「クックパッドのリサーチ」      JMRX勉強会      2011年7月23日  マーケティング支援事業部 分析グループ 中村耕史
クックパッドとは
クックパッドとは             ユーザー投稿から成り立つレシピサイト                                                               キッチンのあるオフィス   毎日の料理を...
「クックパッド」とは?「日本最大月間1,079万人が利用する料理サイト」ユーザーの投稿から生まれた97万品に及ぶ世界最大規模のレシピ数が人気の秘訣! 生活動線上にある主婦の意思決定メディア     ■トップPV/ 月              ...
携帯版サイト 「モバれぴ」                       スーパーで買い物中にも利用される「モバれぴ」は                         献立の意思決定を支援するメディアです。 <モバれぴトップページ>      ...
クックパッドの”リサーチ”
“クックパッドが調査会社のライバルになる日”                                                         ≒今日は何が食べたいですか?クックパッド株式会社 Copyright COOKPAD ...
「たべみる」とは?                             クックパッドID会員のレシピ検索データを分析                              主婦の料理ニーズがわかるサービスです              ...
“たべみる”で見えること                              検索データ=欲求・興味データ                           主婦の料理に対する欲求や興味がみえます      欲求            ...
たべみるの機能 ~基本~                        ①SI値 ②KSI値の年間推移 ③人気メニュー、                         ④組合せ検索語ランキングが分析できます   例: 検索語『カレー』、組合せ...
たべみるの機能 ~地域別~                                    地域ごとの特性を比較分析できます  例: 検索語『カレー』、組合せ検索語『牛スジ肉』の場合                            ...
たべみるの機能 ~季節別~     地域ごとの検索頻度を季節別に全国平均と比較分析できます   例: 検索語『運動会』の場合                                                            ...
たべみるの活用シーン           地域や季節別の分析データで販促企画や商品開発のシーンで活躍         商談が成功する営業企画に!                                                  ...
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【公開】Jmrx勉強会資料 110723

  1. 1. 「クックパッドのリサーチ」 JMRX勉強会 2011年7月23日 マーケティング支援事業部 分析グループ 中村耕史
  2. 2. クックパッドとは
  3. 3. クックパッドとは ユーザー投稿から成り立つレシピサイト キッチンのあるオフィス 毎日の料理を楽しみにすることで、心からの笑顔を増やす 料理サイト「クックパッド」モバイルサイト「モバれぴ」の企画運営 ①法人向け広告/マーケティング支援事業 ②会員事業(出版、有料課金) 設立: 1997年10月1日クックパッド株式会社 Copyright COOKPAD Inc. All Rights Reserved. 〒108-0071 東京都港区白金台5-12-7 MG白金台ビル5F 2
