検索語『運動会』の場合～検索語『運動会』の地域別季節の比較～北海道や東北など、北に位置する地域は、春に「運動会」の検索頻度が高まり、南に位置する九州地域では秋に検索頻度が高まることがわかります。一般的な認識の通り、北は春、南は秋に運動会を行うことが ① 分析結果にも表れています。東北ｖｓ全国平均九州ｖｓ全国平均 ① 地域別ＳＩ値検索語の週別の検索頻度が、各地域と全国を比較して表示されます。クックパッド株式会社 Copyright COOKPAD Inc. All Rights Reserved. 〒108-0071 東京都港区白金台5-12-7 MG白金台ビル5F 11

たべみるの活用シーン地域や季節別の分析データで販促企画や商品開発のシーンで活躍商談が成功する営業企画に！商品開発の参考データに！商品開発広告宣伝販売促進営業商品開発広告宣伝販売促進営業検索には、主婦の料理に対する欲求や興味が ① メニューの切り口の発見現われるため、商品開発の参考データとなります。１月に東北ではタラ鍋を提案しよう！お好み焼きは、ヘルシー志向が強いな～ ② データによる裏付けハンバーグは提案書煮込み系のなぜなら、たべみるで人気が高いな～東北の鍋×タラのＳＩ値は全国平均1．68倍！ 1.68倍クックパッド株式会社 Copyright COOKPAD Inc. All Rights Reserved. 〒108-0071 東京都港区白金台5-12-7 MG白金台ビル5F 12

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by Shigeru Kishikawa on Jul 26, 2011

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