  4. 4. 「クックパッド」とは?「日本最大月間1,079万人が利用する料理サイト」ユーザーの投稿から生まれた97万品に及ぶ世界最大規模のレシピ数が人気の秘訣! 生活動線上にある主婦の意思決定メディア ■トップPV/ 月 ■全体PV/月 ■ユニークユーザー数 3,390万PV 4億9,550万PV 1,079万人 ※2011年2月-自社調べ 20代、30代女性の 生活者の リアルが動く 『3人に1人』が利用 『生活動線上』にある 売上が26倍 ! 日本人30代女性909万人中 夕飯の買い物前後に利用 パナソニック株式会社(旧松下電器産業株式会社) 電気式圧力鍋をモニター投稿販促 369万人が利用 毎日16時頃をピークにアクセス 販売台数26倍の原動力に※ 16時 peak! 0時 1時 2時 3時 4時 5時 6時 7時 8時 9時 10時 11時 12時 13時 14時 15時 16時 17時 18時 19時 20時 21時 22時 23時 ※出典:「日経ネットマーケティング」2008年6月号 日経BP社「日経ネットマーケティング」誌の許可を得て使用しております。 掲載されている記事・写真・図表データなどの無断転載を禁止します。 Copyright©Nikkei Business Publications,INC.All Rights Reserved. ※2011年2月-自社調べクックパッド株式会社 Copyright COOKPAD Inc. All Rights Reserved. 〒108-0071 東京都港区白金台5-12-7 MG白金台ビル5F 3
  5. 5. 携帯版サイト 「モバれぴ」 スーパーで買い物中にも利用される「モバれぴ」は 献立の意思決定を支援するメディアです。 <モバれぴトップページ> <つくれぽ一覧ページ> 媒体力(※2011年5月) 全体PV トップPV 0.3% 5億6,065万 PV/月 3,424万 PV/月 50代以上 3.6% 40代 2.2% 14.8% 30代 21.9% 51.5% ユーザー属性 20代 16.9% 27.4% 58.8% 10代 2.7% モバれぴユーザーの モバれぴを参考に食材を 女性ユーザーの年齢層 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% クックパッド利用状況 購入したことがあるか モバイルユーザー PCユーザー ない 50代以上 0.3% 5.3% 3.6% 40代 2.2% 14.8% 利用して 利用して 30代 21.9% いない いる 51.5% 52% 48% 20代 58.8% ある 27.4% 94.7% 10代 16.9% 2.7% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% モバイルユーザー PCユーザー 10~20代女性が 9割以上の PCと 75%を占めており、 ユーザーが、 モバれぴでは PCに比べて若い モバれぴを ユーザーが異なる 女性の利用が多い 参考に食材を購入 モバれぴトップ ※2009年9月 クックパッドアンケート調査クックパッド株式会社 Copyright COOKPAD Inc. All Rights Reserved. 〒108-0071 東京都港区白金台5-12-7 MG白金台ビル5F 4
  6. 6. クックパッドの”リサーチ”
  7. 7. “クックパッドが調査会社のライバルになる日” ≒今日は何が食べたいですか?クックパッド株式会社 Copyright COOKPAD Inc. All Rights Reserved. 〒108-0071 東京都港区白金台5-12-7 MG白金台ビル5F 6
  8. 8. 「たべみる」とは? クックパッドID会員のレシピ検索データを分析 主婦の料理ニーズがわかるサービスです 昨日のカレーの残り、 今日はどうやって 食べようかしら。 そろそろタラの季節。 検索結果 検索データ おいしい鍋レシピ ないかな? 単純語検索 いつ(どこで)どんな言葉が検索されているか分かる カレー 組み合わせ検索語 いつ(どこで)どんな言葉が組合せて検索されているか分かる カレー 茄子クックパッド株式会社 Copyright COOKPAD Inc. All Rights Reserved. 〒108-0071 東京都港区白金台5-12-7 MG白金台ビル5F
  9. 9. “たべみる”で見えること 検索データ=欲求・興味データ 主婦の料理に対する欲求や興味がみえます 欲求 検索 食卓 単なる出現頻度ではなく、needsやwantsがわかるので、 (needs ,wants) 出現 主婦に響く提案が可能です。 旬がみえる! 困っていることが見える! サラダ × ゴーヤ カレー × 残り物 例えば、年間を通して検索頻度の高いサラ 残ったカレーをどうアレンジして食卓に並べ ダ。 たらよいか困っている様子が検索からみえ 夏場はゴーヤとの組合せ頻度が高まります。 ます。 wantsがみえる! 新しい食べ方が見える! お好み焼き × ヘルシー さといも × 洋風 単においしいお好み焼きだけではなく、 さといもの洋風アレンジという新しいメ “ヘルシーなお好み焼きが食べたい”という ニューの情報を求めていることが検索から 主婦の欲求がみえます。 みえます。クックパッド株式会社 Copyright COOKPAD Inc. All Rights Reserved. 〒108-0071 東京都港区白金台5-12-7 MG白金台ビル5F 8
  10. 10. たべみるの機能 ~基本~ ①SI値 ②KSI値の年間推移 ③人気メニュー、 ④組合せ検索語ランキングが分析できます 例: 検索語『カレー』、組合せ検索語『挽肉』の場合 ① SI値 年間推移グラフ( ) 検索語の検索頻度が月別または週別にグラフ表示されます。 ② KSI値 年間推移グラフ( ) ③ 検索語と組合せ検索語の検索頻度が月別または週別にグラフ ① ② 表示されます。 ③ 人気メニュー 検索語のクックパッドの人気レシピ上位8個が表示されます。 ④ 組合せ検索語ランキング ④ 検索語との組合せ検索が多い言葉が月別や週別でランキング 表示されます。 ~検索語『そうめん』、組合せ検索語『チャンプルー』~ SI値検索で「そうめん」を分析すると 7、8月以外では、「チャンプルー」の 検索頻度が高まります。 夏の暑い時季を終えると、 アレンジメニューが増え、 その結果チャンプルーの 検索頻度が高まったことが分かります。クックパッド株式会社 Copyright COOKPAD Inc. All Rights Reserved. 〒108-0071 東京都港区白金台5-12-7 MG白金台ビル5F 9
  11. 11. たべみるの機能 ~地域別~ 地域ごとの特性を比較分析できます 例: 検索語『カレー』、組合せ検索語『牛スジ肉』の場合 ① 検索語SI値 各地域での分析語の検索頻度を、全国平均と比較できます。 「東北地方のカレーの検索は全国平均の●倍」などが分かります。 ② 組合せ検索語のSI値 各地域の組合せ検索の頻度を全国平均と比較できます。 ① ② 「東北地方の鍋×タラの検索は全国平均の●倍」などが分かります。 ③ 地域別組合せ検索語ランキング 組合せ検索のランキングが地域別にわかります。 例えば、鍋とよく組合せて検索される言葉が地域別に分かります。 ③ ~『カレー』×『牛スジ肉』の検索が多い近畿~ 地域比較で「カレー」を分析すると 近畿地域では「カレー」と「牛スジ肉」の組合 せが、全国平均の1.74倍ということがわかり ます。 おでん種で牛スジ肉をよく食べる近畿地域で は、カレーにも牛スジ肉を使う、牛スジ文化 の地域であることがわかります。クックパッド株式会社 Copyright COOKPAD Inc. All Rights Reserved. 〒108-0071 東京都港区白金台5-12-7 MG白金台ビル5F 10
  12. 12. たべみるの機能 ~季節別~ 地域ごとの検索頻度を季節別に全国平均と比較分析できます 例: 検索語『運動会』の場合 ~検索語『運動会』の地域別季節の比較~ 北海道や東北など、北に位置する地域は、春に「運動会」の 検索頻度が高まり、南に位置する九州地域では秋に検索頻度が 高まることがわかります。 一般的な認識の通り、北は春、南は秋に運動会を行うことが ① 分析結果にも表れています 。 東北vs全国平均 九州vs全国平均 ① 地域別SI値 検索語の週別の検索頻度が、各地域と全国を比較して 表示されます。クックパッド株式会社 Copyright COOKPAD Inc. All Rights Reserved. 〒108-0071 東京都港区白金台5-12-7 MG白金台ビル5F 11
  13. 13. たべみるの活用シーン 地域や季節別の分析データで販促企画や商品開発のシーンで活躍 商談が成功する営業企画に! 商品開発の参考データに! 商品開発 広告宣伝 販売促進 営業 商品開発 広告宣伝 販売促進 営業 検索には、主婦の料理に対する欲求や興味が ① メニューの切り口の発見 現われるため、商品開発の参考データとなります。 1月に東北ではタラ鍋を 提案しよう! お好み焼きは、 ヘルシー志向が 強いな~ ② データによる裏付け ハンバーグは 提案書 煮込み系の なぜなら、たべみるで 人気が高いな~ 東北の鍋×タラのSI値は 全国平均1.68倍! 1.68倍クックパッド株式会社 Copyright COOKPAD Inc. All Rights Reserved. 〒108-0071 東京都港区白金台5-12-7 MG白金台ビル5F 12

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